Oblikovanje mobilnim napravam prijaznih e-poštnih sporočil: Nasveti za sodobnega bralca

Uvod

Ali se vaši najboljši potencialni uporabniki odjavljajo od vaših e-poštnih sporočil, ker jih na svojih telefonih ne morejo enostavno prebrati?

Več kot 70 % e-poštnih sporočil se zdaj odpre na mobilnih napravah. Če želite pritegniti in zadržati pozornost ... ter ustvariti prodajo, so mobilnim napravam prijazne zasnove bistvenega pomena. Ne glede na to, ali se ukvarjate z nepremičninami ali s povsem drugo panogo, je vaš seznam za e-poštno trženje verjetno vaše najdragocenejše premoženje.

V tem članku bomo predstavili nekaj praktičnih načinov za optimizacijo e-poštnih sporočil za mobilne naprave.

Zakaj so mobilnim napravam prijazna e-poštna sporočila pomembna

Leta 2012 je bila manj kot tretjina (29 %) e-poštnih sporočil odprta na mobilni napravi. Ob koncu leta 2024 pa bo ta delež narasel na 70 %. Večina vaših potencialnih kupcev in strank bo imela raje mobilne naprave kot namizne računalnike.

Posledica slabo optimiziranih e-poštnih sporočil so:

• Malo angažiranosti. Ljudje lahko odprejo vaše e-poštno sporočilo, vendar ga takoj zaprejo ali izbrišejo, če je težko berljivo.
• Zamujene priložnosti za pretvorbo. Tudi če nekdo prebere e-poštno sporočilo, bo morda težko kliknil na gumb (ali pa se sploh ne bo zavedal, da je tam), če ni optimizirano za mobilne naprave.

Z mobilnim napravam prijaznimi e-poštnimi sporočili boste zagotovili veliko boljšo uporabniško izkušnjo. Vaša e-poštna sporočila bodo videti profesionalno in privlačno, izboljšala se bo stopnja klikov - skupaj z dojemanjem vaše blagovne znamke s strani potencialnih uporabnikov.

Osnove oblikovanja za mobilnim napravam prijazna e-poštna sporočila

Ustvarjanje mobilnim napravam prijaznega e-poštnega sporočila ni zapleteno. Tukaj so osnove, ki jih potrebujete:

1. Uporabite odzivno oblikovanje

Ponudnikiprogramske opreme za trženje e-pošte (kot so Constant Contact, HubSpot, AWeber in Mailchimp) ponujajo odzivne predloge, ki jih lahko uporabite.

Pomembno je, da te prilagodljive postavitve uporabljate skupaj s skalabilnimi slikami, da se ljudem, ki uporabljajo mobilne naprave, ne bo treba pomikati vstran.

Tukaj je le nekaj predlog, ki so na voljo v AWeberju:

Nasvet: Predogled e-poštnega sporočila na več napravah in velikostih zaslona. Npr. pošljite testno e-poštno sporočilo sebi in ga preverite na svojem telefonu.

2. Poenostavite vsebino

Molly Ancel, poslovodna partnerica v podjetju Peerpoint, meni, da je vedno dobro, da so e-novice kratke in berljive ... vendar je to še posebej pomembno, ko se besedilo bere na mobilni napravi.

Bralca po e-pošti "usmerjajte" s krepkimi naslovi. Tako bodo ljudje, ki prebirajo elektronsko sporočilo, lahko hitro našli informacije, ki so zanje pomembne.

Slike lahko izboljšajo vaša e-poštna sporočila, vendar se lahko tudi počasi nalagajo. Razmislite, ali bi bilo za vaše občinstvo najprimernejše, če bi vaše e-poštno sporočilo temeljilo predvsem na besedilu.

3. Izberite pisave in gumbe, optimizirane za mobilne naprave

V e-poštnem sporočilu uporabite preprosto in jasno pisavo. Prepričajte se, da je velikost pisave čitljiva (16px ali več).

Gumbe je treba zlahka tapkati! To pomeni najmanjšo velikost 44px krat 44px.

Pri povezavah kot sidro uporabite več besed (ne le eno ali dve), da jih boste lažje priklicali. Prav tako ne uporabljajte ločenih povezav preblizu ena drugi.

4. Optimizirajte slike za mobilne naprave

Slike vedno stisnite z orodjem, kot je TinyPNG. Tako se ne bodo nalagale večno.

Slike opremite z nadomestnim besedilom: tako bodo dostopne tudi tistim, ki uporabljajo bralnik zaslona. Besedilo se prikaže tudi, če se slika iz kakršnegakoli razloga ne prenese.

Najboljše prakse za oblikovanje privlačnih e-poštnih sporočil

Predstavljajte si, da vaš vodja med čakanjem v vrsti za kavo prebira e-pošto. Kako lahko pritegnete njihovo pozornost?

Vsebinske vrstice in prednaslovi

Rob Gold, podpredsednik tržnega komuniciranja pri družbi Intermedia, priporoča, da je predmet sporočila krajši od 50 znakov. Ne pozabite, da mobilni odjemalec e-pošte ne bo prikazal tako dolge vrstice predmeta kot namizni računalnik.

Besedilo "preheader" (včasih imenovano "predogled") uporabite za dodajanje dodatnega konteksta ali zanimivosti vrstici predmeta. To besedilo se običajno prikaže, preden se e-poštno sporočilo odpre.

Tukaj je prikazano, kako je to videti v AWeberju:

Personalizacija

Uporabite segmentacijo, da se usmerite na določene skupine potencialnih kupcev ali strank na seznamu. Tako jim boste lažje pošiljali informacije, ki jih zanimajo.

Personalizacijo lahko uporabite tudi za naslavljanje ljudi po imenu, dodajanje podrobnosti o prejšnjih izdelkih/storitvah, ki so jih kupili pri vas, in drugo.

Poziv k akciji

Leon Huang, izvršni direktor podjetja RapidDirect, predlaga, da so pozivi k akciji vidni. Uporabite jezik, ki je osredotočen na akcijo, kot sta "Kupi zdaj" ali "Izvedite več", da bi ljudi spodbudili h kliku, ali pa poskusite s temi enovrstičnimi pozivi k akciji.

Preizkušanje in ponavljanje

S testiranjem A/B (pošiljanje dveh nekoliko različnih različic e-pošte) lahko izboljšate oblikovanje in vsebino. Če je na primer oranžni gumb CTA boljši od zelenega gumba CTA, lahko v prihodnjih e-poštnih sporočilih izberete oranžno barvo.

Orodja in viri za mobilno optimizacijo

Za nadaljnjo optimizacijo za mobilne naprave lahko uporabite orodja, kot sta Litmus in Email on Acid. Obe orodji vam omogočata predogled e-poštnih sporočil na več kot 100 različnih e-poštnih odjemalcih/ napravah.

Nasvet: Vključitev najnovejših informacij iz spleta, kot so lokalne prodaje hiš? Orodja za strganje spletnih strani vam omogočajo samodejno zbiranje teh podatkov.

Ustvarjanje mobilnim napravam prijaznejših e-poštnih sporočil danes

Videli smo, kako pomembna so mobilnim napravam prijazna e-poštna sporočila v svetu, v katerem večina od nas bere e-poštna sporočila na telefonih.

Z le nekaj popravki predloge e-pošte ali vsebine lahko občutno povečate vključenost in konverzije.

Izberite enega od zgornjih nasvetov in ga uresničite še danes - ter spremljajte svoje rezultate.