Uvod
SEO na portugalsko govorečih trgih zahteva lokalni pristop, kulturno ozaveščenost in tehnične prilagoditve za uporabnike na Portugalskem, v Braziliji in drugih luzofonskih državah. Ker je Google prevladujoči iskalnik, morajo podjetja optimizirati iskanje v portugalskem jeziku, regionalne strategije SEO in indeksiranje po mobilnih napravah. Ta vodnik opisuje bistvene taktike SEO za izboljšanje uvrstitev v portugalsko govorečih regijah.
1. Razumevanje portugalskega iskalnega okolja
Portugalščino govorijo v več državah, največja trga pa sta Brazilija in Portugalska. Čeprav prevladuje Google, se v nekaterih regijah uporabljajo tudi druge iskalne platforme.
Ključni dejavniki, ki vplivajo na SEO na portugalsko govorečih trgih:
- prevladujoče iskanje v portugalskem jeziku, vendar z razlikami med evropsko in brazilsko portugalščino.
- Mobilno brskanje, saj več kot 85 % iskanj poteka prek pametnih telefonov.
- iskanja, ki jih poganja elektronsko poslovanje, pri čemer so platforme, kot so Mercado Livre, OLX in Worten, na prvem mestu.
- Pomen lokalnega iskanja, saj se uporabniki zanašajo na Google Maps in imenike lokalnih podjetij.
2. Raziskovanje ključnih besed za portugalski trg
SEO v portugalščini zahteva regionalno prilagajanje ključnih besed, saj se besedišče in besedne zveze na Portugalskem in v Braziliji razlikujejo.
Najboljše prakse za raziskovanje ključnih besed:
- Za analizo portugalskih trendov iskanja uporabite storitve Google Keyword Planner, Ahrefs in Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed.
- Optimizacija za regionalni besednjak (npr. "computador" na Portugalskem in "computador" ali "notebook" v Braziliji).
- Osredotočite se na ključne besede z dolgim repom, ki temeljijo na nameri (npr. "melhores restaurantes no Porto" proti "onde comer no Rio de Janeiro").
- Upoštevajte sezonska iskanja in iskanja, ki temeljijo na dogodkih, zlasti ob pustu, črnem petku in božičnem nakupovanju.
3. Lokalni SEO za portugalsko govoreče države
Lokalni SEO je ključnega pomena za podjetja, ki iščejo portugalsko govoreče potrošnike, zlasti v Lizboni, São Paulu in Riu de Janeiru.
Optimizacija poslovnega profila Google (GBP) za portugalske trge:
- Zagotovite skladnost NAP (ime, naslov, telefonska številka) v vseh imenikih.
- Optimizirajte poslovne opise v portugalščini.
- Zbirajte mnenja strank in se odzovite nanje, saj ima spletni ugled ključno vlogo pri uvrstitvi.
- Uporabite visokokakovostne slike in lokalne ključne besede.
Gradnja lokalnih navedb in poslovnih seznamov:
- Uvrstite se v portugalske poslovne imenike, kot so Páginas Amarelas, OLX Portugal in Infoisinfo.
- Registrirajte svoje podjetje v Mercado Livre, OLX in Worten, če je primerno.
- Poskrbite, da bo vaše podjetje prikazano v Googlovih Zemljevidih in lokalnih portugalskih imenikih.
4. Optimizacija vsebine za portugalsko občinstvo
Portugalsko govoreči uporabniki imajo raje zanimivo, informativno in kulturno ustrezno vsebino.
Najboljše prakse na področju vsebine:
- Pišite v evropski ali brazilski portugalščini, odvisno od ciljne skupine.
- Uporabite pogovorni, a hkrati avtoritativni ton, saj je verodostojnost bistvenega pomena.
- Optimizirajte za glasovno iskanje, saj se v portugalsko govorečih državah povečuje uporaba storitve Google Assistant.
- Ustvarite sezonsko in panožno vsebino, prilagojeno lokalnim dogodkom in vedenju potrošnikov.
5. Tehnični vidiki SEO
Na portugalsko govorečih trgih se hitro povečuje razširjenost interneta, kar pomeni, da se mora tehnični SEO osredotočiti na zmogljivost in prijaznost do mobilnih naprav.
Tehnični kontrolni seznam SEO:
- Uporabite domeno .pt za Portugalsko in domeno .br za Brazilijo, da izboljšate lokalne uvrstitve.
- Optimizirajte za Core Web Vitals, da izboljšate hitrost strani in uporabniško izkušnjo.
- Izvedite AMP (Accelerated Mobile Pages) za boljšo zmogljivost na mobilnih napravah.
- Zagotovite, da je omogočeno indeksiranje za mobilne naprave.
- Uporabite strukturirane podatke (označevanje sheme) za izboljšanje vidnosti v iskalniku.
6. Gradnja povezav in digitalni PR na portugalsko govorečih trgih
Pridobivanje povratnih povezav iz visoko avtoritativnih spletnih mest v portugalskem jeziku izboljša avtoriteto domene in uvrstitev.
Učinkovite strategije gradnje povezav:
- Objavite se na lokalnih spletnih straneh z novicami, kot so Público, O Globo in Expresso.
- Sodelujte s portugalskimi vplivneži in blogerji za gostujoče objave.
- Sodelujte v lokalnih forumih, kot so Reddit Brasil, SAPO Blogs in UOL Fóruns.
- Pošiljanje sporočil za javnost portugalsko govorečim medijem.
7. Merjenje uspešnosti SEO na portugalsko govorečih trgih
Sledenje uspešnosti SEO zagotavlja stalno optimizacijo in boljše uvrstitve.
Ključne metrike za spremljanje:
- Rast organskega prometa prek storitve Google Analytics.
- Uvrstitev ključnih besed z uporabo programa Ranktracker SERP Checker.
- Stopnja klikov (CTR) in stopnja odboja za vpogled v sodelovanje.
- Konverzije iz organskega iskanja za oceno učinkovitosti SEO.
Zaključek
SEO na portugalsko govorečih trgih zahteva lokaliziran, mobilno usmerjen in na vsebini temelječ pristop. Z izvajanjem močnih lokalnih strategij SEO, optimizacijo za Googlove dejavnike razvrščanja in izkoriščanjem trendov iskanja v portugalskem jeziku lahko podjetja dosežejo večjo prepoznavnost in boljšo vključenost občinstva v konkurenčnih portugalsko govorečih regijah.
