ASO proti SEO: Kje se prekrivata, kje ne in zakaj potrebujete oboje?

Uvod

Pri odkrivanju na spletu ne gre več samo za uvrstitev v Googlu. Ne glede na to, ali ste tržnik, razvijalec aplikacij ali digitalna blagovna znamka, za pozornost tekmujete v dveh vzporednih ekosistemih: spletu in trgovinah z aplikacijami. Tu trčita svetova SEO (Search Engine Optimization) in ASO (App Store Optimization) - in razumevanje obeh je zdaj ključnega pomena za uspeh.

Razčlenimo, v čem se razlikujejo, kje se njihove strategije prekrivajo in kako lahko enoten pristop omogoči naslednjo stopnjo rasti.

Kaj je SEO? (Optimizacija za iskalnike)

SEO je postopek optimizacije spletnega mesta, da se uvrsti višje v iskalnikih, kot sta Google ali Bing. Končni cilj? Pripeljati kvalificirane obiskovalce z visokim ciljem na vaše spletno mesto in jih pretvoriti v stranke ali uporabnike.

Ključni stebri SEO vključujejo:

• Raziskovanje ključnih besed in kartiranje namena uporabnikov

• Ustvarjanje dragocene in relevantne vsebine

• Optimizacija meta naslovov, opisov in naslovov

• Gradnja kakovostnih povratnih povezav

• Izboljšanje hitrosti spletnega mesta in mobilne izkušnje

• Izboljšanje signalov za sodelovanje uporabnikov

Če potencialna stranka išče informacije, kot je "Najboljše aplikacije za čiščenje iPhona", dobra optimizacija SEO pomeni, da je vaša stran v ospredju, privablja organske klike in krepi zaupanje.

Kaj je ASO? (App Store Optimization)

ASO pa se osredotoča izključno na odkritost vaše aplikacije in stopnjo konverzije na tržnicah mobilnih aplikacij, kot sta Applova App Store in Google Play. Cilj ASO je zagotoviti, da se vaša aplikacija prikaže v iskalnikih, se prenese in obdrži uporabnike.

Glavni elementi ASO:

• Izbira učinkovitih ključnih besed za naslov in opis aplikacije

• Optimizacija imena in podnaslova aplikacije

• Uporaba visokokakovostnih ikon, posnetkov zaslona in videoposnetkov za predogled

• Zbiranje pozitivnih ocen in pregledov

• redno posodabljanje in spodbujanje sodelovanja uporabnikov

Oglejte si primer s področja komunalnih storitev: Če ste predstavili orodje, kot je Clever Cleaner, mobilna aplikacija, ki je zasnovana za čiščenje in optimizacijo vaše naprave, boste z učinkovitim ASO poskrbeli, da bo izstopalo, ko bodo uporabniki med tisoči konkurentov iskali rešitve za čiščenje telefona.

Kje se ASO in SEO prekrivata

Kljub temu, da se osredotočata na različne platforme, imata ASO in SEO nekatera skupna temeljna načela:

1. Raziskovanje ključnih besed in namera

Obe disciplini se začneta z razumevanjem, kaj uporabniki iščejo - naj bo to problem, ki ga je treba rešiti, vrsta aplikacije ali določena funkcija. V veliki meri se opirata na podatke: obseg iskanja, konkurenco in trendne teme.

2. Optimizacija za algoritme in ljudi

Oboje zahteva strateško umeščanje ključnih besed - SEO v naslovih/opisih aplikacij ter SEO v spletni vsebini in metapodatkih. Trik je v uravnoteženju optimizacije za algoritme z vsebino, ki omogoča pretvorbo človeških obiskovalcev.

3. Vizualni vpliv

Na spletnem mestu slike in strukturirani podatki povečujejo vključenost. V trgovinah z aplikacijami imajo ikona, posnetki zaslona in videoposnetki podobno vlogo pri povečanju števila prenosov in zaupanja.

4. Družbeni dokaz in signali uporabnikov

Mnenja, ocene in vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, so signali zaupanja, ki jih cenijo algoritmi Googla in trgovine z aplikacijami. Več kot je pozitivnega sodelovanja, večja je vaša prepoznavnost.

5. Stalno izboljševanje

Oboje zahteva stalno spremljanje, analiziranje in prilagajanje spremembam trendov, algoritmov in konkurence.

Kje se ASO in SEO razlikujeta

Čeprav se prekrivajo, je treba razumeti njihove razlike:

1. Signali za platformo in razvrstitev

Pri SEO gre za razvrščanje spletnih strani v iskalnikih, pri čemer se upoštevajo povratne povezave, avtoriteta domene, svežina vsebine in tehnično stanje. Pri ASO gre za uvrstitev aplikacij na seznam - kjer so najpomembnejši prenosi, sodelovanje, pregledi in umestitev ključnih besed.

2. Dejavnosti pretvorbe

Cilj optimizacije SEO so spletni kliki, vodila ali prodaja. Cilj ASO je prepričati nekoga, da pritisne gumb "namestite", in ga nato zadržati v aplikaciji.

3. Vrste vsebin

Vsebine SEO so lahko poglobljeni vodniki, strani z izdelki, objave na blogu ali videoposnetki. Vsebina ASO se osredotoča na naslov aplikacije, podnaslov, opis in medijske vsebine - vse to je namenjeno spodbujanju namestitev.

4. Vpliv zunaj platforme

Na SEO močno vplivajo zunanje povezave in digitalni PR. Algoritmi trgovine z aplikacijami ne upoštevajo spletnih povratnih povezav, temveč se osredotočajo na metrike vključenosti v aplikaciji.

5. Analitična orodja

SEO uporablja platforme, kot so Google Analytics, Google Search Console in kompleti orodij za SEO. ASO se pri spremljanju vidnosti in prenosov zanaša na App Store Connect, Google Play Console in platforme za sledenje ASO.

Zakaj potrebujete oboje: enotna strategija odkrivanja

Današnji uporabniki privzeto uporabljajo različne platforme. Nekdo lahko poišče rešitve v prispevku na blogu o najboljših aplikacijah za čiščenje iPhona, nato pase odpravi v trgovino App Store in namesti aplikacijo. Ali pa neposredno v trgovini poišče orodje, kot je Clever Cleaner, pozneje pa podrobne nasvete poišče na vašem spletnem mestu.

Če se osredotočate samo na SEO, zamujate uporabnike aplikacij; če se osredotočate samo na ASO, ste nevidni v širšem spletu. Blagovne znamke, ki združujejo oba kanala, dosegajo večje uspehe:

• Uporabite SEO za zajemanje uporabnikov, ki iščejo rešitve ali nasvete na vrhu cevovoda.

• Uporabite ASO za pretvorbo brskanja po trgovini z aplikacijami, ki temelji na nameri, v prenose.

• Navzkrižno povežite sredstva (spletno mesto, blog in ponudbe v trgovinah z aplikacijami), da bi zajeli promet z vseh strani.

Na primer, v dobro optimiziranem vodniku o vzdrževanju telefona iPhone je z vodilnim orodjem, kot je Clever Cleaner, uporabnikom omogočena jasna pot od informacij do rešitve.

Izvedljivi nasveti za združevanje ASO in SEO

• Opredelite svoje ključne besede: Poiščite prekrivanje med tem, kar ljudje iščejo v Googlu in v trgovinah z aplikacijami. Ustrezno prilagodite vsebino in sezname aplikacij.

• Izkoristite svoje spletno mesto: Uporabite svojo spletno platformo za podporo svoji aplikaciji (npr. navodila, pogosta vprašanja, podpora, vsebina bloga) in vključite eno samo, vidno povezavo do strani za prenos aplikacije.

• Navzkrižno avtentično promoviranje: V ustreznih člankih objavite svojo aplikacijo le, če resnično prinaša dodano vrednost.

• Spremljajte analitiko: Uporabljajte spletno analitiko in analitiko aplikacij za razumevanje poti uporabnikov, optimizacijo konverzijskih točk in odkrivanje priložnosti za izboljšave.

• Povsod zahtevajte recenzije: Spodbujajte zadovoljne uporabnike, da pustijo ocene v trgovini z aplikacijami in na vaši spletni vsebini, da povečate zaupanje na vseh platformah.

Najpogostejše napake, ki se jim je treba izogniti

• Obravnavanje ASO in SEO kot ločenih silosov.

• Ignoriranje analitike in trendov iz enega kanala v drugem.

• pretirana optimizacija ključnih besed na račun berljivosti ali uporabniške izkušnje.

• zanemarjanje vizualnih sredstev v trgovini z aplikacijami ali na spletnem mestu.

Zaključek

Meja med spletom in aplikacijo hitro izginja. Uporabniki pričakujejo brezhibno izkušnjo na različnih platformah - in najuspešnejše blagovne znamke so tiste, ki se optimizirajo za odkrivanje tako v spletu kot v aplikacijah.

SEO in ASO nista konkurenčni strategiji. Sta dopolnjujoči se sili, ki, če sta usklajeni, omogočata več prometa, več prenosov in močnejše zadrževanje. Začnite z razumevanjem, kje se prekrivata in kje se razhajata. Nato ta vpogled uporabite za vzpostavitev enotne digitalne prisotnosti, ki bo uporabnike pričakala kjer koli in kakor koli iščejo.