Uvod
V današnjem iskalnem okolju uvrstitve za namizne in mobilne naprave niso enake - in če domnevate, da so enake, vas to lahko stane prometa. Google zagotavlja različne rezultate iskanja glede na uporabljeno napravo, vaše uvrstitve pa se lahko med namiznimi in mobilnimi napravami bistveno razlikujejo. Zato je sledenje uvrstitvam namiznih in mobilnih naprav bistveno za vsako strategijo SEO, ki želi odražati, kako resnični uporabniki komunicirajo z vašim spletnim mestom.
Ne glede na to, ali optimizirate za lokalno podjetje, upravljate e-trgovino ali izvajate nacionalno kampanjo SEO, je poznavanje položajev ključnih besed na obeh platformah edini način za pridobitev popolne slike o vaši vidnosti.
Zakaj se uvrstitve razlikujejo med namiznimi in mobilnimi napravami
Google uporablja indeksiranje po načelu "najprej mobilno", vendar to ne pomeni, da so rezultati za mobilne naprave in namizne računalnike enaki. Na razlike med njimi vpliva več dejavnikov:
-
Razlike v postavitvi in uporabniškem vmesniku: Google v mobilnih napravah pogosto spremeni razporeditev funkcij SERP-a ali drugače skrajša rezultate.
-
Hitrost in mobilna uporabnost: Počasna ali slabo optimizirana mobilna stran lahko izgubi položaj na lestvici, tudi če je različica za namizne računalnike uspešna.
-
Signali lokacije: Mobilni iskalci običajno sprožijo bolj lokalizirane rezultate, zlasti za ključne besede "blizu mene" in ključne besede, ki temeljijo na storitvah.
-
Spremembe namena iskanja: Ljudje na mobilnih napravah iščejo drugače - krajše poizvedbe, več glasovnih iskanj ter drugačen čas in vedenje.
Končni rezultat? Ključna beseda, ki je na namiznem računalniku uvrščena na 3. mesto, je lahko na mobilnem računalniku zakopana na 8. mestu ali nižje - in tega ne boste vedeli, če ne boste spremljali obeh.
Kaj je sledenje uvrstitvam namiznih in mobilnih naprav?
Sledenje uvrstitvi namiznih in mobilnih naprav vključuje ločeno spremljanje položaja iste ključne besede v obeh vrstah naprav. Ustrezno orodje namesto povprečenja ali združevanja uvrstitev zagotavlja dva niza podatkov:
-
za uvrstitev vašega spletnega mesta pri iskanju z namizne naprave
-
Drugo za uvrstitev na mobilnih napravah
Tako lahko prepoznate težave, ki so značilne za naprave, jih ustrezno optimizirate in poročate o resnični uporabniški izkušnji.
Zakaj je to pomembno
1. Mobilni telefoni zdaj prevladujejo pri iskanju
Več kot 60 % vseh iskanj v Googlu poteka iz mobilnih naprav. Če spremljate samo namizne računalnike, vam manjka večina iskalnih dejavnosti.
2. Vidnost SEO ni nevtralna glede na platformo
Vaši meta naslovi se lahko skrajšajo drugače, zmogljivost vašega spletnega mesta za mobilne naprave lahko vpliva na uvrstitev, funkcije SERP-a, namenjene samo mobilnim napravam, kot so paketi aplikacij in vrtiljaki, pa lahko vaš rezultat potisnejo še nižje.
3. Stopnje konverzije se razlikujejo glede na napravo
Stran, ki je dobro uvrščena na mobilnih napravah, vendar se počasi nalaga ali slabo upodablja, je lahko slabo uspešna - tudi če ste "tehnično" vidni. Poznavanje uvrstitve ni dovolj, če ne odraža dejanske izkušnje na napravi.
4. Konkurenčne vrzeli
Nekateri konkurenti lahko prevladujejo v rezultatih za namizne računalnike, medtem ko so šibki na mobilnih napravah - ali obratno. Sledenje po posameznih napravah razkrije, kje jih lahko hitro prehitite.
Kaj je treba iskati v sledilniku rangov, ki se zaveda naprav
Visokokakovostna rešitev za sledenje uvrstitvam za namizne in mobilne naprave mora zagotavljati:
-
Ločeni podatki o razvrstitvi za mobilne naprave in namizne računalnike
-
Pogledi Googlovega SERP-a, prikazani glede na vrsto naprave
-
Lokalno sledenje po napravah (npr. razvrstitev mobilnih naprav v New Yorku in namiznih naprav v Los Angelesu)
-
sledenje funkcijam SERP, ki so specifične za naprave (paketi aplikacij, mobilni vrtiljaki itd.)
-
Zgodovinski trendi po napravah
-
Poročanje za vsako platformo, ki ga je mogoče izvoziti in pripraviti za stranke
Kako Ranktracker obravnava sledenje uvrstitvam namiznih in mobilnih naprav
Ranktracker zagotavlja vidljivost vsake ključne besede, ki jo spremljate, na dveh napravah. Ločeno lahko spremljate uvrstitve na mobilnih napravah in namiznih računalnikih:
-
Google (globalna ali lokalizirana različica)
-
Bing (če je potrebno)
-
Države, mesta ali celo oznake ZIP
-
Organski seznami in funkcije SERP (izvlečki, lokalni paketi, videoposnetki)
Vsaka ključna beseda prikazuje jasno primerjavo uspešnosti posameznih naprav, tako da lahko natančno odkrijete padce uvrstitev, težave z UX ali težave s kanibalizacijo, povezane z napravami.
Ranktracker omogoča tudi popolno poročanje na podlagi segmentacije naprav, s čimer lahko merite donosnost SEO za kampanje, namenjene mobilnim napravam, strani AMP ali prizadevanja za oblikovanje, ki temelji na mobilnih napravah.
Kdo potrebuje sledenje uvrstitvam namiznih in mobilnih naprav?
-
Agencije, ki za stranke izvajajo SEO na podlagi uspešnosti
-
Lastne ekipe za SEO, ki se osredotočajo na oblikovanje, prilagojeno mobilnim napravam
-
Podjetja za e-trgovino, ki se optimizirajo za mobilno nakupovanje
-
Lokalna podjetja, ki se zanašajo na mobilna iskanja "blizu mene"
-
Ekipe za vsebino, ki izdelujejo predloge AMP ali odzivne predloge.
-
Tehnični SEO-ji revidirajo Core Web Vitals za mobilni UX
Indeksiranje po načelu "najprej mobilno" je sicer standard, vendar so rezultati za namizne računalnike še vedno pomembni, zlasti za iskanja B2B in pisarniška iskanja. S sledenjem obojega lahko prilagodite svojo strategijo temu, kje in kako išče vaše občinstvo.
