SEO v Japonsku: 5 bežných chýb, ktorých sa dopúšťajú zahraničné spoločnosti

Úvod

Mnohé zahraničné spoločnosti sa domnievajú, že preklad je lokalizácia. Nie je to tak.

V Japonsku vedie toto nepochopenie k slabej angažovanosti. Japonskí spotrebitelia čítajú inak. Na kontexte, tóne a dokonca aj na formátovaní záleží viac, ako si myslíte. Priamy preklad vašej webovej stránky alebo blogu môže zachovať posolstvo, ale zlyháva pri rezonovaní s čitateľom.

Jedným z hlavných problémov je nešikovná formulácia. Japonská syntax sa neriadi anglickou štruktúrou. Takže aj keď je váš preklad presný, môže pôsobiť neprirodzene. Táto nesúvislosť odrádza návštevníkov. Zapojenie klesá. Miera odchodov sa zvyšuje. Google to vidí. Zhorší sa vaša pozícia.

Tu sa mnohí mýlia: predpokladajú, že "viac slov" znamená väčší účinok. V Japonsku je to často naopak. Krátke a jasné formulácie vyhrávajú. Čestné a zdvorilostné formy sú dôležité. Ak ignorujete tón, je zrejmé, že ste cudzinec.

Spoločnosti, ktoré tu uspejú, investujú do domácich autorov. Tí nielen prekladajú, ale aj prepisujú obsah pre japonské publikum. Miestne agentúry SEO často vytvárajú nové vstupné stránky úplne od nuly, pretože vedia, čo funguje.

Výskum kľúčových slov nie je len o jazyku

Nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov fungujú v Japonsku inak.

Poďme si to ujasniť: nemôžete jednoducho preložiť anglické kľúčové slová a dúfať, že sa zaradia. Táto skratka vás bude stáť návštevnosť.

Japončina je zložitá. Používa tri písma - kandži, katakanu a hiraganu. Ľudia ich pri vyhľadávaní často miešajú. Jeden výrobok sa môže vyhľadávať tromi až piatimi rôznymi spôsobmi. Ak s tým nepočítate, ste neviditeľní.

Rozdielne sú aj trendy vyhľadávania. Na anglických trhoch ľudia často vyhľadávajú na základe priamych názvov produktov. V Japonsku mnohí vyhľadávajú podľa potrieb alebo výhod. Napríklad namiesto "online kurzy angličtiny" môžu zadať "英語 話せる よう になりたい" ("Chcem vedieť hovoriť anglicky"). Túto frázu by väčšina nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov v angličtine ani nezaznamenala.

Pozrime sa na aktuálny pohľad: Podľa údajov spoločnosti Infocubic sa viac ako 40 % zahraničných stránok zameraných na Japonsko nedostane medzi 50 najlepších výsledkov len z dôvodu nesprávneho použitia kľúčových slov. To nie je malý problém. Je to neviditeľnosť vašej firmy.

Investujte do nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov špecifického pre Japonsko, ako je Ahrefs Japan, alebo lepšie, zamestnajte niekoho, kto plynule ovláda SEO a japončinu. Toto nie je niečo, čo by ste mali hádať.

Yahoo! Japonsko má stále význam

Mnohí zahraniční obchodníci predpokladajú, že Google je všetko. V Japonsku to tak nie je.

Spoločnosť Yahoo! Japan má významný podiel na trhu vyhľadávačov - približne 20 % v roku 2024. A nie je to klon spoločnosti Google. Yahoo! Japan má svoj portál, reklamnú sieť a správanie používateľov.

Je dôležité si to uvedomiť: Yahoo! Japan sa zameriava na iné demografické skupiny. Je staršia, formálnejšia a orientuje sa na stránky bohaté na informácie. Ak sa vaša SEO optimalizácia zameriava len na Google, prichádzate o milióny potenciálnych používateľov.

Tým sa zmení aj spôsob optimalizácie. Yahoo! Japan kladie väčší dôraz na štruktúrované údaje, hierarchiu stránok a používanie meta tagov zo starej školy. Dokonca uprednostňuje portály a zoznamy kurátorovaného obsahu viac ako Google.

Záver: ak vaša stratégia ignoruje Yahoo! Japan, vaša viditeľnosť je obmedzená - najmä pre používateľov starších ako 35 rokov, ktorí tvoria obrovskú časť zákazníkov elektronického obchodu a služieb.

Zámer vyhľadávania tu funguje inak

Japonské správanie pri vyhľadávaní je odlišné.

V Japonsku sú vyhľadávacie otázky zdvorilé, podrobné a často emotívne. Namiesto "najlepšia online škola" môže používateľ zadať "口コミが多くて安心できるオンライン英会話スクール" ("Online škola anglickej konverzácie s mnohými recenziami a pokojom"). To je úplne iná úroveň podrobnosti.

Ak vaše stránky neoslovujú tento zámer, nebudú sa hodnotiť - ani konvertovať.

Jednou zo spoločných tém japonskej SEO optimalizácie je používanie 口コミ (recenzie používateľov), 体験談 (posudky) a 比較 (porovnania). Tieto slová sa neobjavujú len na stránkach s recenziami - sú súčasťou každodenných vyhľadávacích dotazov.

Pochopenie tejto skutočnosti môže zmeniť spôsob vytvárania stránok. Pridanie sekcie s prehľadnými recenziami používateľov, podrobnými porovnaniami a dokonca aj odpoveďami v štýle často kladených otázok priamo zlepšuje relevantnosť aj hodnotenie. Nejde len o kľúčové slová - ide o obsah, ktorý odráža myslenie používateľov.

Platí to najmä v oblasti vzdelávania. Povedzme, že ponúkate online doučovanie. Dobre vytvorená stránka pre 英会話 個人レッスン, ktorá obsahuje porovnania, výňatky z recenzií a jednoduchý proces registrácie, bude fungovať oveľa lepšie ako všeobecná stránka "o nás".

Prispôsobenie zámeru znamená prepracovanie lievika - od vyhľadávania cez pristátie až po konverziu - podľa toho, na čo sa japonskí používatelia skutočne pýtajú.

V Japonsku je mobilný prístup nevyhnutný

Japonsko je krajina s prevahou mobilných zariadení. To nie je názor, to ukazujú údaje.

V roku 2024 bude viac ako 80 % všetkej webovej prevádzky v Japonsku pochádzať z mobilných zariadení. Dojdúci surfujú počas jazdy vlakom. Študenti vyhľadávajú medzi vyučovaním. Rodiny surfujú v tichých večerných hodinách. Vaše webové stránky sa musia načítať rýchlo, vyzerať čisto a dokonale fungovať na telefónoch - inak ich používatelia opustia.

A tu je časť, ktorú väčšina spoločností vynecháva: Japonskí používatelia majú vysoké nároky na mobilný dizajn. Na používateľskom rozhraní záleží. Navigácia musí byť plynulá. Tlačidlá sa musia dať ľahko stlačiť. Ak používate preložený obsah na neohrabanom rozložení pre počítače, už ste ich stratili.

Japonská pobočka Google tiež hodnotí mobilný výkon vyššie ako mnohé západné trhy. Pomalá, neoptimalizovaná stránka nielenže dráždi používateľov, ale znižuje aj vašu viditeľnosť. To znamená menej kliknutí, menej potenciálnych zákazníkov a menej obchodov.

Rozloženie je potrebné otestovať na japonských zariadeniach a prehliadačoch. Rozloženie, ktoré funguje v prehliadači Chrome pre USA, sa môže pokaziť v prehliadači Safari alebo v aplikáciách Yahoo! Japan. A ak sa vaše kontaktné formuláre ťažko vypĺňajú alebo vaše písma nezodpovedajú miestnym štandardom čitateľnosti, odháňate konverzie.

Vezmite si príklad z oblasti vzdelávacích technológií. Mnohí používatelia, ktorí hľadajú 英語 家庭教師 (domáci učitelia angličtiny), sú rodičia. Na rýchle porovnanie možností používajú mobilné telefóny. Ak sa vaša platforma nenačíta rýchlo alebo vyzerá zastaralo, zmenia ju za 10 sekúnd. Rýchlosť, prehľadnosť a dôvera - to sú jediné tri veci, na ktoré by sa mal váš mobilný dizajn zamerať.

Záverečné myšlienky

Toto je to, čo všetko znamená - SEO v Japonsku je o rešpektovaní trhu.

Nie je to len o premávke. Ide o kontext. K Japonsku musíte pristupovať nie ako k prekladateľskému projektu, ale ako k jeho digitálnemu ekosystému. Zahraničné spoločnosti, ktoré predpokladajú, že tu bude fungovať rovnaký globálny návod na SEO, sa rýchlo odfiltrujú. Vyhľadávače si to všimnú. Používatelia klikajú preč. Je to vidieť na každej metrike, ktorú sledujete.

Nielokalizujte len svoju domovskú stránku. Lokalizujte aj svoje myslenie.

Tu sú dôležité zmeny:

• Prekladajte len vtedy, keď je prepísaný pre kultúrny kontext.

• Vytvorte zoznamy kľúčových slov v japončine, nie z prekladu.

• Sledujte Yahoo! Japan spolu s Google.

• Píšte pre emócie používateľa a zrozumiteľnosť, nielen pre nástroje SEO.

• Mobilný telefón nech je prvou obrazovkou, nie druhou.

A posledná vec - nepredpokladajte, že vaša prítomnosť sama o sebe buduje dôveru. Japonskí používatelia chcú sociálny dôkaz. Skúsenosti. Recenzie. Ukazovatele ústneho podania. Preto sa tu platformám ako AmazingTalker darí.