Pregledi z umetno inteligenco in upadanje tradicionalnih stopenj klikov

Uvod

Ljudje se pogosto sprašujejo o spreminjajočem se svetu iskanja. Nekateri se sprašujejo, zakaj danes manj ljudi klikne na običajne modre povezave. Ta sprememba je deloma posledica nove tehnologije umetne inteligence. Vendar obiskovalci še vedno potrebujejo koristne informacije. Želijo hitra dejstva, ne da bi se prebijali skozi neskončne strani. Tu nastopijo nedavne spremembe v spletnem vedenju. Vsi ne opazijo, kako velike so te spremembe, vendar so znaki jasni.

Drugi dejavnik je porast specializiranih platform. Nekateri bralci na primer iščejo načine za dokončanje šolskih projektov. Morda celo kliknejo na povezavo, kot je napiši mi nalogo, da bi si olajšali delo. Ta nova navada razkriva usmerjenost k hitrejšim in preprostejšim rešitvam. Mnogi raje preskočijo tipične rezultate iskanja in gredo naravnost na koristne povezave. Vedno bolj si prizadevajo za takojšnje posredovanje odgovorov. To zdaj počne umetna inteligenca.

V tem prispevku bomo raziskali, kako pregledi z umetno inteligenco spreminjajo spletno iskanje. Videli bomo, kako nova tehnologija znižuje klasične stopnje klikov in kaj to pomeni za prihodnjo spletno rast.

Vzpon umetne inteligence v iskanju

Tehnologija iskalnikov z umetno inteligenco je prehodila dolgo pot. Najprej se je pojavila z glasovnimi pomočniki. Nato se je preselila v vsakdanje rezultate iskanja. Ko se je razširilo več zgodb o novicah google ai, so se ljudje začeli zavedati, da se roboti učijo razvrščanja vsebine na nove načine. Zdaj umetna inteligenca razvršča rezultate na podlagi konteksta in vedenja uporabnikov. Ta pristop omogoča iskalnim platformam, da ugibajo o namenu uporabnika. To pomeni, da se strani prikažejo, če ustrezajo uporabnikovim potrebam, ne le preprostim ključnim besedam.

Sčasoma je napredno strojno učenje omogočilo boljše napovedi. Na spletnih mestih se je začel spreminjati promet. Manj uporabnikov jih je obiskalo prek običajnih iskanj. Ta sprememba je povezana z Googlovo statistiko stopnje klikov, ki v zadnjih letih kaže stalen upad. Umetna inteligenca poskuša osnovne odgovore postaviti na vrh, zato manj ljudi klikne stran na druga spletna mesta.

Večina uporabnikov meni, da so te posodobitve koristne. Dobijo hitre in neposredne rezultate. Za spletna mesta, ki so odvisna od prometa, pa je to lahko izziv. Umetna inteligenca izbere vsebino, ki je po njenem mnenju najboljša. To pomeni, da iskalniki pritegnejo pozornost ljudi na vrhu, pri čemer ostane manj prostora za druge povezave.

Razumevanje upadajočega CTR

Stopnja klikov (CTR) meri, kako pogosto ljudje kliknejo na povezavo. Na začetku interneta je bilo na prvih mestih na strani z rezultati iskanja veliko klikov. Vendar so se časi spremenili. Rezultati študije google ctr zdaj kažejo, da je klikov na splošno manj. Namesto tega uporabniki več časa porabijo za prikazane izvlečke ali takojšnje odgovore. Te nove funkcije se prikažejo na glavni strani z rezultati in poskušajo rešiti poizvedbe že tam.

Zaradi tega nekaterim spletnim mestom upade promet. Sprašujejo se, zakaj se obisk na spletnem mestu zmanjšuje, čeprav je njihova uvrstitev spodobna. Glavni vzrok je način, kako iskalniki predstavljajo odgovore. Če je v kratkem odlomku odgovorjeno na vprašanje, se uporabniki morda ne bodo potrudili klikniti in prebrati več. Tako prihranijo energijo in čas.

Sprva so bili lastniki spletnih mest navdušeni nad dobrim uvrščanjem. Vendar so pregledi z umetno inteligenco spremenili pravila igre. Ljudje si ogledajo kratke povzetke za hitre rešitve. To je razlog, da mnogi ne klikajo več tako pogosto. Ta vzorec vpliva na podjetja, ki potrebujejo, da si obiskovalci ogledajo njihovo celotno vsebino.

Vloga monetizacije umetne inteligence

Morda se zdi, da iskalna podjetja na prvo mesto postavljajo potrebe uporabnikov. Toda te platforme temeljijo tudi na oglasih in drugih prihodkih. Tu pridejo v poštev strategije monetizacije z umetno inteligenco. Ko iskalnik uporablja umetno inteligenco, lahko sponzorirane oglase ali hitre povezave prikaže neposredno v teh pregledih. Ta nastavitev lahko pritegne več gledalcev. Lahko pa tudi zmanjša število obiskov v nadaljevanju.

V preteklih obdobjih so imela podjetja na voljo več načinov za prikaz v iskalniku. Zdaj so na vrhu rezultatov plačljivi položaji in mesta, ki jih poganja umetna inteligenca. To vpliva na spletna mesta, ki se zanašajo na organski promet. Nekateri se sprašujejo, ali gre pri prehodu k umestitvam z umetno inteligenco le za enostavnost ali pa tem tehnološkim velikanom pomaga zaslužiti več. V vsakem primeru se oglasi prikradejo v vse več kotičkov iskanja.

Uporabniki morda ne bodo imeli nič proti, če bodo hitro dobili, kar želijo. Vendar pa se nekatere blagovne znamke zaradi hitrega razvoja monetizacije umetne inteligence počutijo utesnjene. Izgubljajo klike, medtem ko večja spletna mesta ali plačljivi seznami ostajajo vidni na vrhu. Ta dinamika kaže, kako je treba najti ravnovesje med zadovoljevanjem potreb uporabnikov in povečevanjem prihodkov iz oglaševanja.

Googlove novice o umetni inteligenci in njihov vpliv

V zadnjem času google ai novice prinašajo naslove o spremembah algoritma. Te posodobitve vplivajo na razvrščanje vsebine. Nekatere se vrtijo okoli rezultatov, ki temeljijo na kontekstu, ali naprednega strojnega učenja. Druge se osredotočajo na glasovno vodene zahteve. Vsaka sprememba, velika ali majhna, lahko spremeni način interakcije iskalcev s spletom.

Ko pride do velikih sprememb, strokovnjaki za trženje spremljajo upad ali povečanje števila klikov. Več podrobnosti je pogosto na voljo v statističnih podatkih Googla o stopnji klikov, ki izpostavljajo priljubljene iskalne izraze. Nekateri izrazi so zelo obiskani, drugi pa postanejo manj vidni. Upravljavci spletišč zato ugibajo, katera strategija je uspešna. Prilagoditi morajo vsebino, da se uvrstijo za nastajajoče poizvedbe, ki jih poganja umetna inteligenca.

Veliko ljudi želi neposreden in kratek odgovor. Tu se Googlova umetna inteligenca poskuša izkazati. Na strani z rezultati izbrska dovolj besedila za reševanje osnovnih vprašanj. Uporabnik morda ne bo preveril nobenega drugega vira. To mu sicer hitro pomaga, vendar lastnikom spletnih mest zmanjša število klikov na splošno. Zato se mnogi sprašujejo, kakšna bo prihodnost glede na te spremembe novosti.

Pojav iskalnikov z umetno inteligenco

Poleg Googla se v mešanico vključujejo tudi druge platforme iskalnikov z umetno inteligenco. Nekatere obljubljajo boljšo zasebnost ali inteligentnejše funkcije. Uporabljajo lahko napredno obdelavo naravnega jezika ali izboljšano ujemanje slik. Uporabniki opažajo, da ti iskalniki zagotavljajo hitre odgovore in jim prihranijo premikanje po številnih straneh.

Ker se te nove platforme uveljavljajo, se pojavlja še eno vprašanje. Ali bodo zmanjšale Googlov delež ali pa se bodo uvrstile v manjšo nišo? V vsakem primeru se vzorci iskanja spreminjajo. Ljudje imajo radi hitre podatke z vseh spletnih mest ali motorjev, ki jih lahko zagotovijo.

Z raznolikostjo se povečuje tudi konkurenca za pozornost. Vsaka platforma, ki jo poganja umetna inteligenca, pritegne nove obiskovalce, ki iščejo manj nereda. Nekatere poudarjajo tudi uporabniku prijazne oglase. Druge drugače poudarjajo monetizacijo z umetno inteligenco in oglaševalcem omogočajo nemoteno umeščanje sporočil. Ne glede na podrobnosti ostaja en vzorec: več takojšnjih utrinkov in manj končnih klikov.

Lastniki spletnih mest morajo ostati ostri. Ne smejo prezreti teh novih orodij umetne inteligence, saj se iskalno okolje hitro spreminja. Danes ni dovolj, da se uvrstite samo v Googlu. Upoštevati morajo druga orodja umetne inteligence, ki bi lahko osvojila določeno množico.

Odziv na premik CTR

Upad klikov je za tržnike razlog za pomembna vprašanja. Ali se bodo še naprej zanašali na preproste ključne besede ali bodo poskusili z novimi pristopi? Ena od idej je osredotočanje na globlje sodelovanje. Ko iskalnik prikaže odlomek, mora ta vzbuditi radovednost. Če obiskovalci želijo več, mora spletno mesto ponuditi dodatno vrednost.

Druga strategija vključuje prilagoditev vsebine za glasovno iskanje, saj zdaj mnogi govorijo v telefone in dobijo neposredne rezultate. Pomagajo lahko kratki in jasni odgovori, ki ustrezajo orodjem umetne inteligence. Vendar samo to morda ne bo odpravilo upada prometa. Tržniki si prizadevajo tudi za družbene medije in e-poštne kampanje, da bi pritegnili ljudi, ki preskočijo običajno iskanje.

Nekatera podjetja so sklenila neposredna partnerstva s platformami umetne inteligence. To lahko vključuje strukturirane podatke, ki ustrezajo hitrim rezultatom. Druga so preučila študijske raziskave google ctr, da bi našla skrite točke, ki še vedno pritegnejo povezave. V vsakem primeru cilj ostaja: ohraniti visoko prepoznavnost blagovne znamke kljub spreminjajočim se iskalnim navadam. Prilagajanje tem spremembam lahko spletnim mestom pomaga preživeti in celo rasti.

Vpliv na ustvarjalce vsebin

Spremembo občutijo tudi pisatelji, ustvarjalci videoposnetkov in blogerji. Veliko truda vložijo v pripravo člankov, ki pritegnejo obiskovalce. Toda če umetna inteligenca odstrani pomembne utrinke, manj ljudi prebere celoten članek. To lahko vpliva na prihodke od oglaševanja ali prepoznavnost blagovne znamke. Nekateri se sprašujejo, ali morajo ustvariti krajšo vsebino, ki bo dosegla vrhnji odlomek.

Dobra stran je, da lahko tekmovalnost spodbuja ustvarjalnost. Ustvarjalci vsebin lahko poskusijo z novimi načini, da bi izstopali, morda z bogatimi vizualnimi podobami, interaktivnimi funkcijami ali koristnimi dodatki. Morda se bodo usmerili tudi na specializirano občinstvo. Če spletno mesto obravnava redke teme, lahko pritegne bralce, ki potrebujejo poglobljeno znanje.

Še vedno pa je največja ovira porast hitrih odgovorov. Ljudje želijo hitre informacije. Če njihove pozornosti ne pritegnete takoj, odidejo. Zato nekateri ustvarjalci uporabljajo napredno optimizacijo. Najboljša dejstva postavijo na začetek. Na ta način, če se prikaže delček, kaže nazaj nanje. Nenehno prilagajanje je ključnega pomena.

Napovedi za prihodnost

Z nadaljnjim razvojem umetne inteligence se nam obetajo nove spremembe. Nekateri napovedujejo, da se bo zmanjševanje števila standardnih klikov ohranilo ali celo pospešilo. Medtem se bodo tržniki usmerili v nove kanale. Družbeni mediji, platforme za izmenjavo videoposnetkov in neposredna glasila bodo morda postali naslednje velike točke za zbiranje oboževalcev. Stara navada lovljenja najvišjih uvrstitev v iskalnikih bo morda izginila, če ta mesta ne bodo več prinašala rezultatov.

Kljub temu je človeški stik še vedno pomemben. Ljudje so več kot le podatki. Radi imajo osebne zgodbe, sveže poglede in nove ideje. To pomeni, da vsega ni mogoče omejiti na kratek odlomek. Dolgočasni prispevki bodo morda deležni zvestih bralcev, če bodo odgovarjali na globlja vprašanja. Pravi izziv je odkriti, kako združiti kratke, umetni inteligenci prijazne utrinke s celovečernimi vsebinami.

Nihče ne more predvideti vseh podrobnosti, vendar je pot vse bolj jasna. Pregledi z umetno inteligenco bodo še naprej prevladovali, statistični podatki o stopnji klikov v Googlu pa se bodo morda še naprej zniževali. Blagovne znamke, ki se prilagodijo in ostanejo odprte za nove trende, lahko še vedno uspevajo. Inovativnost in osredotočenost na občinstvo ostajata ključnega pomena.

Zaključek

Internet nikoli ne ostane dolgo enak. Tradicionalne stopnje klikov morda še naprej padajo, vendar to še ne pomeni konca za vse. Ker se orodja iskalnikov z umetno inteligenco izboljšujejo, morajo ustvarjalci vsebin, lastniki spletnih mest in tržniki ugotoviti, kako ostati relevantni. Morda se bodo preusmerili v gradnjo močnejše zvestobe, ustvarjanje vsebin, ki jih je mogoče deliti, ali uporabo drugih metod doseganja.

Nekateri se sprašujejo, ali je ta sprememba v celoti dobra za uporabnike. Pregledi z umetno inteligenco ljudem omogočajo, da brez truda najdejo hitra dejstva. Druge skrbi, da manj klikov pomeni manj možnosti za raziskovanje poglobljenega gradiva. Na primer, specializirana poročila ali ustvarjalno pisanje lahko ostanejo neopažena, če je vse povedano v enem odlomku. To je obratna stran takojšnjih odgovorov.

Kljub temu tehnologija napreduje. Zaradi monetizacije ai in vzpona novih platform bo konkurenca še naprej ostra. Spremembe so v današnjem okolju samoumevne. Najboljši pristop je opazovanje trendov, preizkušanje novih metod in previdno prilagajanje. Navsezadnje je moč znanja v tem, kako se ustvarjalci in bralci povezujejo.