Úvod
Keď hľadáte nejaký pojem alebo riešenie, väčšinou sa objavia aj videá týkajúce sa tejto témy. V dnešnej dobe rýchlo sa meniaceho obsahu sú videá najlepším a najefektívnejším spôsobom, ako si navzájom odovzdávať informácie. Sme takí zvyknutí na pohyblivé obrázky a titulky, ktoré sa objavujú priamo pod videami, že sa ani nenamáhame niečo čítať, ak to môžeme nájsť vo formáte videa.
Tieto videá môžu byť umiestnené na rôznych platformách, z ktorých najrozšírenejšia je YouTube, alebo ich môžete dokonca vložiť do vlastnej webovej stránky. Tak či onak, ak ich vaše cieľové publikum dokáže nájsť, ste už teraz vo výhode oproti konkurencii. Rovnaký princíp sa uplatňuje, keď do rovnice pridáme SEO. Nestačí však len hodiť video na verejnosť, pri správnej úprave a vylepšení sa vaše video umiestni vyššie a zobrazí sa pred ostatnými. Tu je päť najlepších tipov na úpravu videa, pomocou ktorých môže váš obsah získať viditeľnosť, prilákať zobrazenia a získať vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania.
1. Vytvorte pútavú miniatúru
Pri upútavaní pozornosti záleží len na prvom dojme. Hovorí sa, že knihu by ste nikdy nemali posudzovať podľa obalu; malo by to isté platiť aj pre video? Ak miniatúra vzbudí zvedavosť, potom ste už na správnej ceste. Samozrejme, miniatúra by nemala byť za hranou. Mala by reprezentovať to, o čom bude video, ale môžete jej pridať trochu šmrncu. Nájdite si vlastný štýl a zistite, čo vám najviac vyhovuje. Majte jednotnú tému miniatúr.
Ako vytvoriť optimalizované miniatúry:
-
Používajte vysokokvalitné obrázky: Na vytvorenie profesionálneho obrázka použite nástroj na navrhovanie.
-
Začlenenie tučného textu: Tento text by mal predstavovať zhrnutie vášho videa v niekoľkých úderných slovách. Používajte veľké a výrazné písma, ktoré sú ľahko čitateľné aj na mobilných zariadeniach bez ohľadu na to, aké malé sú ich obrazovky.
-
Zvýraznite tváre: Miniatúry, na ktorých sú zobrazené ľudské výrazy, sú príťažlivejšie a zvyčajne vyvolávajú väčšiu angažovanosť. Opäť si dajte pozor, aby ste to nepreháňali; nechajte výrazy prirodzené. Boli časy, keď sa upravovali obrázky výrazov youtuberov, ale táto éra je už preč. Zachytávajte emócie, ktoré sú v súlade s posolstvom vášho videa.
-
Zachovanie konzistentnosti značky: Používajte farby svojej značky, logá a vizuálny štýl, aby boli vaše miniatúry okamžite rozpoznateľné. Vždy je dobré zostať konzistentný bez ohľadu na to, čo robíte.
Miniatúry sa dajú ľahko vytvoriť pomocou správnych nástrojov. Dokonca aj pri úprave samotného videa môžete naraziť na naozaj pekný záber a premeniť ho na miniatúru. Nástroje na úpravu, ako je Movavi, umožňujú jednoducho vytvárať a prispôsobovať vysokokvalitné miniatúry tým, že umožňujú extrahovať zábery, pridávať textové prekryvy a upravovať farby pre maximálnu vizuálnu príťažlivosť.
Aj keby ste miniatúru trochu prehnali, ak obsah videa prináša to, čo divák od miniatúry očakával, určite zaujmete a udržíte pozornosť diváka. Nechajte svoje video rozprávať príbeh, pre ktorý divák prišiel. Bude to vyžadovať veľa pokusov a omylov, ale nakoniec budú vaše videá pracovať vo váš prospech vo viacerých smeroch.
2. Optimalizácia dĺžky a štruktúry videa
Dĺžka videa zohráva veľkú úlohu pri udržaní divákov a výkonnosti SEO. Vyhľadávače uprednostňujú videá, ktoré divákov zaujmú a pripútajú k obrazovkám počas celého trvania. Hoci ideálna dĺžka sa môže líšiť v závislosti od typu obsahu a platformy, na ktorú sa nahráva.
Tipy na optimalizáciu dĺžky:
-
Krátky obsah: Videá v krátkom formáte možno dnes nájsť na všetkých platformách. Všetko sa to začalo s Vine a v priebehu rokov sa rozšírilo na ďalšie platformy. Teraz sú to tri najväčšie: Instagram, TikTok a Facebook. Každá z nich má svoje vlastné publikum, čo sa týka veku a preferencií, ale všetky majú jedno spoločné: zlatý štandard pre krátky obsah je do 2 minút. Čím kratšie, tým lepšie. Ale pozor, vertikálne natočené videá sa na YouTube nahrávajú ako krátke bez ohľadu na to, čo sa deje. Ak je pomer strán 9:16, YouTube ho rozpozná ako krátky formát, Instagram z neho urobí kotúč a Facebook sa ho tiež pokúsi prepnúť na krátky formát Facebooku.
-
Dlhodobý obsah: Informatívny alebo výukový obsah je najlepšie spracovať do dlhších videí. Tie môžu trvať od 7 do 10 minút. Ak bude dlhšie, bude musieť obsahovať samostatné kapitoly na YouTube. Čo nemusí byť nevyhnutne zlé, ale v prípade služby alebo spoločnosti, ktorá s tvorbou videí práve začala, sa nesnažte o nič, čo by prekročilo hranicu 7 minút. Dbajte na to, aby bol obsah neustále pútavý, inak sa dočkáte prudkého poklesu sledovanosti.
Ak sponzorstvo nie je hlavným zdrojom vašich príjmov, nenarušujte priebeh svojich dlhých videí len preto, aby ste sa dozvedeli o svojich sponzoroch. Nie je nič horšie ako nesprávne načasovaná časť o sponzoroch vo videu. Uľahčite to svojim divákom; z času na čas sem-tam uveďte zmienku o sponzoroch, ale nehádžte kvôli tomu celé video pod nohy. Prechody zohrávajú v dlhých videách obrovskú úlohu, pretože nemôžete mať len jeden záber surového materiálu nahraný ako video a tým to ukončiť. Niektorí tvorcovia videí dokonca píšu scenár hore-dole, aby hovorca vedel, čo má povedať a kedy to má povedať. Všetko spočíva v dobrej organizácii. Čím menej záberov, tým lepšie, a vaši redaktori vám za to neskôr poďakujú.
Štruktúrovanie videa:
-
Zaujmite publikum: Zaujmite ich pozornosť v prvých piatich sekundách odvážnym vizuálom, zaujímavou otázkou alebo prekvapivým faktom.
-
Používajte kapitoly: Ak je vaše video dlhé niekoľko minút, rozdeľte ho na prehľadné časti alebo kapitoly. Do opisu uveďte časové značky pre jednoduchšiu navigáciu. Pomôže to aj vyhľadávačom efektívnejšie indexovať váš obsah.
-
Ukončite silným CTA: Keď video splní svoj účel a vyrozpráva príbeh, pre ktorý bolo vytvorené, ukončite ho výzvou na akciu. Tá by mohla spočívať vo výzve divákov, aby sa prihlásili na odber, navštívili vašu webovú lokalitu, stiahli a vyskúšali bezplatnú skúšobnú verziu, ktorú im ponúkate, atď.
3. Využitie titulkov a podtitulkov pre SEO
Titulky a podtitulky neslúžia len na jeden účel. Na jednej strane sú účinným nástrojom na optimalizáciu videa pre vyhľadávače, na druhej strane zvyšujú prístupnosť pre divákov.
Ako optimalizovať titulky:
-
Zahrnúť kľúčové slová: Zahrňte svoje cieľové kľúčové slová do scenára videa prirodzene. Vyhľadávače uprednostňujú obsah, v ktorom sa kľúčové slová objavujú organicky a bez preplnenia.
-
Zlepšenie porozumenia: Titulky v rôznych jazykoch môžu uspokojiť potreby používateľov, pre ktorých nie sú tieto jazyky rodným jazykom. Zistite, odkiaľ pochádza väčšina vašich divákov, a preložte titulky alebo titulky do ich jazykov. Ak na to máte zdroje, preložte všetko aj do iných jazykov, nielen do troch alebo piatich hlavných jazykov.
4. Optimalizácia metaúdajov a značiek
Metadáta sú všetko, na čom spočíva SEO. Zohrávajú obrovskú úlohu v tom, ako vyhľadávače indexujú a hodnotia vaše video. Optimalizujte názov, opis a značky svojho videa. Všetky tieto časti musia byť dobre zladené, aby sa zvýšili vaše šance na zobrazenie v relevantných vyhľadávacích dotazoch.
Osvedčené postupy pre metaúdaje:
-
Vytvárajte názvy vhodné pre SEO: Je to umenie samo o sebe, ale nemôžete sa pomýliť s názvami "Ako na to". Len sa uistite, že ste ich trochu okorenili kľúčovými slovami, ako napríklad najlepší alebo dokonalý.
-
Napíšte podrobný opis: Uveďte komplexné a podrobné zhrnutie svojho videa. Uveďte sekundárne kľúčové slová a časové značky kľúčových častí.
-
Používajte relevantné značky: Pridajte značky, ktoré odrážajú obsah videa a súvisiace témy.
5. Zvýšenie angažovanosti pomocou vizuálnych prvkov
Keď berieme do úvahy ukazovatele zapojenia, počíta sa všetko: čas sledovania, lajky, zdieľania a dokonca aj komentáre. Všetky ovplyvňujú hodnotenie videa. Dynamické vizuály môžu tieto ukazovatele výrazne zvýšiť a udržať divákov v napätí.
Techniky na zvýšenie angažovanosti:
-
Textové prekrytia: Použite text na zdôraznenie kľúčových bodov, štatistík alebo citátov. Je to súčasť háčika, ktorý zabráni divákom prepnúť na iný obsah.
-
Prechody a účinky: Nie je možné dostatočne zdôrazniť, že plynulé prechody a pohybové efekty pomáhajú zachovať profesionálny dojem. Dávajte si však pozor, aby neprekrývali váš obsah.
Bonusové tipy pre videá optimalizované pre SEO:
-
Hosťovanie videí na vašej webovej lokalite: Vkladanie videí na vaše webové stránky zvyšuje čas ich prezerania a zlepšuje celkový výkon vašej webovej stránky v oblasti SEO.
-
Vytvorenie mapy lokality videa XML: Vaše videá musia byť indexované. To je potrebné vykonať odoslaním mapy stránok videa spoločnosti Google. Takto budú vaše videá ľahko objaviteľné a pridajú dobré čísla do metriky vášho webu.
Záverečné myšlienky
Správnou kombináciou strategických úprav a inteligentných postupov SEO dokážete správne optimalizovať obsah videa pre vyhľadávače. Použite všetko, čo ste si tu prečítali, na vytvorenie videí, ktoré sa nielen vysoko umiestnia, ale aj zaujmú vaše publikum. Zamerajte sa na tvorbu miniatúr, ktoré upútajú pozornosť, dobre napísané metadáta a titulky.
Každé video má svoj príbeh, ale vyhľadávače ho zachytia len vtedy, ak sú splnené správne kritériá.
