Kako zakoni o zasebnosti podatkov spreminjajo SEO in trženje

Uvod

Tržniki se zavedajo nove realnosti: zakoni o zasebnosti niso več le problem pravne ekipe. Ker regulatorji omejujejo prakse sledenja podatkov, uporabniki pa so vse bolj previdni glede uporabe svojih podatkov, skladnost začenja vplivati na vse, od uspešnosti SEO do učinkovitosti kampanj. Za vse, ki se osredotočajo na prepoznavnost in rast - v ZDA, Evropi, Kanadi, Braziliji, Avstraliji, Aziji ali kje drugje -, zasebnost ni več le opomba. Zdaj je osrednjega pomena za delovanje digitalnega trženja in če ne uporabljate programske opreme za skladnost z zasebnostjo podatkov, ki dejansko deluje, boste zadušeni in upočasnjeni. Pravzaprav je IAB že začela biti ena od zahtev, ki jih morajo tržniki izpolnjevati, če želijo imeti na svojem spletnem mestu pasico s soglasjem. Ta poceni vtičnik za WordPress dejansko ne blokira piškotkov in bo tako sčasoma privedel do tožbe in velikih težav zaradi neskladnosti.

Novo presečišče SEO in skladnosti z zasebnostjo

Tržniki se že leta zanašajo na orodja, kot so Google Analytics, piškotki, ponovno ciljanje in personalizacija e-pošte, da bi izboljšali donosnost naložb. Toda zdaj so prav ta orodja pod drobnogledom. Zakoni, kot so GDPR, kalifornijski CPRA in kitajski PIPL, silijo podjetja, da ponovno premislijo, kako sledijo uporabnikom, zbirajo podatke in komunicirajo na spletu.

Bistvo teh predpisov je eno načelo: privolitev uporabnika. Način ravnanja s to privolitvijo prek pasic, nastavitev ali pravilnikov lahko neposredno vpliva na stopnjo odklonov, uspešnost oglasov in vidnost iskanja.

Tveganja SEO v svetu, ki ga upravljajo piškotki

Tukaj je nekaj ključnih načinov, kako zakoni o zasebnosti neposredno vplivajo na SEO: - motnje v analitiki: Če uporabniki ne privolijo v sledenje, postanejo vaši podatki o prometu nepopolni: - Zmanjšana personalizacija: Brez privolitve je zagotavljanje vsebine, ki temelji na vedenju, omejeno. - Zamude pri nalaganju strani: Slabo oblikovane pasice lahko upočasnijo hitrost spletnega mesta in škodijo uvrstitvi: - Pravne kazni za piksle: Tožbe na podlagi zakonov VPPA, CIPA in SB754 so vse pogostejše.

Če niste opazili, da je Google Analytics prešel na GA4, število funkcij in sledenja pa se iz leta v leto zmanjšuje. Ste razmišljali o tem, zakaj? No, to izhaja iz uredbe GDPR in zahtev glede skladnosti z zasebnostjo. To že vpliva na vse nas, ne da bi se tega sploh zavedali, vendar SEO-ji menijo, da so LLM največja grožnja njihovemu poslovanju. Morda je, vendar če boste razmišljali o zahtevah glede zasebnosti svojih strank, jih opozarjali in varovali, boste zgradili dodatno plast zaupanja, da boste ostali njihova stranka.

Izvajanje uredbe GDPR se povečuje in globe prav tako

Od začetka izvajanja uredbe GDPR je bilo v Evropi izrečenih več milijard evrov kazni. Tudi podjetja zunaj EU so kaznovana, če obdelujejo podatke uporabnikov iz EU brez ustreznega soglasja ali preglednosti.

V enem od pomembnih primerov je bila Meta leta 2023 kaznovana z globo v višini 1,2 milijarde evrov, ker je kršila pravila GDPR v zvezi s čezatlantskimi prenosi podatkov. Zgodbo preberite tukaj.

Globe CCPA in CPRA dohitevajo

Zakon CCPA in njegov naslednik CPRA sta ustvarila novo okolje za izvrševanje v ZDA. kalifornijski generalni državni tožilec je že izrekel visoke kazni zaradi kršitev praks preglednosti in soglasja. Regulatorji so na nedavnem vrhu IAPP v Washingtonu povedali, da bodo okrepili izvrševanje in začeli preganjati podjetja, ki ne spoštujejo predpisov. S tem obvestilom lastniki podjetij nimajo več izgovorov, poleg tega obstajajo še drugi zakoni o zasebnosti, kot so tožbe v okviru kalifornijskega zakona o vdoru v zasebnost, ki so usmerjene proti vsem spletnim podjetjem, ki zbirajo podatke o potrošnikih.

Podjetje Sephora je bilo na primer kaznovano z globo 1,2 milijona dolarjev, ker ni razkrilo prodaje osebnih podatkov in ni upoštevalo signalov za odjavo v brskalniku. Preberite sporočilo državnega tožilca.

Connecticut kaznuje podjetje TicketNetwork z globo 85 000 USD zaradi kršitev zasebnosti

Družba TicketNetwork je bila julija 2024 kaznovana z globo 85.000 USD zaradi kršitev zakona o zasebnosti podatkov zvezne države Connecticut. V primeru so bila navedena napačno označena orodja za sledenje in neustrezni mehanizmi za odjavo.

Ta izvršba pomeni opozorilo podjetjem vseh velikosti, da se regionalni zakoni o zasebnosti jemljejo resno. Preberite sporočilo za javnost državnega tožilca

Pametnejši pristop: Avtomatizacija zagotavljanja skladnosti

Ročno upravljanje pasic, razkritij in regionalnih pravil je zapleteno. Obstaja le peščica platform za zasebnost podatkov, ki lahko resnično obvladujejo stalne zakonske zahteve in so izdelane s prefinjenostjo. Eden vodilnih na tem področju je zagonsko podjetje Captain Compliance z južne Floride, ki za svoje stranke vsak dan obdela na milijone soglasij. Kot vodilno podjetje na področju programske opreme za zasebnost je podjetje Captain Compliance za podjetja SEO in podjetja za trženje našlo način, kako poenostaviti globalne zahteve glede skladnosti, tako da je ustvarilo najbolj robustno ponudbo: - pasice, ki upoštevajo regije, s prilagoditvami in konfiguracijami za izpolnjevanje pravnih zahtev glede zasebnosti - samodejne revizije piškotkov in dnevniki soglasij - integracije s CMS in analitiko - pravne posodobitve v realnem času

Captain Compliance ponuja integracijo programske opreme z vašimi sistemi, kjer številne druge platforme močno pogrešajo, in našim bralcem ponuja brezplačno skeniranje piškotkov, da bodo lahko ugotovili in videli, kakšna tveganja imajo zaradi piškotkov^1. in^3. osebe na svojem spletnem mestu, kot je Facebook Meta Pixel ali tehnologija Hotjar za predvajanje sej. Ekipa superjunakov za skladnost se razlikuje od drugih akterjev na tem področju, ki ekipam IT samo dajo kodo in jim rečejo, naj jo sami ugotovijo. Ekipe lahko ostanejo v skladu z zakonodajo, ne da bi pri tem žrtvovale učinkovitost SEO, če uporabljajo vodilno programsko rešitev za zasebnost podatkov, kot je CaptainCompliance.com.

Koraki za skladnost s sodobnimi zakoni o zasebnosti

1. Revizija zbiranja podatkov
2. Izvedite ustrezno upravljanje soglasij
3. Posodobite svoj pravilnik o zasebnosti
4. Spoštujte globalne signale za odjavo (Preberite, ali potrebujete globalni nadzor zasebnosti)
5. Spremljajte spremembe predpisov
6. Usposabljanje ekip za trženje in spletne strani
7. vse dokumentirajte

Zasebnost je nov znak zaupanja

Uporabniki in regulatorji pričakujejo preglednost. Zaupanje postaja enako pomembno kot uvrstitve. Orodja za skladnost zasebnosti, kot je Captain Compliance, lahko blagovnim znamkam pomagajo spremeniti skladnost v konkurenčno prednost, saj ponujajo razširljive rešitve za zasebnost, prilagojene podjetjem, ki temeljijo na SEO, ki dopolnjujejo vašo programsko opremo Rank Tracker!