SEO Copywriting: Sprievodca tvorbou obsahu, ktorý sa umiestňuje na popredných miestach

Úvod

Projekt Indexed Web, ktorý denne sleduje rast internetu, ukazuje, že v roku 2022 bude k dispozícii viac ako _päť a pol miliardy _webových stránok.

Je veľmi dôležité, aby ste si ako copywriter uvedomili obrovskú rozlohu internetu, pre ktorý vytvárate obsah.

Aby váš článok vynikol medzi viac ako piatimi miliardami iných článkov, blogových príspevkov a vstupných stránok - aby ste mu zabezpečili čo najvyššie pozície - musíte ovládať umenie SEO copywritingu.

SEO Copywriting: Sprievodca tvorbou obsahu, ktorý sa umiestňuje na popredných miestach

Čo je teda SEO copywriting?

Zatiaľ čo samotný copywriting znamená tvorbu písaného obsahu (alebo "kópie") pre seba alebo klienta, _SEO _copywriting je špecializovaná forma písania, ktorá sa riadi neustále sa vyvíjajúcim súborom pravidiel a zásad diktovaných algoritmami vyhľadávačov.

Aby vyhľadávače, ako napríklad Google, Ecosia, Firefox a Safari, mohli určiť, aký obsah bude pravdepodobne najrelevantnejší pre vyhľadávanie každého jednotlivého používateľa, používajú rad filtrov a prehľadávačov, aby našli tie najlepšie kopírované webové stránky na internete, ktoré sa zobrazia v ich SERP.

Či už si chcete najať odborníka na SEO, alebo sa sami pustiť do písania textov pre SEO, oplatí sa oboznámiť s osvedčenými postupmi, ktoré stoja za úspešnou optimalizáciou pre vyhľadávače.

Pochopenie a prispôsobenie zámeru vyhľadávania

K vyššiemu hodnoteniu prispievajú rôzne triky, ktoré sa týkajú použitého jazyka, kódovania HTML, nástrojov SEO a formátu vašich článkov. Napriek tomu je nevyhnutné, aby ste sa pred všetkými týmito krokmi zamerali na spoznávanie svojich čitateľov.

Čo je zámer vyhľadávania?

Keď niekto, vrátane vás, používa webový prehliadač na vyhľadávanie, má na to konkrétny dôvod. Zamyslite sa nad tým, že aby ste našli tento článok, pravdepodobne ste začali zadaním otázky do svojho obľúbeného vyhľadávača. Vaším zámerom bolo v tomto prípade získať lepšie pochopenie toho, ako vytvárať skvelý obsah SEO, ktorý sa umiestňuje na popredných miestach.

Existujú tri základné typy zámerov vyhľadávania, z ktorých väčšina internetových vyhľadávaní zahŕňa aspoň jeden:

1. Navigačný zámer: Používateľ chce obsah, ktorý mu pomôže nájsť niečo, čo hľadá.
2. Informačný zámer: Používateľ chce obsah, ktorý mu pomôže dozvedieť sa viac o téme, ktorá ho zaujíma.
3. Transakčný zámer: Používateľ chce obsah, ktorý mu pomôže kúpiť produkt alebo službu online.

Ako implementovať zámer vyhľadávania do copywritingu

Pri určovaní druhu obsahu, ktorý chcete vytvoriť, je dobrým východiskom zvážiť zámer vyhľadávania, ktorý chcete dosiahnuť.

Ak máte napríklad podcast s rozprávaním príbehov, ktorý predstavuje krátku žánrovú literatúru, obsah, ktorý vytvárate, by mal spĺňať _navigačný _zámer - musí pomôcť používateľom vyhľadávača _najsť _to, čo hľadajú: t. j. zábavný podcast alebo krátku audioknihu.

Keď ste zistili, aké zámery vyhľadávania budete svojím obsahom napĺňať - a tiež aké typy ľudí môžu za týmito vyhľadávaniami stáť - môžete prispôsobiť svoj prieskum kľúčových slov tak, aby tieto zámery zahŕňal.

Výber správnych kľúčových slov

A keď už hovoríme o prieskume kľúčových slov...

Jednou z prvých vecí, o ktorých sa dočítate, keď budete skúmať, ako vytvoriť obsah, ktorý sa umiestni na popredných miestach, a aké sú aktuálne trendy v SEO, sú kľúčové slová. Kľúčové slová sú slová, ktoré sa často vyskytujú v internetových vyhľadávaniach. Čím viac relevantných kľúčových slov použijete (a použijete ich relevantne) vo svojom obsahu, tým vyššie sa bude umiestňovať, pretože tým rozšírite pole potenciálnych vyhľadávacích otázok, ktoré váš článok pokrýva.

Výskum kľúčových slov

Predtým, ako priložíte pero k papieru (alebo prst ku klávesnici), musíte vykonať správny prieskum kľúčových slov, ak chcete, aby sa váš obsah umiestnil. Na tento účel máte k dispozícii dve možnosti:

1. UROB SI SÁM: Vyhľadajte si články na zvolenú tému sami. Prečítajte si tie, ktoré sa zobrazia na prvej stránke s výsledkami, a vytvorte si komplexný zoznam všetkých užitočných kľúčových slov, ktoré sa objavia.
2. Použite vyhľadávač kľúčových slov: Ušetrite si čas použitím špecializovaného vyhľadávača kľúčových slov s umelou inteligenciou, ktorý za vás prehľadá internet a vytvorí zoznam najpopulárnejších kľúčových slov zoradených podľa obľúbenosti.

Klastre kľúčových slov

Zhluky kľúčových slov sú aktuálnym trendom v oblasti copywritingu SEO, ktorý je užitočné poznať. Kombináciou viacerých relevantných kľúčových slov do dlhších fráz môžete rozšíriť potenciálny dosah svojho obsahu _a _dvojnásobne zvýšiť typ zámeru vyhľadávania, ktorému prispôsobujete svoj text.

Napríklad tu sú tri rôzne vety:

• V reštaurácii Tony's v Brooklyne sa podávajú tri rôzne druhy feferónkovej pizze.
• Môžete si vybrať z obyčajnej, ostrej a superpálivej feferónkovej pizze.
• Najlepší kúsok feferónkovej pizze v Brooklyne nájdete v reštaurácii Tony's, či už obyčajnej, ostrej alebo superpálivej.

Prvé dve vety sa týkajú len jedného typu zámeru vyhľadávania (navigačného a informačného). Tretia veta naopak využíva zhluk kľúčových slov, aby zasiahla všetky tri typy zámeru vyhľadávania naraz (navigačný, informačný a transakčný).

Používanie takýchto zhlukov kľúčových slov funguje ako lievik pre používateľov, ktorí hľadajú špecifické, lokalizované odpovede na svoje otázky, čím sa zvyšuje užitočnosť - a tým aj hodnotenie - vášho obsahu.

Analýza konkurencie a ďalších článkov s najvyšším poradím

Existuje jedna rada, ktorá sa dá aplikovať takmer na každý aspekt života a dá sa zhrnúť do dvoch slov: Prieskum trhu.

Jedným z najlepších spôsobov, ako sa stať majstrom SEO copywritingu, je čítať články iných autorov SEO. Zistite, čo robia najlepšie, čo by mohli zlepšiť a prečo sa ich články zobrazujú ako prvé v prvom SERP Google na váš _konkrétny _dotaz.

Po analýze konkurencie môžete svoje poznatky aplikovať na vlastné SEO copywritingy.

Na čo sa zamerať

Existuje niekoľko rôznych vecí, na ktoré by ste si mali dávať pozor, keď čítate iné najlepšie články pre váš tematický výklenok.

• Dĺžka - Dĺžka článku zohráva dôležitú úlohu v tom, ako vysoko ho vyhľadávač zaradí. Ak je príliš dlhý, algoritmus usúdi, že bude čitateľov nudiť. Ak je príliš krátky, algoritmus rozhodne, že nie je dostatočne informatívny. Zistite, aké dlhé sú články vašich konkurentov, a snažte sa približne kopírovať ich priemernú dĺžku.

• Jazyk - vyhľadávače venujú veľkú pozornosť čitateľnosti článku (čomu sa budeme podrobnejšie venovať neskôr). Opäť ide o to, aby ste dosiahli správnu rovnováhu medzi tým, aby ste písali výstižne a autoritatívne, ale aby bol jazyk dostatočne prístupný, aby sa k nemu dostal každý, kto potrebuje informácie v ňom obsiahnuté.

• Uhol - Google a ostatné vyhľadávače majú veľmi radi články, ktoré pridávajú skutočnú hodnotu používateľom. Zistíte, že z tých viac ako 5 miliárd webových stránok, ktoré sme už spomínali, bude väčšina z nich zdanlivo replikami jedna druhej. Ak môžete nájsť uhol pohľadu na vašu tému, ktorý ešte nepoužila vaša konkurencia, využite ho!

• Formát - Hovorí sa, že obsah je kráľ. No formát je kráľovná! O formáte budeme hovoriť o chvíľu, ale teraz je vhodné zdôrazniť, že články s najvyšším hodnotením budú formátované tak, aby ich čítanie bolo jednoduché a príjemné nielen pre ľudského používateľa, ale aj pre roboty vyhľadávačov.

Obsah je kráľ! Vytvárajte ľahko čitateľné a príjemné články

Nakoniec je dôležité, aby ste nestratili zo zreteľa dôvod, prečo ste sa rozhodli napísať článok.

Pod všetkým žargónom SEO sa skrýva jednoduchý fakt: vytvárate obsah, ktorý chcete, aby si ostatní ľudia prečítali a aby sa im páčil.

E-A-T: Odbornosť, autoritatívnosť, dôveryhodnosť

V súčasnosti je veľkou novinkou spoločnosti Google skratka E-A-T, ktorá znamená "odbornosť, autorita a dôveryhodnosť". V podstate, aby sa váš obsah umiestnil na popredných miestach, musí byť stopercentne presný a napísaný z autoritatívneho hľadiska. Vzhľadom na množstvo obsahu, ktorý koluje po internete, sa vyhľadávače snažia propagovať len tie najoveriteľnejšie diela.

Aby ste mohli písať podľa štandardov E-A-T, je nevyhnutné, aby ste najprv vykonali prieskum. To neznamená _len prečítať si niekoľko prvých vysoko hodnotených stránok na SERP a parafrázovať ich. Znamená to naozaj, skutočne, poctivo sa oboznámiť s témou do takej miery, aby ste mohli poskytnúť nové a cenné poznatky komunite, ktorá hľadá spoľahlivé informácie.

Čitateľnosť a prístupnosť: ako formátovať

Súčasne s optimalizáciou obsahu pre E-A-T však musíte zabezpečiť, aby bol čitateľný a prístupný. Používanie jazyka je dôležité pre SEO a to, ako vysoko sa váš obsah umiestni. Vyhľadávače uprednostňujú obsah prispôsobený priemernému čitateľovi pred obsahom s najnižším alebo najvyšším obočím.

To môže byť ťažké zdokonaliť, najmä pre tých z nás, ktorí majú osobitný štýl písania, ktorý sme si vytvárali roky a desaťročia. Našťastie však existujú nástroje, ktoré vám pomôžu dosiahnuť ideálny "vek čítania" prostredníctvom hodnotenia vášho písania v reálnom čase, ako napríklad kontrolný zoznam SEO spoločnosti Ranktracker.

Optimalizujte svoje metaúdaje: Značky, popis a nadpisy

Metadáta sú zakódovaným jazykom, ktorý vyhľadávače čítajú pri určovaní poradia webových stránok. Nie vždy sú viditeľné pre koncového používateľa, ani nie sú zjavné na samotnej webovej stránke, ale hrajú pravdepodobne najdôležitejšiu úlohu pri tom, aby si váš obsah vôbec niekto všimol.

Tu sa dozviete, ako optimalizovať metadáta, aby sa váš obsah umiestnil na popredných miestach:

Metaštítky

Značky sú ako #hashtagy pripojené k vášmu obsahu. Meta tagy môžete zvyčajne použiť prostredníctvom ktoréhokoľvek poskytovateľa webstránok alebo blogov, ktorého používate. Štítky pomáhajú nielen identifikovať hlavné témy článku, ale aj priradiť článok k ostatným na vašej stránke, čím informujú vyhľadávače o tom, akou autoritou je vaša stránka v danej oblasti. Pre dosiahnutie najlepších výsledkov používajte len tie najrelevantnejšie značky.

Meta názov

Meta názov príspevku sa vzťahuje na modro zvýraznený klikateľný názov, ktorý sa zobrazuje v SERP (Search Engine Results Pages). Meta názov, ktorý používate pre svoj obsah, by sa mal líšiť od nadpisu H1, ktorý používate v samotnom článku, ale mal by stále zachovávať vaše hlavné kľúčové slová. Je tiež dôležité, aby váš meta názov nebol dlhší ako 60-70 znakov.

Meta popis

Meta popis je krátky blok textu, ktorý sa zobrazuje pod meta nadpisom stránky zobrazeným v SERP. Váš meta popis by mal obsahovať aj niekoľko kľúčových slov, ale nemal by ich byť plný. Mal by byť stručný, výstižný a prispôsobený priamo zámeru používateľa pri vyhľadávaní. Maximálna dĺžka meta popisov je 120 znakov pre používateľov mobilných zariadení a 160-170 znakov pre prehliadače stolných počítačov.

Nadpisy HTML

Už sme povedali, že formát je kráľovná, no nadpisy HTML sú to, čo používate na zdokonalenie formátovania obsahu. H1, H2, H3 a H4-H6 sú typy nadpisov, ktoré môžete použiť pri formátovaní svojho SEO copywritingu.

• H1 - Pre názov vášho článku, ktorý je najlepšie použiť len raz na samom začiatku, aby ste robotom vyhľadávačov presne naznačili, o čom je váš obsah. Mal by obsahovať vaše hlavné kľúčové slovo.

• H2 - Pre rôzne hlavné časti vášho diela, ktoré slúžia ako jasné usmernenie pre čitateľa, ktoré konkrétne prvky zastrešujúcej témy sú zahrnuté. Mali by obsahovať aj relevantné kľúčové slová.

• H3 - slúži na rozdelenie sekcií na podsekcie s ešte väčšími podrobnosťami, aby bol celkový zážitok z čítania o niečo jednoduchší a prístupnejší.

• H4-H6 - Na ešte väčšie členenie podsekcií, použite len vtedy, keď je to skutočne nevyhnutné.

Pridanie výzvy na akciu

A nakoniec, náš najlepší tip na zlepšenie SEO copywritingu a vytvorenie obsahu s vysokou pozíciou je pridať do svojho článku niekoľko výziev na akciu.

Čo je to výzva na akciu?

Výzva k akcii je presne to, ako znie: fráza alebo veta - niekedy aj dobre umiestnený spätný odkaz - ktorá čitateľa nabáda, aby niečo aktívne urobil.

Na účely zvýšenia pozície vášho obsahu naozaj chcete, aby sa čitateľ venoval vašej stránke viac a dlhšie. Nakoniec, Google, Firefox, Edge atď. chcú svojim používateľom poskytnúť obsah, ktorý ich udrží čo najdlhšie zaujatých a aktívnych online.

Ako používať výzvu na akciu

Výzvy k akcii môžete používať rôznymi spôsobmi v závislosti od zámeru, ktorý chcete čitateľom ukázať.

Ak napríklad predávate produkt alebo službu, mali by byť vaše výzvy k akcii formulované tak, aby čitateľa povzbudili k nákupu. Fungoval by odkaz na váš produkt, najmä v kombinácii s jemným upozornením, že produkt je povedzme v predaji.

Ak ste bloger, možno budete chcieť napísať výzvu k akcii, ktorá čitateľa povzbudí, aby po dokončení aktuálneho príspevku prešiel na iný.

Používajte nástroj na optimalizáciu obsahu: Úvod do nástroja Ranktracker

Určite môžete zvládnuť SEO copywriting nezávisle od nástrojov a aplikácií. Vyžaduje si to však roky odhodlania (mal by som to vedieť!).

Na druhej strane sa môžete naučiť oveľa rýchlejšie a pravdepodobne aj oveľa lepšie pracovať ako SEO copywriter, ak sa spoľahnete na jeden z mnohých výnimočných nástrojov na optimalizáciu obsahu s umelou inteligenciou, ktoré sú dnes k dispozícii.

Naším obľúbeným nástrojom je samozrejme Ranktracker. Nástroj Ranktracker ponúka nespočetné množstvo nástrojov, ktoré vám pomôžu pri písaní textov pre SEO a pri rýchlom získavaní vysokých pozícií vášho obsahu.

Nástroj č. 1: Sledovanie poradia

Nástroj Sledovanie pozícií v reálnom čase sleduje, kde sa vaše webové stránky aktuálne umiestňujú pri rôznych súvisiacich vyhľadávaniach v rôznych vyhľadávačoch a v rôznych lokalitách. Nástroj Ranktracker Rank Tracker môžete filtrovať tak, aby zobrazoval výkonnosť vašich webových stránok v rámci ľubovoľného počtu rôznych kľúčových ukazovateľov výkonnosti a metrík.

Nástroj č. 2: Vyhľadávač kľúčových slov

Nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov od spoločnosti Ranktracker vám poskytuje okamžitý prístup k najčastejšie vyhľadávaným slovám a frázam týkajúcim sa akejkoľvek témy a v akejkoľvek krajine.

Nástroj #3: SERP Checker

Nástroj SERP Checker je celkom unikátna súprava. Umožní vám zistiť, kto sa v službe Google umiestňuje na popredných miestach pri konkrétnom vyhľadávanom výraze, a potom vám tiež ukáže, ako ľahké (alebo ťažké) bude s ním súťažiť. Ak máte šancu na umiestnenie, môžete začať vytvárať obsah v danom výklenku. Ak však nemáte žiadnu šancu, ušetríte si zbytočne čas.

Nástroj č. 4: Webový audit

Nástroj Web Audit od spoločnosti Ranktracker je nástroj, ktorý použijete na aktualizáciu svojej webovej stránky, ako aj každého článku počas jeho písania. Audítor identifikuje skóre SEO a všetky problémy na celom vašom webe a potom vám povie, ako ich odstrániť.

Nástroj #5: Backlink Checker

Nástroj Backlink Checker určuje, ako vaši najlepší konkurenti využívajú spätné odkazy na zlepšenie SEO a umiestnenie svojho obsahu, aby ste mohli kopírovať - a zlepšiť - ich techniku a vytvoriť niečo ešte lepšie.

Záver

Písanie textov pre SEO sa môže na prvý pohľad zdať náročné, najmä ak ste zvyknutí písať bez ohľadu na SEO. Dovoľte nám však, aby sme vás ubezpečili, že s týmto komplexným sprievodcom tvorbou obsahu, ktorý sa umiestňuje na popredných miestach, ako aj so správnymi nástrojmi - ako je napríklad Ranktracker - zvládnete túto zručnosť v krátkom čase.

(Obrázok: Pexels, Pixabay)