Úvod
Spoločnosť Google môže upraviť svoje signály užitočného obsahu, čo môže umožniť ľahšie umiestnenie nových stránok. Aj napriek týmto zmenám však niektoré stránky nemusia zaznamenať zlepšenie, v ktoré dúfajú.
John Mueller zo spoločnosti Google nedávno navrhol, že zmeny signálov užitočného obsahu by mohli umožniť lepšie umiestnenie nových stránok. Napriek tomu existujú dôvody domnievať sa, že tieto zmeny nemusia byť dostatočné pre všetky webové stránky.
Porozumenie užitočným signálom obsahu od spoločnosti Google
Keď spoločnosť Google v roku 2022 zaviedla aktualizáciu užitočného obsahu (HCU), použila signály pre celé stránky, čo znamená, že ak sa stránka považovala za neužitočnú, žiadna z jej stránok sa nemohla dobre umiestniť. Nedávno boli tieto signály integrované do hlavného algoritmu hodnotenia spoločnosti Google, čím sa zmenili predovšetkým na signály na úrovni stránok, hoci niektoré signály pre celú lokalitu zostali zachované.
Kľúčové poznatky:
-
Rôzne signály: Hodnotenie užitočnosti je teraz kombináciou viacerých signálov v rámci hlavného algoritmu hodnotenia.
-
Zmiešaný vplyv: Niektoré signály na úrovni stránky však stále ovplyvňujú celkové hodnotenie.
Frustrácie vydavateľov s celoplošnými signálmi
Mnohí vydavatelia vyjadrili frustráciu z toho, že nové, vysokokvalitné stránky sa nezaraďujú do rebríčka v dôsledku zvyškových účinkov signálov neužitočného obsahu na celom webe. John Mueller naznačil možné zmeny na zmiernenie tohto problému.
Odpoveď Johna Muellera
Müller potvrdil, že v prípade lokalít, ktoré sú silne ovplyvnené signálmi pre celú lokalitu, zostáva vplyv významný až do ďalšej veľkej aktualizácie. Uviedol, že tím pre hodnotenie vyhľadávania vyhodnocuje spôsoby, ako umožniť vysokokvalitným stránkam z postihnutých lokalít lepšie umiestnenie.
Možné zmeny a ich obmedzenia
Aj keď spoločnosť Google upraví signály užitočného obsahu tak, aby pomohla novým stránkam v hodnotení, nemusí to vyriešiť všetky problémy s hodnotením. Vydavatelia a SEO optimalizátori často nedostávajú konkrétnu spätnú väzbu o algoritmických sankciách, čo komplikuje diagnostiku a riešenie problémov s umiestnením.
Faktory ovplyvňujúce hodnotenie okrem signálov užitočného obsahu:
-
Porozumenie dotazu: Zmeny v interpretácii dotazov môžu ovplyvniť umiestnenie stránok.
-
Signály kvality: Aktualizácie môžu upraviť váhu rôznych signálov kvality.
-
Trendy vo vyhľadávaní: Zmeny v správaní pri vyhľadávaní môžu ovplyvniť poradie.
-
Konkurenčné zlepšenia: Konkurenti, ktorí vylepšujú svoje stránky, môžu viesť k zmenám v hodnotení.
-
Aktualizácie infraštruktúry: Zmeny na prispôsobenie sa väčšiemu množstvu umelej inteligencie môžu ovplyvniť poradie.
Nesprávne pripisovanie poklesov v rebríčku
Vydavatelia niekedy nesprávne pripisujú poklesy hodnotenia konkrétnym aktualizáciám, ako je napríklad aktualizácia Zneužitie reputácie. Príčina však môže byť zložitejšia a zahŕňa rôzne zmeny algoritmov a iné faktory.
Zostať otvorený
S viac ako 25-ročnými skúsenosťami v oblasti SEO zdôrazňujem, že je dôležité mať otvorenú myseľ, pokiaľ ide o príčiny zmien v hodnotení. Hoci sa falošne pozitívne výsledky vyskytujú, často je problém skôr v nedostatku znalostí než v chybe spoločnosti Google.
Ďalšie úvahy
Prístup spoločnosti Google k algoritmickým a manuálnym akciám
- Konzola vyhľadávania Google poskytuje oznámenia o manuálnych činnostiach, ale nie o algoritmických problémoch, takže pre vydavateľov je náročné určiť presnú príčinu poklesu pozícií.
Rady pre vydavateľov
-
Zamerajte sa na udržiavanie vysokokvalitného obsahu zameraného na používateľa.
-
Sledujte aktuálne pokyny a zmeny algoritmu Google.
-
Pri diagnostikovaní problémov s hodnotením zvážte všetky potenciálne faktory, namiesto toho, aby ste ich pripisovali jedinej príčine.
Záver
Hoci potenciálne zmeny v užitočných signáloch obsahu Google môžu priniesť určité úľavy, je nevyhnutné, aby vydavatelia a SEO optimalizátori zostali informovaní a flexibilne pristupovali k otázkam hodnotenia. Kľúčom k úspešnému zvládnutiu týchto zmien je pochopenie širšieho kontextu aktualizácií algoritmov a udržiavanie vysokokvalitného obsahu.
