Uvod
Dolžina videoposnetka je eden najpomembnejših - a pogosto spregledanih - dejavnikov, ki vplivajo na to, koliko vam Facebook plača na 1.000 ogledov (CPM ali cena na milijon). V letu 2025 je razumevanje povezave med dolžino vsebine in CPM ključnega pomena za vse ustvarjalce, ki želijo čim bolj povečati zaslužek na platformi.
Kako dolžina vsebine vpliva na Facebook CPM
1. Upravičenost do več odmorov za oglase
-
Videoposnetki, ki trajajo več kot 3 minute:izpolnjujejo pogoje za vmesne oglasne prekinitve poleg oglasov pred zvijanjem in po zvijanju. Več oglasnih intervalov pomeni več priložnosti za zaslužek na ogled.
-
Kratki videoposnetki (krajši od 1 minute):Običajno so upravičeni le do predoglasov (če obstajajo), kar omejuje CPM in skupni zaslužek.
2. Višje stopnje CPM za vsebine dolge oblike
-
Daljši videoposnetki imajo višje stopnje CPM, saj imajo oglaševalci na voljo več časa za posredovanje sporočila in dosežejo bolj angažirano občinstvo.
-
Kratki videoposnetki so zaradi manjšega števila možnosti oglaševanja in manjšega zadrževanja občinstva praviloma cenejši.
3. Vključevanje občinstva
Daljši, dobro pripravljeni videoposnetki so običajno bolj gledani in imajo več interakcij (komentarji, všečki, deljenje). Facebookov algoritem to nagradi z izboljšanjem vsebine in privabljanjem premium oglaševalcev, kar poveča vašo ceno CPM.
Primer razponov CPM glede na dolžino videoposnetka
| Dolžina videoposnetka | Običajni CPM (USD) | Upravičeni odmori za oglase |
| Manj kot 1 minuta | $1-$2 | Samo predvajalni film (redko se uporablja) |
| 1-3 minute | $2-$4 | Predvijanje, omejeno vmesno zvijanje |
| 3 minute in več | 3-8 dolarjev (na najboljših trgih včasih tudi več) | Predvijanje, vmesno zvijanje, naknadno zvijanje |
Zakaj imajo oglaševalci raje daljše videoposnetke
-
Boljša umestitev oglasov: Več možnosti za naravne točke vstavljanja oglasov.
-
Večja zadržanost gledalcev: Daljša vsebina pogosto pomeni kakovostnejše in dragocenejše gradivo, ki pritegne večjo porabo oglasov.
-
Izboljšano sporočanje blagovne znamke: Oglaševalci lahko učinkoviteje komunicirajo z vsebino, ki pritegne pozornost.
Nasveti za povečanje CPM z dolžino videoposnetka
-
Ustvarite videoposnetke, ki so dolgi vsaj 3 minute, da lahko odklenete oglase sredi zvitka.
-
Vsebino načrtujte tako, da bodo v njej naravni premori, v katere lahko vstavite oglase, ne da bi motili izkušnjo gledalca.
-
Osredotočite se na ohranjanje gledalcev po prvi minuti - daljši povprečni čas gledanja poveča CPM.
Zaključek
Leta 2025 dolžina vsebine neposredno vpliva na to, koliko lahko zaslužite na 1000 ogledov v Facebooku. Najboljša točka za maksimiranje CPM je ustvarjanje visokokakovostnih videoposnetkov, daljših od 3 minut, ki omogočajo več oglasnih premorov in privabljajo premium oglaševalce. Z razumevanjem in optimizacijo dolžine vsebine boste bistveno izboljšali rezultate monetizacije videoposnetkov v Facebooku.
