Zaslužek na uro gledanosti: Twitch proti YouTubu, TikToku in konkurentom

Uvod

Pri primerjavi platform za pretočno predvajanje je zaslužek na uro gledanja (EPVH) eden najbolj natančnih načinov za merjenje dejanske učinkovitosti monetizacije.

Namesto da se sprašujete:

„Koliko zaslužim na ogled?“

je boljše vprašanje:

„Koliko mi vsak gledalec prinese na uro gledanja?“

Ta metrika upošteva:

• Dejansko prikazani oglasi
• Naročnine in članstva
• Napitnine, donacije in virtualna darila
• Vključenost in zadrževanje gledalcev

Spodaj je jasna razčlenitev po platformah Twitch v primerjavi z njegovimi glavnimi konkurenti, pri čemer so uporabljeni realni razponi ustvarjalcev in ne pretirani podatki.

Kaj je zaslužek na uro gledanja?

Dohodek na uro gledanja = skupni prihodek ÷ skupno število ur gledanja

Primer:

• 100 gledalcev, ki gledajo 1 uro = 100 gledalskih ur
• Če v tej uri zaslužiš 10 dolarjev
• EPVH = 0,10 dolarja

To olajša pošteno primerjavo platform – ne glede na število gledalcev.

Twitch: močna skupnost, dosleden EPVH

Twitch najbolje monetizira prek naročnin, bitov in donacij, oglasi pa imajo sekundarno vlogo.

Tipični zaslužek Twitcha na uro gledanja

• Majhni kanali: 0,01–0,05 dolarja
• Srednje veliki kanali: 0,04–0,15 dolarja
• Veliki kanali: 0,10–0,30 USD

Zakaj je Twitch uspešen

• Močna subkultura (stopnja 1–3 + Prime)
• Monetizacija na podlagi klepeta (Bits, donos)
• Dolge povprečne gledalne seje
• Zvesti skupnosti

Slabosti Twitcha

• Oglasni vpliv je majhen
• Majhna monetizacija po koncu prenosa

Twitch blesti, ko gledalci ostanejo dlje in ga mesečno podpirajo.

YouTube Gaming: višja zgornja meja, boljša trajnost

YouTube združuje monetizacijo v živo z večnim prihodkom iz VOD, kar sčasoma poveča EPVH.

Tipični EPVH na YouTube

• Majhni kanali: 0,02–0,10 USD
• Srednje veliki kanali: 0,08–0,25 USD
• Veliki kanali: 0,15–0,40 USD

Zakaj YouTube pogosto zmaga

• Oglasni prihodki se ustvarjajo pri skoraj vsakem ogledu
• Višji RPM oglasov kot na Twitchu
• VOD-ji še dolgo po koncu neposrednega prenosa prinašajo zaslužek
• Super Chats lahko povečajo prihodke pri velikih prenosih

Slabost YouTube

• Podpora skupnosti v živo je šibkejša
• Za popolno izkoriščanje vrednosti je potrebno urejanje in optimizacija za iskalnike

Za ustvarjalce, ki snemajo, urejajo in objavljajo najboljše trenutke, YouTube pogosto zagotavlja najvišji dolgoročni EPVH.

TikTok Live: nestabilen, a eksploziven EPVH

TikTok Live ustvarja prihodke predvsem z darili gledalcev, ne z oglasi.

Tipični EPVH TikTok Live

• Prenosi z nizko vključenostjo: 0,01–0,05 USD
• Povprečni prenosi: 0,05–0,30 USD
• Prenosi z visoko vključenostjo/viralni prenosi: 0,50–2,00 $+

Zakaj je EPVH TikToka lahko ogromen

• Kultura daril spodbuja hitro dajanje napitnin
• Viralno odkrivanje povzroča nenadne skoke gledanosti
• Kratke seje še vedno prinašajo velike zaslužke

Slabost TikToka

• Zelo nestabilni prihodki
• Platforma si vzame velik delež
• Majhna dolgoročna monetizacija po koncu prenosa

TikTok Live ima najvišji potencial EPVH, vendar tudi največje tveganje.

Facebook Gaming: nižji EPVH, boljše odkrivanje

Facebook Gaming se opira na oglase, zvezde in naročnine, vendar je monetizacija gledalcev šibkejša.

Tipični EPVH Facebook Gaming

• Majhni kanali: 0,01–0,04 USD
• Srednje veliki kanali: 0,03–0,08 USD
• Veliki kanali: 0,06–0,15 USD

Prednosti

• Močno algoritmično odkrivanje
• Lažja zgodnja rast
• Dober doseg na trgih LATAM in SEA

Slabosti

• Nižja cena oglasa na tisoč prikazov
• Šibkejša kultura napitnin
• Manj monetizacije, osredotočene na igre

Facebook Gaming lahko hitreje poveča število gledalcev, vendar zasluži manj na uro gledanja.

Kick: visok delež prihodkov, majhen vpliv oglasov

Kick ponuja razdelitev prihodkov iz naročnin v razmerju 95/5, kar spreminja dinamiko EPVH.

Tipični EPVH Kick

• Majhni kanali: 0,02–0,06 USD
• Srednje veliki kanali: 0,05–0,20 USD
• Veliki kanali: 0,15–0,40 USD

Zakaj je Kick konkurenčen

• Izjemno ustvarjalcem prijazna delitev prihodkov
• Manj oglasov (manj prekinitev)
• Zvesti skupnosti zgodnjih uporabnikov

Slabosti Kick

• Manjša baza gledalcev
• Omejena oglaševalska infrastruktura
• Manjša prepoznavnost

Za ustvarjalce z močno skupnostjo lahko Kick konkurira Twitchu in YouTube EPVH.

Primerjava

Tipični zaslužek na uro gledanja (srednje veliki kanali)

• TikTok Live: 0,05–0,30 USD (nestanovitno)
• YouTube Gaming: 0,08–0,25 USD
• Twitch: 0,04–0,15 USD
• Kick: 0,05–0,20 USD
• Facebook Gaming: 0,03–0,08 USD

Zakaj je EPVH pomembnejši od števila gledalcev

Dva primera:

Streamer A

• 50 gledalcev
• EPVH: 0,25
• Prisluži ~12,50 $/uro

Streamer B

• 200 gledalcev
• EPVH: 0,05
• Prispevek ~10 $/uro

Manjša gledalci – več denarja.

Zato nekateri srednje veliki ustvarjalci na Twitchu ali YouTubu zaslužijo več kot veliko večji kanali drugje.

Kaj poveča zaslužek na uro gledanja?

Na vseh platformah:

• Daljši čas gledanja
• Močne spodbude za naročnine/članstvo
• Vidni sprožilci donacij/daril
• Jasni pozivi k monetizaciji
• Zvestoba skupnosti

Platforma je pomembna, vendar je še pomembnejša vključenost.

Najboljša platforma po vrsti ustvarjalca

• Ustvarjalci skupnosti v živo: Twitch, Kick
• Iskalci dolgoročnih prihodkov: YouTube
• Osebnostno usmerjeni ustvarjalci viralnih vsebin: TikTok Live
• Rast, usmerjena v doseg: Facebook Gaming

Najbolje plačani ustvarjalci običajno kombinirajo platforme.

Končni odgovor: primerjava zaslužka na uro gledanja

• TikTok Live ima najvišjo EPVH, vendar je izredno nestabilen
• YouTube zagotavlja najmočnejši dolgoročni EPVH
• Twitch ponuja zanesljiv EPVH, ki ga poganja skupnost
• Kick močno konkurira z boljšimi razdelitvami prihodkov
• Facebook Gaming zaostaja v EPVH, vendar pomaga pri odkrivanju

Za resne ustvarjalce cilj ni izbira ene platforme, ampak maksimiranje zaslužka na uro gledanja na vseh platformah.

V tem je prava donosnost.