Dôležitý kontrolný zoznam 8 bodov pre optimalizáciu na stránke

Úvod

Na svojom webe ste uverejnili mnoho stránok a konečne vidíte návštevnosť v službe Google Analytics a dennú aktivitu v nástroji na sledovanie pozícií.

Ako však dosiahnuť, aby vaše príspevky fungovali ešte lepšie?

Odpoveďou je optimalizácia na stránke.

V tomto článku vám poskytneme kontrolný zoznam, ktorý môžete použiť na to, aby ste pomohli obsahu svojej stránky získať vyššie pozície. Rozoberieme tiež stanovenie priorít optimalizácie a predstavíme scenáre, s ktorými sa ako SEO optimalizátor často stretávate.

Začnime.

Čo je optimalizácia na stránke?

Optimalizácia na stránke je proces vylepšovania existujúcich stránok na vašej webovej lokalite, aby boli atraktívnejšie a zrozumiteľnejšie pre vyhľadávače a používateľov. Konečným cieľom je, aby sa príspevok umiestnil na vyšších pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania (SERP).

Môžete to dosiahnuť optimalizáciou prvkov webovej stránky, ako sú:

• Názov stránky
• Obsah textu
• Meta popisy
• Obrázky
• Hlavičky
• ADRESA URL
• Interné odkazy

Na rozdiel od technickej optimalizácie, ktorá si často vyžaduje vývojárov, optimalizáciu na stránke môže vykonať každý, kto má prístup k systému správy obsahu (CMS).

Ak ste v oblasti SEO nováčikom, najprv si prečítajte príručku spoločnosti Ranktracker, v ktorej sa dozviete viac o On-Page SEO, aby ste pochopili základy.

Kedy implementovať optimalizáciu na stránke

Ak má váš web stovky stránok, môže byť ťažké rozhodnúť, kedy a ktoré stránky optimalizovať.

Profesionálny SEO optimalizátor sa stretne s mnohými scenármi, v ktorých sa rozhodne, či stránka potrebuje optimalizáciu na stránke, technickú optimalizáciu alebo kompletné prepísanie. Nižšie uvádzame 3 príklady, s ktorými sa môžete stretnúť:

Stránka sa nikdy neumiestnila v prvej päťdesiatke

V takejto situácii optimalizácia na stránke, ako je pridanie kľúčových slov alebo zmena názvu, len málo ovplyvní umiestnenie. Musíte vyhodnotiť, či ide o technický problém, ktorý bráni tomu, aby váš príspevok získal nejaké zobrazenia, alebo či musíte obsah úplne prepísať.

Stránka sa kedysi umiestňovala a generovala návštevnosť, ale pomaly klesá

Tento scenár je hlavným kandidátom na optimalizáciu na stránke. Ak sa stránka umiestňovala na popredných miestach, je to jasný dôkaz, že v určitom okamihu vyhľadávače dôverovali vášmu obsahu a posielali naň návštevníkov. Dôvodom jej poklesu môže byť nová konkurencia alebo zastaraný materiál. Obnovenie alebo aktualizácia by ju mohli vrátiť na pôvodné miesto.

Stránka zrazu zaznamenala nárast návštevnosti

V takejto situácii môžete zvážiť technickú optimalizáciu, pretože často k tomu dochádza z dôvodu kanibalizácie alebo problémov s indexovaním.

Ako uprednostniť optimalizáciu na stránke

Teraz povedzme, že ste našli veľa perfektných kandidátov na optimalizáciu na stránke. Ako určiť priority, ak máte nedostatok zdrojov?

Tu je navrhované poradie priorít:

1. Konverzia stránok
2. Stránky s informáciami o značke
3. Stránky s nízko visiacim ovocím
4. Články, ktoré je potrebné často aktualizovať
5. Stále zelený obsah

Stránky s vysokou konverziou

Obsah v spodnej časti lievika (BOFU) je druh obsahu, ktorý má premeniť potenciálnych klientov/zákazníkov. Akýkoľvek pokles v hodnotení obsahu BOFU poškodí vaše hospodárske výsledky a pocítite ho okamžite.

Lepšie umiestnenie v nich zvýši príjmy. Na takýto obsah by ste sa teda mali pri optimalizácii na stránke vždy zamerať ako na prvý.

Niektoré príklady takéhoto obsahu:

• Porovnania
• Recenzie
• Zoznamy "Best of"
• Cieľové stránky

Obsah s vysokou návštevnosťou

Články v hornej časti lievika (TOFU) sú zamerané na zvyšovanie povedomia o vás a vašom produkte - nie nevyhnutne na premenu používateľov na klientov. Takýto obsah zvyčajne obsahuje prieskumné informácie, ktoré prinášajú návštevníkom záujem dozvedieť sa niečo o danej téme alebo odvetví.

Vo všeobecnosti platí, že obsah v hornej časti kanála môže mať oveľa väčší objem vyhľadávania a návštevnosť. Preto je dôležité uprednostniť optimalizáciu, pretože akýkoľvek pokles pozície bude mať za následok viditeľné zníženie návštevnosti.

Príklady obsahu na vrchole lievika zahŕňajú:

• Príspevky na blogu
• Sprievodcovia
• Ako na obsah
• Pojmy a definície

Stránky s nízko visiacim ovocím

Niektorý z vašich obsahov sa už môže nachádzať na prvej stránke Google.

Mohli by však dosahovať vyššie hodnoty.

Zamerať sa na zlepšenie pozícií tohto obsahu je oveľa jednoduchšie ako zaraďovať úplne nový obsah.

Sledujte preto tieto príležitosti a pridávajte tieto stránky do frontu optimalizácie tak často, ako je to len možné.

Články, ktoré je potrebné často aktualizovať

Ide o články, ktoré neustále dostávajú nové aktualizácie alebo si vyžadujú menšie zmeny.

Napríklad - Najlepší softvér na správu úloh

Z času na čas dochádza k zmenám v odvetví riadenia projektov, napríklad k akvizíciám značiek alebo k vydaniu nových nástrojov a funkcií.

Ak tieto príspevky nebudete pravidelne aktualizovať, budú považované za irelevantné, a preto stratia svoje pozície.

V závislosti od zdrojov nastavte pripomienku na pravidelnú aktualizáciu týchto článkov. Napríklad: raz ročne alebo raz za štvrťrok pre veľký používateľský zážitok a pre skóre čerstvosti Google.

Stále zelený obsah

Takýto obsah si vyžaduje len veľmi malé alebo žiadne zmeny.

Napríklad - Ako vytvoriť formulár v programe Excel

Vytváranie formulára v programe Excel sa v dohľadnej dobe nezmení, pokiaľ sa výrazne nezmenia funkcie programu Excel alebo spoločnosť Microsoft nezanikne.

Keď publikujete takýto evergreen obsah a ten sa dobre správa, bude vám prinášať návštevnosť celé roky bez toho, aby ste sa museli starať o neustále potrebné zmeny. O tieto stránky sa budete pravdepodobne najmenej starať z hľadiska optimalizácie na stránke.

Kontrolný zoznam pre optimalizáciu na stránke

Teraz, keď sme určili, ktoré stránky začať optimalizovať, je čas na zábavu!

Tu je 8 pokročilých krokov, ktoré by ste mali urobiť na zlepšenie svojej stránky. Moje odporúčania sa začínajú s ohľadom na celkový obraz a potom sa zužujú na podrobnejšie prvky.

1. Preskúmajte svoju konkurenciu, aby ste si všimli príležitosti

Najlepší spôsob, ako poraziť konkurenciu, je byť lepší ako ona - ale čo to znamená? Hľadanie chýb vašej konkurencie si vyžaduje mnoho uhlov pohľadu. Prečítajte si ich obsah z pohľadu vašej potenciálnej návštevnosti a porovnajte svoje skúsenosti so stránkami. Venujte osobitnú pozornosť prvkom, ako napr:

• Chýbajúci obsah
• Štruktúra stránky
• Porovnávacie tabuľky
• Obsah
• Grafy a diagramy
• Vytiahnite citáty
• Infografiky
• Lokalizácia
• Obrázky na kliknutie na Twitteri
• Kontrolné zoznamy

Ak existuje špecifický uhol pohľadu alebo typ obsahu, ktorý by bol pre čitateľov užitočnejší a ktorý vaša konkurencia nepokrýva, možno ho budete chcieť vytvoriť. Ak nemáte dostatok zdrojov, existujú nástroje na písanie obsahu s umelou inteligenciou, ktoré vám pomôžu rýchlo a efektívne vytvárať jedinečný obsah. Na druhej strane by ste mali byť veľmi kritickí aj k vlastnému obsahu a rozhodnúť sa, či existujú medzery pokryté konkurenciou, ktoré ste nestihli odstrániť.

2. Získajte komplexný pohľad na výsledky vyhľadávania

Všeobecne platí, že prvá stránka Google pokrýva podobné body a zámery vyhľadávačov.

Ak chcete byť v očiach Google považovaní za relevantných, je dôležité, aby ste si tieto tradičné body všímali aj pri písaní na podobnú tému. Hoci Google odmeňuje jedinečnosť, ak je váš obsah úplne mimo, môže to byť riskantný hazard, preto je dôležité zahrnúť body, ktoré sú už vo výsledkoch vyhľadávania zahrnuté.

Okrem toho je potrebná rýchla analýza nálad. Ak Google servíruje prevažne pozitívny sentiment, je dôležité, aby ste tieto faktory zohľadnili vo svojom obsahu. Hoci spoločnosť Google jasne uviedla, že sentiment nie je faktorom hodnotenia, napriek tomu používa analýzu sentimentu vo svojom engine NLP na pochopenie fráz, ktoré tvoria webovú stránku.

Pomocou nástroja Ranktracker SERP Checker môžete preskúmať údaje z viacerých hľadísk vrátane metrík domény a stránky, na ktorej sa nachádza stránka, obtiažnosti kľúčového slova a vplyvu aktuálnych funkcií SERP na stránku.

3. Optimalizujte štruktúru svojej stránky

Skontrolujte, či sa správne používajú značky záhlavia na prehľadné rozvrhnutie obsahu. Hoci spoločnosť Google jasne uviedla, že rozumie obsahu bez ohľadu na to, ktoré značky a ako sú použité, je to dobrý postup pre dizajn a vývoj webových stránok. Uistite sa, že máte tag title, ktorý jasne identifikuje hlavnú tému vašej stránky, prirodzene vrátane kľúčových slov, po ktorom nasleduje tag H1. Nasledujúce tagy - H2, H3 a tak ďalej - by sa mali používať na správne rozdelenie hlavných myšlienok a podnadpisov.

4. Uistite sa, že kľúčové slová sú použité správne

Zameriava sa na jedno primárne kľúčové slovo

Každý článok na vašej stránke by mal mať jedno hlavné kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavate. Stránka nesmie byť zameraná na niekoľko rôznych kľúčových slov, ani nesmie opakovať kľúčové slovo z inej stránky.

Čo sa stane, keď sa na rovnaké kľúčové slovo zameria viac ako jedna stránka? Spôsobí to problémy s kanibalizáciou - vyhľadávače nebudú vedieť, ktorý z dvoch článkov z tej istej stránky zaradiť, a nakoniec nezaradia ani jeden.

Udržujte si redakčný kalendár, v ktorom budete sledovať hlavné kľúčové slová, ktoré budete v budúcnosti používať, ako aj databázu obsahu, aby ste mali prehľad o publikovanom obsahu.

Používa sémanticky relevantné kľúčové slová

Optimalizácia na stránke začína vyhľadaním a zaznamenaním chýbajúcich tematických celkov, ktoré sú dôležité pre úplné pochopenie primárneho kľúčového slova. Hoci to môžete urobiť manuálne, existuje mnoho nástrojov na analýzu obsahu, ktoré vám pomôžu odhaliť chýbajúce príležitosti. Napríklad nástroj Ranktracker Keyword Finder vám pomôže navrhnúť súvisiace kľúčové slová s primárnym kľúčovým slovom.

Udržujte hustotu primárnych kľúčových slov na úrovni 2-3 % alebo nižšej

V starých dobrých časoch SEO bolo možné umiestniť príspevky tak, že ste do obsahu napchali kľúčové slová a ich varianty. To však spôsobilo, že utrpela používateľská skúsenosť a čítanosť. Toto 2-3% odporúčanie spočíva v tom, aby ste sa uistili, že v obsahu nie je žiadne spamové napĺňanie kľúčových slov.

Primárne kľúčové slová stále pomáhajú vyhľadávačom rozpoznať hlavnú tému vášho obsahu. Používajte ich v celom obsahu. Najlepší spôsob, ako to urobiť - pridať slovo 2-3 krát na každých sto slov. Neprekračujte tento limit, pretože to spôsobí problémy s preplnením kľúčových slov a prípadne poškodí váš obsah.

Uvažuje o NLP

V prvých dňoch fungovania Google sa pri vyhľadávaní správneho obsahu zameriaval na kľúčové slová a frázy. Vďaka strojovému učeniu sa však spoločnosť Google oveľa lepšie naučila vyhľadávať obsah, ktorý používatelia skutočne chcú.

Pomocou spracovania prirodzeného jazyka (Natural Language Processing - NLP) môže teraz spoločnosť Google analyzovať syntax a pocity a čítať texty alt, aby lepšie kategorizovala obsah. To znamená, že k primárnemu kľúčovému slovu existuje množstvo súvisiacich fráz a kontextov, nielen jeho sémanticky príbuzné.

Najlepším spôsobom, ako to optimalizovať, je okrem použitia nástrojov na analýzu obsahu vytvárať presvedčivý obsah založený na osobách, zamerať sa na konverzačné kľúčové slová a odpovedať na často kladené otázky.

5. Optimalizácia interných odkazov

Odkazy pomáhajú spoločnosti Google lepšie porozumieť online obsahu. Relevantné interné odkazy na vašu stránku uľahčujú webovým prehľadávačom priradenie súvisiaceho obsahu. Pomáhajú tiež používateľovi navigovať na kontextovo relevantné stránky.

Ak je to možné, pridajte interné odkazy na iné stránky s vysokou prioritou na vašom webe - a uistite sa, že text kotvy je hlavným kľúčovým slovom interne prepojenej stránky.

Ak chcete predísť narušeniu rovnováhy toku interných prepojení na vašom webe a ak chcete vykonať pokročilú analýzu interných prepojení, odporúčame vám pozrieť si model TIPR od Kevina Indiga.

(Zdroj: Kevin Indig)

6. Skontrolujte svoje externé odkazy

Prepojenie na autoritatívne stránky, ktoré ste použili na výskum, je dôležité na preukázanie dôveryhodnosti vášho článku. Pri zmienke o zdroji alebo citovaní zdroja v rámci svojho obsahu uveďte relevantné odchádzajúce odkazy na autoritatívne stránky.

Ak chcete zistiť, či spoločnosť Google súhlasí s tým, že lokalita je autoritatívna, môžete použiť nástroje na analýzu webových stránok, ako je Alexa rank alebo Ahrefs Site Explorer, na určenie autority a návštevnosti lokality.

Na druhej strane by ste tiež mali skontrolovať, či na stránke nie sú nefunkčné externé odkazy. Všetci sme sa už stretli s nefunkčnými odkazmi alebo sme klikli na odkaz, ktorý viedol na zlú bránu. Zvyčajne sa to stáva z dôvodu neaktuálnych alebo mŕtvych odkazov. Často sa vyskytuje pri časovo viazaných odkazoch - napríklad pri ponukách dovoleniek.

Pravidelne kontrolujte, či vaše interné a odchádzajúce odkazy fungujú správne. Nezabudnite, že dobrý používateľský zážitok je dôležitý a odkazy sú jeho súčasťou.

7. Médiá a obrázky

Pri počiatočnej analýze konkurencie ste mohli naraziť na výsledky konkurencie s kvalitnejšími alebo relevantnejšími médiami. Relevantné videá, obrázky a infografiky pomôžu vašej webovej stránke byť pre čitateľov zaujímavejšia - výsledkom je dlhší čas zdržania sa na stránke, čo prispieva k lepšiemu umiestneniu.

Používajte obrázky relevantné k článku alebo obsahu, o ktorom diskutujete. Ako prvý krok si môžete stiahnuť fotografie z bezplatných stránok, ako je napríklad Unsplash, a potom pridať prvky značky v editore obrázkov, ako je napríklad Canva.

Zvážte aj pridanie videí na podporu svojich článkov. Ak sa to urobí správne, bude to mať viacero výhod. Po prvé, ak sa vložia kontextovo do článkov, zvýši sa čas strávený na vašej stránke. Po druhé, je možné, že sa vaše video začne umiestňovať pred výsledkami textového vyhľadávania a ak ide o video na YouTube, začne sa organicky zobrazovať v tomto vyhľadávači. Podľa štúdií 86 % digitálnych marketérov používa videá na zvýšenie SEO.

8. Schéma a značkovanie štruktúrovaných údajov

Ak chcete ešte viac zatraktívniť výsledky vyhľadávania v SERP, pridajte na stránku značku schémy. Ide o dodatočný kód, ktorý umožňuje vyhľadávačom rozpoznať konkrétne kategórie na stránke a zároveň ju robí pre používateľov lákavejšou v SERP.

Pridanie schémy recenzií na stránky produktov umožní zobrazenie hviezdičiek hodnotenia v službách Google SERP.

Pridanie schémy FAQ zobrazí rôzne otázky a odpovede v prepínacom formáte na SERP.

Profesionálny tip - priamo do schémy FAQ môžete pridať odkaz, ktorý vám pomôže zvýšiť návštevnosť v rámci vašich marketingových kanálov.

Táto schéma by mala pomôcť zvýšiť mieru prekliku na váš obsah a viditeľnosť vašej značky, pretože zaberá viac priestoru v službe Google.

Záverečné myšlienky

Tu je kontrolný zoznam SEO na stránke pre nie úplne začínajúcich používateľov.

Tento kontrolný zoznam si prečítajte vždy, keď sa vrátite k svojmu starému obsahu. Po niekoľkých opakovaniach zistíte, že nie je na škodu aktívne vykonávať tieto kroky predtým, ako zverejníte niečo nové. Využitím svalov optimalizácie na stránke môžete zabezpečiť, aby sa vaša tvrdá práca neustále umiestňovala - na mieste, kam patrí - na vrchole rebríčka SERP.