Statistika SEO za e-trgovino za leto 2024

Uvod

V letu 2024 bo SEO še vedno temelj uspeha blagovnih znamk e-trgovine. Ker spletno nakupovanje še naprej raste - letos naj bi doseglo 6,33 bilijona dolarjev -, konkurenca med trgovci na drobno še nikoli ni bila tako huda. SEO lahko pomeni razliko med tem, ali boste izstopali ali boste nevidni. Organsko iskanje poganja več kot 53 % prometa na spletišča e-trgovine, kar presega druge kanale, kot so družbeni mediji in plačani oglasi.

Za blagovne znamke e-trgovine je ključnega pomena, da razumejo, kaj stranke iščejo, in jim olajšajo iskanje vaših izdelkov. Ključne besede z dolgim repom - bolj specifične iskalne fraze - zdaj predstavljajo 65 % iskalnih poizvedb in dosegajo 2,5-krat višjo stopnjo konverzije kot širši izrazi. Bistvenega pomena je tudi SEO za mobilne naprave, saj mobilno poslovanje predstavlja 68 % vsega prometa. Vendar je verjetnost, da bodo mobilni uporabniki opravili konverzije, za 15 % manjša kot pri uporabnikih namiznih računalnikov, pogosto zaradi počasnejše hitrosti strani. Raziskave kažejo, da lahko enosekundna zamuda pri nalaganju zmanjša število konverzij za 7 %, kar poudarja, kako ključnega pomena je tehnično SEO za uporabniško izkušnjo.

Vsebina je še en ključni dejavnik. Spletna mesta, ki redno pišejo bloge in vključujejo vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki, kot so recenzije, imajo 55 % več prometa, prihodki na obiskovalca pa se povečajo za 62 %. Tudi dodajanje videoposnetkov izdelkov je lahko učinkovito, saj se konverzije povečajo za 17 %, vključenost pa za 33 %.

V tem vodniku bomo raziskali bistvene statistične podatke SEO za e-trgovino za leto 2024. Od razumevanja, kako namera iskanja oblikuje vedenje uporabnikov, do tega, zakaj je tehnična SEO pomembna, boste dobili popoln pregled strategij, ki spodbujajo rast e-trgovine.

Pregled trga: Stanje SEO v e-trgovini v letu 2024

Elektronsko poslovanje se hitro širi, SEO pa je pomemben dejavnik te rasti. Samo organsko iskanje poganja približno 43 % prometa blagovnih znamk e-trgovine, sledi neposredni promet s 24 % in družbeni mediji z 12 %. SEO ostaja eden od najučinkovitejših kanalov za pridobivanje potencialnih strank na vašem spletnem mestu. Ko gre za pretvorbo tega prometa, se organsko iskanje ponaša s povprečno stopnjo pretvorbe 2,8 %, kar je boljše od družbenih medijev (1,2 %) in celo elektronske pošte (1,5 %).

Kategorije z visoko vrednostjo, kot so moda, elektronika in lepota, so še posebej konkurenčne, zato podjetja veliko vlagajo v SEO, da bi si zagotovila najvišje položaje. Za blagovne znamke e-trgovine je osredotočanje na strategije SEO, ki temeljijo na podatkih, bistvenega pomena za izstopanje.

Viri prometa in namera iskanja v SEO za e-trgovino

Razumevanje virov prometa in namena iskanja je ključnega pomena pri SEO za e-trgovino. Kupci na splošno dajejo prednost organskemu iskanju, saj približno 70-80 % spletnih kupcev ignorira plačane oglase in daje prednost organskim rezultatom. V e-trgovini je 70 % iskanj transakcijskih, kar pomeni, da so uporabniki pripravljeni na nakup, če najdejo pravi izdelek.

Ker se 93 % spletnih izkušenj začne z iskalnikom, imajo blagovne znamke, ki se optimizirajo za specifične iskalne izraze, usmerjene v nakup, veliko prednost.

Trendi ključnih besed v SEO za e-trgovino za leto 2024

Ključne besede so temelj učinkovitega SEO za e-trgovino. Še posebej dragocene so dolge ključne besede, ki predstavljajo 65 % iskanj v e-trgovini in pogosto dosegajo višje stopnje konverzije. Kupci, ki uporabljajo določene ključne besede z dolgim repom, so običajno pripravljeni na nakup, zato so te ključne besede bistvenega pomena za doseganje kupcev z visokim ciljem.

Ključne besede z močnim komercialnim namenom - kot so "kupi", "najboljše" ali "cenovno ugodno" - kažejo 1,8-krat višje stopnje klikov in 2,4-krat boljše stopnje konverzij kot bolj splošne ključne besede. Sezonske ključne besede so še ena priložnost, saj se zanimanje za izdelke, kot so praznična darila ali zimska oblačila, v času največje porabe poveča tudi za 400 %.

Stopnje konverzij v e-trgovini in donosnost SEO

Na področju e-trgovine SEO še vedno kaže visoko donosnost naložbe. Organsko iskanje zagotavlja povprečno stopnjo konverzije 2,8 %, kar je v primerjavi z drugimi viri prometa impresivno. Za vsak 1 USD, porabljen za SEO, lahko blagovne znamke e-trgovine pričakujejo 3 USD donosa, kar pomeni, da je to eden od stroškovno najučinkovitejših kanalov za dolgoročno rast.

Za še več konverzij lahko blagovne znamke optimizirajo elemente na strani, kot so pozivi k ukrepanju, opisi izdelkov in slike. Z majhnimi spremembami lahko konverzije povečate za dodatne 2-3 %.

Metrike vedenja in vključenosti uporabnikov v e-trgovini SEO

Meritve vključenosti zagotavljajo dragocen vpogled v vedenje strank na spletnih mestih e-trgovine. Stopnje odboja v e-trgovini se gibljejo okoli 42-47 %, kar pomeni, da skoraj polovica obiskovalcev zapusti spletno stran, ne da bi se vključili. Prevladuje mobilni promet, ki predstavlja 68 % obiskov, čeprav mobilni uporabniki redkeje opravijo konverzije kot uporabniki namiznih računalnikov - pogosto zaradi počasnejšega nalaganja.

Obiskovalci, ki se vračajo, so še posebej dragoceni za blagovne znamke e-trgovine, saj se konvertirajo 15 % hitreje kot novi obiskovalci. Strategije SEO, ki stranke pripeljejo nazaj, kot so prilagojena vsebina in ekskluzivne ponudbe, lahko pomagajo povečati zvestobo in konverzije.

Statistika lokalnega SEO za podjetja za e-trgovino

Za blagovne znamke e-trgovine s fizičnimi lokacijami lahko lokalni SEO pospeši znatno prodajo. Googlovi podatki kažejo, da 28 % iskanj "blizu mene" pripelje do nakupa, popoln profil Google My Business pa lahko poveča obisk trgovine za 20 % in klice za 15 %.

Dodajanje lokacijsko specifičnih ključnih besed na strani z izdelki lahko spodbudi lokalni promet in izboljša uvrstitev za do 30 % pri iskanju na podlagi lokacije.

Trženje vsebin in SEO za e-trgovino

Vsebina je močno gonilo uspeha SEO v e-trgovini. Blagovne znamke, ki redno objavljajo bloge, beležijo 55 % več prometa, pri čemer je dolga in poglobljena vsebina praviloma uspešnejša, saj pritegne 12 % več zanimanja kot krajše objave.

Pomembno je tudi dosledno objavljanje. Blagovne znamke, ki objavijo več kot 16 blogov na mesec, imajo 3,5-krat več prometa kot tiste, ki objavljajo manj pogosto. Ocene strank so še ena dragocena vrsta vsebine, saj povečajo prihodek na obiskovalca za 62 %.

Vzpostavljanje povratnih povezav in avtoritet za SEO za e-trgovino

Povratne povezave so najpomembnejši dejavnik razvrščanja v SEO. Google daje prednost spletnim mestom z močno avtoriteto, najvišje uvrščene strani v e-trgovini pa imajo običajno približno 3,8-krat več povratnih povezav kot nižje uvrščene strani.

Spletna mesta za e-trgovino, ki vlagajo v gradnjo povezav, dosegajo 150-odstotno donosnost, zlasti če povezave prihajajo iz zaupanja vrednih virov, kot so ocene izdelkov, omembe vplivnežev in strateška partnerstva.

Tehnična statistika SEO in optimizacije spletnih strani za e-trgovino

Hitrost strani je v e-trgovini ključnega pomena. Vsaka sekunda zamude pri nalaganju lahko zmanjša število konverzij za 7 %. Z Googlovim orodjem Core Web Vitals kot dejavnikom razvrščanja se mnogim vrhunskim spletnim mestom za e-trgovino uvrstitev v iskanju izboljša za 30 %, če so optimizirana za hitrost, odzivnost in uporabniško izkušnjo.

Mobilna odzivnost je prav tako bistvenega pomena, saj se 63 % iskanj v Googlu opravi na mobilnih napravah. Spletna stran, ki je enostavna za navigacijo na mobilnih napravah, ne privablja le več obiskovalcev, ampak jih tudi pritegne in poveča verjetnost, da bodo konvertirali.

Glasovno iskanje in SEO za e-trgovino v letu 2024

Glasovno iskanje je v porastu, zlasti med mobilnimi uporabniki. Skoraj 35 % uporabnikov pametnih telefonov poroča, da uporabljajo glasovno iskanje za poizvedbe, povezane z nakupovanjem. Večina glasovnih iskanj se osredotoča na iskanje blagovnih znamk, cen in razpoložljivosti izdelkov.

Za blagovne znamke e-trgovine lahko optimizacija za pogovorne ključne besede izboljša uvrstitev v glasovnem iskanju. Ker je 25 % glasovnih iskanj lokalnih, pridobijo blagovne znamke s fizičnimi trgovinami dodatno prednost s prikazom v lokalnih rezultatih.

Video in vizualna vsebina SEO v e-trgovini

V e-trgovini so vizualni elementi ključnega pomena. Videoposnetki izdelkov povečajo vključenost za 33 % in konverzije za 17 %, optimizirane slike z oznakami pa lahko povečajo promet iz iskanja slik v Googlu za 12 %.

Orodja za vizualno iskanje, kot je Google Lens, so v porastu, zlasti med mlajšimi potrošniki. Blagovne znamke, ki se optimizirajo za vizualno iskanje, lahko dosežejo občinstvo, pri katerem je večja verjetnost, da bo konvertiralo.

Analiza konkurence v e-trgovini in primerjalna analiza v SEO

Primerjalna analiza s konkurenti je bistvenega pomena pri SEO za e-trgovino. Najboljši konkurenti v e-trgovini običajno vlagajo več kot 25 % svojih proračunov za digitalno trženje v SEO, pri čemer se osredotočajo na strategije, kot so gradnja povezav, ustvarjanje poglobljene vsebine in optimizacija strani z izdelki.

Redno analiziranje uvrstitev, strategij vsebine in profilov povratnih povezav konkurentov vam pomaga razumeti, kaj deluje v vaši niši in kje lahko pridobite prednost.

SEO za mobilne naprave v e-trgovini

Ker mobilni promet predstavlja 68 % obiskov e-trgovin, je oblikovanje, ki temelji na mobilnih napravah, nepogrešljivo. Spletna mesta, optimizirana za indeksiranje po načelu "najprej mobilno", dosegajo 1,5-krat višje stopnje konverzije kot neoptimizirana spletna mesta.

Google v rezultatih iskanja daje prednost mobilnim napravam prijaznim stranem, zato je zagotavljanje hitrega nalaganja spletnega mesta in enostavne navigacije v mobilnih napravah ključnega pomena za ohranjanje konkurenčnosti.

Prihodnji trendi na področju SEO za e-trgovino za leto 2024 in naprej

Nove tehnologije, kot sta umetna inteligenca in napovedna analitika, pomagajo blagovnim znamkam e-trgovine pri prilagajanju izkušenj in predvidevanju potreb strank. Do leta 2025 bi lahko blagovne znamke, ki uporabljajo orodja z umetno inteligenco, zabeležile 25-odstotno povečanje vključenosti. Z vizualnimi tehnologijami, kot sta AR in VR, imajo blagovne znamke e-trgovine na voljo nove načine za sodelovanje s strankami, zlasti v kategorijah, v katerih je pomemben ogled izdelka od blizu.

Zaključek: Ključne ugotovitve za SEO za e-trgovino v letu 2024

V letu 2024 bodo blagovne znamke e-trgovine, ki dajejo prednost optimizaciji SEO, v dobrem položaju za povečanje prometa, večjo vključenost in povečanje konverzij. Organsko iskanje ostaja prevladujoč vir prometa, ki zagotavlja večjo donosnost naložbe kot plačljivi kanali. Za ohranjanje konkurenčnosti blagovnih znamk so bistvenega pomena strategije, usmerjene v mobilne naprave, lokalne in vsebinske strategije, tehnične optimizacije pa zagotavljajo brezhibno uporabniško izkušnjo.

Z nenehnim spremljanjem metrik, testiranjem strategij in prilagajanjem novim trendom lahko blagovne znamke e-trgovine izkoristijo SEO za dolgoročno rast. Če bodo podjetja sprejela SEO kot dinamičen proces, ki temelji na podatkih, bodo lahko pridobila več strank in izstopala na prenatrpanem digitalnem trgu.

Reference

• Backlinko: Statistika e-trgovine

• Svetovne metrike: Statistika SEO za e-trgovino

• SEO Profy: Statistika SEO