Čo je technické SEO

Úvod

SEO nie je taká jednoduchá oblasť, ako si mnohí myslia. V skutočnosti je toho oveľa viac, čo treba urobiť, aby sa stránka umiestnila na popredných miestach, ako len rozmiestniť kľúčové slová v obsahu. V skutočnosti existuje úplne iná vrstva SEO, ktorá pracuje v pozadí s cieľom zabezpečiť, aby sa Google na stránku pozeral čo najpriaznivejšie.

Táto sekundárna vrstva SEO sa nazýva technické SEO a práve ňou sa budeme zaoberať v priebehu dnešného príspevku na blogu. Začneme tým, že sa pozrieme na základy technického SEO, a až potom sa budeme venovať faktorom, ktoré ovplyvňujú technické SEO, a tomu, ako tieto faktory ovplyvňujú umiestnenie vášho webu.

Čo je to technické SEO?

Technická SEO optimalizácia je oblasť SEO optimalizácie, ktorá sa nemusí nevyhnutne týkať faktorov na stránke, ale skôr faktorov, ktoré vyhľadávaču uľahčujú vyhľadávanie vašich stránok. Vyhľadávače, ako napríklad Google, pracujú tak, že používajú roboty známe ako crawlery, ktoré prechádzajú internet a vyhľadávajú výsledky pre svojich používateľov.

Keď zlepšíte technickú SEO optimalizáciu svojho webu, uľahčíte tým prehľadávačom nájsť vás. Tým, že uľahčíte prácu prehľadávačom, môžete sa umiestniť na vyšších pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania Google, pretože vaša webová lokalita sa nájde rýchlejšie ako konkurencia a Google predpokladá, že technicky dobrá lokalita ponúkne používateľovi lepší zážitok.

Pozrite si nášho sprievodcu SEO pre technické príručky SEO.

Faktory, ktoré ovplyvňujú technické SEO

Existuje niekoľko rôznych vecí, ktoré môžete urobiť na zlepšenie technickej SEO optimalizácie stránky, a my sa tu budeme venovať niektorým z týchto faktorov. Patrí medzi ne zrýchlenie načítavania stránky, zabezpečenie, aby bola stránka čo najviac prispôsobená mobilným zariadeniam, používanie certifikátov SSL na zvýšenie bezpečnosti a implementácia AMP.

Rýchlosť vášho webu

Rýchlejšie načítanie webu uľahčí prehľadávačom indexovanie vášho webu a zároveň spôsobí, že Google bude považovať váš web za kvalitnejší. Nakoniec chce Google zabezpečiť, aby jeho používatelia mali s výsledkami vyhľadávania dobrý zážitok, a nikto nechce sedieť a čakať celú večnosť, kým sa stránka načíta.

Existuje niekoľko spôsobov, ako môžete zlepšiť rýchlosť načítania webu, vrátane použitia rýchleho hostingu, rýchlejšieho poskytovateľa DNS a zníženia počtu pluginov a skriptov. Ak máte na stránke obrázky, budete chcieť použiť čo najmenšie rozlíšenie bez toho, aby ste obetovali kvalitu samotného obrázka.

Ako je vaša stránka prispôsobená mobilným zariadeniam

Aj po tom, čo sa spoločnosť Google v roku 2019 rozhodla prejsť na stratégiu mobile-first, sa výrazne zhoršilo umiestnenie stránok, ktoré sa predtým umiestňovali dobre, najmä ak nemajú dobrú mobilnú verziu. Spoločnosť Google uskutočnila tento prechod kvôli obrovskému počtu prehliadačov, ktoré teraz vyhľadávajú výsledky vyhľadávania na mobilných zariadeniach.

Ak vaša stránka v súčasnosti nie je prispôsobená mobilným zariadeniam, máte niekoľko možností, ako ju vylepšiť. Môžete napríklad použiť tému WordPress, ktorá je navrhnutá tak, aby sa prispôsobila mobilným zariadeniam. Ak si však chcete udržať vyššie pozície, budete musieť vynaložiť pokračujúce úsilie na zlepšenie mobilnej verzie svojho webu.

SSL

SSL je skratka pre Secure Sockets Layer a v podstate znamená, že informácie odosielané medzi prehliadačom a serverom sú šifrované. To znamená, že nikto nemôže sledovať informácie, ktoré prenášate na stránku, bez toho, aby vynaložil veľké úsilie na prelomenie šifrovania, čo je dosť nepravdepodobné.

To, či stránka používa protokol SSL, zistíte na základe adresy URL. Webové lokality, ktoré sú zabezpečené protokolom SSL, majú adresu URL začínajúcu na "HTTPS", zatiaľ čo stránky, ktoré nie sú zabezpečené, majú adresu URL "HTTP". Od roku 2014 dáva spoločnosť Google vo výsledkoch vyhľadávania prednosť stránkam so zabezpečením SSL. Majte na pamäti, že je možné, že vaša stránka už má protokol SSL, pretože sa stal akýmsi štandardom.

Používanie AMP

Spoločnosť Google vytvorila AMP, aby sprehľadnila výsledky vyhľadávania, najmä pre mobilné zariadenia. Keď stránka používa AMP, obsahuje špeciálnu formu HTML známu ako AMP HTML, ktorá je navrhnutá tak, aby sa stránka načítala rýchlejšie tým, že sa zbaví nepotrebných častí obsahu a ponechá si kľúčové časti.

Keď napríklad načítate stránku AMP na mobilnom zariadení, spoločnosť Google odstráni nadbytočné časti obsahu a ponechá základné časti, ako je text, obrázky a videá. Skripty, formuláre a komentáre však budú vypnuté, pretože práve tieto časti stránky zvyčajne najviac spomaľujú načítanie.

Výhodou používania AMP je, že ľudia budú mať väčšiu pravdepodobnosť, že zostanú na vašej stránke, kým sa načíta, najmä ak používajú mobilné zariadenie cez menej spoľahlivé Wi-Fi. Táto lepšia úroveň udržania návštevníkov zabezpečí, že Google vašu stránku zaradí vyššie ako v opačnom prípade.

Aktualizujte svoju mapu stránok

Vaša mapa stránok XML je spôsob, akým vás roboti vyhľadávača Google nájdu, a jej aktualizácia vám pomôže udržať sa na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania. Mapa lokality bude obsahovať množstvo informácií, ktoré budú prehľadávače vyhľadávať, vrátane toho, ako je lokalita usporiadaná, a podrobností, ako napríklad kedy bola lokalita naposledy upravená a kde sa stránka nachádza v hierarchii vašej lokality.

Neaktualizovanie mapy stránky zmätie prehľadávače spoločnosti Google a môže viesť k problémom, ktoré vás môžu vyradiť z prvej stránky výsledkov vyhľadávania.

Zbavenie sa duplicitného obsahu

Spoločnosť Google penalizuje duplicitný obsah kvôli jeho nedostatočnej originalite a kvôli tomu, že inak môže zahrať systém tým, že na titulnú stránku zavedie niekoľko výsledkov s nízkym úsilím. Vo väčšine prípadov je duplicitný obsah vytvorený s cieľom oklamať algoritmus a získať lepšie výsledky, ale sú prípady, keď ide len o obyčajnú chybu.

Zvyčajne je dobré použiť niečo ako nástroj Ranktracker Web Audit, aby ste zistili, či máte duplicitné stránky, ktoré je potrebné opraviť. Kanonizáciou správnej stránky dokážete vyhľadávaču ukázať, ktorá z dvoch podobných stránok je tá správna.