Uvod
Ustvarjalci in blagovne znamke na Instagramu nenehno iščejo načine za povečanje svojih prihodkov, vendar sta ključna dejavnika pogosto dve stvari: vključenost (kako aktivno in odzivno je vaše občinstvo) in niša (kako osredotočena je tema vaše vsebine). Katera je pomembnejša za zaslužek in kako lahko izkoristite obe?
Moč vključevanja
Sodelovanje se nanaša na všečke, komentarje, delitve, shranjevanja, DM-je in splošno interakcijo z vašo vsebino. Velika vključenost je znak zvestega in pozornega občinstva, Instagramov algoritem pa daje prednost računom, ki sprožajo resnične pogovore.
Zakaj je angažiranost pomembna za prihodke:
-
Povečanje algoritma: Instagram objave z visoko stopnjo angažiranosti posreduje več ljudem, kar poveča doseg, število ogledov in na koncu tudi zaslužek iz bonusov platforme ali prihodkov od oglasov.
-
Partnerstva z blagovnimi znamkami: Blagovne znamke raje sodelujejo z ustvarjalci, ki imajo aktivno občinstvo. Številne zdaj dajejo prednost stopnji vključenosti pred številom sledilcev.
-
Pretvorba: Zelo angažirano občinstvo bo bolj verjetno ukrepalo v skladu z vašimi priporočili, bodisi da bo kliknilo na povezavo, kupilo izdelek ali se pridružilo spletnemu seminarju.
Merila uspešnosti:
-
Stopnje vključenosti nad 2-3 % se štejejo za visoke.
-
Nano- in mikro-influencerji imajo pogosto največjo vključenost, zato so še posebej privlačni za blagovne znamke.
Vrednost močne tržne niše
Nišna vsebina se osredotoča na določeno temo ali občinstvo, kot so lepota, fitnes, tehnologija, finance ali potovanja. Z opredeljeno nišo postanete "glavni" za svojo temo, pridobite avtoriteto in privabite ciljno usmerjene sledilce.
Zakaj je niša pomembna za prihodke:
-
Višji CPM: Oglaševalci plačajo več, da dosežejo ciljno usmerjeno občinstvo, ki je pripravljeno na nakup. Niše, kot so finance, tehnologija in razkošje, privabljajo ponudbe premijskih blagovnih znamk.
-
Zaupanje in vpliv: Zaradi specializiranega občinstva je bolj verjetno, da bo zaupalo vašim nasvetom, zato so sponzorirane vsebine in partnerske ponudbe učinkovitejše.
-
Uskladitev blagovne znamke: Blagovne znamke na vašem področju želijo sodelovati s strokovnjaki, ki imajo jasno določeno ciljno občinstvo.
Primeri:
- Finančni vplivnež z 20.000 sledilci v ZDA lahko doseže višje cene kot ustvarjalec življenjskega sloga s 100.000 sledilci, ki pa ima manjšo vključenost.
Vključenost proti niši: kaj zmaga?
V resnici so najboljši rezultati prihodkovni, če združite oboje:
-
Visoka vključenost v privlačni niši je "sladka točka" - blagovne znamke bodo plačale največ za ustvarjalce, ki spodbujajo resnično delovanje v osredotočeni temi.
-
Splošna vsebina + visoka vključenost: Še vedno lahko dobro zaslužite, vendar boste morda zamudili vrhunske ponudbe blagovnih znamk.
-
Močna niša + nizka vključenost: Prihodnji posli se lahko izjalovijo, vendar lahko kampanje ne bodo uspešne in prihodnjih poslov ne bo več.
Kako uravnotežiti oba načina za največji zaslužek
-
Analizirajte svoje analitične podatke: Uporabite orodja, kot je Ranktracker, da ugotovite, katera vsebina je najbolj učinkovita in kateri segmenti so najbolj zanimivi.
-
Zožite svojo nišo: Osredotočite se na osrednjo temo, da si pridobite avtoriteto in pritegnete ustrezne blagovne znamke.
-
Prednostno obravnavajte skupnost: Odzivajte se na komentarje, ustvarite interaktivno vsebino (ankete, vprašanja in odgovore) in spodbujajte objave, ki jih ustvarjajo uporabniki.
-
Predstavite se: Pri navezovanju stikov z blagovnimi znamkami poudarite svoje strokovno znanje o niši in stopnjo vključenosti.
Zaključek
Za povečanje prihodkov na Instagramu sta ključnega pomena tako vključenost kot niša, vendar so pravi zmagovalci ustvarjalci, ki zagotavljajo oboje. Visoka vključenost v ciljno usmerjeni, donosni niši pritegne najboljše bonuse platforme, rezultate affiliate in sponzorstva blagovnih znamk. Z izkoriščanjem analitike in doslednim izpopolnjevanjem vsebine lahko svoj račun na Instagramu spremenite v močan vir prihodkov - ne glede na število sledilcev.
