Úvod
Digitálny marketing je jednou z najdôležitejších obchodných činností pre každú značku. Priemerný človek strávi na internete približne 413 minút denne. Množstvo činností sa vykonáva online, od nakupovania, práce a dokonca aj spoločenského času. Stretávanie sa so svojím publikom a jeho marketing sú pre mnohé podniky životne dôležité, aby boli úspešné. Na to však potrebujete poznať najdôležitejšie štatistiky digitálneho marketingu. Tu sú teda najdôležitejšie štatistiky, ktoré vám pomôžu pri orientácii.
Veľkosť odvetvia digitálneho marketingu
- Očakáva sa, že medziročný rast odvetvia digitálneho marketingu bude 9 %.
- Rast digitálneho zobrazovania sa očakáva na úrovni 15,5 %, výdavky na vyhľadávanie by mali medziročne vzrásť o 12,2 %.
- Od roku 2021 takmer dve tretiny podnikov (63 %) zvýšili svoje rozpočty na digitálny marketing.
- V rokoch 2020 až 2021 sa výdavky na digitálny marketing zvýšili o 14 %.
Návratnosť investícií do digitálneho marketingu
- PPC prináša približne 2 doláre za každý 1 dolár.
- Reklamy na Facebooku a Google Ads majú najvyššiu mieru návratnosti investícií zo všetkých platených kanálov.
- Takmer polovica všetkých podnikov (49 %) uvádza, že organické vyhľadávanie prináša najlepšiu návratnosť investícií.
- E-mailový marketing má veľmi vysokú návratnosť investícií - na každý vynaložený dolár pripadá 36 dolárov príjmov.
- Malé podniky tvrdia, že e-mailový marketing ponúka najlepšiu návratnosť investícií.
- Každý piaty podnik tvrdí, že počet získaných potenciálnych zákazníkov je hlavným ukazovateľom úspešnosti marketingovej kampane.
- Marketing obsahu a SEO zabezpečujú marketérom dve najlepšie návratnosti investícií.
Dominancia digitálneho marketingu v rozpočte značky
- Približne 72 % rozpočtu značky sa vynakladá na digitálne marketingové kanály.
- Viac ako polovica (55 %) marketingu je teraz digitálna.
- Celkové výdavky na digitálnu reklamu v roku 2021 predstavovali 436 miliárd USD v porovnaní s len 196 miliardami USD v prípade offline reklamy.
- Priemerný miestny podnik venuje až 10 % svojich príjmov do rozpočtu na digitálny marketing.
- Priemerná veľká firma tvrdí, že 14 % svojich príjmov venuje na digitálny marketing.
Správanie spotrebiteľov
- Spotrebitelia minú o 50 % viac na jednu objednávku, ak podnik pravidelne reaguje na recenzie.
- 93 % spotrebiteľov si počas rozhodovania o kúpe prečíta online recenzie.
- Spotrebitelia strávia na webovej stránke o 500 % viac času po zobrazení zlej recenzie.
- 45 % spotrebiteľov uprednostňuje nákup online a doručenie objednávky pred vyzdvihnutím výrobku v predajni.
- Iba 25 % spotrebiteľov sa pozrie na druhú stránku výsledkov vyhľadávania.
Štatistiky SEO
- Spoločnosť Google ovláda 91 % trhu s vyhľadávačmi.
- Hodnota odvetvia SEO je 80 miliárd dolárov.
- Viac ako polovica (53 %) návštevnosti webových stránok je generovaná vyhľadávaním.
- Značky, ktoré píšu a publikujú blog, majú o 55 % vyššiu návštevnosť.
- Príchody z vyhľadávania majú 15 % mieru konverzie.
- Veľké spoločnosti môžu na SEO minúť až 20 000 USD mesačne.
- Malé podniky minú na SEO až 5 000 USD mesačne.
- Takmer polovica všetkých vyhľadávaní (46 %) sa týka miestnych značiek, produktov a služieb.
- Približne 92 % kľúčových slov má menej ako 10 vyhľadávaní mesačne.
- 28 % miestnych vyhľadávaní vedie ku konverzii do 24 hodín.
Štatistiky zobrazovania reklamy
- Zobrazované reklamy zvýšia povedomie o značke spoločnosti o 80 %.
- Spotrebitelia na 155 % vyhľadávajú pomocou výrazov špecifických pre danú značku po zobrazení reklamy na displeji.
- Spotrebitelia majú o 70 % vyššiu pravdepodobnosť, že nakúpia po zobrazení retargetingovej reklamy.
- Spotrebitelia, ktorí vyhľadávajú v Google alebo iných vyhľadávačoch, konvertujú v 59 % prípadov.
- Aktivita spotrebiteľa pri vyhľadávaní sa po zobrazení reklamy na displeji zvýši o 155 %.
- Iba 4 % obchodníkov zvýšia svoje výdavky na digitálnu reklamu v roku 2022.
Sociálne médiá
- Približne 33 % všetkých výdavkov na digitálnu reklamu ide na sociálne médiá.
- Platená návštevnosť zo sociálnych sietí prináša len jednu z dvadsiatich návštev webových stránok.
- Ročné výdavky na reklamu na webových stránkach v sociálnych médiách v roku 2022 dosiahnu 134 miliárd USD, čo predstavuje 17 % nárast.
- Hodnota sociálnych médií je 72,2 miliardy dolárov.
- Priemerná značka vyčlení 14,9 % svojho marketingového rozpočtu na marketing v sociálnych médiách.
- Viac ako 91 % značiek využíva sociálne médiá na marketingové oslovenie spotrebiteľov a klientov.
- 93 % značiek je aktívnych na Facebooku.
- 86 % značiek bude používať reklamu na Facebooku.
- V sieti LinkedIn je zaregistrovaných viac ako 55 miliónov spoločností.
- Na Instagrame, ktorý patrí materskej spoločnosti Facebooku, spoločnosti Meta, je zaregistrovaných viac ako 200 miliónov firemných účtov.
Kampane PPC
- 65 % malých a stredných podnikov prevádzkuje PPC kampaň.
- 45 % malých podnikov má zavedenú stratégiu plateného vyhľadávania.
- 55 % malých podnikov má zobrazenú reklamu.
- 96 % príjmov spoločnosti Google pochádza z reklám Google.
- Priemerná miera preklikov v reklamách Google je 18 %.
- Jedno kliknutie na reklamu Google stojí v priemere 3,53 USD.
- Priemerné náklady na získanie inzerátov v službe Google Ads sa odhadujú na 41,40 USD.
Video marketing
- TikTok je najrýchlejšie rastúca platforma sociálnych médií a zdieľania videí.
- 40 % podnikov bude v roku 2022 využívať TikTok vo svojej stratégii sociálnych médií.
- TikTok dosiahol jednu miliardu aktívnych používateľov len za päť rokov, čo je o tri roky menej ako Facebook.
- Len 46 % divákov si pozrie videá až do konca.
E-mailový marketing
- Každý deň sa odošlú dve miliardy e-mailov.
- Priemerný človek dostane 120 e-mailov denne.
- 87 % značiek používa e-mailový marketing na distribúciu obsahu svojim používateľom.
- V roku 2020 mal e-mailový marketing hodnotu 7,5 miliardy dolárov. Do roku 2027 bude mať hodnotu približne 17,9 miliardy USD.
- 78 % marketérov v roku 2020 uviedlo, že e-mailový marketing je pre úspech ich značky životne dôležitý.V roku 2019 to bolo 71 %.
- Na každý 1 USD vynaložený na e-mailový marketing je priemerná návratnosť investícií 22-44 USD.
- Každý piaty e-mail (20 %) nie je prispôsobený mobilným zariadeniam.
- 47 % príjemcov e-mailov otvorí e-mail na základe predmetu.
- Štyria z piatich digitálnych marketérov by sa radšej vzdali sociálnych médií ako e-mailového marketingu.
Webové stránky
- Webovú stránku majú menej ako tri štvrtiny (72 %) malých podnikov.
- Takmer 60 % spotrebiteľov by neodporučilo podnik so zle navrhnutou mobilnou webovou stránkou.
- 70 % webových stránok malých podnikov nemá na úvodnej stránke výzvu na akciu.
- Spotrebiteľovi trvá pol sekundy, kým si vytvorí úsudok o webovej stránke.
- Polovica spotrebiteľov očakáva, že načítanie webovej stránky bude trvať menej ako dve sekundy.
- Priemerný čas načítania webovej stránky na počítači je 10,3 sekundy.
- Priemerný čas načítania webovej stránky na mobilnom zariadení je viac ako 27 sekúnd.
Reportovanie digitálneho marketingu
- 62 % marketingových odborníkov používa softvér CRM na analýzu a vytváranie profesionálnych správ o úspešnosti kampaní.
- 52 % značiek bude používať marketingové atribučné správy.
Záverečné slovo
Digitálny marketing zahŕňa širokú škálu kanálov. Zložitosť, rozpočty a závislosť od digitálneho marketingu sa v nasledujúcich rokoch zvýšia. Správne riadenie týchto kanálov bude ťažšie, ale so správnymi procesmi môžu podniky zo svojich kampaní vyťažiť viac a rásť aj v náročnejších časoch.
