Úvod
V rokoch 2021 a 2022 sa populárnym slovom stalinefinancovateľné tok eny alebo NFT. Zjednodušene povedané, predstavujú akúkoľvek formu digitálneho obsahu vrátane gif súborov, videí, obrázkov a zvukových stôp. Od roku 2022 mnohé veľké značky vrátane Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban a Taco Bell uvádzajú, že NFT používajú vo svojich digitálnych marketingových kampaniach, čo núti viacerých majiteľov malých značiek uvažovať o prijatí tohto nástroja.
Vzhľadom na to je nejednoznačnosť možno najlepším opisom súčasného stavu. Ako kupujete NFT? Sú to dobré nástroje digitálneho marketingu? Prečo Kongres Spojených štátov amerických udelil Komisii pre cenné papiere a burzy právo považovať ich za "finančné aktíva" a zaviesť nové predpisy na zdanenie nákupu NFT? V tomto článku budeme analyzovať tieto faktory, aby sme pochopili, či by digitálni marketéri mali používať tieto nástroje vo svojich ďalších kampaniach.
Čo robí NFT populárnymi?
NFT sú jedinečné digitálne položky, ktoré sa dodávajú s "dokladom o vlastníctve" potvrdzujúcim, že ich súčasný vlastník je výlučným vlastníkom určitého obrázku, zvukového súboru alebo iných typov obsahu. To však nebráni iným osobám v ich používaní. Znie to zvláštne?
V istom zmysle sa to podobá na fyzické zberateľské predmety, ako sú slávne obrazy. Každý si môže kúpiť kópiu Mony Lisy za lacný peniaz alebo si ju vytlačiť doma. Originál obrazu je pritom uložený v parížskom múzeu Louvre, ktoré je jeho vlastníkom od roku 1797. Zatiaľ čo toto umelecké dielo je od roku 2022 bez autorských práv z dôvodu uplynutia doby trvania autorských práv, mnohé novšie predmety nie sú chránené. Preto každá osoba, ktorá chce použiť ich kópie na komerčné účely, môže od ich vlastníkov požadovať poplatky za právo na ich použitie.
Aj keď sa predpisy upravujúce používanie NFT od roku 2022 ešte stále upresňujú, je dosť možné, že na NFT sa budú vzťahovať podobné legislatívne akty, ktoré vlastníkom umožnia vyberať poplatky za akékoľvek komerčné použitie populárnych mémov, obrázkov a vizuálov. Vzhľadom na rastúcu popularitu trendov v sociálnych médiách a plateného digitálneho obsahu, ako sú napríklad nálepky s obmedzenou ponukou odberateľov Facebooku, sa mnoho osôb môže rozhodnúť vlastniť takéto predmety, aby demonštrovali svoju jedinečnosť. Iní s nimi môžu jednoducho zaobchádzať ako s inými zberateľskými predmetmi, napríklad so vzácnymi bejzbalovými kartami, a v budúcnosti ich ďalej predávať za vyššiu cenu.
Ako sa používajú v digitálnom marketingu?
Tu je niekoľko populárnych nápadov, ako priekopnícke značky využívajú NFT v digitálnom marketingu:
1. Vernostné karty
Jeden z najzaujímavejších spôsobov využitia NFT predviedol festival Coachella Valley, ktorý umožnil svojim návštevníkom kúpiť si digitálne NFT obrázky kvetu slúžiace ako vstupenky. Tieto predmety mali tiež zaujímavé vložené vizuálne efekty a mohli byť navždy uchované ako dlhotrvajúca spomienka na toto podujatie rovnakým spôsobom ako ich papierové varianty. V pokročilejšej verzii, ktorú už testovali niektoré futbalové kluby vrátane Vasco da Gama, môže tento nástroj poskytovať doživotný prístup na niektoré zápasy a slúžiť ako "členská karta" pre najvernejších fanúšikov klubu.
2. Overovacie certifikáty
Viaceré značky vína už prijali NFT ako spôsob boja proti falšovaným výrobkom. Obrázky NFT na fľaši sú omnoho lepšie ako tradičné značky RFID alebo spotrebné známky, ktoré potenciálnym kupujúcim poskytujú len obmedzené informácie. Naopak, NFT môžu uchovávať celú "históriu" výrobku vrátane miesta výroby, roku výroby a zoznamu predchádzajúcich vlastníkov. Tento bezpečnostný prvok môžu zaviesť len samotné značky, a nie vlády krajín alebo maloobchodníci, čo otvára nové možnosti pre inovatívne spoločnosti.
3. Osobné poslanie
Popularita odznakov s logom charity a nálepiek s logom značky jasne ukazuje, že ľudia majú tendenciu demonštrovať svoje názory a preferencie ostatným. Používanie NFT im umožňuje podobné správanie v online prostredí. Rozvoj metaverse a VR svetov zo strany Facebooku a ďalších high-tech značiek môže viesť k situácii, keď sa digitálne veci stanú rovnako reálnymi ako tie fyzické. Každopádne, viaceré komerčné spoločnosti vrátane Stella Artois a niekoľko charitatívnych organizácií už využívajú NFT na zbieranie darov, podporu globálneho blahobytu a zmenu sveta.
Aké sú hlavné prekážky prijatia NFT?
Vzhľadom na to sú NFT od roku 2022 pre mnohé značky naozaj čiernym koňom, a to z viacerých dôvodov:
1. Používanie kryptomien
NFT sa predávajú prostredníctvom blockchainových operácií, čo zahŕňa potrebu používať kryptomeny ako Bitcoin alebo Ethereum. Pre väčšinu klientov zostávajú vysoko rizikovým nástrojom vzhľadom na ich volatilitu a "šedý" status v mnohých svetových jurisdikciách.
2. Chýbajúce legislatívne zázemie
Kryptomeny aj NFT nie sú v mnohých krajinách definované v miestnych právnych predpisoch. Z pohľadu vlastníkov to prináša ďalšie riziká v prípade podvodu alebo krádeže, keďže odcudzené aktívum v tejto jurisdikcii "neexistuje".
3. Obavy o bezpečnosť
Okrem nedostatočnej legislatívnej ochrany môžu majitelia NFT čeliť hrozbám krádeže. Keďže tento trh je stále vo vývoji, každoročne dochádza k rozsiahlym hackerským útokom.
Mali by ste v ďalšej digitálnej marketingovej kampani použiť NFT?
Od roku 2022 zostáva prijatie NFT konvenčnými zákazníkmi otázne. Ich nákup je spojený s viacerými hrozbami, zatiaľ čo výhody ich rozsiahlej implementácie nie sú väčšine odborníkov z praxe jasné. Z rastúcej popularity tohto trendu však vyplýva, že vaša značka môže začať experimentovať s NFT vo viacerých sférach:
1. Používajte NFT ako "vstupenky" a vernostné karty
To vám umožní používať NFT ako alternatívu k fyzickým položkám pre technicky zdatných zákazníkov a ukázať svoju podporu novým technológiám a mladším generáciám používateľov.
2. Používanie NFT ako bezpečnostného opatrenia
Technológie blockchain ponúkajú účinný spôsob, ako chrániť vaše produkty pred falšovanými kópiami a zabezpečiť vynikajúce skúsenosti zákazníkov.
3. Použitie NFT na charitatívne účely
Výmenou za dary od zákazníkov môžete poskytnúť NFT a umožniť im tak podporiť dobrú vec a ukázať svoje názory ostatným.
4. Časovo obmedzené ponuky
Také značky ako McDonald's a Coachella používajú NFT ako časovo obmedzené suveníry, ktoré budú ich majiteľom pripomínať niektoré nezabudnuteľné udalosti aj v nasledujúcich rokoch.
5. Používajte NFT ako nástroj lojality
NFT poskytujúce technicky zdatným používateľom prístup na večierky pri príležitosti uvedenia produktov na trh alebo iné podujatia s obmedzeným prístupom obohatia vaše existujúce vernostné programy a prilákajú nové publikum, ktoré sa zaujíma o moderné technológie a značky, ktoré ich otvorene podporujú.
