Uvod
SEO na Kitajskem se močno razlikuje od zahodnih trgov zaradi edinstvenih iskalnikov, strogih internetnih predpisov in lokaliziranega digitalnega ekosistema. Google je na Kitajskem blokiran, zato je prevladujoči iskalnik Baidu. Ta vodnik vas bo seznanil z bistvenimi elementi optimizacije spletnega mesta za kitajski trg.
1. Razumevanje kitajskega iskalnega okolja
Na kitajskem trgu iskalnikov prevladuje Baidu, ki ima več kot 70-odstotni tržni delež, sledita mu Sogou in Shenma. Za razliko od Googla ima Baidu drugačne dejavnike razvrščanja in daje prednost vsebini v kitajskem jeziku, ki gostuje na lokalnih strežnikih.
Ključni dejavniki, ki vplivajo na SEO na Kitajskem:
- SEO, osredotočen na Baidu namesto na Google
- strogi vladni predpisi in cenzura interneta (veliki kitajski požarni zid)
- Prednost poenostavljeni kitajski vsebini
- indeksiranje po mobilnih napravah, saj večina kitajskih uporabnikov brska po spletu prek pametnih telefonov
- Integracija s platformami WeChat, Weibo in drugimi lokalnimi platformami
2. Raziskovanje ključnih besed za kitajski trg
V nasprotju z Googlom se Baidujev algoritem v veliki meri zanaša na natančno ujemajoče se ključne besede in meta oznake.
Najboljše prakse za raziskovanje ključnih besed:
- Za trende iskanja uporabite orodja Baidu Keyword Planner, Baidu Index in Zhanzhang Tools.
- Optimizirajte za ključne besede v poenostavljeni kitajščini, ki se natančno ujemajo z besedami velikega obsega (npr. "最好的上海餐厅" za "najboljše restavracije v Šanghaju").
- Upoštevajte iskanje po pinyinu (romanizirani kitajščini), saj nekateri uporabniki mešajo pinyin in kitajske znake.
- Optimizirajte za dolge ključne besede, saj imajo kitajski uporabniki raje specifične iskalne poizvedbe.
3. Gostovanje in domene za Kitajsko
Za dobro uvrstitev v Baidu morajo biti spletna mesta hitra in gostovati na Kitajskem.
Najboljše prakse za gostovanje spletnih strani:
- Uporabite domeno .cn za boljšo uvrstitev in verodostojnost.
- Gostujte svoje spletno mesto na Kitajskem ali v Hongkongu za hitrejše nalaganje.
- Pridobite licenco ICP (Internet Content Provider), ki je potrebna za upravljanje spletnega mesta na Kitajskem.
- Za izboljšanje hitrosti uporabite kitajsko omrežje CDN (Content Delivery Network), kot sta Tencent Cloud ali Alibaba Cloud.
4. Optimizacija vsebine za Baidu SEO
Baidu daje prednost pogosto posodobljeni, visokokakovostni vsebini, ki je skladna s kitajskimi kulturnimi preferencami.
Najboljše prakse na področju vsebine:
- Pišite v poenostavljeni kitajščini, saj je to uradni pisni jezik.
- Upoštevajte vladne predpise o vsebini in se izogibajte politično občutljivim temam.
- Uporabite meta ključne besede in opise, saj jih Baidu še vedno upošteva pri razvrščanju.
- implementirajte strukturirane podatke za Baidu (Baidu Rich Snippets ), da izboljšate vidnost v SERP.
- Optimizirajte za integracijo WeChata, saj veliko uporabnikov dostopa do vsebine prek mini programov WeChat.
5. Gradnja povezav in digitalni PR na Kitajskem
Povratne povezave še vedno igrajo pomembno vlogo pri Baidu SEO, vendar je kakovost pomembnejša od količine.
Učinkovite strategije gradnje povezav:
- Pojavljajte se na kitajskih spletnih mestih in forumih, kot so Sina, Sohu in 163.com.
- Ustvarite omembe blagovne znamke na priljubljenih platformah, kot so Weibo, WeChat in Zhihu.
- Sodelujte v kitajskih spletnih skupnostih in forumih, kot sta Baidu Tieba in Douban.
- Pridobite povratne povezave iz domen .cn za povečanje verodostojnosti.
6. Tehnični SEO za Baidu
Baidujev iskalnik Baidu Spider deluje drugače kot Googlebot in zahteva posebne tehnične optimizacije.
Tehnični kontrolni seznam SEO:
- Uporabite statične strani HTML, saj ima Baidu težave s spletnimi mesti, ki vsebujejo JavaScript.
- Optimizirajte za indeksiranje po mobilnih napravah, saj večina kitajskih uporabnikov po spletu brska prek mobilnih naprav.
- Za hitrejše nalaganje implementirajte Baidujevo storitev MIP (Mobile Instant Pages).
- Za spremljanje uspešnosti oddajte svoje spletno mesto v Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools).
- Uporabite HTTPS, saj Baidu daje prednost varnim spletnim mestom.
7. Merjenje uspeha SEO na Kitajskem
Spremljanje uspešnosti SEO na Kitajskem zahteva uporabo lokalnih analitičnih orodij, saj je storitev Google Analytics blokirana.
Ključne metrike za spremljanje:
- Rast organskega prometa prek storitve Baidu Analytics
- Uvrstitev ključnih besed z orodji Baidu Webmaster Tools
- vključenost uporabnikov (stopnja odboja, CTR, čas na spletnem mestu)
- Kakovost in količina povratnih povezav
Zaključek
SEO na Kitajskem zahteva pristop, ki je osredotočen na Baidu, je usmerjen na mobilne naprave in skladen s predpisi. Z uporabo lokaliziranih raziskav ključnih besed, kitajskega gostovanja in kulturno relevantne vsebine lahko podjetja dosežejo večjo vidnost in boljšo vključenost na kitajskem digitalnem trgu.
