Ako sledovať a merať výsledky SEO v elektronickom obchode

Úvod

Optimalizácia SEO pre elektronický obchod môže byť náročný proces. Je potrebné vykonať niekoľko krokov, ktoré zahŕňajú celý rad meraní a nástrojov.

Tento proces je často prispôsobený každej firme a webovej lokalite. Záleží na vašich dlhodobých a krátkodobých cieľoch, z ktorých sa odvíjajú metriky, ktoré používate na sledovanie výkonnosti, a nástroje, ktoré používate na jej meranie. Zatiaľ čo vaším dlhodobým cieľom môže byť zvýšenie organických príjmov, v krátkodobom horizonte sa to rozpadne na zvýšenie návštevnosti, autority domény alebo konverzií, v závislosti od toho, kde sa vám nedarí.

Tu je stručný prehľad o tom, ako môžete optimalizovať SEO pre svoje stránky elektronického obchodu.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Dôležité kľúčové ukazovatele výkonnosti SEO, ktoré treba sledovať

Ako online predajca máte potenciálne k dispozícii celý rad kľúčových ukazovateľov výkonnosti. Sledovanie tých správnych môže znamenať rozdiel medzi úspechom a neúspechom.

1. Organická návštevnosť

Ide o návštevnosť, ktorú získavate z vyhľadávačov. Je to meranie toho, koľko ľudí klikne na odkaz na vašu webovú stránku, keď ju uvidí vo výsledkoch vyhľadávania. K meraniam organickej návštevnosti môžete ľahko pristupovať v službe Google Analytics a k niektorým v službe Google Search Console. Tu je niekoľko kľúčových pojmov, ktoré je potrebné poznať pri snímaní metrík organickej návštevnosti:

• Zasadnutia: Počet ľudí, ktorí navštívili vašu stránku
• Jedinečné návštevy: Počet jedinečných návštevníkov vašej stránky. Ak ten istý používateľ navštívil vašu stránku viackrát za mesiac, stále sa to počíta ako jedna jedinečná návšteva.
• Zdroje návštevnosti: Zdroj návštevnosti vašej webovej stránky, či už ide o vyhľadávače, sociálne médiá alebo priamo o URL.

2. Miera odskočenia

Miera odskočenia je miera relácií jednej stránky vydelená všetkými reláciami stránky na vašej webovej lokalite. Ak používateľ navštívi vašu stránku a odíde z nej bez vykonania ďalších akcií na stránke, hovorí sa, že odišiel. Zvyčajne to znamená, že vaša stránka alebo produkty používateľa nezaujali a odišiel bez toho, aby sa zapojil.

Optimálna miera odskočenia v elektronickom obchode sa môže pohybovať v rozmedzí 25-45 %, pričom priemer v roku 2022 bol 43 %. Vysoká miera odskočenia je samozrejme pre podnikanie zlá, pretože môže naznačovať, že vaši návštevníci nekonvertujú. Môže tiež prispieť k zlému umiestneniu vo vyhľadávaní, pretože Google ju interpretuje ako zlú používateľskú skúsenosť s vašou webovou stránkou.

3. Zapojenie na stránke

Metriky zapojenia na stránke odhaľujú úroveň a kvalitu interakcie používateľov na vašej stránke.

• Hĺbka posúvania: Meria, ako ďaleko používateľ posúva jednotlivé webové stránky. Ak používatelia odchádzajú bez toho, aby sa posunuli príliš ďaleko, môže to znamenať, že stránka nie je dostatočne prispôsobená vašej cieľovej skupine.
• Priemerný čas zapojenia na jednu reláciu: Je to čas, ktorý používateľ strávi analýzou vašej webovej stránky. Nízky čas zotrvania znamená, že stránka nezodpovedá potrebám používateľa. Ak je doba zotrvania vysoká a konverzie sú nízke, znamená to, že produkty nie sú pre používateľov vhodné.
• Miera preklikov: Je to počet ľudí, ktorí kliknú na výzvu k akcii na webovej stránke. V prípade elektronického obchodu je to zvyčajne tlačidlo Kúpiť teraz.

4. Konverzný pomer

To je obzvlášť dôležité v kontexte akéhokoľvek podniku. Je to počet ľudí, ktorí "konvertovali" alebo si kúpili vaše produkty. Miera konverzie je dobrým barometrom úspešnosti on-page SEO.

Služba Google Analytics ponúka tzv. asistované konverzie, ktoré umožňujú priradiť konverzie k organickej návštevnosti. Získate tak lepšiu predstavu o tom, ako efektívne sa vaše úsilie v oblasti SEO ukázalo pri generovaní predaja.

5. Poradie kľúčových slov

Poradie kľúčových slov je poradie, v akom sa vaša webová lokalita zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania pre konkrétne kľúčové slová. Budete chcieť sledovať kľúčové slová, na ktoré sa aktuálne umiestňujete, aj cieľové kľúčové slová, na ktoré by ste sa chceli umiestniť vyššie.

Je dobré sledovať značkové aj neznačkové kľúčové slová. Získate tak prehľad o tom, či sa umiestňujete na popredných miestach pre ľudí, ktorí hľadajú produkty vašej značky, alebo aj vtedy, keď hľadajú kategóriu produktov, ktoré predávate.

6. Autorita domény

Autorita vašej webovej lokality je meradlom relevantnosti vašej webovej lokality pre konkrétnu oblasť, odvetvie alebo kľúčové slovo. Zvyčajne sa meria na stupnici od 0 do 100. Pôvodne ju vyvinula spoločnosť Moz, v súčasnosti máte k dispozícii niekoľko rôznych možností jej merania vrátane nástroja na kontrolu autority webových stránok spoločnosti Ahrefs.

Nástroje SEO na meranie pokroku v oblasti metrík

Existuje množstvo nástrojov na sledovanie SEO, ktoré majú odlišné a prekrývajúce sa výhody. Niektoré z najlepších sú bezplatné, zatiaľ čo niektoré sú platené - a oplatí sa za ne zaplatiť. Ak pracujete s obmedzeným rozpočtom, zvážte spoluprácu s osvedčenou digitálnou marketingovou agentúrou, ktorá sa postará o SEO vášho elektronického obchodu. Pravdepodobne budú mať prístup ku všetkým potrebným nástrojom a navyše aj odborné znalosti na ich správne nasadenie.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Služba Google Analytics je nástroj na komplexnú analýzu webových stránok, aký je v súčasnosti na trhu dostupný. Používa ho približne 38 miliónov webových stránok. Je úplne zadarmo s účtom Google (pokiaľ nemáte viac ako 10 miliónov relácií mesačne na objekt).

Pomocou neho môžete merať všetky údaje od návštevníkov webu, zobrazenia stránok, miery odskočenia, miery konverzie, času stráveného na webe a ďalšie. Podniky sa naň spoliehajú pri zlepšovaní SEO, pochopení správania zákazníkov na svojich stránkach, spustení a sledovaní marketingových kampaní a vývoji nových produktov a služieb.

2. Konzola vyhľadávania Google

Ide o webovú službu spoločnosti Google, ktorá umožňuje majiteľom webových stránok skontrolovať, či sú ich stránky plne indexované a dostupné na zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania. Ponúka aj niekoľko ďalších mimoriadne užitočných funkcií vrátane merania návštevnosti, kontroly druhu dopytov, na ktoré sa umiestňujete, odstraňovania problémov so SEO a ďalších.

3. Nástroje pre webmasterov Bing

Ide o verziu konzoly Google Search Console od spoločnosti Bing s niektorými pridanými funkciami na zlepšenie sledovania analýzy webových stránok pre používateľov služby Bing. Poskytuje vám prístup k množstvu prehľadov o poplatkoch, nástrojov a zdrojov na zlepšenie výkonu vašej webovej lokality v službe Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs je platená platforma, ktorá vám pomôže s auditom stránok, výskumom kľúčových slov, analýzou prepojení, analýzou SERP a ďalšími funkciami. V ponuke má aj niekoľko bezplatných nástrojov vrátane generátora kľúčových slov, nástroja na kontrolu spätných odkazov, nástroja na kontrolu návštevnosti webových stránok, nástroja na kontrolu náročnosti kľúčových slov a ďalších.

5. Kričiaca žaba

Ide o jeden z najlepších nástrojov na audit SEO, ktorý umožňuje prehľadávať malé aj veľké webové lokality a pomáha zlepšovať SEO na lokalite identifikovaním a riešením bežných problémov. Umožňuje bezplatne stiahnuť a prehľadávať 500 adries URL. K dispozícii je aj platená verzia, ktorá vám umožní stiahnuť a prehľadávať toľko adries URL, koľko budete chcieť.

6. Semrush

Semrush vám ponúka vynikajúci výber nástrojov SEO, ktoré vám pomôžu s analýzou návštevnosti, prehľadom odvetvia, výskumom organického výkonu, výskumom kľúčových slov, výskumom spätných odkazov, auditom stránok a ďalšími. Má tri rôzne cenové úrovne, začínajúce na 129,95 USD mesačne.

7. Surfer SEO

Surfer SEO je vynikajúci nástroj, ktorý vám pomôže pri audite obsahu vašej webovej stránky, napríklad príspevkov na blogu a článkov. Poskytuje komplexné správy, ktoré vám umožnia analyzovať, skúmať, písať a optimalizovať obsah pre SEO v priebehu niekoľkých minút. Je to aj platený nástroj, ktorého cena začína na 139 USD mesačne.

Záver

Hoci zásady implementácie SEO zostávajú rovnaké, stratégie musia byť podľa definície prispôsobené každému obchodnému scenáru. Preto je sledovanie výkonnosti takou dôležitou súčasťou SEO. Vďaka nemu zistíte, či daný prístup funguje alebo nie. Kľúčom je trpezlivosť. SEO prináša výsledky v priebehu času, ale sú aj udržateľnejšie ako tie, ktoré môžete vidieť pri platených kampaniach.