Pojasnila o partnerstvih in nagradnih skladih na Twitchu

Uvod

E-šport na Twitchu se nahaja na stičišču tekmovalnega igranja, monetizacije ustvarjalcev in partnerstev z blagovnimi znamkami. Čeprav Twitch sam običajno ne izplačuje nagradnih denarnih sredstev neposredno, ima ključno vlogo pri pravicah do prenosa, izpostavljenosti, aktiviranju sponzorstev in monetizaciji občinstva, ki skupaj oblikujejo, koliko lahko zaslužijo igralci, ekipe in profesionalni streamerji.

Ta članek pojasnjuje:

• Kako delujejo partnerstva v e-športu na Twitchu
• Kako so strukturirani in financirani nagradni skladi
• Tipične velikosti nagradnih skladov po igrah in stopnjah turnirjev
• Kako streamerji in ekipe zaslužijo s turnirji
• Zakaj je izpostavljenost na Twitchu pomembnejša od samega denarnega nagradnega sklada

Kako delujejo partnerstva v e-športu na Twitchu

Twitch je v prvi vrsti platforma za distribucijo in monetizacijo, ne pa financer nagradnih skladov. Večina esport turnirjev poteka pod okriljem:

• Izdajatelji iger
• Organizatorji turnirjev
• E-športne lige
• Tretji sponzorji

Vloga Twitcha je običajno ena (ali več) od naslednjih:

• Ekskluzivni ali neekskluzivni partnerji za prenos
• Uradna platforma za pretočno oddajanje
• Kanal za aktiviranje sponzorstva
• Partner za razdeljevanje prihodkov iz oglaševanja
• Platforma za povečanje prepoznavnosti ustvarjalcev

To pomeni, da Twitch pomaga monetizirati pozornost, medtem ko se nagradni skladi financirajo drugje.

Kdo dejansko financira nagradne sklade za e-šport?

Nagradni skladi običajno izhajajo iz kombinacije:

1. Izdajatelji iger (npr. Riot Games, Valve, Epic Games)
2. Organizatorji turnirjev (npr. ESL, BLAST, PGL)
3. Sponzorji blagovnih znamk (blagovne znamke strojne opreme, energijske pijače, sponzorji stav, fintech itd.)
4. Crowdfunding (v nekaterih ekosistemih)

• Bojni prehodi
• Prodaja predmetov v igri
• Prispevki skupnosti

Twitch zagotavlja občinstvo in monetizacijo, ne pa samih denarnih nagrad.

Glavne e-športne igre in njihovi nagradni skladi

Spodaj so navedeni naslovi e-športov, ki so najbolj povezani s Twitchom, in njihovi tipični razponi nagradnih skladov.

Dota 2

Dota 2 je v preteklosti ponujala največje nagradne sklade v zgodovini e-športa.

• Nagradni skladi The International (TI):** 10 milijonov – 40 milijonov dolarjev**
• Najboljše ekipe/igralci lahko zaslužijo:** 100.000–3 milijone dolarjev+ na dogodek (razdeljeno med ekipe)**

Glavni dejavnik je bilo množično financiranje prek nakupov v igri.

Fortnite

Fortnite je že na začetku revolucioniral denarne nagrade v e-športu.

• Fortnite World Cup (zgodovinski): 30 milijonov dolarjev
• FNCS sezone: 1 milijon – 10 milijonov dolarjev+ letno
• Najbolje plačani posamezniki:** 50.000 $ – 1 milijon $+ letno** (samo tekmovanja)

Fortnite ima tudi velike koristi od izpostavljenosti na Twitchu, ki jo zagotavljajo streamerji.

Counter-Strike 2

CS2 (prej CS:GO) ima eno najbolj stabilnih gospodarstev v e-športu.

• Večji turnirji: nagradni skladi v višini 1 milijona – 2 milijona dolarjev
• Dogodki stopnje 2: 50.000–500.000 dolarjev
• Plačila ekip + delitev nagrad so običajna

Turnirji CS2 so dosledno med najbolj gledanimi e-športi na Twitchu.

Valorant

Valorant je sodobna esport moč podjetja Riot.

• Valorant Champions: 2 milijona – 5 milijonov dolarjev
• Regionalne lige: 250.000–1 milijon dolarjev
• Franšizne ekipe prejemajo delež prihodkov in nadomestila

Twitch je glavni distribucijski kanal za e-šport Valorant.

League of Legends

League of Legends se manj osredotoča na ogromne nagradne sklade in bolj na plačo + stabilnost.

• Nagradni sklad svetovnega prvenstva: ~2 milijona – 5 milijonov dolarjev
• Regionalne lige (LCS, LEC, LCK): manjši nagradni skladi
• Plače igralcev pogosto presegajo dobitke

Izpostavljenost na Twitchu je ključna za vrednost blagovne znamke in sponzorstva.

Nagradni skladi srednjega in regionalnega e-športa

Vsi esport dogodki niso veliki globalni dogodki.

Tipični srednji razponi:

• Spletni pokali: 5.000–50.000 dolarjev
• Regionalne LAN-ligi: 50.000–250.000 dolarjev
• Povabilni dogodki: 100.000–500.000 dolarjev

Za mnoge Twitch streamerje so ti dogodki pogostejši kot večji dogodki.

Kako streamerji zaslužijo več kot le denarne nagrade

Samo denarne nagrade redko predstavljajo celoten prihodek iz e-športa.

Prihodki, ki jih ustvarja Twitch

Med sezono e-športa tekmovalni streamerji pogosto zaslužijo z:

• Vrhovi naročnin
• Donacije in biti
• Prihodki iz oglaševanja zaradi večjega števila gledalcev
• Sponzorirane gledalske zabave
• Integracije blagovnih znamk

Za nekatere igralce prihodki iz Twitcha med turnirji presegajo njihove denarne nagrade.

Sponzorstva e-športa prek izpostavljenosti na Twitchu

Twitch je mesto, kjer se aktivirajo sponzorstva e-športa.

Vrednost blagovnih znamk:

• Izpostavljenost v živo
• Interakcija v klepetu
• Zaupanje ustvarjalcev
• Merljiva vključenost

Tipični prihodki od sponzorstva:

• Majhni ustvarjalci e-športa: 500–2000 USD/mesec
• Srednje ravni profesionalci: 2.000–10.000 USD/mesec
• Najboljši igralci/ekipe: 10.000–100.000+ USD/mesec

Ti dogovori pogosto trajajo dlje kot en sam turnir.

Partnerstva med ekipami in delitev prihodkov

Mnoge organizacije e-športa ponujajo:

• Mesečne plače
• Delitev nagradnega sklada
• Delitev prihodkov iz pretočnega videa
• Prihodki od prodaje izdelkov
• Bonusi sponzorjev

Ta model naredi Twitch finančno nepogrešljiv, tudi ko se nagradni skladi spreminjajo.

Ekskluzivnost Twitcha in pogodbe o oddajanju

V nekaterih primerih Twitch podpiše:

• Ekskluzivne pogodbe o oddajanju
• Partnerstva za skupno trženje
• Uvrstitve na naslovnici dogodkov

Čeprav so ti dogovori redko javni, pa:

• Povečanje vrednosti oglaševalskega inventarja
• Povečanje donosa naložb sponzorjev
• Povečanje dolgoročnega zaslužka za ekipe in igralce

Nagradni skladi proti trajnostnemu dohodku

Ključna realnost e-športa:

• Nagradni skladi so nestabilni
• Prihodki Twitcha so ponavljajoči
• Sponzorstva so prilagodljiva

Mnogi profesionalci zaslužijo več iz:

• Prenos
• Pogodbe z blagovnimi znamkami
• Monetizacija skupnosti

... kot iz samih turnirskih zmag.

Realistična razčlenitev zaslužkov (tekmovalni streamer)

Primer: srednje uvrščen tekmovalec v igri Valorant

Mesečna povprečja:

• Naročnine in Bits na Twitchu: 2.000–6.000 USD
• Oglas: 300–1000 USD
• Sponzorstva: 2.000–8.000 USD
• Nagrade na turnirjih (nepravilno): 5.000–50.000+ USD na dogodek

Nekateri meseci = nizke nagrade, stabilen dohodek Nekateri meseci = ogromni skoki

Zakaj je Twitch ključen za ekonomijo e-športa

Brez Twitcha:

• Nagradni skladi bi bili manj pomembni
• Sponzorji bi plačevali manj
• Ekipe bi imele težave z monetizacijo
• Kariera igralcev bi bila krajša

Twitch spreminja e-šport iz turnirjev, kjer zmagovalec pobere vse, v trajnostna podjetja ustvarjalcev.

Končni zaključek: partnerstva v e-športu in nagradni skladi na Twitchu

Nagradni skladi e-športa so lahko ogromni, vendar so le del sestavljanke prihodkov.

Na Twitchu:

• Nagradni skladi ustvarjajo prepoznavnost
• Partnerstva ustvarjajo stabilnost
• Prenos v živo ustvarja redne prihodke
• Sponzorstva ustvarjajo obseg

Najbolje plačani e-športniki niso le zmagovalci – so tudi streamerji, blagovne znamke in ustvarjalci skupnosti.

V sodobnih e-športih Twitch ni le mesto, kjer se gledajo tekmovanja – je tudi mesto, kjer se gradijo kariere.