Ako využiť firemný blog na SEO: 5 osvedčených postupov

Úvod

Jedným z najlepších spôsobov, ako zlepšiť svoje umiestnenie vo vyhľadávačoch, je založiť si blog. Pravidelne aktualizované webové stránky signalizujú vyhľadávačom, že ponúkajú čerstvý obsah. Niektoré stránky na webovej lokalite sa pravdepodobne nebudú aktualizovať príliš často, ale blog poskytuje praktický spôsob, ako neustále pridávať čerstvý obsah. Váš blog je vhodný na účely SEO, ak pozostáva z kvalitného obsahu a tém relevantných pre vaše konkrétne publikum.

1. Pochopte svoje publikum

Bez ohľadu na to, na aké odvetvie sa váš blog zameriava, musí osloviť primárne publikum, ktoré bude čítať váš obsah. Vaše blogové príspevky vyjdú nazmar, ak nepochopíte, čo vaše publikum chce a aké sú jeho preferencie.

Keď si vaše publikum prečíta pútavý, informatívny alebo zábavný príspevok na blogu, je pravdepodobnejšie, že ho bude komentovať a zdieľať, čo zvýši návštevnosť vašej webovej stránky. Čím väčšiu návštevnosť váš blog získa, tým väčšiu autoritu získa, pretože Google vidí, že poskytujete relevantné odpovede na otázky, na ktoré chcú používatelia dostať odpoveď.

Neexistuje žiadna skratka na pochopenie vášho publika, ale tu je niekoľko spôsobov, ako sa o ňom môžete dozvedieť viac.

• Vytvorenie osobností kupujúceho
• Pozrite sa na výkon blogu
• Vykonávanie prieskumov a ankiet
• Analyzujte poznatky zo sociálnych médií

Osoby kupujúceho

(Zdroj obrázku: https: //www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Môžete si vytvoriť persóny kupujúcich, ktoré sú opisom ideálnych čitateľov a základných vlastností, ktoré majú. Môžete ich vytvoriť na základe charakteristík, ako je vek, lokalita, spôsoby vyhľadávania a témy záujmu. Týmto spôsobom môžete zúžiť okruh čitateľov, ktorí chcú čítať a prečo by mali navštevovať váš blog.

Čitatelia sú radi, ak im poskytnete odpovede na otázky, na ktoré odpovedajú. Ak napríklad vyvíjate softvér pre MacOS, môžete poskytnúť rýchle návody, ako zrýchliť počítač Mac na lepšie používanie softvéru, uvoľniť miesto na disku alebo odstrániť škodlivý softvér. Zdieľanie týchto informácií so zákazníkmi pomôže nielen vyriešiť ich problémy, ale aj zvýšiť hodnotenie vašej webovej lokality.

Výkonnosť blogu

Pri skúmaní metrík začnete lepšie chápať, čo zákazníci najradšej čítajú, mieru odskočenia, čas zotrvania, odkiaľ čitatelia pochádzajú a mnoho ďalšieho. Môžete pracovať na optimalizácii príspevkov na blogu, ktoré sa čítajú najčastejšie a sú považované za evergreen obsah. Služba Google Analytics vám poskytuje niektoré dôležité ukazovatele výkonnosti, vďaka ktorým nemusíte hádať.

Prieskumy a ankety

Môžete vykonávať prieskumy a ankety a klásť otázky, ako napríklad:

• O akých témach zákazníci najradšej čítajú?
• Ktoré bolestivé oblasti chcú, aby ste riešili?
• Čo by ich prinútilo čítať váš blog?

Poznatky zo sociálnych médií

Ak svoje blogové príspevky neustále zdieľate na platformách sociálnych médií, môžete využiť ich poznatky o demografických charakteristikách čitateľov a témach, ktoré ich najviac zaujímajú.

2. Používajte dlhé chvostové kľúčové slová

Kľúčové slová zohrávajú veľmi dôležitú úlohu pri zobrazovaní vášho obsahu vo výsledkoch vyhľadávania Google. Pomáhajú nielen vyhľadávačom pochopiť účel vášho obsahu, ale aj navádzať spotrebiteľov naň, keď zadajú slová do vyhľadávania.

Začnite tým, že uvediete všetky relevantné kľúčové slová súvisiace s témou vášho blogu. Niektoré návrhy môžete nájsť pomocou funkcie automatického dokončovania Google. Práca s nástrojom na vyhľadávanie kľúčových slov vám umožní zoradiť kľúčové slová podľa konkurencieschopnosti a objemu vyhľadávania.

Príklad dlhých chvostových kľúčových slov

(Zdroj obrázku: https: //www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Ak predávate kempingový výstroj, budete chcieť použiť kľúčové slová relevantné pre váš odbor. Existuje však veľa spoločností, ktoré predávajú kempingový výstroj. Ak použijete kľúčové slovo "camping gear", bude veľmi ťažké umiestniť sa na prvej strane výsledkov vyhľadávania kvôli konkurencii. Ak použijete vyhľadávač kľúčových slov, môžete hľadať dlhšie, konkrétnejšie kľúčové slová relevantné pre kempingový výstroj, máte väčšiu šancu na umiestnenie.

Kľúčové slová s dlhým chvostom možno ťažko zavediete na stránkach produktov, ale môžete ich ľahko použiť v príspevkoch na blogu. Napríklad môžete použiť frázu "dámske nepremokavé turistické topánky" v príspevku na blogu o najlepšej kempingovej obuvi pre ženy. Dlhé chvostové kľúčové slová majú menšiu konkurenciu a spotrebitelia, ktorí ich používajú, sú pravdepodobne ďalej v predajnom lieviku a je pravdepodobnejšie, že nakúpia.

3. Pridajte dostatočný počet interných odkazov

Veľká časť SEO je o prepojeniach a interné prepojenia si môžete vytvoriť sami. Veľmi jednoduchou chybou SEO, ktorej sa dopúšťa mnoho spoločností, je, že neuvádzajú interné odkazy, ktoré používateľov presmerujú z jednej stránky na druhú. Príspevok na blogu vám poskytuje mnoho príležitostí na prirodzené prepojenie na iné stránky alebo príspevky na blogu na vašom webe. Ak napríklad napíšete príspevok na blogu a odkážete na "osvedčené postupy e-mailového marketingu, môžete odkázať na predchádzajúci príspevok, ktorý o osvedčených postupoch hovorí podrobne.

Niektoré ďalšie dôvody na vytvorenie interných odkazov sú:

• Pomáhajú pavúkom vyhľadávačov prehľadávať a indexovať vaše blogy.
• Predlžujú čas, ktorý používatelia strávia na vašich webových stránkach, a znižujú mieru odchodov.
• Môžu určiť, na ktoré kľúčové slová sa chcete umiestniť.
• Môžu zlepšiť vašu pozíciu na stránke a zobrazenia.

Do príspevku na blogu môžete pridať päť až desať odkazov. Použité texty kotiev by mali byť krátke, relevantné a optimalizované. Uistite sa, že odkazy súvisia s témou blogu.

4. Zlepšenie používateľskej skúsenosti

(Zdroj obrázku: https: //www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Chcete, aby používatelia mali pri návšteve vašej webovej stránky skvelý zážitok. To, koľko času čitatelia strávia na vašej webovej lokalite, nepriamo napovedá vyhľadávačom, aká je pre nich hodnotná. Na zlepšenie používateľského zážitku budete musieť:

• Uistite sa, že je váš blog vhodný pre mobilné zariadenia
• Zlepšenie rýchlosti načítania stránky
• Používajte v blogoch podnadpisy a odrážky
• Pridajte obrázky a grafiku relevantné pre obsah vášho blogu.

Jednoduchosť pre mobilné zariadenia

Viac ako polovica návštevnosti vyhľadávačov v USA pochádza z mobilných zariadení. Ak váš blog nie je optimalizovaný pre mobilné zariadenia, ovplyvní to jeho umiestnenie. Mnohé vopred pripravené témy stránok sú dnes už prispôsobené pre mobilné zariadenia. Stále je však dôležité kontrolovať výkon a pravidelne vykonávať test rýchlosti mobilných stránok.

Rýchlosť načítania stránky

Rýchlosť načítania stránky môžu ovplyvniť rôzne faktory, napríklad nadmerné používanie doplnkov a používanie zbytočného kódu. Uistite sa, že ste odstránili všetky dočasne používané doplnky a rozhodnite sa, ktoré z nich si naozaj potrebujete ponechať. Na odstránenie nepotrebného kódu môžete použiť rôzne nástroje.

Používajte nadpisy a podnadpisy

Nadpisy a podnadpisy poskytujú prehľad o obsahu stránky. Používateľom to pomáha rýchlo prehľadávať obsah a zistiť, či je relevantný. Keď pochopia štruktúru stránky, môžu sa ľahšie pohybovať medzi jednotlivými časťami. V rámci príspevku na blogu by mali byť vždy schopní ľahko a efektívne nájsť to, čo potrebujú.

Pridávanie obrázkov a videí

Obrázky a videá sú jedny z najčastejších vizuálnych prvkov, ktoré sa zobrazujú na stránke s výsledkami vyhľadávania. Obrázky a videá pomáhajú vysvetliť a podporiť obsah vášho blogu. Ak chcete dosiahnuť vytúžené umiestnenie, budete musieť používať originálne fotografie a videá a navrhovať kreatívnu grafiku. Je veľmi dôležité pridať popisný alt text ku všetkým vizuálnym prvkom v príspevku na blogu, aby ich Google mohol zaradiť.

Webový audit je dôležitá kontrola, ktorá ukáže, čo vám chýba z hľadiska SEO, dizajnu, obsahu a použiteľnosti. Rýchlo zistíte, čo musíte urobiť, aby ste všetky tieto aspekty zlepšili.

5. Prepojenie na dôveryhodné stránky a získanie vysokokvalitných spätných odkazov

(Zdroj obrázku: https: //www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

Používanie aktuálnych údajov v blogových príspevkoch je nepriamym faktorom hodnotenia SEO. Keď do svojich blogových príspevkov zahrniete odkazy na dôveryhodné stránky s pôvodnými, aktuálnymi údajmi, je to pre čitateľov užitočné a relevantné. Takisto to spoločnosti Google napovedá, že údaje sú relevantné pre obsah vášho blogového príspevku.

Jednou z najťažších častí SEO je získavanie spätných odkazov. To znamená, že iné uznávané stránky vidia, že váš blog je hodnotný a odkazujú naň. Spoločnosť HubSpot zistila, že spoločnosti s blogom na webovej lokalite dokázali získať o 97 % viac prichádzajúcich odkazov.

Existuje mnoho taktík, ktoré môžete použiť na získanie vysokokvalitných spätných odkazov - je ich príliš veľa na to, aby sme sa nimi zaoberali. Niektoré z najvýraznejších pochádzajú z relevantných autoritatívnych webových stránok, ktoré chcú odkazovať na váš obsah.

Digitálne PR

Digitálne PR spočíva vo vytváraní prepojiteľných zdrojov a ich následnom propagovaní v príslušných publikáciách alebo u novinárov. Ak vytvoríte blogové príspevky, ktoré sú presvedčivé, presné a podrobné, ostatní ich budú prirodzene chcieť citovať ako zdroj. Príspevok na blogu, ktorý je často aktualizovaný, relevantný pre mnohé odvetvia a vizuálne zrozumiteľný, vám pomôže získať spätné odkazy.

Odkazy na dodávateľov

Ak predávate produkty iných ľudí, môže vám to poskytnúť perfektnú príležitosť na získanie spätných odkazov. Dodávatelia radi odkazujú na vaše webové stránky, pretože vaše príspevky môžu upozorniť na ich výrobky.

Odkazy na obchodné združenia

Ak patríte do obchodného združenia, je to ďalšia príležitosť na budovanie spätných odkazov. Na stránke člena na webovej lokalite sa zvyčajne nachádza adresár členov. Ak v ňom nie ste uvedení, môžete sa obrátiť na združenie a požiadať o pridanie.

Analýza medzier v prepojení

Ak nájdete stránky, ktoré odkazujú na vašich konkurentov, ale nie na vás, je veľká šanca, že ak ich oslovíte, budú odkazovať na vás.

Záver

Príspevky na blogu vám môžu pomôcť osloviť viac ľudí, získať kvalitné potenciálne zákazníkov, vytvoriť autoritu značky a mnoho ďalšieho. Poskytujú nákladovo efektívny spôsob, ako zlepšiť mieru zapojenia používateľov a zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok. Nie všetky blogy vám však prinesú požadované výsledky a bude to závisieť od stratégií, ktoré použijete. Ak chcete zo svojho blogu vyťažiť maximum, musíte neustále vytvárať vynikajúce príspevky a do celkovej stratégie obsahu zahrnúť SEO. Môže trvať určitý čas, kým uvidíte výsledky, ale tie sa dostavia pri používaní uvedených osvedčených postupov.