Uvod
SEO na Kitajskem se močno razlikuje od zahodnih trgov zaradi prevlade Baiduja nad Googlom. Za razliko od drugih držav, kjer je Google glavni iskalnik, Baidu obvladuje več kot 70 % trga iskanja, zato morajo podjetja ustrezno prilagoditi svoje strategije SEO. Ta vodnik vas bo seznanil z optimizacijo spletnega mesta za kitajski trg.
1. Razumevanje kitajskega iskalnega okolja
Kitajska ima edinstven digitalni ekosistem, v katerem prevladujejo iskalniki, kot so Baidu, Sogou in Shenma, medtem ko je Google blokiran.
Ključni dejavniki, ki vplivajo na SEO na Kitajskem:
- Baidujeva prevlada - Baidujev algoritem v nasprotju z Googlovim daje prednost vsebini v kitajskem jeziku in vladno odobrenim spletnim mestom.
- Mobilno iskanje, saj več kot 90 % kitajskih uporabnikov interneta do iskalnikov dostopa prek pametnih telefonov.
- Visoka preferenca za bogato vsebino, vključno s članki, slikami in videoposnetki.
- strogi predpisi o cenzuri, ki od podjetij zahtevajo upoštevanje kitajskih predpisov o internetnih vsebinah.
- Prednosti lokalnega gostovanja, saj so spletna mesta, ki gostujejo na Kitajskem (ali v Hongkongu) z domeno .cn, uspešnejša.
2. Raziskovanje ključnih besed za kitajski trg
Baidu SEO daje prednost iskanju v kitajskem jeziku in lokalizirani vsebini.
Najboljše prakse za raziskovanje ključnih besed:
- Za vpogled v lokalne ključne besede uporabite načrtovalnik ključnih besed Baidu, iskalnik ključnih besed Ranktracker in indeks Sogou.
- Optimizacija za poenostavljeno kitajščino (mandarinščino ) namesto za angleščino ali tradicionalno kitajščino.
- Osredotočite se na dolge ključne besede in iskanja na podlagi vprašanj (npr. "北京最好的餐厅" - "Najboljše restavracije v Pekingu").
- Za trendne iskalne poizvedbe upoštevajte platformo Baidu Zhidao (Q&A) in forume Tieba.
3. Baidu SEO proti Google SEO
Ker Baidu deluje drugače kot Google, je treba strategije SEO prilagoditi na podlagi njegovih edinstvenih dejavnikov razvrščanja.
Kako se uvrstiti na Baidu:
- Gostujte na Kitajskem ali uporabite CDN s strežniki na celinski Kitajski.
- Registrirajte se za licenco ICP (Internet Content Provider License) - obvezna za spletna mesta, ki delujejo na Kitajskem.
- Optimizirajte za orodje Baidu Webmaster Tools, ki deluje drugače kot Google Search Console.
- Uporabite strukturirane podatke, značilne za Baidu, saj ima Baidu svoje zahteve za označevanje.
- Pogosto objavljajte visokokakovostno vsebino, saj Baidujev algoritem nagrajuje sveže posodobitve.
Kako se uvrstiti v Googlu za kitajske uporabnike:
- Optimizirajte za Google Hongkong (Google.com.hk ), saj je Google na celinski Kitajski blokiran.
- Uporabite povratne povezave iz kitajskih spletnih mest za izboljšanje avtoritete iskanja.
- Zagotovite hitro nalaganje strani, saj kitajski uporabniki pri dostopu do Googla pogosto uporabljajo omrežja VPN.
- Gostite vsebino v poenostavljeni kitajščini, saj Google daje prednost ustreznosti v lokalnem jeziku.
4. Lokalni SEO za podjetja na Kitajskem
Kitajski potrošniki pogosto iščejo lokalna podjetja prek programov Baidu Maps, Dianping in WeChat Mini.
Optimizacija za lokalno iskanje:
- Registrirajte svoje podjetje v Baidu Maps in Dianping (kitajski ekvivalent Yelpa).
- Optimizirajte uradne račune WeChat, saj ima WeChat zmogljivosti iskalnika.
- V vseh imenikih vzdržujte dosledne podatke NAP (ime, naslov, telefon).
- Zbiranje mnenj strank v WeChatu, Baidu Tiebi in Dianpingu.
Gradnja lokalnih navedb in poslovnih seznamov:
- Uvrstite se v kitajske poslovne imenike, kot so 1688.com, Alibaba in imenik QQ.
- Registrirajte svoje podjetje na JD.com, Taobao in TMall, če je primerno.
- Poskrbite, da bo vaše podjetje prikazano v WeChatu in Baidu Maps.
5. Optimizacija vsebine za kitajsko občinstvo
Kitajski uporabniki dajejo prednost dobro strukturirani, vizualno privlačni vsebini s poudarkom na interakciji z uporabnikom.
Najboljše prakse na področju vsebine:
- Pišite v poenostavljeni kitajščini v uradnem, a pogovornem jeziku.
- Uporabite Baidu Baike (alternativa Wikipediji ) za vzpostavitev verodostojnosti.
- Vključite videoposnetke, slike in infografike, saj je vizualna vsebina bolje uvrščena.
- Ustvarjajte dolgo vsebino, ki je avtoritativna, saj Baidu ceni podrobne informacije.
- Sodelujte v Baidu Zhidao (Q&A), Tieba (Forumi) in WeChat Articles, da povečate prepoznavnost.
6. Tehnični vidiki SEO za Kitajsko
Baidu daje velik poudarek tehničnemu SEO, zlasti hitrosti spletnega mesta in optimizaciji za mobilne naprave.
Tehnični kontrolni seznam SEO:
- Uporabite domeno .cn za boljšo lokalno uvrstitev.
- Zagotovite hitro stran, saj kitajski uporabniki interneta pričakujejo hitro nalaganje strani.
- Optimizacijo za indeksiranje Baiduja opravite tako, da ročno predložite zemljevid spletnega mesta.
- implementirajte strukturirane podatke za Baidu, ki se razlikujejo od Googlovega označevanja sheme.
- Omogočite integracijo WeChat Pay in Alipay, saj sta ključnega pomena za uspeh e-trgovine.
7. Gradnja povezav in digitalni PR na Kitajskem
Za razliko od zahodnega SEO se kitajski SEO v veliki meri zanaša na platforme, ki temeljijo na zaupanju, kot so forumi in vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki.
Učinkovite strategije gradnje povezav:
- Pridobite povratne povezave iz kitajskih spletnih mest z visoko avtoriteto (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
- Sodelujte s kitajskimi vplivneži (blogerji Weibo, WeChat, Douyin in Xiaohongshu).
- Sodelujte v razpravah v Baidu Tieba in Zhihu (kitajska Quora), da si pridobite verodostojnost.
- Objavite na lokalnih novičarskih platformah in v spletnih sporočilih za javnost.
8. Merjenje uspeha SEO na Kitajskem
Ker Google Analytics na Kitajskem ni popolnoma zanesljiv, podjetja potrebujejo druga orodja za merjenje uspešnosti SEO.
Ključne metrike za spremljanje:
- Organski promet iz Baidu & Sogou prek Baidu Tongji (Analytics).
- Uvrstitev ključnih besed v Baidu z uporabo programa Ranktracker SERP Checker.
- Vključenost uporabnikov (CTR, stopnja odboja, čas na spletnem mestu) v blogih Baidu in člankih WeChat.
- Profil povratnih povezav iz domen .cn, ki zagotavlja verodostojnost v kitajskih iskalnikih.
Zaključek
SEO na Kitajskem zahteva pristop, prilagojen posamezni platformi, ki usklajuje Baidujevo strategijo, ki temelji na vsebini, z lokalno prilagojenimi taktikami trženja. Z optimizacijo za edinstvene dejavnike razvrščanja Baiduja, izkoriščanjem lokalnih platform za vsebine in zagotavljanjem skladnosti s kitajskimi predpisi lahko podjetja uspešno vzpostavijo močno spletno prisotnost na kitajskem trgu.
