Ako používať analýzu na meranie a zlepšovanie konverzného pomeru vašej architektonickej webovej stránky

Úvod

Analytika môže byť pre každú firmu silným nástrojom na meranie a zlepšovanie jej úspechu. O to dôležitejšie je to v prípade konverzného pomeru architektonických webových stránok.

Analýzou správania návštevníkov webových stránok je možné identifikovať kľúčové problémy, ktoré bránia návštevníkom vykonať požadovanú akciu, ako je napríklad nákup alebo rezervácia stretnutia.

Údaje z tejto analýzy vám pomôžu vykonať cielené úpravy na zlepšenie použiteľnosti, dizajnu a obsahu webovej stránky. To pomáha vytvoriť úspešnejší používateľský zážitok, čo v konečnom dôsledku vedie k zvýšeniu miery konverzie. Dnes vám v tomto článku pomôžeme pochopiť, ako zlepšiť mieru konverzie pomocou analýzy pre váš marketing v oblasti architektúry.

Prečo používať analýzu na meranie miery konverzie v architektonickom marketingu?

Percento návštevníkov webu, ktorí dokončia požadovanú činnosť (napríklad nákup alebo prihlásenie sa na odber noviniek), sa nazýva konverzný pomer. Je to jeden z najdôležitejších kľúčových ukazovateľov výkonnosti pre každú organizáciu. Miera konverzie sa dá merať viacerými spôsobmi, ale najspoľahlivejšia je analytika.

Význam marketingu pre architektov je nepopierateľný. Konečným cieľom všetkých marketingových aktivít je vytvárať kampane, ktoré sú prispôsobené potrebám a cieľom ich cieľovej skupiny, aby sa dosiahli konverzie. Zisťovanie miery konverzie je jednou z najúčinnejších metód vytvárania úspešných marketingových kampaní pre architektov. Vyhodnotením výsledkov kampaní môžu architekti zabezpečiť, aby ich úsilie nebolo zbytočné, a môžu zamerať svoju energiu na oblasti, ktoré prinášajú najväčšie výnosy.

Komplexná analýza môže architektom poskytnúť cenné poznatky o tom, čo funguje a čo nie, aby bolo možné vykonať potrebné úpravy. Vďaka analýze môžu tiež identifikovať trendy v správaní zákazníkov a podľa toho optimalizovať svoje kampane. Architekti môžu využiť analytiku na zabezpečenie efektívneho využitia každého marketingového dolára.

Hlboké pochopenie miery konverzie a faktorov, ako sú zdroje návštevnosti a vstupné stránky, ktoré ju ovplyvňujú, možno získať z analytických údajov. Zistiť, čo prispieva a neprispieva k miere konverzie, je bez týchto údajov nemožné.

Existuje mnoho ďalších analytických programov, ale služba Google Analytics je mimoriadne rozšírená. Pomocou tohto nástroja môžete zvýšiť mieru konverzie bez toho, aby ste minuli čo i len cent. Medzi požiadavky úspešnej architektonickej webovej stránky patrí dobre optimalizovaná webová prezentácia. Prečo? Pretože zvyšuje pravdepodobnosť, že návštevníci navštívia vašu webovú stránku.

Analytické nástroje vám umožnia určiť, ktoré aspekty vášho webu sú potrebné a ktoré sú zbytočné. Analytické nástroje vám ukážu, ktoré kľúčové slová sú najúčinnejšie pri zvyšovaní viditeľnosti vášho webu vo vyhľadávačoch.

Metódy implementácie analytického sledovania

Nastavenie služby Google Analytics môže byť zložitý proces. Po jeho spustení by ste však čoskoro mali začať zbierať užitočné údaje.

Platí zásada 80/20: ak dnes vynaložíte trochu úsilia, neskôr sa vám to vráti.

Toto sú kroky na vytvorenie služby Google Analytics:

• Krok 1: Implementujte správcu značiek Google
• Krok 2: Vytvorenie konta Google Analytics
• Krok 3: Implementácia analytickej značky pomocou nástroja Google Tag Manager
• Krok 4: Nastavenie cieľov
• Krok 5: Prepojenie na konzolu Google Search Console

Prostredníctvom týchto krokov zistíte výkonnosť vašej architektúry v oblasti online marketingu. Môžete zistiť, či vaša kampaň dosahuje dobré výsledky vo výsledkoch vyhľadávania Google.

Využitie analýzy na meranie miery konverzie

Vzorec konverzného kurzu

Vzorec pre výpočet konverzného kurzu je jednoduchý:

_Conversions / Visits = Conversion Rate_*

Môžete ich tiež označiť ako "kliknutia" alebo "relácie" alebo ich podrobnejšie preskúmať.

Túto definíciu je možné prispôsobiť na základe terminológie a definícií, ktoré používa vaša analytická platforma a iné KPI.

Príklad vstupov a výpočtov na výpočet miery konverzie z vašej architektonickej marketingovej webovej stránky:

• Apríl 2023 návštevnosť webových stránok: 2 123.
• apríl 2023 odoslanie kontaktného formulára (konverzie na webových stránkach): 83.
• 83 konverzií/2 123 návštev = 3,9 % miera konverzie.

V tomto okamihu definujete konverzie. Cieľ konverzie môže byť tak jednoduchý, ako je odoslanie formulára na získanie kontaktov, alebo aj zložitejší.

Ak chcete, môžete si túto časť prispôsobiť. Môžete si to predstaviť ako kliknutia z konkrétneho kanála alebo reklamy na webovú stránku. Je možné segmentovať údaje, filtrovať na základe zdroja a kanála a dokonca veľmi podrobne definovať parametre.

V závislosti od požadovanej úrovne podrobnosti je to veľmi prispôsobiteľné alebo dokonca prispôsobené na mieru pri sledovaní jednotlivých krokov na ceste k cieľu konverzie. Uistite sa, že sú zmysluplne zmapované definície toho, čo počítate ako konverziu a čo počítate ako celkové publikum (kliknutia, návštevy alebo iná "celková" metrika).

Čo je dobrá miera konverzie?

Výpočet konverzného pomeru a získanie údajov je jedna vec, skutočná práca sa začína, keď údaje použijete na zlepšenie. Analýza metrík webových stránok, ako je dĺžka trvania relácie, zobrazenia stránok, miera odskočenia a miera prekliku, je tiež dôležitá na určenie toho, či webová stránka plní zamýšľané ciele.

Zlepšenie konverzných pomerov

Môžete sa snažiť o zlepšenie v dvoch širokých oblastiach a dôrazne odporúčam posúdiť obe.

Jedným z nich sú zdroje návštevnosti a vplyvy, ktoré privádzajú návštevníkov na vaše webové stránky.

Patrí sem reklama, odporúčania a všetky aktivity a kampane na zvyšovanie povedomia, ktoré vykonávate.

Druhá oblasť pozostáva z faktorov ovplyvňujúcich návštevnosť, ktorá prišla na stránku, ako je hodnotenie UX/UI, hodnotenie správ, výziev na akciu a navigácie a zapojenia používateľov.

Optimalizácia miery konverzie (CRO) je spoločný termín pre vylepšenia v tejto oblasti.

Optimalizácia zdrojov návštevnosti

Cielenie reklám a kreativita môžu poskytnúť účinnú stratégiu na nasmerovanie návštevnosti na vaše stránky. Cielením na relevantné kľúčové slová a tvorbou kreatívnych reklám môžete návštevníkom ponúknuť silný prvý dojem z vašej stránky a ľahko ich tam nasmerovať. Využitie tohto prístupu na zaujatie potenciálnych zákazníkov a ich nasmerovanie na správny obsah môže pomôcť poskytnúť účinný a efektívny prostriedok na generovanie väčšieho počtu návštev.

Početné stratégie optimalizácie a vylepšovania vám pomôžu preniesť pozornosť na kvalitnejšiu návštevnosť a zvýšiť mieru konverzie prilákaním kvalifikovanejších návštevníkov z externých zdrojov, ktoré máte pod kontrolou.

Nezabúdajte však, že musíte dôkladne poznať cestu zákazníka, aby ste náhodou neodrezali návštevnosť, ktorá je na samom vrchole lievika (napríklad návštevnosť súvisiaca s vedením myšlienok).

Aj keď je zvýšenie miery konverzie veľmi dôležité, musíte sa uistiť, že segmentujete dostatočne dobre, aby ste sa neprestali zameriavať na vrchol lievika, návštevníkov na úrovni povedomia a zdrojov.

Optimalizácia miery konverzie

Väčšina ľudí začína skúmať taktiky CRO, keď sa presuniete na svoju aktuálnu návštevnosť. Webová analytika vám umožní zistiť, kde ľudia odchádzajú, kde sa odrážajú a kde sa zastavujú pred konverziou.

Nástroje na mapovanie tepla a optimalizáciu konverzného pomeru môžu tiež poskytnúť informácie o problémoch s UX a používateľským rozhraním a o tom, ako ľudia interagujú s vašou stránkou v porovnaní s tým, ako ste zamýšľali.

Zavedenie stratégie CRO vám umožní vyhodnotiť všetky aspekty, počnúc obsahovými správami a končiac používateľským zážitkom.

Usmernenia na zvýšenie konverzného pomeru webových stránok

Konverzný pomer webovej stránky môže ovplyvniť mnoho vecí. Maximalizácia konverzií si vyžaduje pozornosť na všetky tieto detaily a optimalizáciu. Nasledujúce rady vám môžu pomôcť pri zvyšovaní konverzného pomeru vašej webovej lokality:

• Uistite sa, že je navigácia na vašej webovej stránke jednoduchá. Ak je dizajn webovej stránky komplikovaný, miera konverzie sa zníži.
• Výzvy na akciu by mali byť výrazné. Výzva na akciu na vašej webovej stránke musí byť jasná a stručná.
• Navrhnite vynikajúcu ponuku. Zľavy, bezplatné skúšky a užitočné informácie môžu zvýšiť konverzie na vašich webových stránkach.
• Naoptimalizáciu webovej stránky musíte neustále testovať. Porovnaním zistite, ktorá z iterácií vašej webovej stránky funguje najlepšie. Ak chcete, aby bola vaša webová lokalita čo najúspešnejšia, je potrebná neustála optimalizácia.

Implementácia týchto tipov môže pomôcť vášmu marketingu v oblasti architektúry, pretože zvyšuje mieru konverzie vašej webovej stránky a oslovuje mnoho ľudí, ktorí ju navštívia.

Záverečná myšlienka

Ak sa zaoberáte marketingom v oblasti architektúry, je nevyhnutné získať znalosti, ktoré vám pomôžu zvýšiť mieru konverzie. Pomocou údajov, ktoré poskytuje analytický nástroj, môžete určiť, či sa vami navrhnutej kampani darí alebo nie.

Účinnou metódou na určenie toho, ktoré prvky vašej architektonickej webovej stránky fungujú efektívne a ktoré je potrebné rozvíjať, je analytika. Architektúru, dizajn a obsah vašej webovej stránky možno vylepšiť, aby sa zvýšila celková používateľská skúsenosť a miera konverzie, a to tak, že sa identifikujú miesta, kde správanie používateľov nie je ideálne.

Pravidelným monitorovaním analytických údajov svojej webovej lokality môžete mať prehľad o zmenách v správaní klientov a tieto poznatky môžete využiť pri rozhodovaní o tom, ako čo najlepšie optimalizovať svoju webovú lokalitu, aby bola úspešná.