Právny úspech SEO: 5 výkonných stratégií, ktoré skutočne fungujú

Úvod

Ak poskytujete právne služby, potrebujete webové stránky. Ale to ste už pravdepodobne vedeli. Je pravdepodobné, že už webovú stránku máte. Len sa vám na ňu nedarí získať žiadne hodnotné kliknutia. Ľudia ju možno navštívia, chvíľu sa zdržia a potom sa vrátia na stránku SERP, aby hľadali viac.

Pre SEO vašej advokátskej kancelárie je to zlé.

Hovorí vyhľadávačom, že vaša stránka nemá používateľom čo hodnotné ukázať, a preto sa na nej nezdržiavajú dlhšie. Vyhľadávače nemajú radi takéto stránky a znižujú ich pozície v SERP pre budúce dotazy.

Ale nie ste jediný, kto trpí.

Celá komunita právnikov je na tom rovnako. Podľa štúdie Reboot 2020 trpia webové stránky advokátskych kancelárií na celom internete niekoľkými vážnymi problémami, ktoré každú z nich brzdia. Až 73 % webových stránok preskúmaných v štúdii nemalo žiadne interné prepojenie a 67 % stránok pracovalo s neoptimalizovanými kľúčovými slovami.

Ako odborník na SEO a marketing píšem túto príručku, aby som vám povedal, ako môžete tieto problémy odstrániť. Začnime botom strojového učenia, ktorý pomáha spoločnosti Google zaraďovať vaše webové stránky a o ktorého priazeň by ste sa mali uchádzať prostredníctvom vynikajúcej, kvalitnej a optimalizovanej webovej stránky pre SEO.

Bot RankBrain spoločnosti Google

RankBrain je algoritmus umelej inteligencie vyvinutý spoločnosťou Google, ktorý pomáha vyhľadávaču triediť výsledky na stránkach SERP a umožňuje spoločnosti Google pochopiť a spracovať vyhľadávacie otázky s väčšou hĺbkou a kontextom.

Ak napríklad používateľ hľadá "právnikov pre pracovné úrazy v Pensylvánii" a iný používateľ "právnikov pre pracovné úrazy v Pensylvánii", RankBrain vie, že obaja používatelia pravdepodobne hľadajú to isté. Takže výsledky, ktoré poskytne do SERP, sa od seba nebudú príliš líšiť.

Môže tiež okamžite upraviť algoritmy vyhľadávania na cestách. Ak vám teda zobrazí určité webové stránky na daný dotaz a vy nekliknete na prvé 3 alebo 5, alebo na ne prejdete a potom sa rýchlo vrátite a strávite viac času na výsledku č. 7, zapamätá si, čo sa stalo, a pri ďalšom zadaní rovnakého (alebo podobného) dotazu zvýši výsledok č. 7 o niekoľko pozícií vyššie v SERP.

Celkom elegantné, však?

Iste, ak ste výsledkom č. 7. Pretože ľudia na 3. alebo 5. mieste nebudú spokojní.

Ale RankBrain, a tým aj spoločnosť Google, sa nestará o to, či sme vy alebo ja spokojní. Viac im záleží na používateľoch a vyhľadávačoch. Sú spokojní? Našli to, čo hľadali? Pretože ak na vašej stránke nenašli, vaša stránka stratí svoje umiestnenie.

Ako sa teda uistiť, že vaša stránka obsahuje VŠETKO, čo vaši potenciálni klienti môžu hľadať? Tu je 5 vecí, ktoré môžete urobiť.

5 najlepších stratégií, ktoré budú fungovať pre SEO pre právnikov

1. Zvýšte povedomie o svojej značke

Keď ľudia hľadajú právnu pomoc, zvyčajne začínajú na miestach, ako sú adresáre advokátov alebo webové stránky s recenziami advokátov. Po počiatočnom prieskume prejdú na Google, kde urobia ďalšie kroky.

Ak je značka vašej advokátskej kancelárie aktívne prítomná vo všetkých týchto podporných adresároch a webových lokalitách, dobré umiestnenie v SERP zabezpečí, že keď ľudia uvidia vaše meno na stránke s výsledkami, spoznajú vás a kliknú na vašu webovú lokalitu.

Toto je niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť na zvýšenie povedomia o vašej značke online:

• Vytvorte si firemný profil Google, aby ste sa zobrazovali aj na miestach, ako sú Mapy Google. Môžete tam pridať logo svojej advokátskej kancelárie, aby ste značke dodali profesionálnu tvár, pridať základné informácie o svojich službách vrátane pracovnej doby a ďalšie informácie, aby ste vytvorili bohatý online zoznam.
• Uveďte sa na webových stránkach s recenziami právnikov, ako sú Avvo, FindLaw a LegalMatch. Pozitívne hodnotenia tam môžu dokonca priviesť klientov priamo na vašu webovú stránku, ak na nich dostatočne zapôsobia. V každom prípade silná prítomnosť na týchto stránkach neuveriteľne zvýši vašu viditeľnosť online.
• Udržujte si aktívnu prítomnosť aj na sociálnych sieťach. Môžete to dosiahnuť spoluprácou s inými miestnymi právnikmi na iniciatívach zameraných na prácu s komunitou alebo stačí odpovedať na otázky v sekcii komentárov, aby ste sa ľuďom, ktorí hľadajú právnu pomoc, zapísali do pamäte.

Zvýšené povedomie o značke znamená viac kvalifikovaných kliknutí s vysokým zámerom konverzie.

2. Vytvárajte hĺbkový obsah, ktorý pokrýva viacero kľúčových slov

Používateľské rozhranie a dizajn sú dôležitými faktormi, ktoré treba zohľadniť pri optimalizácii webových stránok, ale pri skutočných konverziách zohrávajú podpornú úlohu. Pekná grafika môže ľudí nalákať, ale ak je váš obsah celý nafúknutý, neorganizovaný alebo ťažko zrozumiteľný, používatelia sa na stránke nezdržia.

Ak chcete vytvoriť vysokokvalitný obsah pre webové stránky advokátskej kancelárie, zamerajte sa na detaily. Hoci právnici zvyčajne nezabúdajú vytvárať napríklad stránky Practice Area (Oblasť praxe), na ktorých sa hovorí o vašich špecializáciách, môžete vytvoriť aj stránky o lokalite, aby ste zdôraznili geografické oblasti, ktoré pokrývate, ako to urobila táto advokátska kancelária.

Titulok: Miestna advokátska kancelária využíva svoje stránky, aby vynikla

Vo svojich blogoch sa venujte podrobným témam namiesto krátkych článkov na 500 slov, v ktorých môžete tému obsiahnuť komplexnejšie a odpovedať na všetky súvisiace otázky, ktoré klient môže mať. To vám umožní vytvoriť vysoko relevantný obsahový materiál zameraný na širokú škálu kľúčových slov, čím zabezpečíte, že v jednej téme budete mať pokryté všetko od hlavných až po vedľajšie a tretie súvisiace kľúčové slová.

RankBrain takýto obsah miluje a zvyčajne zaraďuje tieto vysokokvalitné diela na niekoľko úzko súvisiacich kľúčových slov.

Ako právnik môžete chcieť vyzdvihnúť aj svoje úspechy a to je v poriadku. Mali by ste sa však zamerať na poskytovanie informácií používateľom. Použite svoj blog, vstupné stránky, stránky služieb a iné oblasti na webovej lokalite na to, aby ste potenciálnym klientom povedali, čo pre nich môžete urobiť.

3. Presuňte svoj obsah nad záhyb

Pred niekoľkými rokmi bol priestor nad záhybom hlavným priestorom každej webovej stránky. Všetci sme chceli, aby tam bol všetok náš hlavný obsah. Ale keďže sa u ľudí vyvinula bannerová slepota (ignorujú bannery v hornej časti webovej stránky a rolujú rovno nadol) a mobilné zariadenia nahradili prehliadanie na počítači, posadnutosť nad záhybom nemá takú silu.

Napriek tomu nemôžete tento priestor ignorovať. Ľudia zvyčajne hľadajú v hornej tretine stránky všetky dôležité obchodné údaje, ako je názov stránky, adresa URL, logo firmy a hlavné tlačidlo výzvy k akcii.

Aby tento priestor fungoval ešte lepšie, môžete tam pridať aj svoje kontaktné údaje, aby vám potenciálni klienti s vysokým záujmom mohli okamžite zavolať, len čo sa dostanú na webovú stránku.

4. Prehodnoťte svoj výskum kľúčových slov a uprednostnite stredne náročné kľúčové slová

Každý chce útočiť na dlhé kľúčové slová, pretože sú príležitosťou na vytvorenie hĺbkového a špecializovaného obsahu bez toho, aby ste museli bojovať o vysoko konkurenčné kľúčové slová. Môže sa to však rýchlo stať obmedzujúce.

Na druhej strane však stredne dlhé kľúčové slová poskytujú väčší objem ako dlhé frázy. Ak sa napríklad zameriavate na "work comp lawyers Pennsylvania", získate množstvo súvisiacich kľúčových slov, ktoré môžete optimalizovať.

Obrázok: Odpoveď verejnosti

Čo to znamená? Môžete vytvárať a optimalizovať obsah, ktorý pokrýva mnohé z nich, a na oplátku vám RankBrain zvýši pozíciu v SERP, keď uvidí, že máte informácie o mnohých súvisiacich témach, ktoré ľudia hľadajú.

Je pravda, že tvorba takéhoto obsahu môže byť časovo náročná a vyžaduje si veľa úsilia, ale je lepšie napísať hĺbkovú príručku o 2000 slovách ako odborník, ako chrliť nekvalitné 500-slovné chumáče, ktoré nepomôžu vám, vyhľadávačom ani vyhľadávaču.

5. Naplňte tag title a description emóciami

Copywriteri a inzerenti už dávno vedia, že emocionálny jazyk ovplyvňuje mieru konverzie. Je teda načase obohatiť meta tagy o slová plné akcie, ktoré inšpirujú a vzrušujú.

Nadpis "5 SEO stratégií pre advokátske kancelárie" síce stručne vyjadruje presné informácie, ale chýba mu tá sila, ktorá by inšpirovala k preklikom a prilákala oči. Ako ho teda vylepšiť?

"Úspešné právne SEO: 5 výkonných stratégií, ktoré skutočne fungujú"

Nástroj na analýzu titulkov AIOSEO mu udeľuje fantastické hodnotenie.

Obrázok: AIOSEO

Tento titulok má niekoľko výhod, napríklad číslo v názve. Vyhľadávači radi vidia čísla a uprednostňujú výsledky SERP, ktoré majú v nadpise čísla, percentá alebo štatistiky.

Nadpis obsahuje aj emotívne slová (silný), pozitívny sentiment, hlavné kľúčové slovo a ideálny počet slov. Je to tiež zoznam, ktorý opäť vyhľadávači milujú, pretože pomáha pri prechádzaní článku a rozdeľuje veľké kusy textu na stráviteľné sústa.

Pre značku popisu postup zopakujte. Použite emotívny jazyk, uveďte niekoľko relevantných čísel, nezabudnite pridať kľúčové slovo a buďte priami. Je to malý priestor, takže nebuďte kvetnatí. Povedzte vyhľadávačom, že to myslíte vážne a upútajte ich.

Bude to stačiť?

Keď hľadáte úspech SEO? Ani zďaleka. Ale je to trochu pokročilá vec, čo znamená, že vaše základy sú dobré a teraz môžete urobiť viac.

Nie je to vzrušujúce?

Teraz môžete začať s vecami, ako je interné prepojenie, organické budovanie odkazov, technické SEO a mnoho ďalších. Nezabudnite, že pri SEO je kľúčová dôslednosť. čo urobíte dnes, musíte byť ochotní urobiť aj zajtra, pozajtra a pozajtra. Musíte sa tiež neustále učiť a aktualizovať, otáčať sa pri páde klobúka, aby ste neprišli o všetky ťažko získané odkazy a pozície v SERP.