Prečo vaša firma potrebuje stratégiu podcastingu v roku 2024

Úvod

Podcasting sa rozmohol. Len v roku 2021 sa počúvanie podcastov zvýšilo o 24 %. Napriek tomu väčšina podnikov stále sedí bokom. Nezostávajte v roku 2024 pozadu! Prijatie podcastingu teraz zaujme nové publikum, vytvorí myšlienkové vodcovstvo a zvýši predaj na rozdiel od iných médií.

Tento nárast počtu zvukových nahrávok na požiadanie sa len zrýchľuje, ale bez správnej stratégie bude vytvorenie ďalšieho podcastu neúspešné. Uplatnite tieto osvedčené taktiky v roku 2024, aby ste zvýšili svoje publikum a konverzie vďaka sile podcastingu.

V tejto stručnej príručke nájdete exkluzívne informácie od špičkových odborníkov o tom, ako vytvoriť magnetický obsah, distribuovať ho do správnych kanálov a merať úspešnosť podcastingu. Postupujte podľa nášho vzorca AIDA: upútajte pozornosť presvedčivými konceptmi relácií, podnieťte záujem tým, že hostiteľov predstavíte ako odborníkov v danom odvetví, vzbuďte túžbu prostredníctvom pútavých epizód zameraných na zákazníka a podporte akciu prostredníctvom cielených výziev na nákup.

Orientácia na podcasting nie je len inteligentná - je nevyhnutná pre konkurencieschopné podniky v roku 2024. Počúvajte ďalej a začnite budovať svoju pod-prezentáciu lídrov už teraz!

Oslovte nové publikum

Podcasting môže výrazne rozšíriť povedomie o vašej značke tým, že získa prístup k vysoko angažovaným poslucháčom, ktorí nie sú dosiahnuteľní prostredníctvom iných formátov obsahu. Počet mesačných poslucháčov podcastov sa odhaduje na viac ako 100 miliónov v roku 2022 a neustále rastie. Získanie časti týchto poslucháčov vytvorením vysokokvalitného, informačného a zábavného obsahu podcastov poskytuje možnosti na zvýšenie povedomia medzi novými demografickými skupinami.

Zvážte prispôsobenie podcastových relácií na oslovenie špecializovaného publika vo vašom odvetví, ktoré nemusí byť také aktívne na tradičných kanáloch, ako sú sociálne médiá alebo firemné blogy. Využite potenciál podcastov na budovanie vzťahov a intimity, aby ste prilákali nové komunity. Zabezpečte, aby epizódy konzistentne prinášali hodnotu pre poslucháčov tým, že sa budú priamo zaoberať problémami, ktoré ich trápia, a poskytovať odborné znalosti v súvislosti s výzvami, ktorým čelia.

Slovo z úst v kombinácii s dôsledným publikovaním umožňuje značkám rozvíjať lojálne sledovanie medzi množstvom relevantných divákov, ktorí sa stretávajú prostredníctvom zvuku na požiadanie. Na podcasting sa pozerajte ako na dlhodobý kanál zameraný na vzťahy, ktorý prostredníctvom diskusií len pre členov časom pritiahne cielené skupiny do obežnej dráhy vašej značky.

Vedenie myšlienok a odbornosť

Umiestnite svoj výkonný tím a odborníkov na danú problematiku ako autority v odvetví prostredníctvom pravidelných príspevkov v podcastových kanáloch. Publikum túži po autentickom pohľade zvnútra od značiek prostredníctvom formátov, ktoré sa im páčia, ako je podcast. Vyvíjajte opakujúce sa relácie, v ktorých interní lídri zdieľajú analýzy trendov, osvedčených postupov, prípadov použitia a ďalších informácií, aby vzbudili záujem a dôveru potenciálnych zákazníkov.

Finančný riaditeľ FinTechu môže napríklad ponúkať štvrťročné ekonomické analýzy v populárnych finančných podcastoch, ktoré počúvajú vaši cieľoví zákazníci. Vznikajúca prítomnosť podcastov ukazuje odhodlanie vytvárať bezplatný, vzdelávací obsah v porovnaní s otvorenými prezentáciami produktov, čím sa značka odlišuje ako veľkorysí myšlienkoví lídri.

Organická integrácia odborných znalostí do zvykov poslucháčov podcastov časom vytvára znalosť a dôveryhodnosť vašej značky, čím ich pripravuje na prípadné zvažovanie nákupu. Monitorovanie návštevnosti a metrík zapojenia poskytuje priame údaje o tom, ktoré témy a hosťujúci hostia dosahujú najlepšie výsledky, aby bolo možné doladiť ich umiestnenie s ohľadom na zvýšenie konverzií v lieviku.

Získavanie a udržanie zákazníkov

Kultivovanie komunít nadšencov značky sa začína skvelým obsahom, ale pokračuje zmysluplnými interakciami a poskytovaním hodnoty prispôsobenej na budovanie lojality. Vytváranie opakujúcich sa podcastových programov, na ktorých sa môžu zúčastňovať súčasní a potenciálni zákazníci, podporuje trvalé väzby a podporuje udržanie zákazníkov.

Napríklad spoluvytváranie obmedzených sérií podcastov s výkonnými používateľmi, ktorí sa delia o svoje úspešné príbehy, poskytuje zmysluplné príležitosti na upozornenie a zároveň organicky zdôrazňuje výhody produktu. Medzi ďalšie obľúbené formáty podcastov na budovanie komunity patria relácie zasvätených otázok a odpovedí, nahliadnutia do plánu a epizódy oceňovania zákazníkov.

Zvážte gestá prekvapenia a potešenia, ako sú výkriky, špeciálne ponuky alebo vstupy do súťaží, aby ste zvýšili záujem o účasť. Najdôležitejšie je zabezpečiť, aby programovanie podcastov priamo reagovalo na potreby zákazníkov v súvislosti s prípadmi použitia, osvedčenými postupmi, požiadavkami na nové funkcie a bolestivými bodmi, aby sa dosiahol maximálny účinok.

Keďže sa prítomnosť vašej značky v podcaste stáva zákazníckym centrom, začleňte do jednotlivých epizód výzvy k akcii zamerané na konverziu, aby ste podporili testovanie produktov, žiadosti o demo, ponuky obsahu a ďalšie aktivity na získanie a udržanie členov publika prostredníctvom jedinečných vzťahov, ktoré sú možné prostredníctvom podcastingu.

Podcasting a zvukové nástroje

Realizácia stratégie podcastov sa opiera o bezproblémovú tvorbu obsahu a pracovné postupy distribúcie podporované intuitívnymi nástrojmi. Stupnica na výrobu podcastov začína nahrávacím softvérom, ako sú Riverside, Zencastr alebo Squadcast, ktoré umožňujú vzdialeným tímom zachytiť čisté zvukové epizódy kdekoľvek.

Ďalej sú tu editačné balíky, ako napríklad Hindenburg, descript a anchor, ktoré umožňujú zdokonaľovať epizódy pomocou prechodov, úvodov/úvodov, efektov a ďalších prvkov s cieľom maximalizovať angažovanosť. Služby prepisu sa integrujú s mnohými nástrojmi na optimalizáciu vyhľadávania. Hostingové platformy pokrývajú potreby publikovania s možnosťami ako Buzzsprout, Libsyn, Podbean a Omny, ktoré vyhovujú rôznym veľkostiam, sieťam a rozpočtom.

Distribúcia musí zahŕňať odosielanie do všetkých hlavných adresárov, ako sú Spotify, Apple a Google, zatiaľ čo propagácia využíva plánovanie sociálnych médií a e-mailový marketing. Optimalizácia procesov si vyžaduje výber prepojených nástrojov, ktoré urýchľujú výrobu a znižujú náklady. Napríklad funkcie automatickej úpravy programu Descript môžu ušetriť hodiny práce po produkcii.

Anchor pokrýva celý pracovný postup od nahrávania po publikovanie a dokonca aj základnú analýzu. Vyhodnoťte súčasné pracovné postupy v porovnaní s funkciami a nákladmi platformy, aby ste zistili nedostatky, a potom preskúmajte najlepšie riešenia vo svojej triede prispôsobené cieľom rastu a cieľom v oblasti výstupov.

Nástroje na synchronizáciu obsahu medzi platformami a informačné panely, ktoré poskytujú prehľad o výkonnosti epizód. Priebežne vyhodnocujte účinnosť a upravujte zásobník počas prvých 12 mesiacov.

Vývoj stratégie podcastingu

Pôsobivá prezentácia podcastov si vyžaduje jasne definované ciele, pútavý obsah a distribúciu viacerými kanálmi. Začnite stanovením cieľov týkajúcich sa počtu relácií, frekvencie vydávania a počtu poslucháčov v súlade so širšími obchodnými cieľmi. Vykonajte audit interných údajov, údajov o zákazníkoch a údajov z odvetvia, aby ste odhalili príležitosti pre témy, a potom vytvorte formáty relácií, ako sú rozhovory, série návodov a panelové diskusie, ktoré priťahujú cieľové skupiny poslucháčov.

Nastavte opakované publikovanie po inventarizácii odborníkov na danú problematiku, ktorí sú k dispozícii na hosťovanie epizód. Rast si vyžaduje presvedčivý obsah, ktorý neustále zapája publikum. Vytvorte dynamické scenáre epizód zamerané na rozprávanie príbehov v porovnaní s pevnými štruktúrami. Prizvite hostí z rôznych oblastí, aby ste pridali rôzne perspektívy a zábavné interakcie medzi hostiteľmi.

Propagujte vydania prostredníctvom e-mailových zoznamov, digitálnej a sociálnej reklamy v kombinácii s personalizovaným oslovením na podporu organického zdieľania. Optimalizujte v priebehu času pomocou spätnej väzby od poslucháčov a údajov o výkonnosti obsahu, ktorými sa riadi výber relácií a vylepšenia hostiteľa. Zvážte prispôsobenie alebo opätovné použitie zvuku epizódy do písomných alebo video šortiek v iných kanáloch s cieľom maximalizovať dosah.

Široká distribúcia každej relácie na cielenom súbore platforiem podľa toho, kde sa zhromažďujú cieľové skupiny poslucháčov, s dôrazom na Apple Podcasts a Spotify. Pravidelne vyhodnocujte výkonnosť, potom vyvíjajte kreativitu, nadväzujte nové partnerstvá a rozširujte distribúciu, aby ste podporili stabilný rast.

Meranie úspechu

Definovanie kľúčových ukazovateľov a ich dôsledné sledovanie riadi účinnosť stratégie. Zavedenie procesov pomocou nástrojov, ako je Chartable, na monitorovanie stiahnutí, odberateľov, recenzií a miery dokončenia počúvania na stanovenie referenčných hodnôt.

Analyzujte tieto údaje, aby ste spojili vzory týkajúce sa najvýkonnejších typov relácií, hostiteľov, tém, dĺžky epizód atď. a využili poznatky na optimalizáciu obsahu. Rozšírte analýzu na marketingové kanály sledovaním zdrojov návštevnosti a zapojenia do zdieľania epizód. Časom identifikujte náklady na získanie poslucháčov pre testy platenej reklamy. Spojte nárasty počúvanosti s kľúčovými slovami a konkrétnymi akciami promotéra, aby ste mohli usmerňovať aktivity.

Hoci nepriamo, prieskumy a fokusové skupiny poskytujú aj kvalitatívne údaje o náladách publika. Stanovte si ciele na 6 a 12 mesiacov pomocou základných ukazovateľov, pretože škálovateľnosť podcastu sa vo veľkej miere spolieha na ústne podanie a zviditeľnenie vo vyhľadávaní v priebehu času. Porovnajte sa s konkurenciou porovnaním objemu stiahnutí a hodnotenia recenzií.

Dôsledné publikovanie napokon podporuje organické vyhľadávanie a rast predplatného, čo umožňuje škálovanie. Investície do programovania podcastov porovnajte so širšími obchodnými kľúčovými ukazovateľmi výkonnosti, ako je získavanie zákazníkov na základe odporúčaní poslucháčov alebo zvýšenie rozpoznateľnosti značky, aby ste ukázali obchodný vplyv v období 3-6 mesiacov.

Priebežne vyhodnocujte analytiku a zároveň vylepšujte komponenty zotrvačníka podcastingu, ktoré sa týkajú výnimočného kvalitného obsahu, viackanálovej propagácie, významných hostiteľov a optimalizovaných zážitkov z počúvania, ktoré priťahujú a udržujú publikum.

Kľúčové poznatky: Prečo vaša firma potrebuje stratégiu podcastingu v roku 2024

Dôkazom je, že podcasting urýchľuje výsledky. Toto nové médium prvotriedne zapája prchavé publikum a lojalizuje rýchlych nasledovníkov prostredníctvom relevantného, informačného obsahu poskytovaného v pohodlnej zvukovej dávke. Teraz je čas, aby sa konkurenčné organizácie naladili, definovali svoju podcastovú stratégiu a stlačili tlačidlo play, ak majú za cieľ zvýšiť svoju pod-prezentáciu lídrov do roku 2024.

So správnou dávkou kreativity, konzistencie a propagácie získavajú značky využívajúce podcasty bezkonkurenčný vplyv na vedenie myšlienok, prepojenie so zákazníckou komunitou a silu na zvyšovanie konverzií - prekonávajúc takmer všetky ostatné formáty obsahu za zlomok času a nákladov na výrobu. Máte k dispozícii zasvätené tipy, nástroje a rámec. Ďalší krok závisí od vašej snahy o úspech podcastingu.