Úvod
Vyhľadávače už nie sú závislé od priradenia kľúčových slov k webovým stránkam. S nedávnymi zmenami algoritmu je potrebné prejsť k pochopeniu nových pojmov. Takto máte stratégie SEO, ktoré idú do stratena, najmä z dôvodu, že sú založené len na stratégiách, ktoré sú vyladené pre algoritmy súvisiace s kľúčovými slovami, ktoré už neexistujú. Tento článok vám pomôže zistiť, ako ďaleko pokročili algoritmy SEO od kľúčových slov a prešli k integrácii marketingu používateľského zážitku ako reálnejšej stratégie a prispôsobili ich moderným algoritmom vyhľadávačov.
Zbavenie sa predpojatých algoritmov
V roku 2012 spoločnosť Google oznámila zmenu, drastický posun od vypočítaných algoritmov, ktoré boli základom SEO. Známy aj ako znalostný graf, bol primárne určený na zlepšenie algoritmu vyhľadávača. Drastická zmena však zabezpečila, že bol vykreslený a nezmyselný. S novou generáciou vyhľadávacích algoritmov, ktorá bola predstavená v roku 2013 pod názvom Hummingbird, by bolo vidieť veľa zmien. Výrazný vplyv mali pojmy, na ktorých záleží viac ako na kľúčových slovách na webovej lokalite, čo určite zachytili webové lokality s najvyšším umiestnením. Všetkým uniká jedna dôležitá otázka: Ak sa spoločnosť Google skutočne odklonila od priraďovania vyhľadávacích dotazov ku kľúčovým slovám umiestneným na webovej stránke, prečo je potrebné neustále sa starať o kľúčové slová umiestnené na webových stránkach? Dôležitejšou otázkou by bolo, ako môže usilovný webmaster optimalizovať webové stránky pre vyhľadávač, keď kľúčové slová nepomáhajú v metrikách na posúdenie webovej stránky? No, nebavíme sa?
Sú stratégie SEO podľa kľúčových slov zastarané?
Dá sa povedať, že SEO, ako ho poznáme, už neexistuje. Čo je však nepochybné, je to, že Google posunul metriku hodnotenia webových stránok z jednoduchej relevantnosti textu založenej na kľúčových slovách na hodnotenie webových stránok, ktoré súvisia so znalosťami, plus množstvo ďalších faktorov, ktoré sú zakorenené na webovej stránke. Teraz sa Google namiesto porovnávania kľúčových slov pri vyhľadávacom dopyte snaží pochopiť vyhľadávací dotaz z hľadiska vecí, miest a príslušných ľudí.
Ako sa môže vyhľadávač vyvíjať nad rámec kľúčových slov?
Pri získavaní informácií z webových stránok s najvyššími hodnotami vidíte, že súčasné výsledky vyhľadávania neobsahujú zamýšľané kľúčové slovo na určenej webovej stránke. Vykonáva sa to najmä prostredníctvom dotazu známeho ako preformulovanie dotazu. Niekedy môžu byť vyhľadávacie dotazy používateľov veľmi nejasné a môžu obsahovať viacero významov. Pomocou preformulovania dotazu môže vyhľadávač spresniť pôvodný dotaz vyhľadávaný používateľom; rozdeliť ho, aby ho mohol lepšie interpretovať, a rozšíriť vyhľadávanie, aby našiel oveľa viac webových stránok, ako bolo pôvodne zamýšľané v súlade s predchádzajúcou politikou iba kľúčovej frázy. Tento výskumný článok využíva príklad vyhľadávacieho dotazu, napríklad "stať sa lekárom", ako extrémne vágny a poskytuje techniky preformulovania na jeho transformáciu na " stať sa ústnym chirurgom", aby sa dosiahli lepšie výsledky.
Vyhľadávanie viacerých významov podľa kľúčových slov:
Je bežné, že rôzne slová majú viacero významov. Z tohto dôvodu spoločnosť Google využíva geografické signály, predchádzajúce signály, históriu vyhľadávania a štatistické signály, aby identifikovala najobľúbenejší dôvod, prečo používatelia hľadali danú frázu, a zobrazuje výsledok na základe konkrétneho výskumu. Zjednodušene sa to označuje ako identifikácia histórie vyhľadávania, lokalizácia geografickej polohy používateľa a zohľadnenie hľadaného výrazu daného miesta.
Písanie obsahu s ohľadom na skúsenosti používateľov:
Publikovanie obsahu, ktorý bol postavený na kľúčových slovách, sa stalo zastaraným a ľudia, ktorí stále praktizujú budovanie svojich webových stránok na základe kľúčových slov, čelia ťažkému boju. Áno, existujú stratégie optimalizácie pre vyhľadávače, ktoré pracujú na získavaní odkazov prostredníctvom tejto metódy, ale každým dňom ich ubúda. Webové stránky založené na kľúčových slovách pôsobia prízemne, nie preto, že by mali zlý obsah, ale preto, že neoslovujú ľudí. V dnešnej dobe sociálnych médií je totiž pre ľudí mimoriadne ťažké propagovať takéto stránky. Stránky, ktoré sú postavené na používateľskom zážitku, majú tendenciu vzbudzovať väčšie nadšenie, čo následne podnecuje používateľov k zdieľaniu stránky.
Zachytávanie skúseností a zhromažďovanie odkazov v procese
Najlepším spôsobom, ako získať odkazy, je v súčasnosti zdieľanie pozitívnych skúseností. Vedecký výskum zistil, že ak sú na webových stránkach osobné zážitky, motivačné príbehy, je viac ako pravdepodobné, že sa budú zdieľať najviac. Používatelia teda nezdieľajú odkazy, ale skôr zážitky. Práve takéto zážitky, a nie kľúčové slová, môžu dostať vydavateľov do centra pozornosti, čo im následne dokáže pomôcť získať lepšie umiestnenie. Jednou z najnadšenejších metód získavania odkazov sú odporúčania. Pri odporúčaní webovej stránky sa investuje určitá dávka emócií. Veľa ľudí sa cíti užitočných, keď odporúčajú dobrú webovú stránku, ktorá môže pomôcť druhej osobe usilovať sa o niečo, čo chce. Práve tieto motivácie pomáhajú používateľovi nájsť si vzťah k vašej webovej lokalite a zdieľať vaše informácie. Po celý čas ste získavali odkazovú šťavu z obrovského zdieľania, ktoré vykonal používateľ. V 90 % prípadov by webová stránka nemala dobrú výkonnosť z dôvodu, že bola vytvorená s ohľadom na kľúčové slová, namiesto toho, aby bola užívateľsky prívetivá a prospešná pre používateľa, ktorý webovú stránku navštívil. Ako vydavateľ musíte vytvoriť webovú stránku, ktorá bude veľmi ľahko dosiahnuteľná, a budovanie odkazov by sa dialo automaticky s tým, ako by ľudia zdieľali vašu webovú stránku. Umiestnenie sa tak stane veľmi jednoduchým, a to aj pri veľkej konkurencii. Musíte si uvedomiť, že venovať určitý čas tvorbe obsahu založeného na používateľskom zážitku nie je kvantová mechanika. Je to prístup, ktorý sa môže zdať pragmatický, ale poskytuje emocionálnu odozvu u používateľa, čím podporuje množstvo predajov, masívnu virálnu návštevnosť a množstvo pasívnych príjmov.
Existuje špecifický algoritmus pre používateľskú skúsenosť?
Spoločnosť Google, matka všetkých vyhľadávačov, v poslednom čase vytvorila algoritmy, ktoré sa čoraz viac prikláňajú k ukazovateľom používateľskej skúsenosti, aby vyhodnotila spokojnosť používateľa. Zrejmým príkladom algoritmu je algoritmus rozloženia stránky z roku 2012. Jedným z najnovších algoritmov súvisiacich s používateľskou skúsenosťou by bol algoritmus z apríla 2015, ktorý uprednostňuje webové stránky priateľské k mobilným zariadeniam. V celej skutočnosti neexistuje žiadny náznak o prítomnosti algoritmu používateľskej skúsenosti. Dostatok dôkazov však naznačuje, že používateľská skúsenosť zohráva dôležitú úlohu pri hodnotení vašich webových stránok. Hoci používateľská skúsenosť nemusí priamo ovplyvniť vaše umiestnenie; má však vplyv na riešenie konkurencie a generovanie príjmov vašej webovej lokality.
Marketing používateľských skúseností na opätovné získanie najvyšších pozícií
Ak vám nedávne dôkazy nestačia a stále uvažujete o vytváraní webových stránok podľa kľúčových fráz, pokračujte ďalej. Veľmi by ste si tým uškodili. Namiesto toho sa pokúste myslieť na poskytovanie dobrého používateľského zážitku. Musíte sa uistiť, že webová lokalita dokáže splniť potrebu zákazníka, ktorou je v tomto prípade náhodou vyhľadávaný výraz. Bez ohľadu na to, či ste náhodou autoritou v danej oblasti alebo nie, používateľský zážitok na vašej webovej lokalite by mal byť najlepší, aký môžete vymyslieť.
Nechajte používateľov rozhodovať
Samozrejme, ak je váš obsah pútavý, udrží používateľov dostatočne dlho na to, aby vykonali požadovanú akciu. Mohlo by ísť o to, že sa stanete potenciálnym potenciálnym zákazníkom, zakúpite produkt alebo dokonca kliknete na odkaz. Čokoľvek dosiahnete, je rozhodujúce pre váš úspech. Ak dôjde k spätnému kliknutiu z webovej lokality do vyhľadávača, poskytuje to vyhľadávaču negatívny signál o vašej neschopnosti splniť želania používateľa. Zatiaľ čo, z krátkodobého hľadiska to nemá žiadny implicitný účinok, dlhodobé možnosti by sa mohli začať zmenšovať v prípade, že dôjde k zmenám algoritmu, ktoré môžu identifikovať tento problém a ovplyvniť vaše umiestnenie. Nezaoberajte sa CDR; nie je to faktor hodnotenia, je to skôr metrika kontroly kvality, ktorá bola použitá na posúdenie úspešnosti algoritmu. Preto hneď, ako sa vám takéto metriky dostanú do rúk, uistite sa, že dokážete identifikovať problém spätného kliknutia, a včas prijmite príslušné opatrenia.
Niekoľko tipov, ako udržať návštevníkov na stránke oveľa dlhšie
- Nezaťažujte svojich návštevníkov nákupom príliš veľa inzerentov.
- Obsah sa dá veľmi ľahko skenovať a prezerať.
- Snažte sa pochopiť zmýšľanie svojich používateľov, v prípade, že váš obsah sa stane nesúhlasné odpočinku, ponúknuť návrhy podobných príspevkov.
- Podporujte zasielanie správ na základe súhlasu. Po prejdení brúsenia webovej stránky existujú určité veci, ktoré sa dajú ešte viac znížiť, aby sa zlepšil obraz vašej webovej stránky a podporil používateľský zážitok.
- Podporujte zdieľanie na platformách sociálnych sietí.
- Pestujte vzťahy s nekonkurentmi; ich zapojenie by len zvýšilo návštevnosť vašich webových stránok.
- Snažte sa pestovať dobré recenzie v záujme svojej značky.
Marketingové skúsenosti používateľov na vašej webovej stránke
Je dôležité, aby ste si uvedomili, že úspech webovej stránky dnes závisí od skúseností používateľov. Aj vstupná stránka PPC, ktorá je založená na princípoch poskytovania špičkového používateľského zážitku, môže viesť k vynikajúcim výsledkom z hľadiska umiestnenia. Vyhľadávače čoraz viac chápu, ako majú byť webové stránky hodnotené; už to nezávisí od kľúčových slov, ale skôr od celkového kontextu používateľského zážitku. Od dnešného dňa je relevantnosť obsahu stále lídrom v hodnotení SEO. Marketing používateľského zážitku je však čoraz dôležitejší v tom, ako sa stránky zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania. Dôležitú úlohu pre prínos webových stránok zohráva aj pestovanie návštevnosti, ktorá sa opakuje a je nezávislá od vyhľadávača.
