Základy SEO: Ako robiť výskum kľúčových slov

Čo je výskum kľúčových slov?

Je to postup optimalizácie pre vyhľadávače, ktorý používajú profesionáli na vykonávanie výskumu a hľadanie výrazov, ktoré ľudia skutočne zadávajú pri prezeraní mnohých vyhľadávačov na webe. Odborníci na SEO sa sústreďujú na výskum tých kľúčových slov, ktoré im pomáhajú dosiahnuť vyššie pozície vo vyhľadávačoch. Pochopenie skutočných kľúčových slov pri vyhľadávaní pomáha pri tvorbe stratégií obsahu.

Posúdenie hodnoty kľúčového slova

Je dôležité zvážiť skutočnú hodnotu kľúčového slova pre vašu webovú stránku. Ak napríklad vlastníte internetový obchod, budete musieť sledovať dominantné tržby vyplývajúce z toho, že ľudia pri nakupovaní online u vás vyhľadávajú konkrétne kľúčové slová. Ak ide o obchod s obuvou, museli by ste sledovať, či sa návštevníci pýtajú na "čierne" alebo "hnedé" topánky, aby ste mohli byť aktívni a podľa toho riadiť svoje zásoby.

Kľúčové slová, ktoré návštevníci zadávajú do vyhľadávačov, sú spravidla k dispozícii webmasterom a existujú nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov, ktoré nám pomáhajú nájsť informácie o výklenkoch. Klasickým receptom na pochopenie webového marketingu je správne pochopenie hodnoty konkrétneho kľúčového slova. Spoločnosť Google nás neustále upozorňuje na svoje aktualizácie algoritmov a najväčším ponaučením z týchto aktualizácií je, že optimalizácia výskumu kľúčových slov zostala konzistentná pre inbound marketérov, ktorí sa snažia optimalizovať svoje webové stránky.

Kroky pre výskum kľúčových slov pre stratégiu optimalizácie pre vyhľadávače

Výskum kľúčových slov je proces, ktorý je možné dodržiavať. Pomáha manažérom firiem zostaviť zoznam relevantných výrazov, na ktoré sa má ich firma zamerať. Vykonanie výkonnej stratégie kľúčových slov pomáha pri vypracovaní plánu, ktorý je použiteľný pre optimalizáciu webových stránok. Tu je šesť kľúčových krokov, ktoré môžete podniknúť na posilnenie procesu výskumu kľúčových slov pre vašu stratégiu optimalizácie pre vyhľadávače.

Krok 1 - Vypísanie relevantných a dôležitých tém na základe vašich poznatkov o vašej individuálnej firme

Môžete si vyhľadať všetky témy, ktoré by ste chceli zaradiť v súvislosti s generickým skladovaním. Keď sa dostanete k značnému počtu tematických dávok, ktoré môžu byť relevantné pre vašu obchodnú činnosť, môžete tieto dávky použiť na vyhľadanie konkrétnych kľúčových slov a začať proces výskumu. Tieto témy a kľúčové slová musia byť položky, na ktoré by ste často narazili počas predajných rozhovorov súvisiacich s vaším podnikaním. Niektoré všeobecné tematické partie, na ktoré by ste mohli naraziť, môžu byť "blogovanie", "SEO", "marketingová analytika", "sociálne médiá", "generovanie vedenia" a "e-mailový marketing".

Krok 2 - Naplňte tematické dávky relevantnými kľúčovými slovami

Po vytvorení širších tematických okruhov sa môžete zamerať na identifikáciu kľúčových slov, ktoré do týchto okruhov patria. Pôjde o kľúčové frázy, ktoré sú podľa vás kľúčové pre umiestnenie na stránkach s výsledkami vyhľadávania. Vaši cieľoví zákazníci by pravdepodobne vyhľadávali tieto konkrétne kľúčové slová alebo frázy. Ak si napríklad vyberiete položku `emailový marketing' a ak vaše podnikanie zahŕňa softvér pre inbound marketing, budete musieť vymyslieť kľúčové frázy, o ktorých si myslíte, že by ich ľudia použili pri hľadaní toho, čo potrebujú v súvislosti s touto konkrétnou témou. Tieto kľúčové frázy môžu zahŕňať položky, ako napríklad nástroje e-mailového marketingu, ako používať nástroje e-mailového marketingu, čo je e-mailový marketing, lead nurturing alebo automatizácia e-mailového marketingu. Tieto frázy by tvorili užitočnú skládku vo vašom konečnom zozname kľúčových slov, o ktorých si myslíte, že by ich vaši potenciálni zákazníci používali na vyhľadávanie všetkého obsahu, ktorý súvisí s konkrétnou tematickou partiou.

Google je zaneprázdnený šifrovaním ton kľúčových slov každý deň; existujú inteligentnejšie spôsoby, ako prísť s dôležitými nápadmi, ako môžete zistiť súbor kľúčových slov, ktoré sa vyhľadávajú na vašej individuálnej webovej stránke. Softvér zaoberajúci sa analýzou webových stránok by vám výrazne pomohol. Služba Google Analytics vám pomôže práve v tomto smere. Pomôže vám preskúmať zdroj návštevnosti vašej webovej stránky a tiež vám pomôže pri preosievaní množstva návštevnosti z organického vyhľadávania, aby ste boli schopní identifikovať tie kľúčové slová, ktoré ľudia skutočne používajú na návštevu vašej webovej stránky.

Keď takéto cvičenia zopakujete pre niekoľko tematických a prevádzkových skupín, budete si môcť overiť aj u svojich predajných a servisných tímov, aké výrazy používajú ich potenciálni potenciálni zákazníci alebo zákazníčky. Vždy by sa našiel dotaz s bežnými otázkami. Sú to skvelé miesta ako východiskové body na vykonávanie prieskumu kľúčových slov.

Krok 3 - Vyhľadajte výrazy, ktoré súvisia s vaším výskumom

Toto by bol dôležitý a kreatívny krok pri dokončovaní výskumu kľúčových slov. Je to tiež skvelý spôsob, ako dokončiť partie tém. Keď sa snažíte prísť so súborom kľúčových slov, o ktorých máte pocit, že by ich ľudia používali na vyhľadávanie o konkrétnych témach, môžete ísť na stránku Google.com a preskúmať všetky súvisiace výrazy, ktoré sa zobrazia, keď do vyhľadávacieho riadku napíšete konkrétne kľúčové slovo. Po zadaní vašej kľúčovej frázy sa môžete posunúť na koniec výsledkov, ktoré zobrazuje daná stránka Google. Budete pozorovať niekoľko návrhov všetkých vyhľadávaných položiek, ktoré súvisia so zadaním, ktoré ste pôvodne vykonali. Tieto súvisiace kľúčové slová by vám poskytli nové nápady na množstvo ďalších kľúčových slov, ktoré by ste mohli zvážiť.

Krok 4 - Dosiahnite správnu kombináciu dlhých kľúčových slov a hlavných výrazov v každej časti vyhľadávania témy

Existuje rozdiel medzi dlhými kľúčovými slovami a hlavnými slovami. Dlhé chvostové kľúčové slová sú dlhé kľúčové frázy, ktoré zahŕňajú tri alebo viac slov vo vyhľadávaní. Hlavné výrazy sú tie typy kľúčových fráz, ktoré majú kratšiu dĺžku a sú všeobecnejšie. Ich dĺžka môže byť od jedného do troch slov. Je veľmi dôležité vedieť, že máte správnu kombináciu long-tailových výrazov a head terms, pretože vám pomôžu prísť so stratégiou pre kľúčové slová, ktorá by bola dobre vyvážená s krátkodobými aj dlhodobými cieľmi. Je to hlavne preto, že hlavné výrazy sa vo všeobecnosti vyhľadávajú častejšie. To spôsobuje, že sú konkurenčné a tiež sa ťažšie umiestňujú ako dlhé chvostové frázy. To je rozdiel medzi hlavným výrazom ako `blogovanie` a dlhým chvostovým výrazom ako napríklad "ako postupovať pri písaní dobrého príspevku na blog". Obe tieto kľúčové frázy majú svoje vlastné prednosti a dôležitosť, pretože závisia od rozpoloženia návštevníka alebo prehliadača.

Môžu existovať ľudia, ktorí hľadajú špecifické položky a môžu byť kvalifikovanejšími vyhľadávačmi vašich produktov a služieb ako tí, ktorí hľadajú všeobecné položky. Dlhé chvostové kľúčové slová možno identifikovať ako výrazy, ktoré majú tendenciu byť špecifickejšie vo svojej povahe. Ľahko sa tak dá identifikovať, čo ľudia skutočne hľadajú. Napríklad ľudia, ktorí hľadajú hlavný výraz, ako je ´blogovanie´, môžu hľadať rôzne množstvo dôvodov, ktoré môžu, ale nemusia súvisieť s vašou obchodnou činnosťou.

Musíte neustále kontrolovať svoj zoznam kľúčových slov, aby ste zabezpečili dobrú rovnováhu dlhých kľúčových slov a hlavných slov. Nemôžete si oddýchnuť tým, že sa jednoducho sústredíte na efektívne používanie dlhých kľúčových slov; musíte neustále skúšať aj tieto náročné typy hlavových výrazov v dlhodobom horizonte.

Krok 5 - Zhodnoťte, ako sa vaša konkurencia umiestňuje na vaše kľúčové slová

Nie vždy je nutné, aby ste kopírovali všetko, čo robí váš konkurent. Môže to platiť aj pre používanie kľúčových slov vašej konkurencie. Nie je nutné, aby len preto, že je súbor kľúčových slov dôležitý pre vášho konkurenta, bol dôležitý aj pre vaše podnikanie. Napriek tomu je lepšie dobre rozumieť typom kľúčových slov, na ktoré sa vaši konkurenti radi umiestňujú. Je to užitočný spôsob, ktorý vám pomôže posúdiť váš konkrétny zoznam kľúčových slov a ďalej o ňom premýšľať. Keď sa váš konkurent umiestňuje na konkrétne kľúčové slová, ktoré sa môžu vyskytovať aj vo vašom zozname, určite bude mať zmysel venovať trochu času a pokúsiť sa zlepšiť vlastné umiestnenie práve na tieto kľúčové slová. Nemali by ste ignorovať ani kľúčové slová, ktoré vaši konkurenti nepovažujú za dôležité pre svoje podnikanie. To by vám mohlo poskytnúť dobrú príležitosť vlastniť podiel na trhu pri niektorých dôležitých výrazoch. Veľkú rovnováhu si môžete zachovať tak, že pochopíte vyváženosť kľúčových slov, ktoré sa môžu stať ťažkými kvôli vašej konkurencii, spolu s tými kľúčovými slovami, ktoré sa javia reálnejšie. Vďaka tejto rovnováhe hlavných výrazov a výrazov s dlhým chvostom skončíte s vlastným zoznamom kľúčových slov, ktoré ponúkajú rýchle výsledky z hľadiska návštevníkov vašej webovej stránky. Pomôžu vám tiež rýchlejšie napredovať k väčším a oveľa náročnejším cieľom optimalizácie pre vyhľadávače.

Na kľúčové slová, na ktoré sa vaši konkurenti umiestňujú, môžete naraziť tak, že ich budete vyhľadávať ručne prostredníctvom inkognito prehliadania. Budete môcť vidieť pozície, na ktorých sa nachádzajú vaši konkurenti. Existuje spôsob, ako na to. SEM rush umožňuje spustiť niekoľko bezplatných prehľadov, ktoré vám pomôžu zistiť top kľúčové slová pre konkrétnu doménu, ktorú ste zadali. Ide o rýchlejší spôsob, ako získať lepší prehľad o tom, na aké výrazy sa vaši konkurenti umiestňujú.

Krok 6 - Efektívne používanie nástroja Google AdWords Keyword Planner na minimalizáciu zoznamu kľúčových slov

Keď dosiahnete správnu rovnováhu kľúčových slov, môžete sa sústrediť na zúženie tohto zoznamu pomocou kvantitatívnych údajov. K dispozícii je niekoľko nástrojov. Najúčinnejšou kombináciou je plánovač kľúčových slov Google AdWords a Google Trends. Musíte si uvedomiť, že na používanie nástroja Google AdWords Keyword Planner si musíte najprv nastaviť účet AdWords. Predtým bol známy ako nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov. Pomôže vám pri získavaní odhadov návštevnosti aj objemu vyhľadávania pre všetky kľúčové slová, ktoré zvažujete zaradiť. Tento plánovač by sa dal účinne využiť pri označovaní výrazov na vašom zozname kľúčových slov, ktoré majú veľmi malý alebo veľmi vysoký objem vyhľadávania, a tiež tých výrazov, ktoré vám nepomáhajú udržiavať zdravú alebo vyváženú kombináciu kľúčových slov. Tu by ste sa nemali unáhliť a začať čokoľvek zo svojho zoznamu vymazávať. Musíte skontrolovať históriu trendov daných kľúčových slov. Tieto prognózy získate pomocou služby Google Trends. Pomôže vám stanoviť všetky tie výrazy, ktoré majú stúpajúci trend a môžu si vyžadovať vašu pozornosť.

Zhrnutie

Výskum kľúčových slov nemožno brať na ľahkú váhu, je to jedna z najcennejších a najdôležitejších činností v oblasti vyhľadávacieho marketingu, ktorá môže priniesť vysoké výnosy. Keď sa umiestnite na správnu kombináciu kľúčových slov, môže to pomôcť vytvoriť alebo zničiť vašu individuálnu webovú stránku. Pri prieskume dopytu po kľúčových slovách pre váš trhový výklenok sa nielen dozviete frázy a výrazy, na ktoré sa môžete zamerať pomocou stratégií optimalizácie pre vyhľadávače, ale môžete sa tiež dozvedieť veľa o zvykoch vašich zákazníkov pri prehliadaní a vyhľadávaní v dlhodobom horizonte.

Výskum kľúčových slov nie je len o posilnení optimalizácie pre vyhľadávače a získaní návštevníkov na vašu webovú stránku, ale aj o získaní správnych typov návštevníkov. Úsilie, ktoré vynaložíte na tento druh výskumu, nepríde nazmar; tieto informácie sú veľmi užitočné a nemožno ich preceňovať. Vďaka správnemu druhu výskumu kľúčových slov môžete predvídať zmeny v dopyte na trhu. Pomôže to vášmu podniku prispôsobiť sa a reagovať na neustále sa meniace podmienky na trhu. Vaši budú schopní poskytnúť zákazníkom prostredníctvom vašich produktov a služieb presne to, čo hľadajú. Výskum kľúčových slov vám nakoniec poskytne zoznam, ktorý pomôže vášmu podniku zamerať sa na správne tematické partie pre krátkodobé aj dlhodobé zisky.

Nemôžete sa uspokojiť so súborom kľúčových slov, ktoré ste preskúmali. Musíte ich každú chvíľu prehodnocovať a ideálnym kritériom je prehodnocovať ich štvrťročne. Keď začnete získavať väčšiu autoritu na stránkach s výsledkami vyhľadávania, zistíte, že by ste mohli pokračovať v pridávaní ďalších kľúčových slov do existujúceho zoznamu, aby ste si udržali a posilnili svoju súčasnú prítomnosť vo vyhľadávačoch.