Kedy investovať do SEO pre stránky s pracovnými ponukami

Úvod

Máte voľné pracovné miesto a napísali ste jeho vynikajúci opis. Zverejníte ho na internete, sadnete si a čakáte, kým uchádzači začnú posielať svoje žiadosti. Ale potom... nič. Nič sa nedeje. Možno sa vám sem-tam objaví pár kliknutí, ale žiadna skutočná odozva a žiadni silní kandidáti.

Znie vám to povedome? Ak áno, nie ste sami. Mnohé spoločnosti venujú veľa času písaniu pracovných ponúk, ale zabúdajú, že ľudia ich musia vedieť nájsť, aby sa o ne mohli uchádzať. Práve tu môže optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) znamenať veľký rozdiel.

Optimalizácia pre vyhľadávače nie je určená len pre príspevky na blogoch a predajné stránky, ale dokáže toho oveľa viac. V skutočnosti je SEO jedným z najúčinnejších spôsobov (účinnejších ako platené reklamy) , ako zabezpečiť, aby sa vaše pracovné ponuky zobrazovali tam, kde ich potenciálni uchádzači hľadajú. To znamená Google, burzy práce a iné platformy. Samozrejme, SEO funguje len vtedy, ak ho použijete v správnom čase a na správnom mieste.

Ak chcete vedieť, kedy investovať do SEO pre pracovné ponuky, ako to urobiť bez zbytočného komplikovania a na ktoré stratégie sa zamerať, čítajte ďalej.

Ako SEO pomáha vyniknúť vašim pracovným ponukám

Stručne povedané, vďaka SEO sa vaše pracovné ponuky zobrazia väčšiemu počtu správnych ľudí, pretože sa zobrazia vyššie vo výsledkoch vyhľadávania v službe Google. Prečo práve Google? Pretože väčšina internetových vyhľadávaní sa vykonáva v službe Google.

Zdroj

Keď niekto hľadá prácu v službe Google alebo na nástenke s ponukami práce, platforma používa rôzne signály na rozhodovanie o tom, ktoré ponuky sa zobrazia ako prvé. Ak váš pracovný príspevok nie je optimalizovaný, môže sa stať, že bude pochovaný pod desiatkami iných príspevkov bez ohľadu na to, aká skvelá je to príležitosť.

Práve preto potrebujete SEO optimalizáciu a práve v tom spočíva jej význam. SEO vysiela do platformy správne signály, takže sa umiestňuje na vyšších pozíciách. Tento proces zahŕňa používanie správnych kľúčových slov (ako je názov práce, zručnosti a lokalita), aby sa ponuka zhodovala s tým, čo ľudia zadávajú do vyhľadávacích panelov.

Metadáta, ako je názov a popis stránky, tiež informujú vyhľadávače o tom, čoho sa váš príspevok týka. Štruktúrované údaje, ako je schéma JobPosting, pomáhajú spoločnosti Google pochopiť váš príspevok a zobraziť ho v bohatšej podobe, napríklad zobrazenie platu alebo názvu spoločnosti priamo vo výsledkoch vyhľadávania.

Ak sa toto všetko vykoná správne, vaše pracovné miesto vynikne.

Zdroj

Na optimalizované ponuky sa kliká oveľa viac, ľudia si ich všimnú oveľa častejšie a zvyčajne si ich prečítajú až do konca. To znamená, že sa nemusíte spoliehať len na platené inzeráty, aby ste oslovili viac kvalifikovaných kandidátov.

Kedy je správny čas zamerať sa na SEO pre pracovné ponuky?

Správny čas je pred spustením ponuky práce, najmä ak chcete osloviť konkrétne typy uchádzačov. SEO funguje najlepšie, keď je súčasťou vášho plánovania, a nie len niečím, čo pridáte neskôr.

To je ešte dôležitejšie, keď sa snažíte zamestnať na pozície, ktoré sa ťažko obsadzujú. Ak napríklad robíte nábor na voľné pracovné miesta neurochirurga alebo iné vysoko špecializované pozície, musíte začať so SEO v dostatočnom predstihu.

Je to preto, že takéto pozície priťahujú menej, ale veľmi cielených kandidátov. To isté platí, ak otvárate nové oddelenie alebo sa rozširujete na nové miesto. Ak si včas optimalizujete pracovné ponuky, rýchlejšie prilákate kvalifikovaných ľudí.

Do SEO budete chcieť investovať aj vtedy, keď je návštevnosť nízka alebo keď sú uchádzači mimo cieľa. Oboje je znakom toho, že vašu ponuku práce nevidia správni ľudia. Sezónny nábor alebo cykly špecifické pre určité odvetvie sú tiež časom, keď treba konať.

Zdroj

Ľahko si všimnete, že uchádzači majú tendenciu hľadať aktívnejšie počas určitých mesiacov alebo dokonca dní; napríklad štúdia Bright.com (citovaná v ABC News) ukázala, že najviac uchádzačov o zamestnanie (37 %) sa uchádza o prácu v utorok, zatiaľ čo najmenej (~5 %) sa uchádza o prácu v sobotu.

Ak teda v takomto období zverejníte pracovnú pozíciu bez toho, aby ste sa zaoberali SEO, je nepravdepodobné, že získate veľa kliknutí.

4 spôsoby optimalizácie stránok s pracovnými ponukami pre lepšiu SEO

Tu sú 4 jednoduché techniky, ktoré výrazne ovplyvnia výkonnosť vašich pracovných stránok:

1. Používajte názvy bohaté na kľúčové slová a popisy

Kandidáti vyhľadávajú pomocou jednoduchých a priamych slov. Preto sa vyhnite interným názvom alebo žargónu, ktorý dáva zmysel len vám a vašim kolegom. Používajte jasné názvy pracovných pozícií, ktoré obsahujú funkciu, úroveň a miesto. Dobrý je napríklad názov "Senior Marketing Manager, Chicago". V popise pracovnej pozície prirodzene opakujte kľúčové pojmy, aby vyhľadávače pochopili, o čom inzerát je.

V podstate sa vžite do mysle uchádzača a premýšľajte o tom, ako by si hľadal prácu. Potom použite tieto slová.

2. Štruktúra pracovných ponúk s jasným formátovaním

Spôsob, akým je pracovná ponuka rozvrhnutá, je takmer rovnako dôležitý ako jej obsah. Usporiadajte sekcie pomocou nadpisov, použite odrážky pre kľúčové zodpovednosti a požiadavky a odseky sú krátke, aby sa dali ľahko prečítať.

Google a iné vyhľadávače (napr. Bing, Yahoo, DuckDuckGo atď.) pri hodnotení stránok hľadajú štruktúru - a rovnako aj potenciálni kandidáti. Prehľadné a čitateľné usporiadanie zvyšuje pravdepodobnosť, že sa inzerát zobrazí a prečíta. V skutočnosti štatistická analýza, ktorú vykonala spoločnosť Loopex Digital, ukázala, že 84,6 % ľudí uprednostňuje čistý/neprehľadný vzhľad webovej stránky. Okrem toho 94 % všetkých prvých dojmov súvisí s dizajnom (najlepšie zjednodušeným).

Zdroj

3. Implementácia štruktúrovaných údajov

Štruktúrované údaje pomáhajú vyhľadávačom lepšie porozumieť vašej ponuke práce. Ak do kódu svojej stránky pridáte schému JobPosting, umožníte platformám, ako je Google, aby kľúčové údaje vťahovali priamo do výsledkov vyhľadávania.

Zlepšuje sa tým viditeľnosť a vaša ponuka sa zobrazuje v špecializovaných sekciách, ako je napríklad Google pre pracovné ponuky. Nezmení sa tým vzhľad vašej stránky pre návštevníkov, ale vyhľadávače získajú to, čo potrebujú na správne zaradenie vašej ponuky.

4. Optimalizujte rýchlosť stránky a mobilnú odozvu

Ak sa vaša stránka s pracovnými ponukami načítava príliš dlho alebo nevyzerá správne na telefóne, väčšina ľudí ju opustí bez toho, aby si čokoľvek prečítala. To poškodzuje vašu SEO optimalizáciu a vaše šance získať dobrých uchádzačov.

Zdroj

Zabezpečte rýchle načítanie stránky a prispôsobte ju veľkosti každej obrazovky.

ČASTO KLADENÉ OTÁZKY

Je SEO stále dôležité, ak uverejňujem príspevky na burzách práce, ako je LinkedIn?

Veľmi veľa. Hoci burzy práce ako LinkedIn a Indeed majú silnú integrovanú návštevnosť a vlastnú SEO optimalizáciu, stále by ste mali optimalizovať ponuky na svojich vlastných webových stránkach, aby ste zlepšili viditeľnosť a zvýšili počet priamych žiadostí.

Ako dlho trvá, kým sa dostavia výsledky SEO optimalizácie pracovných ponúk?

Nemali by ste očakávať, že sa výsledky dostavia zo dňa na deň. Zvyčajne trvá 2 až 6 týždňov, kým sa prejaví viditeľný rozdiel v návštevnosti, ale to závisí od toho, ako silná je vaša webová stránka, aká je konkurencia kľúčových slov a ako často aktualizujete svoju stránku. Najdôležitejšie je zostať dôsledný, pretože malé zlepšenia sa časom sčítajú.

Záver

Chcete, aby sa vaša ponuka práce dostala k správnym ľuďom, ale len napísanie dobrého opisu nestačí. Musíte sa uistiť, že sa skutočne zobrazí na miestach, ktoré ľudia hľadajú. Dobrá správa? Nie je to až také ťažké, pretože SEO urobí všetku ťažkú prácu.

Takže keď sa nabudúce chystáte uverejniť pracovný príspevok, venujte chvíľu jeho vylepšeniu, označeniu a vyladeniu pre vyhľadávanie. Na to ani nemusíte byť odborníkom na SEO, stačí vedieť, čo a ako funguje. A dúfajme, že po prečítaní tohto článku to viete.