Vodnik po verodostojnosti: Vodnik za preverjanje verodostojnosti: odpravljanje nezaupanja s pametno strategijo SEO in vsebino

Uvod

Resnici na ljubo je vprašanje "s čim se preživljaš?" za pisca bloga o kriptovalutah še vedno lahko kot hoja po minskem polju. Z leti moj odgovor večinoma izzove razumevajočo reakcijo ali pa je sploh ni, kar je olajšanje. Kljub temu se še vedno bojim druge možnosti: izraza na obrazu druge osebe, ki ti pove, da te ima zdaj za prevaranta.

Nezaupanje v kriptoindustrijo je do neke mere razumljivo in ni brez razloga. Čeprav postaja vse bolj legitimna, njen sloves pokrajine, polne prevar, ostaja. Kot ustvarjalci vsebin v tej panogi se še vedno soočamo z zahtevnim bojem, ki ga tržniki v drugih nišah morda le ne razumejo tako dobro.

Če torej iščete nekaj vpogledov, kako se zoperstaviti temu ugledu in graditi zaupanje v neugodnih razmerah, upam, da vam bo ta vodnik, ki temelji na mojih izkušnjah, tudi v pomoč. Tudi če vaše izhodišče ni tako zahtevno kot izhodišče naše ekipe, boste iz tega vodnika morda vseeno potegnili nekaj koristnega.

Naša glavna ovira: pomanjkanje zaupanja

Povprečna oseba je po mojih izkušnjah najverjetneje popolnoma nevtralna do kriptovalut. V redkejših primerih ima morda bežno znanje o njej, zelo verjetno pa je, da se bo nagibalo bodisi v pozitivno bodisi v močno negativno smer. Kaj pa, če vam povem, da so zunanji kripto skeptiki v manjšini in da je glavni izziv pri pridobivanju zaupanja občinstva povezan s kripto insajderji? Naj pojasnim, zakaj.

Kot sem že priznal, se nezaupanje, ki obdaja kriptovalute, ni pojavilo iz zraka. Od propada družbe Mt. Gox, zaradi katerega je izginilo 450 milijonov dolarjev, a je še vedno potekal razmeroma neopazno, do implozije FTX, ki je razbila skrbno izdelano podobo Sama Bankmana-Frieda in se znašla na naslovnicah osrednjih medijev, se zgodovina te industrije včasih bere kot svarilna zgodba, napisana s solzami vlagateljev.

Obljuba o hitrem obogatitvi je zagotovo pritegnila legijo slabih akterjev, ki so z orožjem izkoristili upanje in vedno znova preplavili trg s prevarami, ki so obljubljale nemogoče donose. Ko je propadel algoritemski stablecoin podjetja Terra, ni bilo uničenih le 60 milijard dolarjev. Tedne in mesece pozneje ste lahko še naprej brali strašljive zgodbe o življenjskih prihrankih in obupnih stavah na uspeh, ki so izginili in pustili ljudi, ki preprosto niso vedeli bolje, v najboljšem primeru brez vsega, v najslabšem pa z uničujočimi dolgovi.

Ti dogodki so ustvarili minsko polje napačnih informacij. Kripto mediji pogosto lovijo klike namesto natančnosti, vplivneži na družbenih omrežjih z ničelnim tehničnim znanjem pa šibijo projekte, ki jih bodo naslednji teden pozabili. V tej kakofoniji hrupa se legitimni projekti in iskreni glasovi borijo, da bi bili slišani. Rezultat je občinstvo, ki je bilo usposobljeno, opeharjeno in sistematično pogojeno, da na vse gleda s sumničenjem.

Kako torej vzpostaviti pristen odnos z ljudmi, ki so trdno prepričani, da jih poskušate preslepiti?

Okvir E-A-T z vidika kriptografskih vsebin

Morda ste pričakovali, da se bo ta vodnik lotil te teme, vendar okvir E-A-T ni le orodje za gradnjo zaupanja v tej panogi. Usklajevanje z Googlovim okvirom E-A-T - strokovnost, avtoritativnost in zanesljivost - dobesedno loči neuspeh od uspeha.

Google namreč kriptovalute uvršča med teme "Vaš denar, vaše življenje" (Your Money, Your Life - YMYL), kar pomeni, da zanje veljajo najvišji možni standardi. Zato je tukaj navedeno, kaj je treba storiti, da ga boste izpolnili:

• Strokovno znanje: Dokazati morate, da poznate svoje stvari. Pokazati morate poglobljeno, tehnično razumevanje in ne smete lebdeti na površju. Namesto da na primer samo poveste, kaj je mehanizem soglasja, napišite izčrpno razlago, v kateri razložite ekonomske in varnostne kompromise med tehnologijama Proof-of-Work in Proof-of-Stake. Poleg tega bralci, ki imajo več kot le bežno znanje o tej temi, na daleč opazijo reciklirane govorne točke.

• Avtoritativnost: Avtoriteto si pridobite tako, da stopite izven lastnega bloga ali spletnega mesta. Pišite gostujoče prispevke za uveljavljene publikacije, sodelujte na strokovnih panelih in podcastih, ustvarite izvirno raziskavo, ki bo tako dobra, da drugi strokovnjaki ne bodo imeli druge izbire, kot da jo navedejo. Ko začnejo ugledni strokovnjaki navajati vaše delo, Google to opazi.

• Zanesljivost: To je področje, kjer večina kriptografskih vsebin ne uspe. Ali ste lastnik žetonov, o katerih pišete? Razkrijte to. Ali je projekt sponzoriral vašo vsebino? Razkrijte to. Uporabite preverljive podatke v verigi in se neposredno povežite z raziskovalci blokov. Ko se izkaže, da je bila vaša napoved na trgu napačna, jo tudi potrdite. Priznanje, da ne veste, gradi večje zaupanje kot pretvarjanje, da veste vse.

Vsebinske strategije, ki gradijo mostove

Odpravite strah, negotovost in dvom (FUD)

Hipnotiziranje naslednjega 100-kratno podraženega kovanca je morda kratkoročno videti privlačno, vendar to ne bo najučinkovitejša vsebinska strategija na področju kriptovalut. Če boste miren, racionalen glas, ki se prebija skozi kaos, boste prišli dlje, četudi v daljšem časovnem obdobju. Z ustvarjanjem izobraževalnih vsebin, ki neposredno obravnavajo FUD, boste skeptičnega obiskovalca spremenili v zvestega sledilca.

Tukaj je nekaj idej za serije vsebin, ki delajo čudeže:

• Razbijanje mitov

  • Vključevanje v sistem za preprečevanje prevar: z dejanskimi podatki iz virov, kot je Center za alternativne finance v Cambridgeu, se spopadajte z vztrajnimi lažmi, kot je "Bitcoin prekuhavajo oceani".
  • Razbijte argument "kriptovalute nimajo notranje vrednosti" z razlago uporabnosti različnih žetonov znotraj njihovih ekosistemov.

• Dostopni vodniki za varnost in finančno pismenost:

  • Ustvarite korak za korakom za vzpostavitev strojne denarnice, skupaj z zaslonskimi slikami in varnostnim kontrolnim seznamom.
  • Objavite vodnike o tem, kako prebrati pametno pogodbo na Etherscanu ali kako oceniti tveganja novega sklada likvidnosti, preden vložite en sam dolar.

• ozaveščanje o prevarah:

  • Pripravite kontrolni seznam rdečih zastavic: anonimne ekipe, nerealni APY, zaklenjena likvidnost, nejasna bela pisma.
  • Napišite študije primerov o nedavnih potegih preprog in analizirajte opozorilne znake, ki so bili vidni že prej. S tem se postavite v vlogo varuha interesov svojega občinstva.

Ko odkrito priznavate legitimna tveganja, namesto da bi jih zavračali, dokazujete, da ste intelektualno pošteni, poleg tega pa prispevate k temu, da bo prostor dolgoročno postal bolj zdrav. To je eno od ključnih načel našega dela: ChangeHero je več kot spletna platforma, kjer lahko menjate in kupujete kriptovalute. Smo ekipa, ki si prizadeva, da bi kriptovalute postale bolj prijazen prostor za novince z uporabniku prijaznimi vmesniki in UX, odličnimi storitvami za stranke, strogo skladnostjo in izobraževalnimi vsebinami v družbenih medijih in blogu (za katerega pišem).

Ustvarjanje povezljivih sredstev in zimzelene vsebine

Medtem ko vam novica danes prinese promet, zimzelena vsebina gradi avtoriteto, ki traja več let. Ustvariti morate povezljive vsebine: celovite, visokokakovostne vsebine, na katere se bodo druge publikacije in ustvarjalci seveda želeli sklicevati.

Tukaj je nekaj oblik, ki pomagajo pri povratnih povezavah:

• Izčrpni ali "ultimativni" vodniki: Vključite se v "Ultimate": poglobite se vanje. Ustvarite kakovosten vodnik s 5.000 besedami o določenem ekosistemu. Ti dokončni viri postanejo priročnik za vsakogar, ki se poskuša poučiti o temi.
• Izvirni podatki in raziskave industrije: Namesto da bi o novicah samo poročali, jih ustvarite. Anketirajte 1.000 uporabnikov DeFi o njihovih največjih varnostnih strahovih; analizirajte podatke na verigi, da bi ugotovili nov trend v trgovanju z NFT. Ko ste vi primarni vir, se morajo drugi sklicevati na vas.
• Podrobne študije primerov: Analizirajte tako spektakularne uspehe (kot je vzpon podjetja Uniswap) kot epske neuspehe (kot je propad podjetja Terra). Razčlenite tehnologijo, sprejemanje odločitev in odziv trga. Ti poglobljeni primeri zagotavljajo brezčasne lekcije, ki si jih bodo ljudje več let zapisovali in delili.

Pametni SEO poleg ključnih besed: Vrhunske besede: signaliziranje zaupanja iskalnikom: ključne besede: signaliziranje zaupanja iskalnikom

Svet tem YMYL je dovolj tvegan že brez ugleda, ki ga prinaša to področje. SEO postane manj povezan z gostoto ključnih besed in bolj s signaliziranjem zaupanja. Tehnični SEO in SEO na strani morata biti profesionalna.

• Varna in profesionalna spletna stran. Prvič, HTTPS je obvezen. Ta ikona ključavnice je prvi znak zaupanja, ki ga vidi uporabnik. Počasno, okorno ali slabo oblikovano spletno mesto signalizira amaterizem, kar je zlasti na področju kriptovalut velika rdeča zastavica. Vaše spletno mesto mora biti hitro, prijazno mobilnim napravam in videti čim bolj legitimno.
• Izčrpni življenjepisi avtorjev: Anonimna vsebina je v kriptovalutah pogosta. Vsak članek potrebuje podroben življenjepis avtorja**.** Povezave na LinkedIn ali X (Twitter) močno povečajo verodostojnost, in če je imel avtor kakšno predavanje, povežite tudi to. Dokažite, da se oseba, ki posreduje finančne informacije, spozna na svoje stvari.
• Strateško notranje povezovanje: Ko pišete o varnosti DeFi, jo povežite s svojimi priročniki o strojnih denarnicah in revizijah pametnih pogodb. Dobro izdelana mreža vsebin Googlu pokaže, da imate na tem področju globoko in aktualno avtoriteto.
• Avtoritativni citati: Podprite svoje trditve. Ko razpravljate o varnosti protokola, se povežite z uradnim revizijskim poročilom podjetja, kot sta Trail of Bits ali Consensys. Ko razlagate zapleten kriptografski koncept, navedite izvirno znanstveno delo. Prevzemanje verodostojnosti iz zaupanja vrednih virov je močan signal za uporabnike, pa tudi za iskalnike.

Povezovanje vsega skupaj v celovito strategijo

Z izvajanjem kompleksa teh ukrepov v praksi se ustvari pozitiven cikel, ki se imenuje vztrajnik za krepitev zaupanja:

1. Ustvarjate izjemno vsebino, optimizirano za E-A-T, ki odgovarja na resnične strahove in vprašanja uporabnikov.
2. Ta visokokakovostna vsebina naravno ali z vašo pomočjo privablja kakovostne povratne povezave z drugih uglednih spletnih mest in se deli v družabnih medijih.
3. Google in iskalniki opazijo te signale, skupaj z močno vključenostjo uporabnikov, kot je dolg čas seje, in vas nagradijo z višjimi uvrstitvami.
4. Večja prepoznavnost na vaše spletno mesto pripelje več skeptičnih bralcev. Ti najdejo vašo koristno, pregledno vsebino in njihovo nezaupanje se začne razblinjati. Naročijo se, delijo in postanejo del vaše skupnosti.

Ta zanka se hrani sama. Vsaka vsebina, ki krepi zaupanje, pospeši vrtenje vztrajnika in tako ustvarja organsko rast. To je dolgotrajna igra, vendar tako lahko zgradite trajno blagovno znamko.

Zaključek: Vaša kredibilnost je vaša valuta

Če začnete graditi zaupanje s sprva neugodnimi razmerami, vas to ne sme popolnoma odvrniti od tega početja. Verodostojnost je eno od najdragocenejših sredstev blagovne znamke v prostoru z določenim ugledom, kot je industrija kriptovalut. Pravzaprav je pri odnosih z javnostmi in vsebini edina valuta, ki je resnično pomembna.

Zajete strategije - od radikalne preglednosti in optimizacije E-A-T do izobraževalnih vsebin, ki obravnavajo trdovratna vprašanja, v našem primeru FUD - zagotavljajo bolj ali manj jasno pot skozi premagovanje primanjkljaja zaupanja. Medtem ko se drugi ženejo za naslednjim viralnim tvitom, imate na voljo načrt za gradnjo nečesa veliko dragocenejšega: resnične avtoritete.

O avtorju: Ta članek je pripravila Catherine Welsch. Kot vodilna pisateljica v ekipi ChangeHero izobražuje bazo uporabnikov o vsem, kar zadeva veriženje blokov in kriptovalute.