Čo je informačný dotaz?
Informačný dotaz je vyhľadávanie, pri ktorom je hlavným cieľom používateľa získať odpoveď na určitú otázku alebo nájsť konkrétnu informáciu. Dotaz je informačný, ak je zámerom nájsť fakty, údaje alebo znalosti.
V usmerneniach spoločnosti Google pre hodnotenie kvality vyhľadávania sa tento zámer označuje ako zámer vyhľadávania "Vedieť", pričom sa rozlišuje medzi informačnými požiadavkami "Vedieť" a "Vedieť jednoducho".
Použitie konkrétnych slov a fráz môže najčastejšie naznačiť, či je požiadavka používateľa informačná alebo "Viem".
Tu je príklad vyhľadávacieho dotazu, ktorý obsahuje bežný informačný modifikátor:
"Ako zvýšiť rýchlosť webovej stránky"
A ešte jeden:
"Výhody jogy"
Je celkom ľahké zistiť, že sa tu pozeráte na informačné otázky. Používateľ nechce nakupovať ani navštíviť konkrétnu webovú lokalitu. V oboch prípadoch je účelom ich vyhľadávania dozvedieť sa niečo nové a získať viac informácií o téme, ktorá ich zaujíma.
Aj keď však vyhľadávacia požiadavka neobsahuje žiadne modifikátory, ako napríklad "kedy", "prečo" alebo "ako", vyhľadávače dokážu rozpoznať jej zámer.
Do vyhľadávacieho riadku by ste mohli zadať "optimalizácia pre vyhľadávače" - a Google by to stále interpretoval ako informačný dotaz a výsledky vyhľadávania by vyplnil základnými informáciami a návodmi o tejto problematike.
Prečo sú informačné dotazy dôležité?
Ukázalo sa, že väčšina vyhľadávaní má v skutočnosti informačný charakter. Ak chcete získať návštevnosť z organického vyhľadávania, mali by ste sa zamerať na informačné vyhľadávacie otázky.
Pri informačných dotazoch je veľmi nepravdepodobné, že dosiahnete veľa (okamžitých) konverzií. Keď niekto používa informačné dotazy, pravdepodobne nie je vo fáze, keď je pripravený kúpiť produkt alebo podniknúť akúkoľvek akciu.
Napriek tomu sú tieto dotazy príležitosťou, ako sa etablovať ako autorita v konkrétnej oblasti, prezentovať svoje znalosti a skúsenosti a predstaviť vyhľadávačom svoje produkty, služby a podnikanie všeobecne.
Ak dokážete odpovedať na otázky používateľov, vyriešiť ich problém alebo ich vzdelávať v témach, ktoré považujú za relevantné, tým, že sa svojím obsahom zameriavate na informačné otázky, získate postavenie dôveryhodného zdroja a budujete si povedomie.
Toto povedomie by sa mohlo v budúcnosti rovnať príjmom.
Okrem toho je tu aj priestor pre priame príjmy, ak sa rozhodnete speňažiť návštevnosť svojich webových stránok pomocou partnerských odkazov, služby Google AdSense pre PPC reklamu a predaja reklamného priestoru.
Ako nájsť informačné kľúčové slová, na ktoré sa zamerať?
Všeobecne povedané, zámerom vyhľadávania informačných dotazov je hľadať informácie alebo získať odpovede na konkrétnu otázku. Tento zámer možno ďalej rozdeliť do dvoch odlišných skupín - informácie súvisiace s riešením problémov a informácie súvisiace s výskumom.
V každom prípade zistíte, že informačné otázky majú najčastejšie formu otázky, ale nie vždy je to tak.
Medzi bežné informačné modifikátory, s ktorými sa môžete stretnúť, patria:
- Prečo
- Ako
- Kto
- Keď
- Čo
- Kde
- Tipy
- Poradenstvo
- Sprievodca
- Výučbový kurz
- Zoznam
- Nápady
Ak teda máte prístup k nástrojom na výskum kľúčových slov s bohatou databázou kľúčových slov, môžete tieto modifikátory použiť v správach s návrhmi kľúčových slov na základe vášho východiskového kľúčového slova.
Ak máte zoznam kľúčových slov, ale nie ste si istí ich zámerom, mali by ste skontrolovať ich SERP.
Ak napríklad v ponuke SERP prevládajú príspevky na blogoch, informačné články alebo návody na použitie, možno predpokladať, že sa pozeráte na informačný dotaz. Ďalším prezradením by mohlo byť pridanie odporúčaných výňatkov v SERP - ktoré sa zvyčajne zobrazujú pri informačných vyhľadávaniach.
Ako optimalizovať stránky pre informačné dotazy?
Vyhľadávací zámer sa stal kľúčovou súčasťou SEO. Pokiaľ ide o vyššie umiestnenie, už nestačí len vtesnať do obsahu stránky čo najviac kľúčových slov:
Váš obsah musí reagovať nielen na konkrétny dotaz, ktorý používateľ zadal do vyhľadávacieho riadku, ale aj na dôvod, prečo ho zadal. Inými slovami, najprv sa vžite do kože používateľa - a potom podľa toho optimalizujte svoj obsah.
To sa však ľahšie povie, ako urobí. Žiadny zázračný vzorec ani postup vám nepomôže optimalizovať obsah špeciálne pre informačné dotazy.
Po prvé, kategorizácia kľúčových slov ako informačných, navigačných alebo transakčných neposkytuje dostatočný prehľad - ani vám neumožňuje správne klasifikovať a zacieliť každé kľúčové slovo. A po druhé, vyhľadávač je ten, kto interpretuje zámery vyhľadávania a na základe toho zobrazuje výsledky; vy do toho nemáte čo hovoriť.
Jeden zo spôsobov, ako sa na to pozrieť:
Rozpoznať zámer používateľa je vlastne úlohou spoločnosti Google. Vašou úlohou je vytvárať kvalitný obsah, ktorý je užitočný, používateľsky prívetivý a, samozrejme, relevantný pre daný vyhľadávací dotaz.
Tu je niekoľko tipov na tvorbu vysokokvalitného informačného obsahu:
- Zachovajte jednoduchý jazyk a rozdeľte obsah na zvládnuteľné časti: Snažíte sa odovzdať informácie, preto by ste sa mali snažiť, aby bol váš obsah zrozumiteľný a aby ste sa v ňom ľahko orientovali - nie aby ste predvádzali svoju slovnú zásobu alebo používateľa zastrašovali stenou textu.
- Poskytovanie hodnotných a užitočných informácií je v tomto prípade kľúčové - ale to samo o sebe nestačí: rovnako dôležité je upútať čitateľa a udržať jeho záujem až do konca.
- Uveďte relevantné fakty a čísla: Uistite sa, že sú ľahko zrozumiteľné, a uveďte odkazy na dôveryhodné zdroje, aby ste svojmu obsahu dodali dôveryhodnosť.
- Nadpisy sú v podstate obsahovým ekvivalentom baliacich viet: Mali by ste ich dopredu naplniť správnymi kľúčovými slovami, upozorniť na hlavnú tému a použiť jazyk zameraný na používateľa.
- Majte na pamäti cieľ informačného obsahu: Informujte, vzdelávajte, odpovedajte na otázky týkajúce sa vášho odvetvia a ponúknite riešenia problémov, s ktorými sa používatelia stretávajú - a nechajte to ako východiskový bod pre optimalizáciu obsahu.
Zameraním sa na vytváranie hodnotného, pútavého a dobre štruktúrovaného obsahu, ktorý spĺňa informačné potreby používateľov, môžete efektívne cieliť na informačné otázky a zvýšiť organickú návštevnosť svojich webových stránok.
