Uvod
Programi za monetizacijo Instagrama so vse pomembnejši vir prihodkov za ustvarjalce vsebin in blagovne znamke. Vendar pa številni ustvarjalci še vedno ne poznajo dveh najpomembnejših kazalnikov digitalne monetizacije: CPM (Cost Per Mille, strošek na 1.000 ogledov) in RPM (Revenue Per Mille, prihodek na 1.000 ogledov). Razumevanje teh številk vam lahko pomaga pri primerjanju vaših zaslužkov in optimizaciji strategije vsebin za maksimalen zaslužek.
Kaj sta CPM in RPM?
-
CPM (Cost Per Mille):znesek, ki ga oglaševalci plačajo Instagramu za vsakih 1.000 prikazov oglasov na vaši vsebini. To je večinoma pomembno za Instagram kot platformo in njegovo oglaševalsko dejavnost, vendar vpliva na to, kaj je na voljo ustvarjalcem za plačilo.
-
RPM (Revenue Per Mille):znesek, ki ga vi (ustvarjalec) dejansko zaslužite za vsakih 1.000 ogledov videoposnetka - vključno z vsemi tokovi prihodkov, kot so oglasi, bonusi in včasih celo affiliate zaslužki.
Tipične stopnje CPM in RPM za videoposnetke Instagram
Instagram javnosti ne razkriva natančnih stopenj CPM in RPM, številke pa se spreminjajo glede na program, nišo, občinstvo in lokacijo. Kljub temu lahko na podlagi podatkov resničnih ustvarjalcev in referenčnih vrednosti v panogi pričakujete naslednje:
1. Bonus in neposredna izplačila
-
CPM: od 1 do 8 dolarjev (občasno več za določene niše ali vsebino z visoko stopnjo angažiranosti)
-
RPM: od 0,20 do 2 dolarja na 1 000 ogledov za večino ustvarjalcev, vendar lahko RPM z veliko vključenostjo in vrhunskim občinstvom doseže od 5 do 8 dolarjev na 1 000 ogledov.
2. Sponzorirana vsebina
O sponzoriranih objavah se ustvarjalci in blagovne znamke dogovarjajo neposredno, zato je lahko CPM/RPM veliko višji od neposrednih izplačil Instagrama.
-
CPM za sponzorirane vsebine: od 10 do več kot 50 dolarjev na 1.000 ogledov (v premium nišah, kot so moda, tehnologija ali finance)
-
RPM (za sponzorirane objave): Veliko vplivnežev mikro- in srednjega razreda dejansko zasluži od 20 do 100 USD na 1 000 sponzoriranih ogledov, odvisno od njihove zvestobe in vključenosti občinstva.
3. Video oglasi IGTV in Feed
-
CPM: (oglasi IGTV so bili uvedeni za omejeno število ustvarjalcev; program je zdaj večinoma vključen v običajne videoposnetke).
-
RPM: od 0,10 do 1 USD na 1.000 ogledov, kar je običajno manj kot pri kolutih ali sponzorirani vsebini.
Dejavniki, ki vplivajo na CPM in RPM na Instagramu
-
Lokacija občinstva: ZDA, Velika Britanija in druge zahodne države ponujajo najvišje cene CPM.
-
Niša: Finance, tehnologija, zdravje in lepota so vrhunske; splošna zabava je pogosto nižja.
-
Zaročanje: Več všečkov, deljenj, komentarjev in časa gledanja povečuje število vrtljajev.
-
Oblika vsebine: Zaradi algoritemske prednosti in širšega dosega imajo kolute na splošno višjo hitrost kot standardni videoposnetki.
-
Blagovne znamke: Pogajalske veščine in kakovost vsebine lahko potisnejo RPM daleč prek povprečja platforme.
Primeri CPM/RPM v resničnem svetu
-
Ustvarjalec življenjskega sloga z 1 milijonom ogledov Reela in številnimi sledilci iz ZDA in Velike Britanije:
- Bobni Bonus RPM: 1,20 dolarja na 1.000 ogledov → skupaj 1.200 dolarjev
-
Račun za fitnes sklene pogodbo z blagovno znamko dodatkov za film Reel z 200.000 ogledi:
- Sponzorirani CPM: 30 $ na 1.000 ogledov → skupaj 6.000 $
-
Meme račun z večinoma globalnimi sledilci doseže 10 milijonov ogledov na Reel:
- Bobni Bonus RPM: 0,30 $ na 1.000 ogledov → skupaj 3.000 $
Kako lahko ustvarjalci izboljšajo hitrost vrtenja
-
Optimizacija za občinstva z visoko vrednostjo: Osredotočite se na vsebino, ki privablja gledalce v regijah z visokimi cenami.
-
Povečajte vključenost: Uporabite pozive k ukrepanju, trendovske teme in interaktivne oblike.
-
Uporaba analitike: Z orodjem Ranktracker spremljajte, kateri videoposnetki in hashtagi prinašajo najboljši zaslužek.
-
Pogajanja o sponzoriranih ponudbah: Ne sprejemajte samo vhodnih ponudb - predstavite svoje občinstvo in statistike vključenosti blagovnim znamkam za boljše cene.
Uporaba orodja Ranktracker za povečanje CPM in RPM
Ranktracker pomaga ustvarjalcem Instagrama:
-
prepoznavanje trendovskih hashtagov in tem z visoko vrednostjo
-
Analizirajte potencial zaslužka konkurentov
-
Spremljanje stopnje vključenosti in optimizacija strategije vsebine
-
Poročilo o tem, katera vsebina zagotavlja najvišji RPM
Zaključek
Stopnji CPM in RPM za Instagram nista nikoli trdno določeni - razlikujeta se glede na vaše občinstvo, nišo, vključenost in strategijo monetizacije. Toda z razumevanjem delovanja teh kazalnikov in z uporabo analitičnih orodij, kot je Ranktracker, lahko ustvarjalci primerjajo svoje zaslužke in nenehno izboljšujejo svoj prihodek na 1.000 ogledov.
