Ako môžu malé webové lokality stále víťaziť nad veľkými značkami vo výsledkoch vyhľadávania?

Úvod

Dlho sa zdalo, že SEO je súťažou, v ktorej dominujú spoločnosti s obrovskými rozpočtami, veľkými tímami a prevládajúcou autoritou v danej oblasti.

Nedávne zmeny vo vyhľadávacích algoritmoch však zmenili pravidlá hry.

Skúsenosti, odborné znalosti, zameranie a skutočná užitočnosť sú teraz dôležitejšie ako samotný rozsah.

V dôsledku toho malé webové stránky nachádzajú realistické spôsoby, ako konkurovať veľkým značkám a dokonca ich predbehnúť.

Tu je vysvetlenie odborníkov z rôznych odvetví, čo dnes skutočne funguje.

Konkurenčné výhody, ktoré veľké značky nedokážu napodobniť

Mark Brown, spoluzakladateľ, Let Me Show You London

Mark Brown je spoluzakladateľom malej londýnskej cestovnej kancelárie, ktorá denne konkuruje globálnym platformám ako Viator a TripAdvisor. Podľa neho je najväčšou chybou malých webových stránok snaha vyrovnať sa veľkým značkám v rozpočte alebo objeme.

„Úspech nespočíva v tom, že sa vyrovnáte ich rozpočtom na SEO, ale v tom, že sa zameriate na to, čo oni nedokážu – rozprávanie príbehov a overené odborné znalosti. Veľké značky uvádzajú, čo je Tower of London, zatiaľ čo my píšeme o tom, aký je to pocit stáť tam, počúvať príbehy a pochopiť, prečo sú tieto momenty dôležité.“

„Namiesto toho, aby sme sa snažili získať konkurenčné kľúčové slová ako „vstupenky do Tower of London“, začali sme sa zameriavať na skutočné otázky, ktoré kladú naši hostia, napríklad „Prečo navštíviť Tower of London?“ alebo „Stojí Westminster Abbey za to?“ Tieto konverzačné vyhľadávania odrážajú spôsob, akým ľudia skutočne robia rozhodnutia, a čoraz častejšie sa objavujú vo výsledkoch vyhľadávania založených na umelej inteligencii. Kým veľké značky sa snažia získať návštevnosť, my píšeme pre moment, keď sa niekto rozhoduje, či bude jeho cesta nezabudnuteľná alebo zabudnuteľná.“

„Takisto sme prestali vyhlasovať, že sme odborníci, a začali sme to dokazovať. Na našej stránke „O nás“ predstavujeme skutočných sprievodcov s menami, tvárami a najvyššou kvalifikáciou sprievodcov v Londýne. Podporujeme to viac ako 5 000 prehliadkami a stovkami overených päťhviezdičkových recenzií. Google je čoraz inteligentnejší v rozlišovaní skutočných skúseností od marketingových tvrdení a malé weby vyhrávajú tým, že sú ľudské a konkrétne.“

„Naše zameranie na Londýn nám dáva tematickú autoritu, ktorú veľké platformy pokrývajúce stovky miest jednoducho nemôžu dosiahnuť. Zlomovým bodom pre nás bolo, keď sme prestali snažiť sa prekonať veľkých hráčov v obsahu a namiesto toho sme sa spýtali, čo môžeme dokázať, čo oni nemôžu: skutoční ľudia, skutočné skúsenosti a skutočná transformácia.“

Využitie EEAT a myšlienkového líderstva na prekonanie bariér autority

Nattha Wannissorn, PhD, zakladateľka, Wellness Medical Writer

Nattha Wannissorn pracuje vo vysoko citlivom zdravotníckom odvetví, ktoré je náchylné na dezinformácie, a pomohla úplne novým malým webovým stránkam dostať sa na prvú stránku Google napriek minimálnym spätným odkazom a nedokonalému technickému SEO.

„Od zavedenia aktualizácií EEAT a Helpful Content sme videli, ako malé webové stránky uspeli vďaka tomu, že boli skutočne užitočné. Jednou z účinných stratégií je zamerať sa na porovnávacie kľúčové slová značky. Identifikujeme konkurentov s vysokou viditeľnosťou a píšeme podnetné porovnávacie články, ktoré sa zaoberajú skutočnými faktormi, ktoré spotrebitelia zohľadňujú pri rozhodovaní.“

„V prípade zložitých medicínskych tém ideme nad rámec výskumu kľúčových slov a štúdia fór, aby sme pochopili skutočné a praktické emocionálne obavy, ktorým sa bežné webové stránky ani ich vlastní lekári zvyčajne nevenujú. Zabezpečujeme, aby obsah odpovedal na tieto otázky s empatiou, jasnými vysvetleniami a rozsiahlymi citáciami z medicínskej literatúry. Ešte dôležitejšie je, že naši autori a recenzenti sú klinickí lekári s priamou praktickou skúsenosťou s ochoreniami, o ktorých píšu.“

„Myšlienkové líderstvo je ďalšou nevyužitou výhodou. Mnohé nástroje SEO podporujú kopírovanie toho, čo už má dobré umiestnenie. My sa namiesto toho zameriavame na rovnaké kľúčové slová ako konkurencia, ale jasne vysvetľujeme, v čom sa líšia naše pohľady a riešenia.“

„Najväčšou chybou malých webových stránok je snaha byť slabšou verziou veľkej značky. Všeobecný obsah v kombinácii s SEO trikmi už zriedka funguje.“

Preukázanie praktickej autority nad korporátnym meradlom

Mark McShane, majiteľ a výkonný riaditeľ, SSSTS Course

Podľa Marka McShanea môžu malí poskytovatelia školení prekonať veľké platformy tým, že sa zameriavajú na dôveru a jasnosť namiesto objemu.

„V oblasti profesionálneho vzdelávania ľudia nehľadajú len informácie, ale aj istotu. Veľkí poskytovatelia sa často spoliehajú na všeobecné vstupné stránky a reklamu, zatiaľ čo menší poskytovatelia môžu jasne ukázať, kto kurz vyučuje, ako funguje hodnotenie a čo študenti získajú po jeho absolvovaní.“

„Zameriavame sa na odpovede na otázky v rozhodovacej fáze, napríklad či je kvalifikácia uznávaná na mieste alebo ako ovplyvňuje dodržiavanie predpisov. Tieto otázky môžu mať nižší objem vyhľadávania, ale lepšie konvertujú a budujú silnejšiu tematickú autoritu.“

„Na konkurenciu nepotrebujete stovky stránok. Malý súbor stránok, ktoré demonštrujú skutočnú odbornosť, praktické skúsenosti a jasné výsledky, môže konzistentne prekonávať väčšie weby, ktoré sa spoliehajú len na svoj rozsah.“

Konkurencieschopnosť vo fáze rozhodovania vďaka hĺbke a dôvere

John Lano, dabér a dizajnér/strateg webových stránok VO, FullTimeVoiceTalent.com

„Ako malá ryba (hlasový herec na plný úväzok) súťažiaca s veľkým rybníkom (trhy s dabingom a webové stránky pre freelancerov, kde sa platí za hranie), si dobre uvedomujem, že nemôžem konkurovať veľkým značkám publikovaním VIAC obsahu optimalizovaného pre SEO.

Kde môžem konkurovať, je v hĺbke a zámere na konci nákupného procesu.

A s reálnym, konzistentným autorom za obsahom.

Pre malé webové stránky, ktoré súperia s veľkými značkami, SEO nemôže byť o snahe vyhrať každé jedno kľúčové slovo.

Musí osloviť kupujúcich v momente rozhodnutia.

Takže tým, že sa zameriavajú na stránky v rozhodovacej fáze (mikro-niky, priame a úplne napísané odpovede, nákupné stránky a dôkazy, ktoré znižujú neistotu kupujúcich), malé stránky môžu lepšie zodpovedať zámerom kupujúcich A vyhľadávania.

To môže viesť k silnejším signálom zapojenia, ktoré môžu pomôcť týmto stránkam udržať si silnú pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania, aj bez veľkosti, rozpočtu a autority veľkých webových stránok a značiek.

Navyše, keď za obsahom stojí rovnaká osoba, vytvára to dôveru u kupujúcich, čo je obzvlášť dôležité v prípade obsahu písaného umelou inteligenciou a anonymných spoločností.

Získanie viditeľnosti vo vyhľadávaní riešením skutočných problémov s náborom

Tim, zakladateľ, RemoteJobAssistant

Tim pomáha malým podnikom a zakladateľom prijímať spoľahlivých vzdialených asistentov, čím priamo konkuruje veľkým pracovným portálom a globálnym platformám pre freelancerov. Podľa neho malé webové stránky získavajú výhodu tým, že sa zameriavajú na jasnosť a riešenie reálnych problémov namiesto všeobecných stratégií na zvýšenie návštevnosti.

„Veľké platformy sa snažia dosiahnuť dobré umiestnenie vo všetkom – pracovných ponukách, platoch, sprievodcoch, porovnaniach – v desiatkach odvetví. Ako malá stránka nemáte šancu uspieť. Namiesto toho sa zameriavame na veľmi špecifické problémy pri nábore, s ktorými sa ľudia už teraz potýkajú, napríklad „ako najať asistenta na diaľku bez mikromanagementu“ alebo „aké úlohy by mal asistent na diaľku skutočne vykonávať“.

„Väčšina veľkých pracovných portálov sa zastaví pri zoznamoch. My ideme ďalej a ukazujeme presne, ako funguje proces náboru, akým chybám sa vyhnúť a ako môžu podnikatelia merať úspech po nábore. Tieto praktické rady budujú dôveru a udržujú používateľov dlhšie zapojených, čo vyhľadávače čoraz viac odmeňujú.“

„Ďalšou výhodou malých stránok je transparentnosť. Jasne vysvetľujeme, kto sú naši asistenti, ako sú preverovaní a ako vyzerá priebežná podpora. Veľké platformy to často skrývajú za marketingovým jazykom. Keď ľudia robia rozhodnutia o nábore, ktoré ovplyvňujú ich podnikanie, jasnosť je dôležitejšia ako rozsah.“

„Najväčšia lekcia pre malé webové stránky je táto: nesnažte sa vyzerať väčší, ako ste. Buďte užitočnejší. Keď váš obsah odpovedá na presné otázky, ktoré ľudia majú v momente, keď sa rozhodujú, nepotrebujete obrovskú autoritu – získate ju stránku po stránke.“

Záverečné zhrnutie

Malé webové stránky nezvíťazia kopírovaním veľkých značiek. Zvíťazia tým, že sú zamerané, ľudské a skutočne užitočné.

Keďže vyhľadávače čoraz viac uprednostňujú skúsenosti, odbornosť a užitočnosť v reálnom svete, jasnosť a autenticita sa stávajú silnejšími signálmi pre hodnotenie ako rozpočet alebo veľkosť.