Príručka SEO pre strešné krytiny na ovládnutie oblasti služieb

Úvod

SEO pre strešné krytiny funguje, keď sa zobrazíte vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré signalizujú skutočnú prácu v miestach, kde pôsobíte. Správne stránky a formulácie môžu premeniť vašu webovú stránku na stabilný zdroj dopytov, aj keď sa menia ročné obdobia.

Majiteľ domu sa nezobudí s túžbou po marketingu. Zobudí sa s netesnosťou, starosťou alebo termínom. Hľadajú rýchlo. Ak je vaša stránka neprehľadná, prejdú ďalej.

Agentúra pre SEO v oblasti strešných krytín

Mnohé strešné spoločnosti sa snažia robiť všetko interne. Môže to fungovať, ale len vtedy, ak niekto vlastní proces a sleduje ho každý týždeň. Agentúra pre SEO v oblasti strešných krytín vám môže pomôcť, ak potrebujete štruktúru, rýchlosť a zodpovednosť na konkurenčnom trhu.

Silný partner začína opravou základov. Skontroluje štruktúru webovej stránky, pokrytie služieb a lokálne signály. Potom prepojí zmeny s výsledkami, ako sú hovory, odoslané formuláre a rezervované odhady.

Pri hodnotení agentúry sa zameriavajte na dôkazy a procesy, nie na sľuby. Opýtajte sa, ako riešia lokalizačné cielenie, ako merajú konverzie a ako sa vyhýbajú tenkým stránkam, ktoré vytvárajú riziko.

Dohodnite sa, ako bude vyzerať prvých 30 dní. Mali by ste vedieť, ktoré stránky budú upravovať, aké sledovanie nastavia a kedy uvidíte prvé zmeny v reálnom čase. Potrebujete tiež plán recenzií a fotografií, pretože miestne dôkazy ovplyvňujú rozhodnutia. Jasné výsledky zabraňujú zmätkom a zabezpečujú zodpovednosť všetkých zúčastnených, než zaplatíte za druhý mesiac vopred.

Tu je niekoľko znakov, že máte do činenia so serióznym tímom:

• Pred napísaním čohokoľvek nového priradia kľúčové slová ku konkrétnym stránkam služieb.

• Prepojenie lokálnej SEO práce s vaším profilom Google Business a sledovanie akcií na mape.

• Podávajú správy o potenciálnych zákazníkoch a signáloch príjmov, nielen o rebríčkoch.

Cieľom je opakovaný systém, ktorý funguje aj vtedy, keď je trh nepokojný.

Kľúčové slová pre SEO v oblasti strešných krytín

Kľúčové slová pre SEO v oblasti strešných krytín fungujú najlepšie, keď zodpovedajú zámeru. Niekto, kto hľadá opravu strechy, chce opravu hneď. Niekto, kto hľadá výmenu strechy, chce poradenstvo, cenový kontext a signály dôvery. Bežnou chybou je, že sa tieto vyhľadávania považujú za rovnaké.

Začnite zoskupovaním fráz do kategórií. Vďaka tomu bude váš plán prehľadný a zabránite tomu, aby vaše stránky navzájom konkurovali.

Rozdeľte ich do štyroch skupín: urgentná oprava, diagnostika, projekt a komerčné. Termíny súvisiace s urgentnou opravou často zahŕňajú slová ako núdzová situácia, zatekanie alebo búrka. Termíny súvisiace s diagnostikou zahŕňajú slová súvisiace s inšpekciou. Termíny súvisiace s projektom zahŕňajú slová ako inštalácia, výmena a materiály. Komerčné termíny zahŕňajú slová ako systémy plochých striech, plány údržby a slová súvisiace s obstarávaním.

Uvidíte aj modifikátory, ktoré odhaľujú fázu nákupu a lokalitu:

• Frázy „v mojom okolí“ a „v susedstve“, ktoré signalizujú lokálne vyhľadávanie.

• Jazyk týkajúci sa nákladov, odhadov a financovania, ktorý signalizuje porovnávanie nákupov.

• Formulácie „v ten istý deň“ a „núdzové“, ktoré signalizujú naliehavosť.

Po zoskupení priraďte jednu primárnu frázu k jednej stránke a potom ju podporte súvisiacimi variáciami vnútri stránky. Pre každú malú variáciu nepotrebujete samostatnú stránku. Potrebujete hĺbku tam, kde je to dôležité.

Praktický pracovný postup s kľúčovými slovami vyzerá takto:

• Čerpajte nápady z vašich hovorov a častých otázok a potom ich potvrďte pomocou nástroja ako Keyword Planner.

• Skontrolujte, čo sa umiestňuje vo vašom meste, a všimnite si typy stránok, ktoré sú úspešné, napríklad stránky so službami, stránky s lokalitami alebo sprievodcovia.

• Vyberte malú skupinu cieľových fráz, ktoré môžete skutočne ponúknuť, a potom vytvorte stránky, ktoré riešia tieto vyhľadávania lepšie ako konkurencia.

Nenechajte sa rozptyľovať samotným objemom vyhľadávania. Fráza s nižším objemom môže priniesť lepšie výsledky, pretože signalizuje kupujúceho.

Tiež nevkladajte frázy do každej vety. Používajte ich v nadpisoch, úvodoch a niekoľkých prirodzených miestach v texte. Potom píšte ako človek. Jasnosť prináša konverzie.

Stránky služieb, ktoré sa umiestňujú vo vašom meste

Pred publikovaním nových príspevkov sa uistite, že vaše hlavné stránky služieb sú silné. Ide o stránky, na ktoré ľudia prichádzajú, keď sú pripravení zavolať. Vytvorte jednu stránku pre každú hlavnú ponuku a potom ju podporujte internými odkazmi z návodov a častých otázok.

Uistite sa, že každá stránka rýchlo odpovie na tri otázky. Aké služby poskytujete? Kde ich poskytujete? Prečo by vám mal návštevník dôverovať?

Dobré stránky sú tiež prehľadné. Používajte krátke odseky, jasné nadpisy a skutočné fotografie. Pridajte časté otázky, ktoré odzrkadľujú otázky, ktoré váš tím dostáva každý týždeň. Ak robíte viac ako jeden typ práce, oddeľte zámery, aby stránka zostala zameraná.

Jednoduchá štruktúra stránky často obsahuje:

• Jasný úvod, ktorý potvrdzuje službu a oblasť poskytovania služieb.

• Krátka časť o procese, ktorá vysvetľuje, čo sa stane po prvom telefonáte.

• Dôkazové bloky, ako sú recenzie, referencie a fotografie miestnych projektov.

Generovanie potenciálnych zákazníkov v oblasti strešných krytín

Generovanie potenciálnych zákazníkov v oblasti strešných krytín je výsledok, ktorý chcete, nie metrika, ktorou sa chválite. Návštevnosť nezaplatí pracovníkov. Potenciálni zákazníci áno. To znamená, že SEO musí prepojiť viditeľnosť s konverziou.

Konverzia začína zameraním stránky. Vaša stránka o opravách by mala pôsobiť ako stránka o opravách. Vaša komerčná stránka by mala pôsobiť ako komerčná stránka. Vaša stránka o inšpekciách by mala uľahčiť požiadanie o návštevu.

Vaša stránka si tiež musí rýchlo získať dôveru. Pridajte dôkazy tam, kde ľudia pristávajú, nielen na stránke s referenciami. Použite krátke poznámky k projektom, jasné záruky, certifikáty a recenzie umiestnené na kľúčových stránkach.

Silná generácia potenciálnych zákazníkov závisí aj od jednoduchého používateľského zážitku. Umiestnite svoje telefónne číslo do hlavičky na mobilných zariadeniach. Formuláre nech sú krátke. Jasne potvrďte oblasti služieb, aby návštevníci nepochybovali, či pracujete v ich okolí.

Tu sú vylepšenia konverzie, ktoré často zlepšujú výsledky bez nutnosti redizajnu:

• Na každej hlavnej stránke služieb umiestnite jasnú výzvu k akcii nad ohybom stránky.

• Pridajte krátku časť „čo sa stane ďalej“, aby návštevník poznal proces.

• Používajte interné odkazy, ktoré vedú čitateľov z návodov na stránky služieb, nie do slepých uličiek.

Platené vyhľadávanie môže podporiť generovanie potenciálnych zákazníkov, ale nemalo by nahradiť SEO. Použite platbu za kliknutie, ak potrebujete rýchle pokrytie počas búrok alebo ak chcete otestovať zasielanie správ. Potom presuňte to, čo funguje, do svojich hlavných stránok a obsahu.

Nakoniec sledujte to, na čom záleží. Nastavte sledovanie hovorov, sledovanie formulárov a základnú atribúciu vo vašom profile Google Business. Výsledky kontrolujte každý mesiac a vylepšujte jednu stránku po druhej.

Obchodné strešné krytiny

Obchodné strešné krytiny vyžadujú trochu odlišný prístup. Kupujúcim je často správca nehnuteľností, vedúci zariadenia alebo majiteľ firmy. Zaujímajú sa o plánovanie, bezpečnostnú pripravenosť, dokumentáciu a priebežnú údržbu.

Začnite so špecializovanou komerčnou stránkou. Nezakrývajte komerčné práce na všeobecnej stránke strešných služieb. Uľahčite komerčnému kupujúcemu, aby spoznal, že rozumiete jeho svetu.

Komerčné vyhľadávania sa tiež zameriavajú na konkrétne typy striech. Často sa objavujú ploché strešné systémy, membrány, odvodnenie a plány údržby. Ak sa týmito vecami zaoberáte, vysvetlite svoj postup, kroky inšpekcie a ako vyzerá priebežný plán.

Signály dôvery sú v komerčnej práci ešte dôležitejšie. Preukážte pripravenosť v oblasti poistenia, bezpečnostné postupy a relevantné referencie. Uveďte niekoľko krátkych príkladov komerčných projektov, ktoré sú konkrétne a lokálne.

Tu sú jednoduché prvky stránky, ktoré pomáhajú komerčným konverziám:

• Krátka časť, ktorá vysvetľuje, ako naceníte a naplánujete komerčnú prácu.

• Možnosť údržby, ktorá opisuje frekvenciu kontrol a podávanie správ.

• Kontaktná cesta určená pre firmy, napríklad formulár, ktorý umožňuje zadávať podrobnosti o webe.

Môžete tiež publikovať podporný obsah, ktorý odpovedá na bežné komerčné otázky, a potom odkázať späť na komerčnú stránku. Príklady zahŕňajú triedenie netesností plochých striech, plánovanie sezónnych inšpekcií a včasné odhalenie problémov s odvodňovaním.

Lokálne SEO je aj tu dôležité. Mnohí komerční kupujúci vyhľadávajú v rámci dosahu služieb a stále používajú výsledky z máp. Aktualizujte svoj profil Google Business a pridajte fotografie, ktoré zobrazujú komerčnú prácu.

Ak chcete dosiahnuť väčší záujem, vytvorte jednu podpornú stránku zameranú na konkrétnu komerčnú potrebu, napríklad riešenie netesností v skladoch alebo plánovanie údržby maloobchodných prevádzok. Táto stránka by mala obsahovať odkaz na vašu hlavnú komerčnú stránku a jasný kontaktný formulár. Vďaka tomu bude váš obsah praktický a pomôže vám zachytiť vyhľadávania, ktoré konkurencia ignoruje.

Zjednotenie do jedného lokálneho systému

Najrýchlejšia cesta k lepšiemu SEO nie je viac obsahu. Je to lepšie zosúladenie. Vaše stránky by mali zodpovedať tomu, čo ľudia hľadajú. Vaše posolstvo by malo zodpovedať tomu, čo robíte. Vaše dôkazy by sa mali objavovať tam, kde sa rozhodujú návštevníci.

Začnite vytvorením mapy kľúčových slov, ktorá priradí jednu cieľovú tému k jednej stránke. Najskôr aktualizujte stránky s hlavnými službami. Potom uverejnite malý počet podporných sprievodcov, ktoré odpovedajú na otázky, ktoré ľudia kladú predtým, ako zavolajú.

Udržujte tempo malými týždennými návykmi:

• Pridajte jednu novú sadu fotografií alebo krátku poznámku k projektu na kľúčovú stránku.

• Zozbierajte jednu recenziu a včas na ňu reagujte.

• Vylepšite jednu sekciu na hlavnej stránke na základe skutočných otázok z telefonátov.

Nekomplikujte to. Opravte základné stránky, paralelne vylepšite svoj profil Google Business a opakujte. Ak chcete uspieť v lokálnom vyhľadávaní, urobte zo svojej stránky najjasnejšiu odpoveď na vašom trhu. Takto sa kľúčové slová pre strešné krytiny premenia na telefonáty, odhady a rezervované práce. Zostaňte konzistentní počas 90 dní a mali by ste zaznamenať silnejší nárast telefonátov.