Uvod
Zaradi globalne priljubljenosti Instagrama lahko ustvarjalci z vseh koncev sveta dosežejo milijone, vendar vsi niso enako plačani. Če poskušate zaslužiti s svojimi videoposnetki na Instagramu, je eno največjih vprašanj: Ali Instagram v Severni Ameriki plačuje več kot v Aziji? Kratek odgovor je pritrdilen - razlogi so odvisni od oglaševalskih proračunov, vrednosti občinstva in prednostnih nalog platforme.
Kako deluje monetizacija Instagrama glede na regijo
Instagramova neposredna izplačila (kot so bonusi za igranje kolutov ali delitev prihodkov iz oglaševanja) so določena na podlagi CPM (stroški na 1.000 ogledov) in RPM (prihodki na 1.000 ogledov). Obe stopnji sta močno odvisni od tega, kje se nahaja vaše občinstvo - ne le od tega, kje živite kot ustvarjalec.
Severna Amerika (ZDA in Kanada)
-
Najvišji CPM/RPM: V ZDA in Kanadi je poraba oglasov na uporabnika vedno najvišja, kar pomeni, da blagovne znamke plačujejo več, če želijo doseči občinstvo v teh državah.
-
Neposredna izplačila: Ustvarjalci običajno zaslužijo od 2 do 8 dolarjev na 1.000 ogledov na Reels, večina poroča o 4 do 5 dolarjih na 1.000 ogledov v ZDA. Za videoposnetke in zgodbe v kanalu se običajno plača od 0,50 do 2 USD na 1 000 ogledov.
-
Sponzorirana vsebina: Za severnoameriško občinstvo so blagovne znamke pripravljene plačati višjo ceno, pogosto več kot 20-50 dolarjev CPM za partnerstva z vplivneži.
Azija (Indija, jugovzhodna Azija, vzhodna Azija)
-
Nižji CPM/RPM: Azijske države imajo običajno nižje proračune za digitalno oglaševanje, kar neposredno vpliva na zaslužek ustvarjalcev. Blagovne znamke plačujejo manj za doseganje teh občinstev, Instagram pa te prihranke prenaša naprej.
-
Neposredna izplačila: Azijski ustvarjalci za iste kolute ali video vsebine običajno zaslužijo od 0,10 do 1 dolar na 1000 ogledov - na trgih z višjimi dohodki, kot sta Japonska ali Singapur, včasih tudi do 2 dolarja, vendar le redko več.
-
Sponzorirana vsebina: Na večini trgov so cene CPM za blagovne znamke običajno nižje - od 2 do 10 dolarjev na 1.000 ogledov, čeprav so v državah, kot sta Japonska in Južna Koreja, cene za vrhunske niše (tehnologija, luksuz, potovanja) lahko višje.
Zakaj je razlika tako velika?
-
Poraba za oglaševanje: Blagovne znamke porabijo več na uporabnika v Severni Ameriki, ker je trg bogatejši in bolj konkurenčen.
-
Vrednost za občinstvo: Globalne blagovne znamke menijo, da je ameriško in kanadsko občinstvo dragocenejše, zaradi česar se zvišujejo cene CPM in cene vplivnežev.
-
Tržna zrelost: V Severni Ameriki je ekosistem trženja vplivnežev bolj razvit, kar vodi do večjih proračunov in višjih pričakovanj ustvarjalcev.
-
Moč valute: Plačila v ameriških in kanadskih dolarjih so v svetovnem merilu vredna več, kar dodatno povečuje severnoameriške prihodke.
Primeri iz resničnega sveta
Ustvarjalec iz ZDA objavi film Reel, ki ima 100.000 ogledov, večinoma od sledilcev iz ZDA. Od Instagrama lahko neposredno zasluži 400 dolarjev, od dogovora z blagovno znamko pa še 2.000 dolarjev.
Ustvarjalec v Indiji ali Indoneziji objavi enako vsebino s 100.000 ogledi, vendar zasluži približno 20-50 dolarjev od Instagrama in morda 200 dolarjev od pogodbe z lokalno blagovno znamko.
Tudi če imata oba ustvarjalca podobno število sledilcev, kakovost vsebine in vključenost, lokacija občinstva določa možnosti zaslužka.
Kako lahko azijski ustvarjalci povečajo zaslužek?
-
Ciljajte na občinstva z visokim številom PM: Vsebina v angleščini ali mednarodne teme lahko pritegnejo več severnoameriških gledalcev.
-
Osredotočite se na sodelovanje: Visoka stopnja vključenosti včasih vodi do boljših izplačil, tudi v regijah z nižjo ceno za posredovanje.
-
Zagotovite regionalna sponzorstva: Sodelujte z blagovnimi znamkami, ki želijo vstopiti na azijski trg ali na njem prevladati.
-
Z analitičnimi platformami, kot je Ranktracker, ugotovite, iz katerih regij prihaja vaše občinstvo, in ustrezno optimizirajte svojo strategijo.
Zaključek
Instagram vsekakor plačuje več za oglede in sponzorirane vsebine v Severni Ameriki kot v Aziji. Če se osredotočate na monetizacijo svoje prisotnosti na Instagramu, lahko razumevanje lokacije svojega občinstva - in aktivno iskanje načinov za privabljanje gledalcev z visoko vrednostjo - bistveno vpliva na vaš zaslužek. Orodja, kot je Ranktracker, vam lahko pomagajo analizirati in razširiti svoj doseg na najbolj donosne trge.
