Navigácia na križovatke SEO a financií: Poznatky a stratégie pre úspech

Úvod

Finančný sektor je veľmi konkurenčná oblasť. A keďže čoraz viac firiem využíva digitálne platformy na podporu rastu, je teraz ten správny čas investovať do silnej online prezentácie.

Práve tu prichádza na rad optimalizácia pre vyhľadávače (SEO), ktorá vám pomôže udržať si náskok a dostať sa na popredné priečky vo vyhľadávačoch.

Cesta k úspechu SEO v oblasti financií však nie je vždy bezproblémová. Je potrebné čeliť niektorým jedinečným výzvam - myslite na neustále sa meniace predpisy, zložitý finančný žargón a potrebu pevnej dôveryhodnosti.

Ale nebojte sa. Sme tu, aby sme vám ukázali, že tieto výzvy sú len odrazovým mostíkom na vašej ceste k SEO.

V tomto článku vám poskytneme zasvätené informácie, odborné stratégie a osvedčené tipy, ktoré vám pomôžu zorientovať sa v zložitom teréne SEO a financií a dostať sa na vrchol (v SERP).

Poďme sa do toho ponoriť.

Čo je jedinečné na SEO a financiách?

Skôr ako sa pustíme do dobrodružstva SEO, zoznámime sa s hviezdami finančného odvetvia a segmentmi, ktoré ovládajú.

Finančný svet je plný veľkých hráčov, od bánk a investičných spoločností až po poisťovne a fintech jednorožce. Neustále sa v ňom objavujú nové trendy, ktoré ovplyvňujú spôsob, akým spravujeme svoje peniaze.

Inými slovami, finančné odvetvie nie je odvetvie, ktoré by bolo pokojné. Finančný ekosystém využíva najmodernejšie technológie ako žiadny iný - od finančného poradenstva založeného na umelej inteligencii až po mobilné bankovníctvo a digitálne peňaženky.

Preto je našou úlohou ako finančníkov, ktorí sa orientujú na SEO, udržať si náskok a prispôsobiť sa týmto dynamickým zmenám. Niekedy sa môžeme cítiť ako pri pití vody z hasičskej hadice.

Nielenže musíte držať krok s týmito neustále sa meniacimi trendmi, ale musíte si tiež vybudovať dôveru u svojho publika. Prečo? Ste viac ako len chrúmanie čísel - ovplyvňujete životy ľudí tým, že sa delíte o rady týkajúce sa míňania, šetrenia a investovania ich ťažko zarobených peňazí.

Pokiaľ ide o SEO a vytváranie finančného obsahu, usmernenia E-A-T (odbornosť, autoritatívnosť, dôveryhodnosť) sú vašou zlatou vstupenkou.

(Zdroj obrázku)

Tieto kritické faktory pomáhajú vyhľadávačom, ako je Google, vyhodnotiť váš obsah a určiť, či ste dôveryhodným zdrojom informácií. Uistite sa teda, že prezentujete svoje finančné znalosti, uvádzate renomované zdroje a ukazujete, prečo by používatelia mali dôverovať vašim radám.

Nezabudnite tiež, že vyhľadávače venujú zvýšenú pozornosť obsahu YMYL (Your Money or Your Life). Tento módny žargón označuje obsah, ktorý môže mať priamy vplyv na finančnú prosperitu človeka.

Zaobchádzajte s peniazmi svojich poslucháčov, ako keby boli vaše vlastné. Je to jednoduchá, ale kľúčová informácia, ktorú si treba nechať v zadnom vrecku, keď budete pokračovať v ceste za SEO.

Dlhé kľúčové slová sú vašou tajnou zbraňou

Ste pripravení naplno využiť potenciál svojej stratégie SEO? Pozdravte dlhé kľúčové slová.

Najjednoduchšie povedané, dlhé kľúčové slová sú konkrétne troj- až päťslovné frázy, ktoré ľudia zadávajú priamo do vyhľadávačov. Sú dlhšie a presnejšie ako bežne používané kľúčové slová.

Napríklad hypotekárne úvery na bývanie sú pre väčšinu ľudí významným finančným záväzkom, a preto predstavujú vysoko konkurenčné kľúčové slovo v oblasti SEO.

Zapojte toto kľúčové slovo do nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov a výsledky sa rozsvietia ako stopka. Keď ešte len začínate, je rozumné vyhnúť sa týmto všeobecným kľúčovým slovám. Je ťažké získať na ne pozíciu a môže to byť pomalý postup na vrchol rebríčka SERP.

(Snímka na obrazovke od Kelly Moser)

Keď ľudia vyhľadávajú pomocou dlhých kľúčových slov, zvyčajne sú bližšie k miestu nákupu. Vedia, čo chcú, a sú pripravení stlačiť spúšť.

Prečo je to pre vás dôležité? Odpoveď je jednoduchá: špecifickosť.

Napríklad namiesto vyhľadávania "hypotekárne úvery na bývanie" (krátke kľúčové slovo) môže používateľ vyhľadávať "najlepšie hypotekárne úvery na bývanie pre začínajúcich kupujúcich" (dlhé kľúčové slovo). Druhé z uvedených slov je presnejšie a poukazuje na používateľa s konkrétnou požiadavkou, ktorý je pravdepodobne bližšie k uskutočneniu akcie.

(Zdroj obrázku)

Dlhé kľúčové slová sú menej konkurenčné, čo dáva vášmu obsahu väčšiu šancu na umiestnenie. Krátke kľúčové slová však neignorujte úplne - stále majú svoje miesto v stratégii SEO. Inteligentná kombinácia oboch zvýši vaše šance na úspech.

Ako teda nájsť správne dlhé kľúčové slová pre vašu finančnú firmu?

Začnite tým, že sa zamyslíte nad tým, čo by mohol váš ideálny zákazník hľadať. Využite nástroje SEO, ako je napríklad vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktacker, aby ste našli kľúčové slová s veľkým objemom, nízkou konkurenciou a dlhým chvostom.

Nezabudnite, že cieľom je prispôsobiť sa špecifickým zámerom vyhľadávania vašich zákazníkov prirodzeným začlenením týchto dlhých kľúčových slov do vášho obsahu. Neobetujte podstatu svojho obsahu na oltár SEO.

Vytvárajte vysokokvalitný finančný obsah

V zložitom svete SEO a financií je obsah skutočne kráľom. Nestačí však len akýkoľvek obsah.

Váš obsah musí spĺňať vysoký štandard kvality, relevantnosti a hodnoty.

Poďme sa pozrieť na to, ako takýto obsah vytvárať, a zamerajme sa na dôležitosť odbornosti, autority a dôveryhodnosti (E-A-T) a na rôzne typy obsahu, ktoré majú u spotrebiteľov odozvu.

Význam E-A-T vo finančnom obsahu

Usmernenia E-A-T spoločnosti Google sú nevyhnutné pre každého tvorcu obsahu, ale vo finančnom odvetví sú obzvlášť dôležité.

Ako sme už spomenuli, finančné poradenstvo priamo ovplyvňuje živobytie ľudí, preto je nevyhnutné, aby poskytované informácie boli presné, spoľahlivé a pochádzali z dôveryhodného zdroja.

Odbornosť sa vzťahuje na hĺbku vedomostí, ktoré obsah sprostredkúva. Váš obsah musí byť informatívny a presný a musí ponúkať poznatky, ktoré môže poskytnúť len odborník v danej oblasti.

Spoločnosť Bankrate v tomto smere odvádza vynikajúcu prácu, pretože na svojom blogu poveruje odborníkov, aby písali o jednotlivých témach.

(Zdroj obrázku)

Napríklad autorkou tohto príspevku na blogu o kreditných kartách pre podnikateľov je Erica Sandbergová, odborníčka na riadenie úverov a peňazí, ktorá svoju kariéru začala v spoločnosti Consumer Credit Counseling Service.

(Zdroj obrázku)

Jej rozsiahle zázemie v oblasti úverov a správy peňazí pomáha používateľom (a vyhľadávačom) signalizovať, že tento obsah je dôveryhodný a obsahuje odborné poznatky o kreditných kartách pre firmy.

Autoritatívnosť je o dôveryhodnosti a úcte, ktorú vaša webová stránka vzbudzuje v danom odvetví. Môžete ju dosiahnuť tým, že preukážete svoje znalosti v danej oblasti a získate citácie a uznanie od iných autorít v oblasti financií.

Spoločnosť Bankrate opäť trafila klinec po hlavičke tým, že získala spätné odkazy od niektorých z najlepších stránok s obchodnými financiami na internete, ako sú The Wall Street Journal, Intuit a Yahoo Finance.

(Snímka na obrazovke od Kelly Moser)

Dôveryhodnosť, posledný pilier, je o budovaní dôvery vo váš obsah a značku. Dôveru si môžete získať tým, že budete transparentne informovať o tom, kto ste, budete uvádzať spoľahlivé zdroje a zaručíte presnosť svojho obsahu.

Pozrite sa na podrobnosti o redakčnej integrite spoločnosti Bankrate, ktoré uvádzajú v hornej časti každého článku. Je to príjemný prvok, ktorý robí zázraky pri budovaní dôvery.

(Zdroj obrázku)

Diverzifikujte ponuku obsahu

Finančné odvetvie je široká oblasť s rôznymi obsahovými požiadavkami. Vaše publikum bude pravdepodobne pozostávať z osôb s rôznou úrovňou finančných znalostí.

Preto je dôležité diverzifikovať ponuku obsahu, aby ste uspokojili toto široké spektrum. Pozrime sa na niekoľko osvedčených príkladov úspešného finančného obsahu.

Články s návodom na použitie

Príručky Ako na to poskytujú čitateľom praktické rady. A čo je najlepšie? Môžete písať o rôznych témach, napríklad o tom, ako zostaviť rozpočet, ako investovať do akcií alebo ako požiadať o hypotéku. A sú skvelé na budovanie knižnice stále zeleného obsahu.

V tejto komplexnej príručke o tom, ako rôzne štruktúry spoločností platia dane, sa čitateľ dozvie všetko, čo potrebuje vedieť o tom, ako podať daňové priznanie spoločnosti LLC. Cieľom je krok za krokom viesť používateľov k zlepšeniu finančného procesu alebo činnosti. Ak teda potrebujete inšpiráciu, vezmite si príklad z knihy Tailor Brands.

(Zdroj obrázku)

Táto jednoduchá príručka rozoberá zložitú tému v jednoduchom a ľahko stráviteľnom formáte. Ako spoločnosť Tailor Brands zdôrazňuje v úvode, aby čitateľa upútala, smrti a daniam sa v živote nedá vyhnúť. Preto je lepšie ich prijať, než utekať za kopce.

Navyše si ju čitatelia môžu pridať do záložiek a prečítať si ju neskôr, ak sa k nej budú potrebovať vrátiť počas daňovej sezóny.

Sprievodcovia pre začiatočníkov

Tieto podrobné zdroje sú určené pre tých, ktorí sa s určitou finančnou témou ešte len zoznamujú.

Napríklad príručka pre začiatočníkov o investovaní alebo plánovaní dôchodku môže poskytnúť pevný základ pre tých, ktorí práve začínajú.

(Zdroj obrázku)

Pri písaní týchto príručiek sa čo najviac vyhýbajte finančnému žargónu a udržujte ich na úrovni šiesteho ročníka základnej školy. Oslovíte tak širšie publikum a znížite mieru odmietnutia.

Finančné kalkulačky

Nástroje, ako sú kalkulačky pôžičiek, kalkulačky dôchodkového sporenia alebo nástroje na tvorbu rozpočtu, môžu vášmu publiku priniesť obrovskú pridanú hodnotu.

Ponúkajú praktickú pomoc a robia z vašej webovej stránky zdroj informácií pre otázky týkajúce sa financií.

Tu je hviezdny príklad kalkulačky refinancovania študentských pôžičiek SoFi:

(Zdroj obrázku)

Pomocou niekoľkých jednoduchých vstupov (výška pôžičky, úroková sadzba atď.) môžu používatelia rýchlo zistiť, koľko môžu ušetriť na študentských pôžičkách prostredníctvom refinancovania. Inými slovami, kalkulačky sú vynikajúcimi magnetmi na zákazníkov.

Porovnanie produktov

Porovnanie produktov je veľmi užitočné pri výbere rôznych finančných produktov alebo služieb.

Napríklad porovnanie cestovných kreditných kariet rozoberá výhody, poplatky a podmienky rôznych kariet a pomáha čitateľom pri rozhodovaní na základe informácií.

(Zdroj obrázku)

Investujte do sily budovania odkazov

Budovanie prepojení je jednou z najsilnejších stratégií SEO.

Jeremy Moser, generálny riaditeľ spoločnosti uSERP, to vyjadril výstižne: "Odkazy sú ako recenzie na Yelpe. Pozitívne zmienky z dôveryhodných zdrojov = silný signál, že váš obsah je autoritatívny v príslušnom výklenku."

A keďže sa hlavní hráči aj naďalej obracajú na generatívne nástroje umelej inteligencie, ktoré im pomáhajú rýchlo vytvárať obrovské množstvo obsahu, online prostredie sa stáva ešte konkurenčnejším.

(Snímka na obrazovke od Kelly Moser)

V tejto silnejúcej konkurencii je budovanie odkazov naďalej rozhodujúce pre odlíšenie vášho obsahu a zvýšenie jeho hodnoty pre SEO.

Prečo? "Dobrý obsah" je subjektívny, zatiaľ čo odkazy sú objektívne. Sú zástupným ukazovateľom autority, dôvery atď.

Zoberte si túto presvedčivú prípadovú štúdiu od spoločnosti uSERP, ktorá zahŕňa platformu Nav, ktorá spája malé podniky s najlepšími možnosťami financovania.

Nav bojoval o prvé miesto v Googli na vyhľadávaný výraz "kreditné karty pre podnikateľov", čo je jedno z najkonkurenčnejších kľúčových slov v oblasti financií (bojujete proti ďalším publikáciám s vysokou autoritou, ako sú NerdWallet a CNBC).

Prostredníctvom strategickej a vytrvalej kampane na budovanie odkazov spoločnosť uSERP zabezpečila autoritatívne spätné odkazy, ktoré výrazne zlepšili hodnotenie SEO spoločnosti Nav.

(Zdroj obrázku)

Výsledok? Spoločnosť Nav sa dostala na prestížne prvé miesto v Google pre "kreditné karty pre firmy", čo viedlo k pôsobivému nárastu týždenných príjmov o 35 000 USD.

Táto prípadová štúdia zdôrazňuje obrovský potenciál budovania prepojení. Nejde len o zlepšenie viditeľnosti a pozícií, ale aj o výrazný rast príjmov.

Budovaním vysokokvalitných a autoritatívnych spätných odkazov môžete zvýšiť výkonnosť SEO, predbehnúť väčšie publikácie a, čo je dôležitejšie, generovať značné príjmy pre svoju firmu.

Tu je niekoľko účinných spôsobov budovania odkazov:

• Vytvárajte presvedčivý, jedinečný a hodnotný obsah, na ktorý chcú ostatní prirodzene odkazovať.
• Nájdite nefunkčné odkazy na iných webových stránkach a navrhnite svoj obsah ako náhradu.
• Objednajte si agentúru na budovanie odkazov (ako napríklad uSERP) a tá urobí ťažkú prácu za vás.
• Zdieľajte odborné citáty alebo postrehy prostredníctvom iniciatív Help a Reporter Out (HARO).
• Píšte vysokokvalitný obsah pre iné renomované webové stránky vo vašom odvetví.

Nezabúdajte, že by ste sa mali vždy zamerať na budovanie vysokokvalitných odkazov z renomovaných a relevantných zdrojov. Kvalita vašich odkazov je oveľa dôležitejšia ako ich množstvo.

Zhrnutie

A je to tu. Aby ste dosiahli pokrok v prepletených svetoch SEO a financií, je potrebné zostať bystrý, strategický a dôvtipný.

Ide o:

• Tvorba špičkového finančného obsahu, ktorý zodpovedá zásadám E-A-T;
• Využitie sily budovania odkazov vo vašom arzenáli a,
• Miešajte svoj obsah, aby ste uspokojili všetky skupiny publika.

Každý krok, ktorý urobíte, vás posunie o krok bližšie k vrcholu SERP. Nájdite ten správny bod medzi poskytovaním solídneho a hodnotného obsahu a zavádzaním inteligentných stratégií SEO.

A nezabudnite, že vo svete SEO a financií je dôležité byť neustále v strehu, prispôsobovať sa za pochodu a udržiavať konzistentnosť.

Ste teda pripravení vydať sa na cestu v konkurenčnom svete SEO optimalizácie pre financie? Prvá stránka Google je pripravená privítať vás s otvorenou náručou.