Uvod
Združeni arabski emirati (ZAE) so hitro rastoči digitalni trg z visoko razširjenostjo interneta in tehnološko podkovanim prebivalstvom. Ker v iskalnem prometu prevladuje Google in je mešanica arabsko in angleško govorečih uporabnikov, je treba strategije SEO prilagoditi večjezični vsebini, trendom lokalnega iskanja in optimizaciji za mobilne naprave. Ta vodnik zajema ključne taktike za doseganje močne prepoznavnosti pri iskanju v ZAE.
1. Razumevanje okolja iskanja v ZAE
Google ima več kot 96 % trga iskanja v ZAE, zato je v ospredju SEO. Vendar na vedenje pri lokalnem iskanju vplivajo dejavniki, kot so večjezične iskalne poizvedbe, visoka uporaba mobilnih naprav in rast e-trgovine.
Ključni dejavniki, ki vplivajo na SEO v ZAE:
- Dvojezične iskalne poizvedbe z iskanjem v arabščini in angleščini.
- Mobilno brskanje, saj več kot 80 % iskanj poteka s pametnimi telefoni.
- iskanja, ki temeljijo na e-trgovini, pri čemer so platforme, kot so Amazon.ae, Noon in Namshi, na prvem mestu pri iskanjih, povezanih z izdelki.
- Zaupanje v avtoriteto blagovne znamke, saj potrošniki v ZAE dajejo prednost uglednim in znanim podjetjem.
2. Raziskovanje ključnih besed za trg ZAE
SEO v ZAE zahteva raziskavo ključnih besed, ki upošteva arabske in angleške iskalne izraze.
Najboljše prakse za raziskovanje ključnih besed:
- Uporabite Googlov načrtovalnik ključnih besed, Ahrefs UAE in Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed za vpogled v lokalizirano iskanje.
- Optimizirajte za arabske in angleške iskalne izraze (npr. "najboljše restavracije v Dubaju" in "أفضل المطاعم في دبي").
- Osredotočite se na ključne besede z dolgim repom, ki temeljijo na nameri (npr. "ugoden najem avtomobila v Abu Dabiju").
- Spremljajte trendna iskanja v družabnih medijih, saj platforme, kot sta Instagram in TikTok, vplivajo na vedenje potrošnikov.
3. Lokalni SEO za podjetja v ZAE
Lokalna optimizacija SEO je bistvenega pomena za podjetja, ki iščejo potrošnike v ZAE, zlasti v večjih mestih, kot so Dubaj, Abu Dabi in Šardža.
Optimizacija Googlovega poslovnega profila (GBP) za Združene arabske emirate:
- Zagotovite skladnost NAP (ime, naslov, telefonska številka) na vseh platformah.
- Optimizirajte poslovne opise v arabščini in angleščini.
- Zbirajte mnenja strank in se odzovite nanje, saj se uporabniki ZAE v veliki meri zanašajo na medsebojna priporočila.
- Uporabite visokokakovostne slike in ključne besede, ki temeljijo na lokaciji.
Gradnja lokalnih navedb in poslovnih seznamov:
- Uvrstite se na seznam Yelp UAE, rumenih strani UAE, Dubai Chamber in Bayut.
- Registrirajte svoje podjetje na Amazon.ae, Noon in Dubizzle, če je primerno.
- Poskrbite, da bo vaše podjetje prikazano v Googlovih Zemljevidih in Wazeju za iskanje na podlagi lokacije.
4. Optimizacija vsebine za občinstvo v ZAE
Vsebino je treba prilagoditi dvojezičnemu občinstvu, kulturnim odtenkom in navadam digitalne potrošnje.
Najboljše prakse na področju vsebine:
- Pišite v angleščini in arabščini, odvisno od ciljne skupine.
- Uporabite formalni in informativni ton, saj je v ZAE verodostojnost ključnega pomena.
- Optimizirajte za glasovno iskanje, saj se v regiji vse pogosteje uporabljata Google Assistant in Siri.
- Ustvarjanje sezonskih in promocijskih vsebin ob ključnih nakupovalnih dogodkih (npr. Dubai Shopping Festival, Ramadan in dan državnosti).
5. Tehnični vidiki SEO
Zaradi hitrega dostopa do interneta v ZAE morajo biti spletna mesta optimizirana za hitro nalaganje in brezhibno mobilno izkušnjo.
Tehnični kontrolni seznam SEO:
- Uporabite domeno .ae za boljšo lokalno uvrstitev.
- Optimizirajte za Core Web Vitals, da izboljšate hitrost strani in uporabniško izkušnjo.
- Za hitrejše delovanje na mobilnih napravah implementirajte AMP (Accelerated Mobile Pages).
- Zagotovite, da je indeksiranje po načelu mobilnosti prednostna naloga, saj večina uporabnikov ZAE brska po spletu prek pametnih telefonov.
- Uporabite strukturirane podatke (označevanje sheme) za izboljšanje vidnosti v iskalniku.
6. Gradnja povezav in digitalni PR v ZAE
Gradnja povratnih povezav iz visoko avtoritativnih spletnih mest iz ZAE izboljša avtoriteto in verodostojnost domene.
Učinkovite strategije gradnje povezav:
- Objavite se na lokalnih spletnih straneh z novicami, kot so Gulf News, The National in Khaleej Times.
- Sodelujte z vplivneži in blogerji iz ZAE za gostujoče objave in omembe blagovne znamke.
- Sodelujte v lokalnih forumih, kot sta ExpatWoman in Dubizzle.
- Pošljite sporočila za javnost medijem v ZAE.
7. Merjenje uspeha SEO v ZAE
Sledenje uspešnosti SEO zagotavlja stalno optimizacijo in boljše rezultate.
Ključne metrike za spremljanje:
- Rast organskega prometa prek storitve Google Analytics.
- Uvrstitev ključnih besed z uporabo programa Ranktracker SERP Checker.
- stopnja klikov (CTR) in stopnja odboja za merjenje vključenosti.
- Konverzije iz organskega iskanja za oceno učinkovitosti SEO.
Zaključek
SEO v ZAE zahteva dvojezičen, mobilno usmerjen in lokalno optimiziran pristop. Z izvajanjem močnih lokalnih strategij SEO, optimizacijo za Googlove dejavnike razvrščanja in izkoriščanjem digitalnih trendov v ZAE lahko podjetja na tem konkurenčnem trgu dosežejo večjo vidnost v iskalniku in boljšo vključenost.
