Úvod
E-mailový marketing už nie je len nastaviť a zabudnúť. Svet e-mailového marketingu je plný možností zapojenia publika, najmä vďaka všetkým dostupným nástrojom. Jedným z nových trendov je napríklad nárast interaktivity od ankiet až po kvízy, posuvníky a odpočítavanie, vďaka čomu sú to silné doplnky, ktoré umožňujú nezabudnuteľné, plne interaktívne kampane. Ale tiež, bez ohľadu na to, ako krásne, najmodernejšie sú e-mailové výtvory a témy vykreslené, všetko úsilie bude márne bez správnej doručiteľnosti. Zadajte Warmy.io, ponúkajú nástroj na zahrievanie e-mailov, ktorý je zodpovedný za zabezpečenie reputácie odosielateľa, aby sa tieto kampane s hernou navigáciou skutočne doručili do schránok odberateľov a následne aj väčších príjmov.
Výhody interaktívneho e-mailového obsahu
Interaktívny obsah transformuje e-mailovú skúsenosť nad rámec statického obsahu. Poskytnutie možnosti zapojiť sa v rámci e-mailu nielenže zvyšuje mieru zapojenia a mieru kliknutí, ale tiež rozvíja lepší vzťah s vašou základňou. Sú časovo špecifické a dôležité, pomáhajú usmerniť tých, ktorí aktívne hľadajú informácie alebo akcie práve v tomto okamihu a cítia sa prepojení s vašou značkou. Interaktívne e-maily však idú nad rámec šumu.
Napríklad kvízy a ankety poskytujú vašej kampani vrstvu účasti, ktorá je prispôsobená a zábavná, takže je ťažké, aby sa odberatelia nechceli zúčastniť, na rozdiel od toho, aby to zamlčali alebo hodili ďalší e-mail do prázdna. Hoci je táto pridaná angažovanosť fantastická pre zážitok odberateľov, je fantastická aj pre metriky týkajúce sa angažovanosti odberateľov a ich sympatií/nepáči sa im pre budúce kampane.
Využitie prieskumov na pochopenie preferencií predplatiteľov
Ankety uľahčujú zapojenie a odpovede. Odberatelia môžu rýchlo odpovedať pomocou ankety na jedno kliknutie, ktorá je súčasťou newslettera. Napríklad maloobchodný predajca môže svojim odberateľom povedať: "Na akú kategóriu by sme sa mali zamerať v ďalšom kroku?" Odpovede sú "Elektronika", "Móda" alebo "Tovar pre domácnosť". Potom môžete v ďalšom e-maile nadviazať na výsledky a znova zapojiť predplatiteľov úprimnými výsledkami a nadšením zákazníkov. Okrem toho môžu značky používať ankety na segmentáciu svojich e-mailových zoznamov na základe preferencií pre budúce oslovovacie úsilie.
Zvýšenie naliehavosti pomocou odpočítavacích časovačov
Časovač odpočítavania je niečo, čo do vášho e-mailu vnesie trochu naliehavosti lepšie ako čokoľvek iné. Menej sa starajte o čas strávený nakupovaním a viac o jednodňový výpredaj, časovo obmedzenú ponuku alebo udalosť, ktorá trvá len niekoľko dní. Interaktívna verzia časovača vytvára v e-maile zábavný a pútavý zážitok. Takže namiesto zobrazenia "Ušetríte 30 % za 12 hodín!" môžu klienti, ktorí dostanú e-mail, dostať informáciu o tom, koľko hodín zostáva, kým výpredaj zmizne, s časovačom odpočítavania v e-maile. To znamená, že aby to predplatitelia nepremeškali, mali by nakupovať teraz a nie neskôr, čo vedie k vyššej miere konverzie.
Dôležitosť doručiteľnosti e-mailov pre interaktívne kampane
Interaktívne e-maily sa stávajú irelevantnými, ak nikdy nedorazia do schránky. Napríklad zlá doručiteľnosť e-mailov môže automaticky presmerovať interaktívny e-mail do priečinka s nevyžiadanou poštou a mimo zorného poľa kohokoľvek.Nástroj** **na zahrievanie e-mailov môže pomôcť zlepšiť doručiteľnosť postupným vytváraním pozitívnej reputácie odosielateľa. Warmy.io ponúka službu zahrievania e-mailov, ktorá môže zabezpečiť doručiteľnosť.
Zahrievanie e-mailov postupne zvyšuje reputáciu odosielateľa tým, že generuje fiktívne zapojenie, ako sú otvorenia, kliknutia a odpovede. Tento typ zapojenia signalizuje poskytovateľom poštových služieb, že vaše úsilie je legitímne a malo by byť umiestnené v priečinku doručenej pošty potenciálnych a existujúcich zákazníkov, a nie v priečinku so spamom. Pre majiteľa podniku, ktorý chce zvýšiť účinnosť svojich kampaní, je teda zahrievanie e-mailov nevyhnutné na zabezpečenie toho, aby aj ony boli čo najefektívnejšie.
Integrácia analýzy s interaktívnym obsahom
Pravdepodobne jednou z najväčších výhod interaktívnych e-mailov je, že môžete získať spätnú väzbu. Keď sa vaši odberatelia zapájajú do vašich e-mailov tým, že odpovedajú na kvízovú otázku, zúčastňujú sa na prieskume alebo kliknú na produkt, dajú vám vedieť, čo chcú a ako to chcú. Na vyhodnotenie úspešnosti kampane použite všetky dostupné analytické funkcie.
Sledujte mieru kliknutia a ďalšie štatistiky zapojenia a konverzie, aby ste zistili, čo vaše publikum považuje za najatraktívnejšie vo vašom e-maile. Ak napríklad odpovedajú na vašu kvízovú otázku, ale nevykonajú žiadnu inú akciu, možno by sa mali vaše CTA alebo následné kroky upraviť. Dynamický obsah a analytika nielenže zlepšujú tieto budúce kampane neskôr, ale poskytujú odberateľom príjemnejší zážitok aj teraz.
Cenné zdroje pre úspešný e-mailový marketing
Prijatie odborných pohľadov môže pozdvihnúť vašu e-mailovú marketingovú stratégiu, najmä pri využívaní interaktívneho obsahu. Tento blog od Warmy.io vám poskytne kľúčové poznatky o lead scoringu:
V tomto konkurenčnom podnikateľskom prostredí, kde sa e-mailový marketing stal hlavným kanálom marketingovej komunikácie, je kľúčové porozumieť správaniu vášho publika. Lead scoring je spôsob, ako určiť kvalitu potenciálnych zákazníkov, zvyčajne na základe ich interakcie prostredníctvom e-mailového kanála. Zavedenie jasného procesu odovzdávania informácií z marketingu do predaja umožňuje tímom uprednostniť horúce potenciálne zákazníkov a zároveň poskytuje marketingovým tímom poznatky, ktoré potrebujú na realizáciu svojich stratégií na dosiahnutie úspechu.
V tomto článku sa budeme venovať základom lead scoringu, prečo je dôležitý a ako môže monitorovanie zapojenia e-mailov priniesť užitočné informácie, ktoré vám pom ôžu podporiť rast firmy.
Záver
E-mailový marketing prechádza na hlbší a interaktívnejší obsah. Ankety, kvízy, posuvníky a časovače odpočítavania sú príkladmi interaktívneho obsahu, ktorý nielenže zvyšuje mieru angažovanosti, počet kliknutí a odpovedí, ale tiež pomáha získať čo najlepšie informácie o činnosti a potrebách odberateľov. Jediný spôsob, ako tieto kampane vôbec uspejú, je však ten, že e-mail vôbec príde do schránky. A práve tu prichádzajú na rad riešenia na zahrievanie e-mailov, napríklad Warmy.io) sa postará o to, aby vaše e-maily prišli tam, kam majú, takže všetka vaša tvrdá práca nepríde nazmar. Spojenie pokrokového konceptu, ako je interaktívny obsah, s dôveryhodným riešením doručiteľnosti tak môže posunúť marketing každej značky na vyššiu úroveň.
