Uvod
SEO na Bližnjem vzhodu zahteva večjezičen, kulturno ozaveščen in mobilno usmerjen pristop. Regija vključuje države, kot so Savdska Arabija, ZAE, Egipt, Katar, Kuvajt, Jordanija, Libanon in druge, vsaka z drugačnim vedenjem pri iskanju in jezikovnimi preferencami. Čeprav na večini trgov prevladuje Google, imajo lokalni iskalniki in platforme družbenih medijev pomembno vlogo pri spletni prepoznavnosti. V tem vodniku so opisane bistvene strategije SEO za izboljšanje uvrstitev na Bližnjem vzhodu.
1. Razumevanje bližnjevzhodnega iskalnega okolja
Google ima v večini držav Bližnjega vzhoda več kot 90-odstotni delež na trgu iskalnikov. Vendar so pomembni tudi lokalizirani načini iskanja in alternativne platforme, kot so Yandex (Iran), Bing in Yahoo.
Ključni dejavniki, ki vplivajo na SEO na Bližnjem vzhodu:
- Prevladujoči jezik je arabščina, prevladujejo pa tudi iskanja v angleščini in francoščini.
- Mobilno brskanje, saj se več kot 85 % iskanj opravi na mobilnih napravah.
- Iskanja, ki jih poganja elektronsko poslovanje, pri čemer so platforme, kot so Souq (Amazon.ae), Noon in Jumia, visoko uvrščene.
- Pomen lokalnega iskanja, saj se uporabniki na Bližnjem vzhodu zanašajo na Google Maps, imenike lokalnih podjetij in WhatsApp za poslovno komunikacijo.
2. Raziskovanje ključnih besed za trg Bližnjega vzhoda
SEO na Bližnjem vzhodu zahteva dvojezično raziskovanje ključnih besed, ki upošteva arabske, angleške in včasih tudi francoske iskalne poizvedbe.
Najboljše prakse za raziskovanje ključnih besed:
- Za analizo regionalnih trendov iskanja uporabite storitve Google Keyword Planner, Ahrefs in Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed.
- Optimizirajte za arabska narečja (npr. zalivska arabščina proti levantinski arabščini) in iskalne namere v angleškem jeziku.
- Osredotočite se na ključne besede z dolgim repom in visoko intenzivnostjo (npr. "أفضل الفنادق في دبي" proti "najboljši hoteli v Dubaju").
- Upoštevajte sezonske in kulturne trende iskanja, kot so ramadan, razprodaje ob prazniku Eid in nakupovalni festivali.
3. Lokalni SEO za podjetja na Bližnjem vzhodu
Lokalni SEO je ključnega pomena za podjetja, ki ciljajo na potrošnike v določenih mestih ali državah.
Optimizacija poslovnega profila Google (GBP) za Bližnji vzhod:
- Zagotovite skladnost NAP (ime, naslov, telefonska številka) v vseh imenikih.
- Optimizacija poslovnih opisov v arabščini in angleščini.
- Zbirajte mnenja strank in se odzovite nanje, da izboljšate lokalne uvrstitve.
- Uporabite lokalne ključne besede, visokokakovostne slike in objave v Googlu, da povečate vključenost.
Gradnja lokalnih navedb in poslovnih seznamov:
- Uvrstite se v regionalne imenike, kot so Yellow Pages Middle East, Dubai.com in Saudi Directory.
- Registrirajte svoje podjetje v Google My Business, Apple Maps in Bing Places.
- Poskrbite, da bo vaše podjetje prikazano v Googlovih Zemljevidih in imenikih za posamezne države.
4. Optimizacija vsebine za bližnjevzhodno občinstvo
Bližnjevzhodni uporabniki imajo raje podrobno, kulturno relevantno in zanimivo vsebino.
Najboljše prakse na področju vsebine:
- Pišite v visokokakovostnem arabskem in angleškem jeziku ter poskrbite za ustrezno lokalizacijo.
- Optimizirajte za glasovno iskanje, saj se v regiji pogosto uporabljajo mobilni glasovni pomočniki.
- Razvijte sezonske vsebine in vsebine, ki temeljijo na dogodkih, zlasti ob ramadanu, državnih dnevih in razprodaji na črni petek.
- Upoštevajte formalne in neformalne sloge pisanja, saj se želje razlikujejo glede na občinstvo in državo.
5. Tehnični vidiki SEO
Visoka razširjenost mobilnih naprav in rastoča digitalna infrastruktura na Bližnjem vzhodu zahtevata hitra in dostopna spletna mesta.
Tehnični kontrolni seznam SEO:
- Uporabite domeno .ae, .sa, .eg ali domeno za določeno državo za boljše lokalno usmerjanje.
- Optimizirajte za Core Web Vitals, da izboljšate hitrost strani in uporabniško izkušnjo.
- Izvedite AMP (Accelerated Mobile Pages) za boljšo zmogljivost na mobilnih napravah.
- Zagotovite, da ima indeksiranje po načelu "najprej na mobilnih napravah" prednost.
- Uporabite strukturirane podatke (označevanje sheme) za izboljšanje vidnosti v iskalniku.
6. Gradnja povezav in digitalni PR na Bližnjem vzhodu
Pridobivanje povratnih povezav z visoko avtoritetnih spletnih mest na Bližnjem vzhodu izboljša avtoriteto domene in uvrstitev.
Učinkovite strategije gradnje povezav:
- Objavite se na regionalnih spletnih straneh z novicami, kot so Gulf News, Al Jazeera in The National UAE.
- Sodelujte z lokalnimi vplivneži in blogerji za gostujoče objave.
- Sodelujte v lokalnih forumih, kot so Reddit Middle East, arabski forumi in področni blogi.
- Pošiljanje sporočil za javnost medijem na Bližnjem vzhodu.
7. Merjenje uspešnosti SEO na Bližnjem vzhodu
Sledenje uspešnosti SEO zagotavlja stalno optimizacijo in boljše uvrstitve.
Ključne metrike za spremljanje:
- Rast organskega prometa prek storitve Google Analytics.
- Uvrstitev ključnih besed z uporabo programa Ranktracker SERP Checker.
- Stopnja klikov (CTR) in stopnja odboja za vpogled v sodelovanje.
- Konverzije iz organskega iskanja za oceno učinkovitosti SEO.
Zaključek
SEO na Bližnjem vzhodu zahteva dvojezično, mobilno in kulturno prilagojeno strategijo. Z izvajanjem močnih lokalnih taktik SEO, optimizacijo za Googlove dejavnike razvrščanja in izkoriščanjem regionalnih trendov iskanja lahko podjetja na dinamičnem trgu Bližnjega vzhoda dosežejo večjo prepoznavnost in boljšo vključenost občinstva.
