Maximalizácia návratnosti investícií: Využívanie reportov z plateného a organického vyhľadávania Google Ads pre úspech

Úvod

Chcete sa dozvedieť, ako používať správy o platenom a organickom vyhľadávaní z Google Ads na zvýšenie návratnosti investícií (ROI)? Ak áno, ste na správnom mieste!

Informácie v týchto správach sú neoceniteľné, pretože vám pomôžu lepšie pochopiť vaše publikum, jeho potreby a to, ako vníma váš obsah. Tieto údaje môžete využiť aj na nadviazanie kontaktu s ľuďmi, ktorí o vašej firme nikdy nepočuli.

Chcete sa dozvedieť viac? Čítajte ďalej, pretože dnes si povieme niečo viac o prehľadoch Google Ads, rozoberieme, ako do nich zapadajú kľúčové slová, a potom sa budeme venovať 7 praktickým spôsobom, ako vám analýza týchto údajov môže pomôcť zvýšiť zisky a angažovanosť.

Poďme sa ponoriť!

Čo sú správy o platenom a organickom vyhľadávaní?

Nie je pochýb o tom, že Google Ads ponúka prostredníctvom svojich prehľadov obrovské množstvo informácií. Ich report paid & organic často skúmajú marketéri, vedúci pracovníci firiem a odborníci na SEO, pretože informácie v tomto reporte sú prepojené takým spôsobom, že všetky tri skupiny môžu ťažiť z toho, čo sa v ňom nachádza.

Táto správa poskytuje komplexný prehľad o výkonnosti vašich reklám v porovnaní s organickými výsledkami vyhľadávania. V podstate vám pomôže pochopiť, aká návštevnosť a angažovanosť pochádza z konkrétnych slov a fráz.

Ako získať prístup k správe

Ak chcete vedieť, ako získať prehľad o platenom a organickom vyhľadávaní, tu je stručný prehľad:

Krok 1: Otvorte si konto Google Ads.

Krok 2: Uistite sa, že ste prepojili službu Search Console s kontom Google Ads.

**Krok 3: **Prejdite na svoje konto reklám Google. Kliknite na kartu Prehľady → Preddefinované prehľady → Základné → Platené a organické.

Krok 4: Upravte časový rozsah tak, aby ste sa pozerali na správne údaje.

Krok 5: Skontrolujte správu.

Ako sa kľúčové slová podieľajú na platenom a organickom vyhľadávaní

Kľúčové slová sú kľúčové pre spojenie s cieľovou skupinou. Keď ľudia pri vyhľadávaní na internete používajú konkrétne slová a frázy, ich uvedenie v obsahu vašej stránky alebo v platených reklamách zvyšuje šancu, že sa vaša stránka zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.

Je teda logické, že výber správnych kľúčových slov je nevyhnutný pre maximalizáciu návratnosti investícií. Zameraním sa na výrazy, ktoré sú dôležité pre vaše publikum, s väčšou pravdepodobnosťou prilákate návštevníkov, ktorí majú záujem o to, čo ponúkate.

Zdroj: Orbit Media

Vaše správy o platenom a organickom vyhľadávaní sú cenným nástrojom na pochopenie toho, ktoré kľúčové slová sú pre ľudí navštevujúcich vaše webové stránky najrelevantnejšie. Analýzou týchto prehľadov môžete identifikovať vysoko výkonné kľúčové slová a upraviť svoje marketingové stratégie tak, aby ste kládli dôraz na tieto výrazy.

.

Nástroje ako Ranktracker vám pomôžu objaviť nové kľúčové slová, ktoré môžete otestovať vo svojich kampaniach, čím sa vám potenciálne otvoria nové príležitosti na prilákanie cieľového publika.

7 spôsobov, ako využiť prehľady vyhľadávania z reklám Google na zlepšenie návratnosti investícií

1. Optimalizujte svoje kľúčové slová

Správy o platenom a organickom vyhľadávaní sú skvelé na spresnenie stratégie kľúčových slov. Na prvý pohľad môžete rýchlo a jednoducho zistiť, ktoré vyhľadávané výrazy privádzajú ľudí na vaše webové stránky. To predstavuje ideálnu príležitosť na výber najlepších slov pre vaše príspevky na blogu a vstupné stránky.

V ideálnom prípade by ste si mali vybrať slová s vysokým objemom vyhľadávania a strednou až nízkou konkurenciou. Vyberte si slová, ktoré sú dôležité pre vašu cieľovú skupinu, a môžete očakávať nárast organickej návštevnosti.

Ak si všimnete, že na niektoré kľúčové slová je veľa kliknutí, ale málo konverzií, môže to znamenať, že nerezonujú s vaším publikom. V takom prípade môžete zvážiť ich odstránenie alebo nahradenie v stratégii SEO.

2. Vyrovnaný rozpočet

Prehľad týchto správ môže tiež uľahčiť výpočet a úpravu rozpočtu, čo má dlhodobý prínos pre vašu spoločnosť a zákazníkov. Môžete to urobiť tak, že budete analyzovať, ktoré kampane alebo kľúčové slová sú výkonné, a podľa potreby strategicky upravovať kľúčové slová a výdavky.

Z obchodného hľadiska ušetríte peniaze za kľúčové slová, ktoré nefungujú, čo znamená lepšiu návratnosť investícií. A pokiaľ ide o vašich zákazníkov, je pravdepodobnejšie, že uvidia reklamy, ktoré zodpovedajú ich potrebám a záujmom.

Povedal by som, že je to výhodné pre všetkých!

3. Zlepšite svoje skóre kvality

Zlepšenie skóre kvality PPC (Pay-Per-Click ) sa môže na prvý pohľad zdať hrozivé, ale v skutočnosti je to jednoduchšie, ako si myslíte, ak použijete ako pomôcku výkonnosť organického vyhľadávania, ktorú nájdete vo svojich prehľadoch.

Najskôr sa pozrite na kľúčové slová, ktoré vedú k najväčšej organickej návštevnosti. Ide o výrazy, ktoré ľudia prirodzene vyhľadávajú a používajú na nájdenie vášho obsahu. Ak napríklad prevádzkujete SaaS na e-mailový marketing, jedným z vašich kľúčových slov môže byť "Rýchlo zväčšiť môj e-mailový zoznam".

Cielenie na vyhľadávacie výrazy, ktoré sú pre vaše publikum dôležité, vedie k vyššej miere preklikov (CTR), čo je skvelý spôsob, ako zlepšiť návštevnosť a zapôsobiť na Google. Vyššie CTR navyše môže výrazne zvýšiť vaše skóre kvality, čo pre vás znamená nižšie náklady a lepšie pozície reklám.

Tu je typ vplyvu vášho skóre kvality na náklady a kliknutia:

Zdroj: Metric Cool

4. Spresnite svoj obsah

Ak chcete optimalizovať svoju stratégiu marketingu obsahu, môžete sa pozrieť na správy o platenom a organickom vyhľadávaní. Konkrétne vám môžu pomôcť pri vymýšľaní kreatívnych nápadov pre váš blog a ďalší obsah na vašom webe.

Keď si uvedomíte, že 77 % ľudí pravidelne číta blogy a blogujúce firmy získavajú o 97 % viac spätných odkazov ako tie, ktoré blogy nečítajú, výhody vytvárania pútavého obsahu hodného kliknutia sú jasné.

Ak venujete čas spoznávaniu cieľov, potrieb a bolestivých miest svojho publika, je jednoduchšie vytvárať obsah, ktorý bude pre nich užitočný a zaujímavý. A ak ľudia považujú to, čo im chcete povedať, za hodnotné a relevantné pre ich život, je pravdepodobnejšie, že na vašej webovej stránke strávia viac času.

5. Zlepšite svoju mobilnú stratégiu

Keď si uvedomíte, že 59 % návštevnosti webových stránok pochádza zo smartfónov a viac ako 65 % svetovej populácie vlastní mobilné zariadenie, je logické, že prispôsobenie sa týmto používateľom môže mať vážny vplyv na návratnosť investícií.

Prehľad údajov vám pomôže pochopiť, ako používatelia interagujú s vaším obsahom a reklamou na rôznych mobilných platformách. Odporúčame skontrolovať, ktoré zariadenia alebo operačné systémy generujú najviac a najmenej konverzií. Znalosť týchto údajov vám môže pomôcť zistiť, kto má ľahký prístup k vašej stránke a ako sa môžete zlepšiť.

Ak napríklad zistíte, že návštevníci používajúci zariadenia so systémom Android nakupujú 9-krát častejšie, mali by ste sa vrátiť späť a otestovať, ako vaša stránka funguje v systéme iOS. Riešením môže byť niečo jednoduché, napríklad vylepšenie navigačného menu pre menšie obrazovky. Ak ste to však ešte neurobili, mali by ste zvážiť aj implementáciu responzívneho dizajnu a zlepšenie času načítania.

Ak uprednostníte optimalizáciu pre mobilné zariadenia na základe poznatkov založených na údajoch, máte väčšiu šancu osloviť tento veľký segment zákazníkov bez ohľadu na to, aké zariadenie používajú. V konečnom dôsledku to povedie k lepším výsledkom vášho podnikania.

6. Predvídať trendy

Ďalším skvelým spôsobom, ako využiť platené a organické správy, je predpovedať budúce trendy v odvetví. Analýza týchto správ môže napríklad poukázať na rastúci záujem o konkrétne kľúčové slová alebo témy skôr, ako sa stanú hlavným prúdom.

Vyhľadávač kľúčových slov v nástroji Ranktracker vám umožní pozrieť sa na históriu kľúčových slov a naučiť sa rozpoznať trendy skôr ako vaša konkurencia.

Zdroj: Ranktracker

Predstavte si, že e-mailová marketingová služba SaaS, ktorú sme spomenuli skôr, si všimne nárast vyhľadávania "E-mailové šablóny s umelou inteligenciou" alebo "Alternatívy programu Outlook pre Windows" v rámci správ o vyhľadávaní v ich odvetví. Mohli by sa okamžite pustiť do práce a konať na základe tohto poznatku prispôsobením budúceho obsahu a aktualizácií tomuto trendu.

Za zmienku stojí aj to, že predpovedanie trendov na základe údajov z vyhľadávania umožňuje spoločnostiam získať výhodnú pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania Google. Zoberte si, že najvyššia pozícia v organických výsledkoch vyhľadávania Google mala priemerný CTR 27,6 %, a uvidíte, ako môže predbiehanie trendov viesť k špičke vo výsledkoch vyhľadávania.

Výsledkom tejto dodatočnej viditeľnosti bude podstatne viac kliknutí a následne aj predajov.

7. Vykonávajte dôsledné A/B testovanie

A nakoniec, vaše správy o vyhľadávaní vám môžu pomôcť vykonávať konzistentné a použiteľné A/B testovanie. V tomto kontexte je A/B testovanie proces spustenia dvoch mierne odlišných verzií reklamy, propagácie alebo kľúčového slova. Cieľom je zistiť, ktoré slovo alebo reklama prináša väčšiu návštevnosť a zapojenie.

Vďaka možnosti okamžite vytiahnuť platené a organické správy a zoradiť ich podľa dní môžete bez väčšej námahy zistiť, ako sa darí novým a existujúcim slovám a reklamám. Keďže sú tieto informácie ľahko dostupné, môžete ich ďalej upravovať a optimalizovať na základe získaných informácií.

Existujú aj iné spôsoby, ako vykonávať testy na dosiahnutie lepšej návratnosti investícií. Môžete napríklad skúsiť vynaložiť viac prostriedkov v určité dni, aby ste zistili, či je vaše publikum citlivejšie počas určitých špičkových období. Ak áno, môžete začať publikovať a zdieľať svoj obsah vtedy, keď je najväčšia pravdepodobnosť, že ho uvidia.

Jedno je isté: A/B testovanie je známy spôsob, ako postupne zvyšovať predaj, čo znamená, že je to účinná stratégia, ako získať väčšiu hodnotu z vašich marketingových investícií.

Záver

V konečnom dôsledku sú prehľady plateného a organického vyhľadávania v službe Google Ads jasnou cestou k zvýšeniu návratnosti investícií, pochopeniu publika a zdokonaleniu stratégie digitálneho marketingu. Každý tip, o ktorý sa tu podelíte, je zameraný na to, aby vám pomohol robiť informované rozhodnutia, ktoré prinesú vášmu podnikaniu skutočné výsledky.