Čo je optimalizácia pre vyhľadávače?

Úvod

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je marketingová taktika, ktorá sa používa na zlepšenie frekvencie, s akou sa webová lokalita spoločnosti organicky zobrazuje na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Výsledky sa dosahujú úpravou alebo pridaním prvkov citlivých na vyhľadávače na webovej lokalite. SEO je v podstate vytváranie špecifického obsahu na zvýšenie a zlepšenie kvality návštevnosti webovej lokality. SEO je v podstate súbor stratégií a techník, ktoré zvyšujú návštevnosť webových stránok prispôsobením webových stránok tak, aby získali vysoké umiestnenie na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Optimalizácia pre vyhľadávače je súbor činností, ktoré zabezpečujú, že stránka je priateľská pre roboty a prehľadávače vyhľadávačov, ktoré stránky prezerajú a indexujú. Tento súbor osvedčených postupov sa nazýva aj white hat SEO. Považuje sa za metodiku na postup v rebríčku. Jedným z hlavných vplyvov na webovú stránku je písanie obsahu, ktorý je zameraný na čitateľov online. Tým sa vytvára dynamika ponuky a dopytu po digitálnom obsahu.

Zmes SEO

Úspešné kampane, ktoré sa budú snažiť ovplyvniť zlepšenie SEO, by mali do obsahu svojich webových stránok zahrnúť starostlivo vybrané kľúčové slová pre algoritmy vyhľadávačov. Kľúčové slová by mali byť relevantne rozptýlené po celom webe, aby sa čo najúspešnejšie realizovala kampaň SEO. Jednotlivé časti kampane SEO majú väčší zmysel, keď sa skúmajú jednotlivo. Pochopenie jednotlivých častí toho, čo robí SEO výkonnou marketingovou taktikou, sa začína rozborom kampane.

Používatelia internetu sa zdráhajú kliknúť na mnohé stránky SERP, takže umiestnenie stránky na stránke s výsledkami je veľmi dôležité pre úspech stránky a návštevnosť prichádzajúcu na túto stránku. Webmasteri pracujú na organickom zvyšovaní svojej pozície vo výpisoch SERP. Čím viac sa zlepší pozícia vo výpise, tým väčšiu šancu má stránka, že na ňu používateľ klikne. Organická SEO optimalizácia sa snaží využívať faktory na stránke na získanie vyššieho umiestnenia v SERP prirodzene bez platenia za prvotriedne umiestnenie.

Zlepšenie dopravy: Obsah špecifický pre kľúčové slová pomôže odlíšiť vašu stránku od iných stránok, ktoré sa nazývajú podobne, ale ponúkajú nesúvisiace služby. Na svoju stránku musíte prilákať návštevníkov, ktorí rozumejú vašej značke a službám.

Zvýšená návštevnosť: Viditeľnosť na popredných miestach v SERP prinesie lepšiu a častejšiu návštevnosť. Používatelia častejšie komunikujú s výsledkami v prvej desiatke až dvadsiatke, takže zlepšenie vášho umiestnenia na týchto stránkach s výsledkami pomôže zvýšiť návštevnosť vášho webu. Organické výsledky vyhľadávania: Na stránke s výsledkami vyhľadávania sa nachádzajú platené aj organické výsledky. Organické výsledky sú neplatené a podliehajú marketingu SEO.

Ako funguje SEO

Vyhľadávače ako Bing, Google a Yahoo vytvárajú stránky s odpoveďami na základe otázok zadaných do poľa s dotazom. Keď sa zamyslíte nad tým, ako vyhľadávač funguje, je ľahké pochopiť, že váš vyhľadávač je viac ako džin odpovede. Najlepší spôsob, ako vytvoriť úspešnú kampaň SEO, je začať pochopením toho, ako vyhľadávače v podstate fungujú pri generovaní stránok s výsledkami. Ak chcete rozobrať funkčnosť vyhľadávača, začnite so zhromažďovaním informácií. Vyhľadávače prehľadávajú internet a hľadajú informácie o rôznych témach. Po zhromaždení obsahu sa indexuje a vkladá do algoritmu, ktorý má nevypočítateľnú úlohu priradiť vyhľadávacie dotazy k indexovaným údajom. Zo všetkých faktorov, ktoré ovplyvňujú naprogramovanú funkčnosť a algoritmus vyhľadávačov, sa mnohí odborníci zhodujú, že najdôležitejšie sú tri faktory.

20,9 % Úroveň domény, Funkcie autority prepojenia: Počet odkazov na doménu, dôveryhodnosť a kvalita odkazov na doménu a hodnotenie stránky na úrovni domény.

19,2 % Funkcie prepojenia na úrovni stránky: Toto percento označuje kvalitu odkazov ukotvených na vašu stránku. Skóre hodnosti a dôveryhodnosti súvisí s kvalitou, množstvom, distribúciou a zdrojmi odkazov.

14,9 % Funkcie KW a obsahu na úrovni stránky: Skóre relevantnosti témy určí, či je obsah stránky relevantný pre účel domény a ďalší obsah.

V pojme optimalizácia pre vyhľadávače sú dve funkcie: vyhľadávač a optimalizácia. Časti kampane týkajúce sa vyhľadávača je možné ovládať a funkcia optimalizácie je miestom, kde by ste to uskutočnili. Viac ako päťdesiat percent všetkých faktorov, ktoré ovplyvňujú umiestnenie webovej stránky vo vyhľadávači, je možné kontrolovať. Optimalizácia môže prebiehať v ktorejkoľvek z týchto funkcií. Práca na optimalizácii vášho webu môže siahať od správy značiek až po zostavenie informačných metadát. Ďalšie faktory, ako napríklad optimalizácia na stránke, ktorá zahŕňa konečný detail webovej stránky. Položky ako kódovanie, obrázky a obsah budú mať vplyv na hodnotenie stránky s výsledkami. Ďalšou oblasťou, ktorá určite môže ovplyvniť hodnotenie, ale nie je taká kontrolovateľná, je optimalizácia mimo stránky. Najlepším spôsobom, ako ovplyvniť tento faktor, je poskytnúť pútavý a relevantný obsah, ktorý možno získať na iných stránkach. Pridanie obsahu na webové stránky, ktoré odkazujú na iné webové stránky, môže dodať doméne dôveryhodnosť prostredníctvom sledovania vyhľadávačov.

Uplatňovanie zásad SEO

Začali sme vysvetlením, čo sa považuje za SEO. Venovali sme sa aj tomu, čo presne táto skratka znamená pre tvorcov webových stránok a podniky. Ak ste v oblasti SEO marketingu začiatočník, uistite sa, že túto taktiku pevne ovládate. Na začiatok vám prinášame stručný prehľad základných informácií o SEO.

Keď niekto používa skratku SEO, má na mysli optimalizáciu pre vyhľadávače, čo je druh digitálneho marketingu. Vytvorenie webovej stránky, ktorá je plne optimalizovaná, môže byť náročné, ale začnite malými krokmi s jednoduchými opravami, ako je výber názvu domény vhodného pre vyhľadávače alebo využitie lepších interných odkazov na stránke. Zlepšenia webovej stránky neprinesú výrazné zisky, kým sa obsah neaktualizuje a neformátuje tak, aby obsahoval kľúčové slová, značky a využíval vhodnú optimalizáciu na stránke a mimo nej. Optimalizácia webovej stránky prinesie len málo úžitku, ak neposkytujete čo najrelevantnejší a najaktuálnejší obsah.

Budúcnosť SEO

Algoritmy sa vyvíjajú, pretože vyhľadávače sa snažia reagovať na rôzne problémy vo svojich obchodných modeloch. Taktika SEO je vydaná napospas zmenám týchto algoritmov vyhľadávačov. Tým, že sa budete naďalej venovať týmto zmenám a budete o nich informovaní, pomôžete udržať svoje stránky správne optimalizované. Informovanosť vám tiež zabráni stať sa obeťou informácií, ktoré znejú nesprávne.