5 ključnih razlik med vzhodnim in zahodnim SEO

Uvod

Podjetja morajo svoje strategije SEO prilagoditi edinstvenim zahtevam in značilnostim svojih nišnih panog.

Tukaj je nekaj ključnih trendov SEO iz različnih nišnih sektorjev:

Spletna mesta za e-trgovino se morajo osredotočiti na preglede izdelkov, vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki, in izboljšano mobilno optimizacijo za nakupovalno izkušnjo. Podjetja s področja zdravja in dobrega počutja morajo poudarjati načela E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) ter uporabljati video vsebine in spletne seminarje za izobraževanje potrošnikov o določenih zdravstvenih stanjih.

V potovalni in turistični panogi je vključevanje virtualnih ogledov in poglobljene vsebine ter uporaba mnenj za zagotavljanje verodostojnosti. V finančni industriji, zlasti na področju kriptovalut, se morajo podjetja osredotočiti na izobraževalne vodnike in vsebine, mobilno optimizacijo za trgovalne platforme ter gradnjo avtoritete s povratnimi povezavami iz uglednih virov.

Ker kriptovalute spadajo v kategorijo Tvoj denar ali tvoje življenje (YMYL). Lahko vpliva na finančno blaginjo in sprejemanje odločitev posameznika. Za izboljšanje uvrstitev v iskanju lahko spletna mesta v niši kriptovalut izvajajo več strategij, vključno z izboljšanjem uporabniške izkušnje, pripravo kakovostne vsebine, preglednostjo in zagotavljanjem rednih posodobitev.

Te strategije ne le izboljšujejo SEO, temveč tudi krepijo zaupanje uporabnikov na občutljivem finančnem področju. Po besedah Nore Kim iz podjetja Crypto News KR zabavne platforme na primer privabljajo igralce na tokratna spletna mesta s poudarjanjem funkcij, kot so takojšnji dvigi, ki jih omogočajo kriptovalute, kar dokazuje, kako lahko tehnologija kriptovalut izboljša uporabniško izkušnjo v različnih spletnih sektorjih. S poudarkom na teh področjih lahko kriptografska spletna mesta izboljšajo svoje uvrstitve v iskalnikih, hkrati pa obravnavajo tudi edinstvene skrbi uporabnikov.

1. Iskalniki

Vrsta uporabljenega iskalnika pomembno vpliva na strategije SEO v različnih regijah. Prevladujoči iskalnik na Vzhodu in Zahodu ne vpliva le na to, kako uporabniki dostopajo do informacij, temveč tudi na posebne tehnike optimizacije, ki jih morajo podjetja uporabljati za doseganje zavzetosti in prepoznavnosti.

Prevladujoči iskalniki na vzhodu

Med prevladujočimi iskalniki na vzhodu so Baidu, Yandex in Naver.

Baidu je vodilni spletni iskalnik na Kitajskem, ki ima pomemben delež na kitajskem iskalnem trgu. Podobno kot Google uporablja edinstvene algoritme in dejavnike razvrščanja, ki dajejo prednost lokalni vsebini in skladnosti s kitajskimi predpisi. Strategije Baidu SEO vključujejo optimizacijo za ključne besede v kitajskem jeziku, uporabo orodij, specifičnih za Baidu, ter zagotavljanje, da vsebina upošteva kulturne norme in lokalne zakone.

Yandex je prevladujoči iskalnik, ki se uporablja v več vzhodnoevropskih državah, vključno z Rusijo. Ponuja veliko različnih funkcij, kot so e-pošta, zemljevidi in shranjevanje v oblaku. Yandex daje velik poudarek metrikam sodelovanja uporabnikov in lokalni ustreznosti. Strategije SEO za Yandex vključujejo optimizacijo za lokalne iskalne izraze in osredotočanje na uporabniško izkušnjo.

Naver je vodilni iskalnik v Južni Koreji in vključuje integrirane storitve, kot so novice, blogi in možnosti vprašanj in odgovorov. Strategije SEO, ki jih uporablja Naver, se osredotočajo na ustvarjanje vsebin, ki so usklajene s platformami za izmenjavo znanja in blogi Naver.

Prevladujoči iskalniki na Zahodu

Na Zahodu prevladujeta iskalnika Google in Bing.

Google je vodilni iskalnik na Zahodu, ki ima prevladujoč delež v zahodnih državah. S svojimi naprednimi algoritmi daje prednost uporabniški izkušnji, optimizaciji za mobilne naprave in visokokakovostni vsebini. Strategije Google SEO vključujejo celovito raziskovanje ključnih besed, gradnjo povezav, vsebinsko trženje in upoštevanje najboljših praks za tehnično SEO, kot sta prijaznost do mobilnih naprav in hitrost spletnega mesta.

Čeprav je Bing manjši od Googla, je še vedno uporabljen iskalnik, zlasti v Združenih državah Amerike. Ponuja edinstvene funkcije, kot sta integracija z Microsoftovimi izdelki in možnost iskanja slik. Strategije Bing SEO se razlikujejo od Googlovih, saj se osredotočajo na različne dejavnike razvrščanja, kot so hitrost nalaganja strani in socialni signali.

2. Raziskovanje in uporaba ključnih besed

Na zahodnih trgih so priljubljena orodja za raziskovanje ključnih besed SEMrush, Moz, Ahrefs in Google Keyword Planner. Ta orodja zagotavljajo izčrpne podatke o obsegu iskanja, povezanih ključnih besedah in konkurenci, kar tržnikom omogoča razvoj zanesljivih strategij ključnih besed. Zahodne strategije SEO se osredotočajo na uporabo metodologij, ki temeljijo na podatkih, in uporabo analitike za izbiro ključnih besed in strategij vsebine.

Pri tem pristopu se iščejo trendi, konkurenčna okolja in vedenje uporabnikov. Na izbiro ključnih besed na zahodnih trgih vplivajo tudi kulturni konteksti, kot soreference in idiomatski izrazi. To pomeni, da je razumevanje lokalnih tradicij, običajev in vrednot pomembno pri povezovanju s ciljnim občinstvom z uporabo ključnih besed.

Pri zahodnem SEO je poudarek na uravnoteženi gostoti ključnih besed med 1 in 2 %, da bi se izognili napolnitvi s ključnimi besedami. Ključne besede je treba strateško umestiti tudi v meta opise, naslove, naslove in celotno vsebino.

Na vzhodnih trgih se strokovnjaki za SEO bolj zanašajo na orodja, specifična za posamezne regije, saj vsak iskalnik ponuja raziskovalne zmogljivosti, prilagojene lokalnim trgom. Strategije za raziskovanje ključnih besed vključujejo uporabo informacij s platform družbenih medijev in forumov skupnosti. Jezik ima ključno vlogo pri izbiri ključnih besed, saj imajo nekateri jeziki različna narečja, kot je mandarinščina, zaradi česar se iskane ključne besede razlikujejo glede na regijo. Iskalni namen ima veliko vlogo tudi na vzhodnih trgih, kjer ljudje bolj cenijo priporočila skupnosti.

Vzhodni SEO pogosto omogoča večjo gostoto ključnih besed, da bi dosegli določeno občinstvo. Struktura vsebine se razlikuje od zahodnih trgov in daje prednost različnim elementom večpredstavnostne vsebine in vključenosti uporabnikov.

3. Ustvarjanje vsebine in lokalizacija

Na vzhodnih trgih so priljubljene video vsebine in video platforme, kot so YouTube, Douyin (TikTok na Kitajskem) in Bilibili. Pozornost občinstva pritegnejo vaje in pretakanje v živo v obliki kratkih videoposnetkov. Ta vrsta vsebine ustvarja višjo stopnjo vključenosti, ki se zlahka deli in je vizualno privlačna. Blagovne znamke na primer pogosto uporabljajo video vsebine za promocijo izdelkov, zagotavljanje izobraževalnih vsebin in izmenjavo pričevanj strank.

Platforme družbenih medijev, kot sta Weibo in WeChat, služijo kot večnamenski sistemi, ki uporabnikom omogočajo nakupovanje, komuniciranje in uživanje vsebin. Pogosta strategija na vzhodnih trgih je sodelovanje z lokalnimi vplivneži. Vsi ti so zasnovani tako, da so prijazni do mobilnih naprav, saj je uporaba mobilnih naprav v vzhodnih državah visoka.

Vsebine, ki so priljubljene na zahodnih trgih, vključujejo bloge, članke, podcaste, spletne seminarje in objave v družabnih medijih.

Potrošniki pogosto iščejo podrobne informacije, strokovna mnenja in vpogled, preden se odločijo. Blogi uporabljajo optimizacijo SEO za vključitev ustreznih ključnih besed, vizualnih elementov in notranjih povezav, da bi izboljšali vidnost vsebine v rezultatih iskanja.

Poddaje so postale priljubljena oblika orodja za ustvarjanje vsebine, saj ljudje radi sodelujejo v skupnostnih razpravah o različnih temah. Na voljo so od koder koli, kar je v skladu z napornim življenjskim slogom zahodnjakov in omogoča lažje uživanje vsebine na poti.

Blagovne znamke uporabljajo platforme družabnih medijev, kot so X, Facebook in Instagram, za deljenje promocij, vsebin, ki jih ustvarjajo uporabniki, in posodobitev.

4. Strategije gradnje povezav

Tradicionalne prakse vzpostavljanja povezav na Zahodu vključujejo bloge za goste, pošiljanje imenikov, vzpostavljanje prekinjenih povezav in strani z viri za vsebinsko trženje.

Na vzhodu so edinstvene strategije vzpostavljanja povezav lokalne partnerske in sponzorske povezave, uporaba lokalnih platform, vsebina na platformah za družbeno trgovanje in sodelovanje z vplivneži.

5. Uporabniška izkušnja in oblikovanje spletnih strani

Razumevanje oblikovalskih preferenc na vzhodnih in zahodnih trgih, trendov na področju optimizacije za mobilne naprave in splošnega vpliva uporabniške izkušnje na SEO lahko podjetjem pomaga pri ustvarjanju učinkovitejših spletnih predstavitev.

Estetske izbire se med vzhodnimi in zahodnimi trgi zelo razlikujejo. Na vzhodnih trgih, kot sta Japonska in Kitajska, se uporabljajo zapleteni vzorci in živahne barve. Na zahodnih trgih se uporablja minimalistično oblikovanje z veliko belega prostora in čistimi linijami.

Navigacijski slogi za vzhodna spletna mesta vključujejo več slojev in možnosti, ki hitro zagotavljajo širok nabor informacij. Zahodna spletna mesta imajo običajno jasne kategorije in preprostejšo navigacijsko strukturo.

Vsebina na vzhodnih spletnih mestih je predstavljena v dinamični obliki, medtem ko je na zahodnih spletnih mestih bolj preprosta in dostopna.

Zaključek

Glavna razlika med vzhodnim in zahodnim SEO je, da je treba upoštevati posebne zahteve vsake regije in ljudi, ki uporabljajo iskalnike. Čeprav ima vsaka celina svoj sklop pravil, ki jih je treba upoštevati pri SEO, ostaja ena stvar enaka: zagotoviti, da ima potrošnik pri uporabi interneta na voljo najboljše informacije.