Čo sú médiá značky a ako fungujú?

Úvod

Vysvetľujeme, čo sú značkové médiá, aké sú ich ciele a aké chyby môžete urobiť pri spustení vlastného mediálneho produktu.

Podniky môžu pomocou vlastných médií prilákať nových zákazníkov. Prostredníctvom publikácií môžete vysvetliť, ako funguje komplexný produkt, zvýšiť lojalitu publika a preukázať odborné znalosti.

Vysvetľujeme, čo sú značkové médiá, aké úlohy plnia a aké chyby môžu nastať pri spustení vlastného mediálneho produktu.

Čo sú značkové médiá

Značkové médiá sú online publikácie spoločnosti s vlastnou redakčnou politikou, autormi a plánmi. Od tradičných médií sa líšia tým, že ich obsahová stratégia je založená na reagovaní na potreby cieľovej skupiny podniku. V podstate ide o počiatočnú fázu predajného lievika, ktorá priťahuje ľudí prostredníctvom zaujímavých publikácií.

Ak napríklad vyrábate nábytok na mieru, môžete médiá využiť na to, aby ste hovorili o neúspešných riešeniach výsuvných mechanizmov pre kuchyne, poskytovali prípadové štúdie o zariadení malých bytov alebo dávali pokyny, ako vypracovať odhady pre staviteľov. Prostredníctvom takého obsahu môžete preukázať svoje odborné znalosti, zvýšiť rozpoznateľnosť spoločnosti a prilákať ďalšiu návštevnosť na svoju webovú stránku.

Najštýlovejšie hry tu – stávkové línie NFL na Voltage Bet

Prečo potrebujete značkové médiá

Online publikácia nie je vhodná pre všetky obchodné úlohy. Poďme sa porozprávať o tom, aké ciele možno dosiahnuť pomocou tohto marketingového nástroja:

Vytvorte image. Prostredníctvom obsahu odrážajte hodnoty spoločnosti a uspokojujte potreby svojho publika. To ukazuje, že značka sa nezaujíma len o predaj, ale stará sa aj o svojich zákazníkov. Továreň, ktorá vyrába chemické výrobky, považuje za dôležité starať sa o životné prostredie. Prostredníctvom médií môžete odovzdať hodnotu triedenia odpadu a ďalšieho recyklovania. To pomôže posilniť ekologický image medzi vaším publikom a zvýšiť lojalitu k spoločnosti.

Vybudujte komunitu. Užitočné a zaujímavé publikácie sa šíria ako požiar a upriamujú pozornosť na značku: ľudia začínajú odoberať, zdieľať príspevky a komentovať ich. Médiá o zdravom stravovaní s receptami pritiahnu priaznivcov zdravého životného štýlu. Týmto spôsobom uspokojíte požiadavky publika prostredníctvom obsahu a lojálni čitatelia budú s väčšou pravdepodobnosťou využívať službu a odporučia stránku svojim priateľom.

Vytvorte dopyt. Nové produkty alebo služby, ktoré doteraz neboli na trhu, musia vytvoriť dopyt. Médiá značky priťahujú nové publikum, môžu upozorniť spotrebiteľov na problém a nasmerovať ich k riešeniu. Online obchod s digitálnymi technológiami uverejňuje výber ideálnych televízorov pre domáce kino.

Tento článok pritiahne tých, ktorí hľadali práve takéto televízory, a môže povzbudiť k nákupu aj tých, ktorí o tom doteraz neuvažovali. Po prečítaní článku môžu ľudia začať mať pochybnosti a uvažovať o kúpe produktu.

Pomôžte zákazníkom. Zdieľajte s čitateľmi pokyny alebo prípadové štúdie s použitím príkladov z práce vašej spoločnosti. Pomôže im to pochopiť zložitú tému, potvrdí vašu odbornosť a kompetentnosť a zvýši dôveru vo vašu značku. Advokát vybavil prípad vymáhania alimentov pre slobodnú matku.

Môžete napísať príspevok o právnom procese, na ktorý súd sa obrátiť, aké dokumenty zhromaždiť a aké poplatky zaplatiť. Vďaka tomuto príkladu čitatelia získajú prospech z materiálu a získajú pokyny, čo robiť, a vy získate potenciálneho klienta.

Kto by mal spustiť značkové médiá

Značkové médiá riešia mnoho marketingových problémov, ale tento formát nie je vhodný pre všetky spoločnosti. Online publikáciu môžete spustiť, ak máte:

Komplexný produkt. Ak máte špecializované produkty alebo služby so zložitým mechanizmom zapojenia publika, môžete o nich hovoriť prostredníctvom obsahu, prezentovať ich výhody a reagovať na námietky.

Zahraničné služby rezervácie hotelov a hostelov opustili ruský trh, čo ruským turistom sťažuje plánovanie ciest. Cestovná kancelária môže vytvoriť sprievodcu s výberom služieb, ktoré je možné zaplatiť ruskou kartou.

Nový produkt. Pre spoločnosti môže byť ťažké vysvetliť, ako produkt alebo služba funguje – informácie sú obmedzené na webovú stránku a reklamu. Značkové médiá môžu byť použité na podrobný popis nového produktu, uvedenie príkladov jeho použitia a porovnanie s podobnými produktmi. Vysvetlite, aké problémy nový produkt vyrieši pre trh prostredníctvom požiadaviek publika a získajte svojich prvých používateľov medzi vernými čitateľmi.

Farmaceutická spoločnosť uvádza na trh inovatívny vitamínový komplex, ktorý posilňuje vlasy a zabraňuje ich vypadávaniu. Riešením problémov cieľovej skupiny prostredníctvom obsahu môžete ľudí jemne nasmerovať k riešeniu, ktoré im pomôže vyriešiť ich problémy.

Dlhý predajný cyklus. Ak vaši zákazníci potrebujú na rozhodnutie dlhší čas, môžete nákup produktu alebo služby urýchliť prostredníctvom obsahu.