Zaslužek na uro gledanosti na Twitchu: Pojasnjeni dejanski prihodki

Uvod

Pri pravilni analizi monetizacije Twitcha je zaslužek na uro gledanja eden najbolj natančnih kazalnikov, ki so na voljo. Za razliko od surovih ogledov ali števila sledilcev, ure gledanja neposredno odražajo, kako dolgo ljudje ostanejo, koliko oglasov vidijo in kako verjetno je, da se bodo naročili ali darovali.

V tem vodniku bomo razčlenili:

• Kaj pomeni zaslužek na uro gledanja na Twitchu
• Kako prispevajo oglasi, naročnine in Biti
• Realistični razponi zaslužkov glede na velikost kanala
• Zakaj so ure gledanja pomembnejše od skupnega števila ogledov
• Kako streamerji povečajo zaslužek na uro gledanja

Kaj je gledalčeva ura na Twitchu?

Ura gledanja je enaka:

1 gledalec, ki gleda 1 uro

Primeri:

• 100 gledalcev, ki gledajo 1 uro = 100 gledalskih ur
• 50 gledalcev, ki gledajo 2 uri = 100 gledalskih ur
• 1000 gledalcev, ki gledajo 30 minut = 500 ur gledanja

Ta metrika je močna, ker združuje:

• Velikost gledalcev
• Trajanje seje
• Vključenost

Monetizacija na Twitchu je veliko bolj zanesljiva z urami gledanja kot samo s prikazi.

Zakaj Twitch notranje uporablja ure gledanja

Twitch sam daje prednost uram gledanja zaradi:

• Odkritost in priporočila
• Ocene partnerjev
• Napovedovanje oglaševalskega inventarja
• Privlačnost blagovne znamke in sponzorstva

Oglaševalci se manj zanimajo za to, koliko ljudi je kliknilo, in bolj za to, kako dolgo so ostali.

Kako Twitch monetizira ure gledanja

Ure gledanja ustvarjajo prihodke prek treh glavnih kanalov:

1. Oglas (na podlagi CPM)
2. Naročnine (na podlagi konverzije)
3. Biti in donacije (na podlagi vključenosti)

Vsak od njih drugače prispeva k zaslužku na uro gledanja.

Prihodki iz oglasov na uro gledanja

Kako se oglasi prilagajajo gledalskim uram

Oglas se prikaže:

• Na časovni interval (mid-rolls)
• Na vstop v sejo (pre-rolls)

Daljši čas gledanja = več možnosti za oglaševanje.

Tipični merilni kazalniki oglasov na Twitchu

• Povprečni efektivni RPM: 0,50–4 USD na 1000 ogledov
• Povprečno število oglasov na uro na gledalca: 1–4 oglasi (zelo različno)

Realistični prihodki iz oglasov na uro gledanja

Na večini kanalov:

0,002–0,01 USD na uro gledanja (samo oglasi)

To pomeni:

• 1000 gledalskih ur ≈ 2–10 USD prihodkov iz oglasov
• 100.000 gledalskih ur ≈ 200–1.000 USD

To pojasnjuje, zakaj oglasi sami redko prinašajo visoke prihodke na Twitchu.

Prihodki iz naročnin na uro gledanja

Naročnine spremenijo vse.

Tipične stopnje konverzije naročnikov

• Majhni kanali: 1–3 %
• Srednje veliki kanali: 3–5 %
• Veliki kanali: 5–10 %+

Matematika naročnin stopnje 1

• Streamer zasluži ≈ 2,50 $ na naročnika
• Naročnine se obnovijo mesečno

Primer vpliva naročnine

Če:

• 1000 ur gledanja
• 3 % se pretvori v naročnike
• 30 naročnikov × 2,50

Prihodki: 75 $ iz naročnin

To je 7–30-krat več kot pri samih oglasih za enako število gledalskih ur.

Biti in donacije na uro gledanja

Biti in donacije so močno povezani z:

• Aktivnost v klepetu
• Interakcija streamerjev
• Kultura skupnosti

Tipični razponi

• Majhni prenosi: 0,01–0,03 $ na uro gledanja
• Aktivne skupnosti: 0,05–0,15 $ na uro gledanja
• Pomembni dogodki / dobrodelne akcije / predstavitve: višji vrhovi

Tudi skromne stopnje donacij lahko presežejo oglase.

Skupni zaslužek na uro gledanja (realistični razponi)

Kombinacija oglasov, naročnin in bitov:

Majhni kanali (povezani kanali)

• Oglas: 0,002–0,005 USD
• Naročnine in Bits: 0,01–0,03 USD

Skupaj: 0,01–0,04 USD na uro gledanja

Srednje veliki kanali

• Oglas: 0,005–0,01 USD
• Naročnine in Biti: 0,03–0,08 USD

Skupaj: 0,04–0,10 USD na uro gledanja

Veliki kanali (partnerji)

• Oglas: 0,01 $+
• Naročnine in bitki: 0,08–0,25 $+

Skupaj: 0,10–0,30 $+ na uro gledanja

V večjem obsegu se ure gledanja hitro seštevajo.

Primer: mesečni zaslužek na uro gledanja

Scenarij

• Povprečno število gledalcev: 300
• Dolžina prenosa: 4 ure
• Prenosi na mesec: 20

Mesečne ure gledanja: 300 × 4 × 20 = 24.000 ur gledanja

Ocena prihodkov (srednji razpon)

24.000 × 0,07 $ = 1.680 $/mesec

To je brez sponzorstev ali zunanje monetizacije.

Ure gledanja v primerjavi s prikazi: zakaj je ta metrika boljša

Metrika	Natančnost monetizacije
Ogledi	Nizka
Sledilci	Zelo nizka
Povprečno število gledalcev	Srednje
Ure gledanja	Visoko

Ogledi ne kažejo:

• Zadrževanje
• Vključenost
• Izpostavljenost oglasom
• Verjetnost odjave

Ure gledanja pa.

Kako streamerji povečajo zaslužek na uro gledanja

1. Povečajte čas gledanja

• Manj prekinitev
• Močni uvodni segmenti
• Jasna struktura toka

2. Optimizirajte oglase med predvajanjem

• Kratki, pogosti oglasi
• Izogibajte se dolgim oglasnim blokom
• Gledalcem sporočite čas prikazovanja oglasov

3. Povečajte vrednost naročnine

• Ugodnosti samo za naročnike
• Priznanje skupnosti
• Spodbude za zvestobo

4. Spodbujajte interakcijo

• Ankete
• Nagrade v obliki točk kanala
• Vsebina, ki jo ustvarjajo uporabniki v klepetu

Večja vključenost = višji zaslužek na uro gledanja.

Zakaj sponzorji cenijo ure gledanja

Blagovne znamke vedno pogosteje določajo cene na podlagi:

• Ure gledanja
• Povprečno število sočasnih gledalcev
• Zadrževanje gledalcev

Streamer z manj ogledi, a več gledanimi urami, pogosto presega večje, a manj angažirane kanale v prihodkih od sponzorstva.

Končni odgovor: zaslužek na uro gledanja na Twitchu

Na večini kanalov Twitch:

• 0,01–0,04 USD na uro gledanja (majhni kanali)
• 0,04–0,10 USD na uro gledanja (srednje veliki)
• 0,10–0,30 $+ na uro gledanja (veliki, optimizirani)

Sami oglasi prinašajo minimalne prihodke – naročnine in zanimanje gledalcev pa prinašajo resnične prihodke.

Če želite natančno razumeti monetizacijo Twitcha, je število ur gledanja vedno pomembnejše od števila ogledov.