Vyhľadávače

Obsah

Úvod

Vyhľadávače sú obrovské algoritmicky riadené databázy, ktoré indexujú webové stránky a obsah a umožňujú bežným používateľom internetu prístup k obrovskému bohatstvu ľudských znalostí kliknutím na tlačidlo.

Či už ste webmaster, špecialista na SEO, majiteľ firmy alebo sa len snažíte rozvíjať svoju osobnú značku, znalosť fungovania vyhľadávačov je nevyhnutná, ak chcete zvýšiť svoju návštevnosť. Čím viac viete, ako vyhľadávače fungujú, tým lepšie dokážete štruktúrovať svoju webovú lokalitu, značku a obsah tak, aby ste sa umiestnili vysoko na prvých stránkach výsledkov vyhľadávania Google.

Len sa zamyslite - kedy ste naposledy niečo vygooglili a potom pokračovali v prechádzaní výsledkov cez 3. alebo 4. stranu? Vsadíme sa, že odpoveď je "takmer nikdy".

To znamená, že váš online úspech doslova závisí od vašej schopnosti umiestniť vašu digitálnu nehnuteľnosť (vašu webovú lokalitu) na popredné miesta vo výsledkoch kľúčových vyhľadávacích výrazov.

V tejto príručke vám poskytneme rýchlokurz o vyhľadávačoch. Vysvetlíme vám, čo presne sú a ako fungujú. Potom vám vysvetlíme, ako algoritmus Google hodnotí webové stránky, a ukážeme vám niekoľko užitočných tipov a trikov, ako zabezpečiť, aby sa vaša stránka umiestnila vyššie ako stránky vašich konkurentov.

Poďme sa do toho ponoriť, dobre?

Čo presne sú vyhľadávače?

Začnime jednoduchou definíciou...

Vyhľadávač je internetový databázový nástroj, ktorý pomáha používateľom nájsť informácie, obsah a webové stránky.

Dnes, keď potrebujete rýchlu odpoveď na otázku, chcete si kúpiť nový produkt alebo komunikovať so skupinami ľudí s podobným zmýšľaním, vstúpite do Google a zadáte svoju požiadavku do vyhľadávacieho riadku. V priebehu niekoľkých sekúnd budete mať na dosah ruky všetky informácie, ktoré ste kedy chceli.

Pre väčšinu ľudí je Google synonymom pre vyhľadávanie na internete. Je to najväčší a najpokročilejší vyhľadávač na svete. Hoci existujú aj iné vyhľadávače, ktoré ponúkajú spoločnosti Yahoo, Microsoft atď., Google je zďaleka najpopulárnejší.

Neveríte nám? Tu súúdaje o podiele na trhu najväčších svetových vyhľadávačov:

Google - 92,3 %
Yahoo - 1,64 %
Bing- 2,61%
Baidu - 1,09 %
Yandex - 0,54%
Ostatné vyhľadávače - 1,8%

Ako vidíte, spoločnosť Google na trhu úplne dominuje. Preto by ste sa ako webmaster alebo špecialista na SEO mali zamerať na optimalizáciu svojho webu a obsahu tak, aby vyhovoval vyhľadávaciemu algoritmu spoločnosti Google. Tento proces je známy ako optimalizácia pre vyhľadávače alebo skrátene SEO.

Ako fungujú vyhľadávače

Vyhľadávače fungujú v troch základných krokoch:

Plazenie.
Indexovanie.
Generovanie výsledkov alebo SERP (Search Engine Results Pages).

V poslednom kroku sa výsledky vyhľadávania zobrazia bežným používateľom. V tejto časti si stručne prejdeme, z čoho sa jednotlivé kroky skladajú, aby ste lepšie pochopili, ako indexovanie vo vyhľadávači funguje.

Krok 1: Plazenie

Vývojári vyhľadávačov vytvorili roboty (alebo prehľadávače) určené na vyhľadávanie nových webových lokalít, stránok a obsahu na internete. Vždy, keď nájdu novú webovú lokalitu alebo aktualizáciu predtým indexovanej stránky, zaregistrujú adresu URL.

Potom prehľadávače rýchlo prehľadajú všetky stránky spojené s adresou URL a zabezpečia, aby každá stránka spĺňala normy vyhľadávača (napr. žiadne vírusy, žiadne nelegálne produkty/služby).

Krok 2: Indexovanie

Keďže prehľadávače neustále prehľadávajú internet a hľadajú nové a aktualizované stránky, odovzdávajú svoje informácie indexovaciemu systému vyhľadávača. Najjednoduchšie je predstaviť si indexovací systém ako knihovníka, ktorý ukladá všetky nové knihy na police.

Na základe údajov získaných od prehľadávacích robotov index vyhľadávača určí, kam by sa mala každá webová stránka umiestniť. Pozerá sa na kľúčové slová, kľúčové informácie, kódovanie stránky a ďalšie drobné detaily stránky a priraďuje kategórie, značky a ďalšie dôležité údaje. Potom sa stránky uložia do stále sa rozširujúcej databázy vyhľadávača.

Krok 3: Generovanie výsledkov SERP

Keď sú stránky indexované, môžu sa zobrazovať vyhľadávačom Google. Takže keď otvoríte Google a zadáte "najlepšie obchody s donutmi v mojom okolí", vyhľadávač rýchlo prehľadá svoju databázu a nájde všetky obchody s donutmi alebo médiá súvisiace s donutmi v blízkosti vašej zemepisnej polohy.

Znie to zložito, ale všetko sa to udeje za menej ako sekundu. Celkom šialené, však?

Vyhľadávač používa vyhľadávacie algoritmy na rozhodovanie o tom, ktoré výsledky sa majú používateľom zobraziť. Viac sa tomu budeme venovať v nasledujúcej časti.

Pochopenie algoritmu Google

V dnešnej dobe sa ľudia oháňajú pojmom "algoritmus", akoby to bola nejaká umelá superinteligencia, ktorá riadi samotný život...

V skutočnosti ide o viacero zložitých algoritmov, ktoré určujú, ktoré výsledky sa zobrazia ktorým používateľom. Tieto algoritmy sa neustále zdokonaľujú pomocou programov strojového učenia a za pomoci vývojárov algoritmov. Algoritmy využívajú všetky údaje, ktoré sú im predložené, aby zabezpečili, že používatelia vyhľadávača dostanú čo najpresnejšie a najkvalitnejšie výsledky týkajúce sa ich vyhľadávania.

Medzikľúčové faktory, ktoré algoritmyzohľadňujú, patria:

Samotný dotaz - algoritmus používa kontextový význam, aby presne zistil, čo má používateľ na mysli. Ak napríklad zadáte výraz súvisiaci so slovom "jablko", algoritmus sa pokúsi zistiť, či hovoríte o ovocí, telefónoch Apple alebo o Veľkom jablku (NYC). Takto vám môže predložiť čo najpresnejšie výsledky.
Kontext dopytu - algoritmy zohľadňujú ďalšie kontextové faktory, ako je napríklad poloha GPS používateľa, história predchádzajúceho vyhľadávania atď.
Relevantnosť stránky - keď algoritmus pochopí dopyt, vytvorí stránky, ktoré sa zdajú byť najrelevantnejšie pre daný dopyt, a podľa toho ich zaradí.
Kvalita obsahu - okrem relevantnosti stránky algoritmus dvakrát kontroluje, či je obsah stránky kvalitný. To znamená jedinečný/pôvodný obsah, dobrú gramatiku, používanie obrázkov/grafov a ďalšie otázky kontroly kvality.
Použiteľnosť stránok - algoritmus zabezpečuje, aby boli stránky použiteľné. To znamená, že nebude zobrazovať nefunkčné odkazy, stránky s mimoriadne pomalým načítaním atď.

Algoritmus Google sa neustále upravuje a aktualizuje, aby používateľom Google poskytoval čo najpresnejšie a najintuitívnejšie výsledky.

Keďže algoritmus disponuje funkciou strojového učenia, vykonáva mnoho mikroaktualizácií. Okrem toho vývojový tím spoločnosti Google každý rok vydáva niekoľkozákladných aktualizácií, ktoré sú väčšími a komplexnejšími aktualizáciami. Tieto základné aktualizácie často výrazne ovplyvňujú taktiky SEO a môžu vyžadovať, aby webmasteri zaviedli nové stratégie SEO, aby sa ich stránky stále dobre umiestňovali.

Vyhľadávanie hodnotiteľov kvality: "Ľudský" aspekt algoritmov

Vedenie spoločnosti Google je dostatočne inteligentné na to, aby pochopilo, že na zlepšenie algoritmov je potrebné viac než len počítačové učenie a informačné údaje. Preto sa spoločnosť Google spolieha aj na názory ľudských používateľov, ktorí jej pomáhajú zdokonaľovať algoritmy.

Spoločnosť Google zamestnáva mnoho takzvaných hodnotiteľov kvality vyhľadávania, ktorí pomáhajú vyhodnocovať výsledky vyhľadávania a zabezpečujú, aby boli výsledky zobrazované vo výsledkoch SERP presné, dôveryhodné a spoľahlivé. Musia dodržiavaťsúbor usmernení, ktoré im umožňujú hodnotiť každý výsledok.

Hodnotitelia kvality vyhľadávania venujú pozornosť najmä stránkam, ktoré sa umiestňujú v kategóriiYMYL. Táto skratka znamená Your Money, Your Life (Vaše peniaze, váš život) a zahŕňa témy, ako je finančné poradenstvo a témy súvisiace so zdravotníctvom, ktoré by mohli potenciálne ovplyvniť zdravie a bohatstvo.

Spoločnosť Google chce samozrejme zabezpečiť, aby sa na internete nešírili dezinformácie, ktoré by ničili alebo ohrozovali životy jej používateľov.

Kľúčové faktory hodnotenia

Ak ste webmaster, potom by vašou najvyššou prioritou malo byť získanie vysokej pozície vašej webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania v SERP pre primárne kľúčové slová, na ktoré sa chcete umiestniť. Ak napríklad vlastníte miestnu pizzeriu, potom budete chcieť, aby sa webová lokalita vašej reštaurácie ľahko zobrazovala miestnym obyvateľom, ktorí hľadajú miestne pizzerie. Tu prichádza na rad SEO.

Špecialisti na optimalizáciu pre vyhľadávače využívajú všetky najnovšie údaje a informácie o algoritme Google na úpravu vašej webovej stránky a obsahu a na zabezpečenie jej umiestnenia na prvých miestach vo výsledkoch vyhľadávania. To znamená, že vaša stránka bude mať väčšiu organickú návštevnosť a vy budete konvertovať viac predajov.

Kľúčové "faktory úspechu", ktoré pomáhajú vašej stránke získať vyššie pozície, sú oblasti, v ktorých odborníci na SEO pracujú na zlepšení vašej stránky. Môže ísť o vytváranie článkov a príspevkov na vašej stránke, ktoré sú určené na umiestnenie na konkrétne kľúčové slová, zrýchlenie a zjednodušenie používania vašej webovej stránky, pridanie kvalitných odkazov a zdrojov alebo len všeobecné rozšírenie online prezentácie vašej značky.

Vzhľadom na uvedené skutočnosti uvádzame niektoré z hlavných faktorov hodnotenia, ktoré by ste mali pochopiť, aby ste zabezpečili správne vykonanie SEO optimalizácie:

E-A-T: Posledná veľká aktualizácia algoritmu Google sa zamerala na hodnotenie odbornosti, autoritatívnosti adôveryhodnosti webovej lokality. To znamená, že obsah vašej stránky by mal obsahovať presné informácie v dobre napísanom formáte s odkazmi na pôvodné zdroje a štúdie, ktoré ich potvrdzujú (najmä ak sa vaša stránka zameriava na finančné/medicínske informácie).
Cielený obsah: Váš web by mal mať stránky s obsahom optimalizovaným pre konkrétne kľúčové slová a súvisiace vyhľadávacie výrazy. Algoritmus tak ľahšie zobrazí vyhľadávačom Google relevantný obsah.
Jedinečný obsah: Všetok obsah vašej stránky by mal byť jedinečný. Ak algoritmus zistí plagiátorstvo, rýchlo zníži hodnotenie vašej stránky a označí ju ako podvodnú.
Kvalita prepojenia: Vaša stránka by mala mať externé odkazy, ktoré vedú na kvalitné externé informačné zdroje. Mala by mať aj dobrú štruktúru vnútorných odkazov, ktorá umožní návštevníkom prejsť na kľúčové cieľové stránky a udržať ich na vašom webe dlhšie.
Ľahko indexované stránky: Vaše stránky by mali byť ľahko indexovateľné vyhľadávačmi. Ak nie je indexovaná alebo má programy [robot.txt], ktoré bránia čítaniu kľúčových stránok, môže to zhoršiť vašu SEO.
Dobrý CTR: Miera prekliku je percento používateľov vyhľadávania, ktorí si zobrazia váš výpis v SERP a skutočne sa prekliknú na vašu webovú stránku. Ak chcete zvýšiť mieru CTR, musíte používať pútavé názvy a meta popisy, ktoré upútajú pozornosť používateľov.
Rýchlosť webu: Väčšina používateľov internetu je ľahko frustrovaná pomalým načítaním webových stránok. To znamená, že budete chcieť optimalizovať svoje stránky tak, aby sa rýchlo načítavali.
Optimalizované pre mobilné zariadenia: Keďže čoraz väčšia časť používateľov vyhľadávača Google vyhľadáva z telefónov, je potrebné zabezpečiť, aby bola vaša stránka optimalizovaná tak, aby sa dobre zobrazovala na mobilných zariadeniach, ako sú telefóny a tablety.

Získajte snímku výkonu pomocou nášho nástroja na audit webu

Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako získať podrobný prehľad o výkonnosti vášho webu, je použiť nástroj Ranktracker Web Audit. Tento nástroj rýchlo a efektívne skenuje vaše webové sídlo, analyzuje kľúčové oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť, a zaznamenáva, čo robíte správne a čo zle.

Nástroj Web Audit hodnotí vaše webové sídlo na stupnici od 0 do 100 (pričom 100 je najvyššie skóre) na základe viac ako 100 rôznych bodov kvality. Skúma použiteľnosť vášho webu, štruktúru odkazov, výkonnosť kľúčových slov a počet indexovaných stránok.

Najdôležitejšie je, že náš nástroj Web Audit stanovuje priority všetkých opráv, ktoré potrebujete vykonať, aby ste mohli najskôr vykonať najdôležitejšie vylepšenia!

Kvalita je kráľ

Mnoho webmasterov sa zamotá do všetkých rôznych faktorov, ktoré algoritmy používajú na hodnotenie webových stránok. To môže niekedy viesť k zmätku a frustrácii.

Ak však väčšine týchto faktorov venujete naozaj veľkú pozornosť, zistíte, že sa všetky sústreďujú na jeden kľúčový aspekt vašej webovej stránky: Kvalitný obsah.

Algoritmus spoločnosti Google sa zameriava na poskytovanie čo najkvalitnejšieho obsahu a výsledkov vyhľadávania používateľom. Väčšinou to znamená len vytvárať skutočne dobre napísaný obsah, obsah, ktorý je informačne presný a prehľadný, a prezentovať ho prehľadným a ľahko čitateľným spôsobom.

Samozrejme, stále budete musieť pracovať na ďalších faktoroch, ako je zlepšenie štruktúry a rýchlosti webu, používanie kvalitných odkazov a zvýšenie miery preklikov. Mnohé z týchto vecí si však vyžadujú trochu viac technických znalostí týkajúcich sa webového dizajnu a copywritingu.

Tvorbu vysokokvalitného obsahu zvládne každý bez ohľadu na vaše technické znalosti. Pokiaľ rozumiete svojmu produktu, službe a značke, mali by ste byť schopní sprostredkovať tieto znalosti divákom svojich webových stránok informatívnym a ľahko stráviteľným spôsobom.

To predstavuje prechod algoritmu vyhľadávača na zameranie sa na zlepšenie používateľského zážitku namiesto hodnotenia stránok na základe pevne stanovených technických faktorov.

Využívanie výsledkov SERP pomocou nástrojov Ranktracker

Teraz by ste už mali mať pomerne dobrú predstavu o tom, ako fungujú vyhľadávače, ako hodnotia webové stránky a aké taktiky SEO môžete použiť na zvýšenie svojho umiestnenia v SERP. Najdôležitejšie je uvedomiť si, že algoritmus Google sa dnes v prvom rade snaží poskytnúť používateľom čo najlepší zážitok.

Takže keď sa budete nabudúce pozerať na svoju webovú stránku, skúste sa na ňu pozrieť ako cudzinec. Predstierajte, že sa snažíte niečo naučiť po prvýkrát, a naozaj sa pozrite na svoj obsah. Je ľahko čitateľný? Dáva zmysel? Sú v ňom užitočné grafy a obrázky, ktoré dávajú vášmu obsahu kontext?

Dobrou správou je, že všetky nástroje nástroja Ranktracker môžete používať na analýzu a zlepšovanie svojej stránky každý deň. Od vykonávania pokročilého prieskumu a analýzy kľúčových slov až po aktualizácie a audity metrík SEO vášho webu v reálnom čase - naše nástroje, ako sú Plánovač kľúčových slov, SERP Checker a nástroj Web Audit, zabezpečia, že vaše úsilie bude efektívne a čo je najdôležitejšie - bude generovať výsledky!

Do budúcna vám prajeme šťastné hodnotenie!

Zdroje: