Kontrolni seznam 12 korakov tehnične revizije SEO

Uvod

Če vaše spletno mesto ne deluje, kot bi moralo, tudi najboljša vsebina in trženjska prizadevanja ne bodo prinesla pričakovanih rezultatov.

Skrite tehnične težave lahko iskalnikom tiho preprečijo, da bi pregledali ali razumeli vaše spletno mesto, kar pomeni, da vaše strani morda nikoli ne bodo dosegle predvidenega občinstva. Pomislite na to, kot da bi zasnovali čudovito trgovino, vendar bi jo zgradili na lokaciji, mimo katere nihče nikoli ne pride.

Tu pride na vrsto tehnična revizija SEO. To je postopek odkrivanja in reševanja težav v ozadju, ki vplivajo na to, kako iskalniki indeksirajo in prikazujejo vašo vsebino. Brez reševanja teh vprašanj je lahko vaša trženjska strategija pomanjkljiva, ne glede na to, kako dobro je morda izvedena.

Le tretjina spletnih mest trenutno izpolnjuje Googlova merila Core Web Vitals, ki merijo ključne vidike uporabniške izkušnje, vključno s hitrostjo nalaganja strani in vizualno stabilnostjo. To kaže, koliko spletnih mest ima težave z učinkovitostjo in zakaj je tehnična optimizacija SEO bistvena tako za uvrstitve v iskalnikih kot za zadovoljstvo obiskovalcev.

V tem priročniku je predstavljen kontrolni seznam tehnične revizije SEO v 12 korakih, ki vam bo pomagal oceniti spletno mesto, ugotoviti težave in izvesti izvedljive popravke za izboljšanje zmogljivosti, varnosti in vidnosti.

Začnimo.

Zakaj je tehnična revizija SEO pomembna

Da bi bolje razumeli, zakaj je tehnična revizija SEO pomembna, začnimo z ilustracijo. O SEO razmišljajte kot o gradnji hiše. Vaša vsebina je pohištvo, povratne povezave so dekor, tehnična osnova pa je _dosledno _osnova.

Če ga ne upoštevate, se vse drugo sčasoma zruši.

Tehnični SEO zagotavlja, da lahko iskalniki prebirajo vaše spletno mesto, razumejo njegovo strukturo ter hitro in varno dostavijo strani uporabnikom. Vendar se pri tem ne ustavi; izboljšuje tudi uporabniško izkušnjo, kar povečuje vključenost, konverzije in navsezadnje tudi prihodke.

Za tržnike to ni neobvezno. To je razlika med vsebino, ki se dejansko uvršča, in vsebino, ki tiho izgine. V svetu, kjer večina uporabnikov redko preleti prvo stran rezultatov iskanja, je ignoriranje tehnične optimizacije SEO enako, kot da bi pustili denar na mizi.

Poleg tega se tehnične težave SEO sčasoma pogosto povečajo. Nekaj nedelujočih povezav se danes morda ne zdi velik problem, vendar se lahko, če jih ne preverite, razširijo po celotnem spletnem mestu, razočarajo uporabnike in zmanjšajo vašo verodostojnost.

Počasno nalaganje, zastarela varnost ali podvojene strani so subtilni signali ljudem in iskalnikom, da vaše spletno mesto ni vredno zaupanja. Sčasoma se ti signali kopičijo - in lahko tiho ogrozijo vse trdo delo, ki ste ga vložili v ustvarjanje vsebine in gradnjo povezav.

Zato redna tehnična revizija SEO ni le polje, ki ga je treba preveriti. Gre za stalno varovanje, način, kako zaščititi svojo naložbo v digitalno trženje in zagotoviti, da ima vsako vaše prizadevanje - ne glede na to, ali gre za objavo prispevka na blogu, začetek kampanje ali preoblikovanje pristajalne strani - podlago, ki jo potrebuje za uspeh.

Kontrolni seznam tehnične revizije SEO v 12 korakih

Zdaj, ko smo pojasnili, zakaj je tehnična optimizacija SEO pomembna, preidimo na dejanja. Ta 12-stopenjski kontrolni seznam za tehnično revizijo SEO vas vodi skozi najpomembnejša področja, ki jih je treba pregledati, da lahko odkrijete težave, jih odpravite in spletnemu mestu zagotovite trdne temelje, ki jih potrebuje za uvrstitev.

1. Preverite možnost pregledovanja in indeksiranja

Prvi korak je preprost - zastavite si vprašanje: ali lahko iskalniki dejansko najdejo vaše strani? Začnite tako, da odprete Google Search Console in pregledate poročilo Index Coverage (Pokritost indeksa). Bodite pozorni na strani z oznako "Izključeno" ali "Napaka", saj te pogosto opozarjajo na težave s pregledovanjem.

Vir slike

Izvedete lahko tudi hiter ročni pregled. V Google vpišite site:yourdomain.com in primerjajte število rezultatov s številom strani, za katere veste, da obstajajo. Če je število veliko manjše, ste morda pomotoma blokirali vire ali dodali nepotrebne oznake noindex.

Orodja, kot sta Ranktracker ali Screaming Frog, omogočajo globlji vpogled v možnost pregledovanja in tehnične napake. Ne pozabite, da če Google strani ne more indeksirati, je lahko v rezultatih iskanja tudi ni.

2. Pregled arhitekture spletnega mesta in strukture URL

Dobro organizirano spletno mesto koristi tako uporabnikom kot iskalnikom. Nobena stran ne sme biti oddaljena več kot tri klike od domače strani. Globoke, zapletene strukture zakopljejo pomembno vsebino in zmedejo brskalnike.

Preučite navigacijske menije in vzorce notranjih povezav, da zagotovite nemoteno in optimalno uporabniško izkušnjo. Ali lahko obiskovalec, ki prvič obišče spletno stran, zlahka najde vaše najpomembnejše izdelke ali storitve? Če ne, bodo imeli težave tudi iskalniki.

URL-ji morajo biti jedrnati, opisni in prijazni do ključnih besed. "yoursite.com/seo-audit" je veliko bolj čist kot "yoursite.com/page?id=4578". Pomembna je doslednost - nepregledni ali nedosledni naslovi URL zmedejo uporabnike, iskalnikom pa sporočajo slabo organiziranost.

Navigacija po drobtinicah in ločene strukture vsebine še dodatno izboljšujejo uvrstitve. Iskalnikom sporočajo, kako so vaše strani povezane med seboj, uporabnikom pa pomagajo pri intuitivni navigaciji.

3. Analizirajte hitrost spletnega mesta in osnovne spletne vitalne podatke

Hitrost ni le udobje - je dejavnik razvrščanja. Enosekundna zamuda pri nalaganju strani lahko zmanjša število konverzij za do 7 %. Za spletna mesta za e-trgovanje ali pridobivanje potencialnih strank to pomeni, da prihodki odidejo skozi vrata.

Za ocenjevanje hitrosti lahko uporabite orodja, kot je Googlov PageSpeed Insights. Pri analizi se osredotočite na ključne spletne vitalne dejavnike (Core Web Vitals).

• Največja vsebina (LCP): Kako hitro se naloži glavna vsebina
• Zakasnitev prvega vnosa (FID): Kako hitro se vaše spletno mesto odzove na interakcijo z uporabnikom
• Kumulativni premik postavitve (CLS): Vizualna stabilnost med nalaganjem \

Pogosti popravki vključujejo stiskanje slik, odstranjevanje neuporabljenega JavaScripta, lenobno nalaganje vsebine zunaj zaslona in uporabo omrežja za dostavo vsebine (CDN).

Dodatni nasvet: spremljajte skripte tretjih oseb, kot so gradniki za klepet ali analitiko, saj lahko upočasnijo vaše spletno mesto bolj, kot si mislite. Če jih odstranite ali optimizirate, lahko znatno zmanjšate število datotek LCP.

4. Zagotovite prijaznost do mobilnih naprav

Skoraj dve tretjini vsega spletnega prometa prihaja iz mobilnih naprav, Google pa zdaj uporablja indeksiranje po načelu "najprej mobilno". Vaša mobilna različica spletnega mesta je različica, ki ima največjo težo pri razvrščanju v iskalniku.

Ponovno preverite svoje spletno mesto s storitvijo PageSpeed Insights. Je besedilo berljivo brez povečave? Ali je gumbe enostavno tapkati? Ali slike pravilno spreminjajo velikost?

Če je spletno mesto za namizne računalnike videti odlično, mobilno spletno mesto pa je okorno, puščate potencialne konverzije na cedilu. Odzivno oblikovanje ni več neobvezno - je nujno.

5. Ocenite HTTPS in varnost

Varnost je še ena nepogrešljiva zahteva za vaše spletno mesto. Google uporablja HTTPS kot dejavnik razvrščanja, uporabniki pa se vse bolj izogibajo opozorilom "Not Secure". Spletne strani HTTP niso varne, ker njihovi podatki niso šifrirani.

Prepričajte se, da je vaš certifikat SSL pravilno nameščen in da se vsi naslovi URL nalagajo prek protokola HTTPS. Orodja, kot je Why No Padlock, zaznajo mešano vsebino, pri kateri varne strani povlečejo nezavarovane skripte ali slike.

Varnost ščiti tudi vašo blagovno znamko. Eno opozorilo v brskalniku lahko obiskovalce v trenutku odvrne, kar zmanjša zaupanje in prihodke.

Za odvetniške družbe, kot je Riddle & Riddle Injury Lawyers, lahko že ena sama tehnična pomanjkljivost povzroči izgubo potencialnih strank, saj je njihova blagovna znamka lahko videti nezaupljiva.

6. Odpravite težave z dvojno vsebino

Podvojena vsebina zmede iskalnike in oslabi vaš potencial za uvrstitev. Pogosti krivci so različice, prijazne za tiskanje, ID seje ali podvojitve HTTP/HTTPS.

Za odkrivanje podvojenih vsebin uporabite program Siteliner ali Copyscape. Združite podobno vsebino in uvedite kanonične oznake, ki označujejo prednostno različico.

Prazna vsebina - strani z majhno vrednostjo - prav tako zmanjšuje avtoriteto. Z združevanjem ali obrezovanjem le-teh okrepite spletno mesto in usmerite iskalnike na strani z visoko vrednostjo.

7. Optimizirajte XML Sitemap in Robots.txt

Vaš zemljevid XML je zemljevid za iskalnike. Vključite samo kanonične strani, ki jih je mogoče indeksirati. Zastareli naslovi URL zapravljajo proračun za pregledovanje. Izgleda približno takole:

Vir slike

Zemljevid spletnih strani pošljite prek storitve Google Search Console in poskrbite, da se samodejno posodablja. Preglejte datoteko robots.txt in preverite, ali niso blokirane potrebne skripte ali CSS.

Pravilno strukturirani zemljevidi spletnih strani in datoteke robots.txt usmerjajo Google na strani, ki so najpomembnejše, kar izboljša učinkovitost indeksiranja.

8. Revizija strukture notranjih povezav

Notranje povezave širijo avtoriteto in pomagajo uporabnikom najti povezano vsebino. Osirotele strani - strani, na katere ne vodijo nobene povezave - izgubijo potencial za uvrstitev.

Besedilo sidra mora biti opisno, vendar naravno. "Preberite več o našem postopku revizije SEO" je bolje kot "kliknite tukaj". Notranje povezave tudi podaljšujejo čas na spletnem mestu in spodbujajo raziskovanje, kar iskalnikom sporoča kakovost.

Zaradi slabega notranjega povezovanja so lahko prizadevanja za ustvarjanje digitalne vsebine manj učinkovita, saj tudi najboljši članki težko dosežejo vidnost, če iskalniki ne morejo enostavno krmariti po vašem spletnem mestu.

9. Preverite, ali so povezave prekinjene in preusmerjene

Porušene povezave škodujejo uporabniški izkušnji in iskalnikom sporočajo zanemarjanje. Prav tako zapravljajo proračun za iskanje.

S pomočjo programov Screaming Frog ali Ahrefs prebrskajte svoje spletno mesto in poiščite napake 404 ter dolge verige preusmeritev. Posodobite povezave, vzpostavite 301 preusmeritev ali odstranite zastarele reference.

Edinstveno orodje Ranktracker Website Audit 2.0 vam bo prav tako pomagalo najti morebitne pokvarjene povezave ali slabe preusmeritve.

Načrtujte redne revizije povezav, zlasti za velika spletna mesta. Z zgodnjim odkrivanjem ohranite svoje spletno mesto zdravo, verodostojno in zaupanja vredno.

10. Pregled strukturiranih podatkov in označevanja Schema

Strukturirani podatki, znani tudi kot označevanje sheme, pomagajo iskalnikom, da vašo vsebino razumejo učinkoviteje od navadnega besedila. Ob pravilni implementaciji lahko omogoči bogate rezultate, kot so zvezdice z recenzijami, spustne vrstice s pogosto zastavljenimi vprašanji ali cene izdelkov, zaradi česar so vaše ponudbe bolj opazne v rezultatih iskanja.

Shemo uporabite za ključne vrste vsebine, vključno s članki, izdelki, dogodki in pogostimi vprašanji. Izvajanje vedno preverite z Googlovim testom bogatih rezultatov, da se prepričate, da je brez napak. Ustrezno označevanje ne izboljša le vidnosti v rezultatih iskanja, temveč lahko izboljša tudi število klikov, saj so seznami bolj privlačni in zaupanja vredni.

Na primer, na specializiranih področjih, kot so sodni postopki v zvezi z delničarji in vrednostnimi papirji, je za podjetja, kot je Investors Rights, izjemno koristno, da uporabijo podrobno shemo za pojasnitev storitev, poudarjanje ključnih informacij in krepitev verodostojnosti za uporabnike in iskalnike.

Vir slike

11. Ocenjevanje optimizacije slik

Slike pogosto predstavljajo večino velikosti datoteke na strani. Velika slika lahko povzroči precejšnje upočasnitve na vaši strani. Za hitrejše nalaganje jih stisnite s programom TinyPNG ali ImageOptim.

Vir slik

Uporabite opisno besedilo za dostopnost in SEO. Za manjše in visokokakovostne slike upoštevajte WebP. Že manjše izboljšave pri optimizaciji slik lahko opazno izboljšajo hitrost in uvrstitev spletnega mesta.

12. Spremljajte dnevniške datoteke in proračun za pregledovanje

Dnevniški zapisi strežnika prikazujejo, kako iskalniki komunicirajo z vašim spletnim mestom. Katere strani se najpogosteje prebirajo? Ali roboti zapravljajo čas za nepomembne naslove URL?

Prilagodite robots.txt ali kanonične oznake, da boste dali prednost stranem z visoko vrednostjo. Analiza dnevnikov lahko razkrije vzorce, ki jih lahko spregledajo celo napredna orodja SEO, kar je korak, ki revizije na površinski ravni ločuje od strokovnih revizij.

Dodaten nasvet: Na velikih spletnih mestih za e-trgovino lahko fasetna navigacija porabi precejšen del proračuna za pregledovanje. Preprečite, da bi roboti preiskovali filtrirane naslove URL, razen če je to potrebno.

Orodja za poenostavitev tehnične revizije SEO

Ročno revidiranje spletnega mesta je počasno. Uporabite kombinacijo orodij:

• Ranktracker: Spremljajte uvrstitve, preverite stanje spletnega mesta in odkrijte nove priložnosti za ključne besede. Ustvarite brezplačen račun in začnite.
• Screaming Frog: Ceep išče pokvarjene povezave, preusmeritve in strukturo spletnega mesta.
• **Google Search Console: **Pogled v indeksiranje in odkrivanje napak.
• **SEMrush / Ahrefs: **Povezave, analiza konkurentov in vsebinske vrzeli. \

Uporaba več orodij skupaj omogoča učinkovitejši potek dela in omogoča vpogled, ki bi ga posamezno orodje lahko spregledalo.

Pogoste napake, ki se jim je treba izogniti

Največja napaka je, da tehnično SEO obravnavate kot enkratno nalogo. Spletna mesta se razvijajo - nove strani, posodobitve vtičnikov, napake, ki se prikradejo. Svet SEO se nenehno spreminja, zato ostanite prilagodljivi.

Osredotočanje samo na namizje je še ena past. Težave z mobilnimi napravami lahko na tihem ogrozijo uvrstitve in konverzije. Tudi ignoriranje protokola HTTPS ali preusmeritve lahko zmanjšajo avtoriteto.

Ključna je proaktivnost. Odpravite težave, preden vplivajo na promet, uvrstitve ali konverzije. Po izvedbi tehničnih sprememb spremljajte analitiko in se prepričajte, da imajo izboljšave želeni učinek.

Kako pogosto izvajati tehnično revizijo SEO

Celovito tehnično revizijo najlažje izvedete tako, da uporabite programsko opremo, ki to stori namesto vas. Orodje Web Audit 2.0 podjetja Ranktracker vse to opravi za vas v eni sami platformi. Orodje vam hitro pove, katere težave ima vaše spletno mesto in kako jih lahko hitro odpravite.

Vsaj enkrat na leto opravite popolno revizijo. Za spletna mesta, ki se pogosto spreminjajo - na primer tista z novo vsebino, izdelki ali preoblikovanjem - so varnejše četrtletne revizije.

Revizije načrtujte po večjih posodobitvah sistema CMS ali selitvah spletnega mesta. Zgodnje odkrivanje napak preprečuje večje težave pozneje ter varuje zmogljivost SEO in uporabniško izkušnjo.

Poleg SEO: Zakaj je tehnično zdravje pomembno?

Tehnična optimizacija SEO ni samo uvrstitev - gre tudi za verodostojnost in uporabnost. Počasno nalaganje, nezanesljivo ali na napake nagnjeno spletno mesto lahko uporabnike razočara, zmanjša število konverzij in zmanjša zaupanje, tudi če je vaša vsebina odlična.

Za podjetja, ki temeljijo na storitvah, vključno z odvetniškimi pisarnami, kot sta DCMD Law ali McMinn Law, lahko ena sama tehnična težava - na primer nedelujoč kontaktni obrazec ali varnostno opozorilo - prepreči potencialnim strankam, da bi se obrnile nanje.

Če želite ohraniti tehnično zdravje:

• Redno preizkušajte ključne funkcije: obrazce, sisteme rezervacij in kontaktne strani.
• Spremljajte hitrost spletnega mesta in zmogljivost mobilnih naprav, zlasti po posodobitvah ali namestitvi novih vtičnikov.
• Posodobite varnostne ukrepe, vključno s certifikati SSL, popravki programske opreme in popravki za mešano vsebino.
• Redno preverjajte napake in nedelujoče povezave ter s tem preprečite, da bi se manjše težave razmnožile.

To načelo velja za e-trgovino, SaaS in vsa spletna mesta. Tehnično zdravje ni izbirno - je poslovno kritičen dejavnik, ki zagotavlja, da lahko uporabniki z zaupanjem sodelujejo z vašo blagovno znamko, in pripomore k uspehu vaših trženjskih prizadevanj.

Zaključek

Tehnične revizije SEO niso namenjene lovljenju vsakega novega dejavnika razvrščanja. Gre za gradnjo trdnih temeljev, ki omogočajo uspeh trženjskih prizadevanj.

Z upoštevanjem tega kontrolnega seznama v 12 korakih odkrijete težave, ki zavirajo vaše spletno mesto, in pripravite načrt za njihovo odpravo. Redne revizije v kombinaciji s pravimi orodji poskrbijo, da bo vaše spletno mesto hitro, varno in pripravljeno za uvrstitev.

Vaša strategija SEO je tako močna, kot je močna vaša tehnična podlaga. Če popravite osnovo, bodo sledili rezultati. Še danes začnite s celovito revizijo spletnega mesta SEO in zagotovite, da je vaše spletno mesto zgrajeno na temeljih, ki zagotavljajo rezultate.