Čo je to SERP?

Čo je to SERP?

SERP je skratka pre Search Engine Results Page (stránka s výsledkami vyhľadávania) a je to stránka, na ktorú sa dostanete po zadaní dotazu do vyhľadávača, ako je Google. Samozrejme, na SERP sa nachádza viac ako len výsledky, ktoré dostanete, keď zadáte reťazec kľúčových slov a dúfate v to najlepšie, hoci väčšina z nás ich jednoducho prehliadne.

Väčšina ľudí venuje pozornosť organickým výsledkom, ktoré sa im vrátia z vyhľadávania. Vyhľadávači boli naučení venovať im pozornosť, pretože sú to najpravdepodobnejšie výsledky, ktoré splnia ich potreby bez prirodzenej nedôvery, ktorá je spojená s výsledkami, ktoré sú platenými reklamami.

V mnohých prípadoch sú v SERP-e aj platené reklamy vo forme reklám PPC (pay per click), kde inzerent platí za každé kliknutie na reklamu, ako už názov napovedá. Hoci tieto reklamy môžu byť presným výsledkom a môžu dokonca odrážať najvyšší výsledok v SERP, väčšina ľudí váhajú, či ich používať.

SERP sú prepojené s konceptom SEO, pretože drvivá väčšina (viac ako 90 %) ľudí, ktorí vyhľadávajú, nikdy neprejde cez prvý SERP, ktorý sa zobrazí po vyhľadávaní. Čím vyššie sa na stránke vyhľadávania umiestnite, tým väčšia je pravdepodobnosť, že sa na vašu webovú lokalitu dostane organická návštevnosť.

Funkcie vyhľadávača Google SERP

Hoci SERP začínal ako relatívne základné stránky, ktoré poskytovali odkazy na stránky relevantné pre vaše vyhľadávacie otázky, v priebehu posledných desiatich rokov sa do SERP-u spoločnosti Google začlenili pokročilejšie funkcie. Okrem všeobecných výsledkov vyhľadávania sa teraz zobrazujú napríklad obrázky, tweety a dokonca aj zoznamy Google My Business.

Odporúčané úryvky

Odporúčané úryvky sú polia textu, ktoré sa zobrazujú v hornej časti vyhľadávania a obsahujú aj odkaz na jeden z výsledkov vyhľadávania. Tieto výňatky sú mimoriadne užitočné pre podniky, ktoré sa snažia upozorniť na svoje stránky, pretože zaujmú vyhľadávača.

Príkladom zobrazeného úryvku je vyhľadávanie otázky v službe Google. Ak by som hľadal "Kladú korytnačky vajcia?". Získal by som úryvok, ktorý odpovedá na túto otázku približne v jednom odseku, a ten by ma viedol na stránku, ktorá mi tieto informácie poskytla.

Aj keď po získaní odpovede na moju otázku nemusím nevyhnutne navštíviť túto stránku, teraz by som ju považoval za dôveryhodný zdroj. Ak by som mal ďalšie otázky o korytnačkách, je pravdepodobné, že by som sa obrátil na túto lokalitu, aby mi odpovedala, pretože si získala moju dôveru vďaka zobrazenému úryvku.

Znalostné karty

Ak ste niekedy v službe Google hľadali niečo ako druh zvieraťa alebo lietadlo, pravdepodobne ste videli jeho znalostnú kartu. Tieto znalostné karty sa zobrazujú na pravej strane SERP a obsahujú rozpis kľúčových informácií o vyhľadávanej téme podobný Wikipédii.

Napríklad, ak by sa vedomostná karta týkala živočíšneho druhu, pravdepodobne by obsahovala jeho rod, ako aj niekoľko základných faktov o ňom, vrátane toho, ako rýchlo dokáže ísť a aké je jeho ideálne životné prostredie. Všetky tieto informácie pochádzajú z renomovaných stránok, ktoré zamestnanci spoločnosti Google starostlivo prechádzajú.

Moje vizitky Google

Vizitky Moja firma v službe Google sa dosť podobajú na znalostné karty a dokonca zaberajú rovnaké miesto na SERP, ale obsahujú iné informácie, ktoré sú pre firmu relevantnejšie. Ak podnik vie o svojej karte Moja firma Google, môže požiadať o získanie kontroly nad ňou a nad informáciami, ktoré sa na nej zobrazujú.

Kým si podnik neuplatní nárok na svoju kartu Moja firma v službe Google, informácie sa zhromažďujú zo zdrojov, ako je napríklad webová stránka podniku, a obrázky môžu posielať členovia komunity. Tento panel obsahuje aj časť s recenziami, v ktorej môžu členovia verejnosti vyjadriť svoj názor na podnik.

Výsledky nakupovania

Výsledky nakupovania ste už nepochybne videli aj na stránkach SERP Google, a keďže výsledky nakupovania sú obmedzené na približne osem produktov, je v týchto výsledkoch veľká konkurencia. Výsledky nakupovania sa zvyčajne rozdávajú ako reklamy, pričom firma musí ponúknuť dostatočne vysokú cenu, aby sa pre konkrétne kľúčové slovo zobrazila na stránke s výsledkami.

Ak však chcete, aby sa vaše nákupné výsledky zobrazovali na SERP-u Google, záleží nielen na ponuke. Medzi ďalšie veci, ktoré sú potrebné na dosiahnutie vysokého skóre podľa hodnôt SEO Google, patria kvalitné fotografie výrobku, ktorý predávate, ako aj stabilná história predaja výrobku.

Obrázky

Ďalšou bežnou funkciou vyhľadávača Google SERP je balík obrázkov, ktorý sa zobrazí vždy, keď spoločnosť Google môže prehľadávať relevantné obrázky pre vaše vyhľadávanie. Relevantnosť týchto obrázkov sa určuje prostredníctvom algoritmu spoločnosti Google, ale vieme, že existujú určité faktory, ktoré zvyšujú pravdepodobnosť zobrazenia obrázka.

Napríklad názov súboru použitý pri odosielaní obrázka sa porovnáva s kľúčovým slovom vo vyhľadávacej požiadavke. Dokonca aj text obklopujúci obrázok musí byť relevantný pre vyhľadávanie, preto sa často zobrazia niektoré obrázky, ktoré priamo nesúvisia s vyhľadávacím dotazom.

Odkazy na stránky

Odkazy na stránky sú podsekcie vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré vedú vyhľadávača na konkrétnu časť vašej webovej lokality a sú tiež ovplyvnené vyhľadávacou požiadavkou. Ak napríklad hľadáte prihlasovaciu stránku Youtube, Youtube sa zobrazí ako horný výsledok a stránka účtu bude jedným zo sitelinkov pod ním.