Ako pripraviť svoj web na aktualizáciu Page Experience spoločnosti Google v roku 2024

Úvod

Cieľom aktualizácie Page Experience spoločnosti Google je zlepšiť celkový používateľský zážitok z webových stránok a jej dodržiavanie (alebo nedodržiavanie) ovplyvní umiestnenie vašej webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania spoločnosti Google.

Ako vlastník alebo vývojár webovej stránky musíte tejto aktualizácii porozumieť a podniknúť potrebné kroky, aby ste zabezpečili, že vaša stránka bude pripravená.

Čo je aktualizácia Page Experience od spoločnosti Google?

Pôvodne bola oznámená v roku 2021 (ale v priebehu rokov sa naďalej aktualizovala) a zamerala sa na konkrétne faktory hodnotenia. Poďme sa do každého z nich ponoriť podrobnejšie.

Kumulatívny posun rozloženia (CLS)

CLS je jedným z troch základných webových ukazovateľov spoločnosti Google a meria stabilitu načítavaného obsahu. Vysoké skóre znamená, že obsah sa "posúva", keď sa s ním používatelia snažia komunikovať, čo vedie k zlému používateľskému zážitku.

Spoločnosť Google vo svojom oznámení uviedla:

"Posun prvkov stránky počas toho, ako sa s ňou používateľ snaží komunikovať, je zlý používateľský zážitok."

Aký je váš cieľ? Dosiahnutie CLS menšieho ako 0,1 pri aspoň 75 % návštev stránky.

(Zdroj obrázku)

Ďalšie základné webové údaje sú:

1. Najväčší obsahový obraz (LCP) meria čas načítania najväčšieho obsahového prvku na stránke. Ideálne meranie LCP je 2,5 sekundy alebo rýchlejšie.
2. Oneskorenie prvého vstupu (FID) meria čas, ktorý používateľ potrebuje na interakciu so stránkou (čítaj: ťuknutie na tlačidlo alebo kliknutie na odkaz), až po reakciu prehliadača na túto interakciu. Dobrá hodnota FID je 100 milisekúnd alebo menej.

1Password.com, nástroj na správu hesiel, je vynikajúcim príkladom webovej stránky, ktorá pochopila a implementovala príslušné zmeny v reakcii na aktualizáciu Page Experience, najmä pokiaľ ide o čas načítania a odozvu.

(Zdroj obrázku)

Webové stránky sa načítavajú rýchlo a rýchlo reagujú na interakcie používateľov, pretože používajú moderné webové technológie a optimalizujú svoje obrázky, skripty a súbory štýlov. Zachováva si tiež vysokú vizuálnu stabilitu, pričom sa vyhýba posunom rozloženia a zabezpečuje, aby obsah počas načítania alebo posúvania neskákal.

Bezpečné prehliadanie

V roku 2021 bol narušený účet každého druhého amerického používateľa internetu.

Počítačová kriminalita, malvér a spyware sú skutočné problémy. Hoci kybernetická bezpečnosť spočíva najmä v tom, že používatelia majú nainštalované firewally, spoločnosť Google bude odmeňovať webové stránky, ktoré ponúkajú bezpečné online nakupovanie.

Vtieravé interstitials

Invazívne vyskakovacie okná pri prehliadaní webových stránok sú otravné. Aktualizácia spoločnosti Google osobitne označí vyskakovacie okná, ktoré blokujú hlavný obsah.

Poznámka: Tento faktor nemá vplyv na základné vyskakovacie okná, ako je žiadosť o súhlas so súbormi cookie.

Duplicitný obsah

Značka rel="canonical" je spôsob, ako spoločnosti Google povedať, ktorú stránku z viacerých stránok s duplicitným alebo podobným obsahom chcete indexovať.

Táto značka bude v roku 2024 ešte vplyvnejšia a kľúčovejšia. Duplicitný obsah bude naďalej poškodzovať vaše umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Štruktúra adresy URL

Adresy URL musia byť dostatočne jednoduché na to, aby ich Google dokázal prečítať, a dostatočne zrozumiteľné na to, aby informovali o obsahu stránky.

(Zdroj obrázku)

Nejasné adresy URL, ako napríklad tie, ktoré končia náhodnými číslami, budú označené.

Vplyv umelej inteligencie (AI) a strojového učenia (ML)

Vyhľadávač Google bude aj naďalej využívať umelú inteligenciu a ML na pochopenie zámeru vyhľadávania (namiesto toho, aby na porovnávanie webových stránok používal len kľúčové slová).

(Zdroj obrázku)

Inými slovami, mohlo by to zmeniť vyhľadávanie kľúčových slov a stránky s výsledkami vyhľadávania (SERP), ako ich poznáme (viac o tom za chvíľu).

Indexovanie podľa mobilných zariadení

Viac ako polovica návštevnosti webových stránok (a stále viac) pochádza z mobilných zariadení. Niet divu, že spoločnosť Google bude aj naďalej uprednostňovať použiteľnosť na mobilných zariadeniach.

Dokonca pôjde tak ďaleko, že bude penalizovať webové stránky, ktoré neposkytujú vhodné mobilné prostredie. Ak máte napríklad problémy s AMP, vaša organická návštevnosť môže úplne klesnúť.

(Zdroj obrázku)

7 spôsobov, ako pripraviť svoje webové stránky na aktualizáciu Page Experience spoločnosti Google

Aktualizácia radikálne nemení tvár optimalizácie pre vyhľadávače (SEO), ani sa obchodníci neučia nič nové.

Každý skúsený odborník na SEO už pozná stavebné prvky, ktoré tvoria optimalizovanú webovú stránku. Aktualizácia im však umožňuje, aby ich úsilie bolo cielenejšie a cielenejšie.

Tu je sedem oblastí, na ktoré sa môžete zamerať a ktoré vám pomôžu získať vytúžené prvé miesta v SERP.

Vizuálna stabilita

Nulové skóre CLS webovej stránky znamená, že váš obsah je stabilný. Toto skóre môžete dosiahnuť prostredníctvom niekoľkých praktických krokov:

1. Zadajte rozmery obrázkov a videí, aby prehliadač presne vedel, koľko miesta má pri načítavaní webovej lokality vyhradiť pre jednotlivé zdroje. To isté platí pre reklamné prvky a vložené stránky (napríklad vložené kanály sociálnych médií). Zníži sa tak pravdepodobnosť neočakávaných posunov rozloženia, ktoré spôsobia nepoužiteľnosť stránky.
2. Interaktívny obsah, ako napríklad formuláre na registráciu do newslettera, pridávajte pod existujúci obsah, pretože ak sa pridá nad obsah, posunie ho nad existujúci obsah, čo spôsobí posun rozloženia.
3. Pomocou značky rel="preload" môžete prehliadač informovať o najdôležitejších častiach stránky, ktoré sa musia načítať ako prvé, napríklad fonty a multimédiá.
4. Na animácie používajte skôr CSS ako vlastnosti, ktoré ovplyvňujú rozloženie.

Ich dôsledné uplatňovanie na vašich webových stránkach udrží vaše skóre CLS na nízkej úrovni a, čo je ešte dôležitejšie, poskytne používateľom príjemný zážitok z webovej stránky.

Urobte vyskakovacie okná užívateľsky prívetivé a relevantné

Webové lokality nemusia prestať používať vyskakovacie okná - stačí ich používať s ohľadom na niektoré zásady osvedčených postupov. Dbajte na to, aby vyskakovacie okná nebránili hlavnému obsahu na tej najzákladnejšej úrovni, pretože Google to výslovne penalizuje.

Ďalšie úvahy zahŕňajú:

• Prehodnotenie, keď sa objavia. Možno by nebolo najlepšie, aby sa zobrazovali hneď, ako návštevník pristane na stránke (s výnimkou súhlasu so súbormi cookie). Načasujte ich tak, aby sa objavili, keď sa chystajú opustiť stránku alebo keď sa dostanú do polovice stránky.
• ich jednoduché prepínanie, aby používateľa nerušili (aj na mobilných zariadeniach).
• Obsah vyskakovacieho okna musí byť jasný a nesmie obsahovať zavádzajúcu alebo nejasnú terminológiu.
• Uistite sa, že sa dobre vykresľujú na rôznych veľkostiach obrazovky.

Potrebujete inšpiráciu? Pozrite sa, ako House of Joppa uľahčuje zatvorenie vyskakovacieho okna alebo vykonanie požadovanej akcie (prihlásenie sa do e-mailového zoznamu výmenou za 10 % zľavu z objednávky).

(Zdroj obrázku)

Vyššie uvedený obrázok je skvelým príkladom priateľského pop-up okna. Umiestnenie, jazyk a zrozumiteľnosť sú vysoko optimalizované na dosiahnutie najlepších výsledkov.

Vyskakovacie okná nie sú formou temného umenia. V skutočnosti je priemerný konverzný pomer pop-upov viac ako 11 %, takže ak sa robia správne, stále majú hodnotu.

Vytvorenie bezpečného prehliadania

Dobrá webová stránka má štýl a obsah. Veľká časť obsahu pochádza zo zavedenia bezpečného prehliadania pre používateľa.

• Implementujte protokol HTTPS na šifrovanie údajov medzi prehliadačom používateľa a vaším serverom.
• Pravidelne vykonávajte kontroly webovej stránky na prítomnosť škodlivého softvéru a posilnite kybernetickú bezpečnosť pri používaní verejných sietí.
• Webové stránky elektronického obchodu musia informovať najmä o transparentnom a bezpečnom procese transakcií a bezpečných platobných bránach.
• Preskúmajte núdzové protokoly a opatrenia na zabezpečenie kontinuity činnosti s cieľom minimalizovať škody v prípade nešťastného narušenia bezpečnosti.
• Kontrola klamlivého obsahu a podvodných propagačných akcií, najmä pri spolupráci s inými organizáciami.

Sú to veci, ktoré si ľudia nemusia všimnúť, ale ktoré sa dejú v pozadí a fungujú ako neopozeraný hrdina.

Zavedenie postupov auditu stránok

Je bežné, že jeden príspevok na blogu je prístupný prostredníctvom viacerých adries URL z dôvodu sledovania parametrov UTM alebo rôznych navigačných ciest. Použitie tagu rel="canonical" znižuje pravdepodobnosť, že bude označený ako duplicitný obsah.

Je bežnou praxou, že webové stránky elektronického obchodu majú produkty uvedené vo viacerých kategóriách, čo vedie k rôznym adresám URL vedúcim na tú istú stránku produktu.

Výberom jednej z týchto adries URL ako kanonickej verzie a použitím značky rel="canonical" na všetkých ostatných verziách skonsolidujete signály hodnotenia vo vyhľadávaní na vybranú adresu URL.

(Zdroj obrázku)

Táto značka môže robiť to isté nasledujúcim spôsobom:

• Uvádzanie obsahu späť na jeho pôvodný zdroj, keď je opätovne publikovaný na iných webových stránkach.
• Výber medzi mobilnou a počítačovou verziou tej istej stránky.

Existuje množstvo ďalších metód na kontrolu duplicitného obsahu na webovej lokalite:

• Ak existuje viacero stránok s podobným obsahom, použite presmerovanie 301 na nasmerovanie vyhľadávačov na preferovanú stránku.
• Ak je to možné, vytvárajte jedinečný obsah, a to aj na podobných stránkach.
• Pri opätovnom publikovaní obsahu tretích strán buďte opatrní.
• Uvažujete o zlúčení stránok alebo ich prepísaní s cieľom zlepšiť kvalitu obsahu.

Implementácia konzistentných štruktúr URL na celom webe

Štruktúra URL musí jasne informovať o obsahu stránky. Tu sú praktické spôsoby, ako zlepšiť štruktúru URL:

• Buďte opisní, ale struční. Namiesto adresy URL ako www.example.com/product12345 použite www.example.com/blue-denim-jacket.
• Na oddelenie slov používajte pomlčky (ako je uvedené vyššie).
• Používajte relevantné kľúčové slová. Napríklad www.example.com/green-tea-benefits pre stránku o výhodách zeleného čaju.
• Zachovajte logickú hierarchiu, napríklad www.example.com/products/for-kids/boys, ale vyhnite sa hlbokému vnoreniu, kde sa lomítka vpred opakujú.
• Po výbere štruktúry adresy URL ju udržujte konzistentnú na celej webovej lokalite. Uľahčíte tak prehľadávanie webovej lokality spoločnosťou Google.
• Používajte malé písmená.

Píšte s ohľadom na zámer používateľa

Keďže sa umelá inteligencia a ML zameriavajú na to, aby sa používateľ vžil do svojej situácie a pochopil, prečo hľadá veci tak, ako ich hľadá, webové stránky budú musieť rovnako odrážať zámery používateľov vo svojich kópiách.

Vypĺňanie kľúčových slov nikdy nebolo prijateľnou praxou. Dokonca aj tí morálne uvedomelí autori budú musieť preskúmať obsah a skontrolovať, či vyhovuje špecifickým potrebám a požiadavkám publika. Cieľ? Vyhnúť sa kópiám, ktoré sa jednoducho riadia tradičnými osvedčenými postupmi SEO.

Majitelia firiem a ich marketingové tímy by mali začať s vytváraním relevantného obsahu, ktorý by mal byť čo najkomplexnejší a najpodrobnejší.

Snažte sa venovať všetkým aspektom témy, aby ste pokryli celý rad otázok súvisiacich s používateľmi, ktoré možno nájsť pomocou akéhokoľvek nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov.

(Zdroj obrázku)

Nesústreďte sa však len na písanie blokov textov rozdelených do odsekov. Používajte zoznamy, rozbaľovacie zoznamy, tabuľky a často kladené otázky, aby ste informácie prezentovali kreatívne a logicky.

Vaše písanie by malo odrážať spôsob, akým ľudia hovoria a kladú otázky. Obsah s umelou inteligenciou môže tento proces urýchliť, ale dobrý obsah stále potrebuje odborný dohľad.

Uprednostnenie mobilnej webovej stránky

V roku 2018 štúdia spoločnosti Canonicalized zistila, že z milióna najpopulárnejších webových stránok nebola takmer štvrtina optimalizovaná pre mobilné zariadenia.

Je zarážajúce, že v roku 2018 ešte stále toľko podnikov zaostáva v mobilnej prívetivosti, keď väčšina systémov na správu obsahu štandardne ponúka šablóny webových stránok prívetivé pre mobilné zariadenia.

Inými slovami, aj tie najštíhlejšie podniky nemajú žiadne výhovorky, aby nemali dizajn prispôsobený mobilným zariadeniam.

Každá webová stránka, ktorá stojí za to, musí mať responzívny dizajn, teda schopnosť meniť sa v závislosti od veľkosti obrazovky a zariadenia. Konkrétne veci, ktoré treba mať na pamäti, zahŕňajú:

• Uistite sa, že všetky vyskakovacie okná reagujú a prispôsobujú sa veľkosti obrazovky.
• Uistite sa, že sa všetky aktualizácie webovej lokality premietnu aj do mobilnej verzie.
• Tlačidlá s primeranou veľkosťou (na prečítanie textu by sa nemalo vyžadovať zväčšenie).
• Ľahko použiteľné navigačné ponuky.

Ak si nie ste istí, či je vaša stránka prispôsobená mobilným zariadeniam, použite na vyhodnotenie svojej webovej stránky testovací nástroj spoločnosti Google na prispôsobenie mobilným zariadeniam.

Wordvice, líder v oblasti služieb úpravy a korektúry angličtiny, je skvelým príkladom webovej stránky, ktorá kladie dôraz na mobilný dizajn.

(Zdroj obrázku)

Wordvice zabezpečuje bezchybné zobrazenie svojho obsahu na mobilných zariadeniach a ponúka používateľom prehľadnú a intuitívnu navigáciu.

Zhrnutie

Keďže počas Vianoc sa situácia nevyhnutne upokojí, je to skvelá príležitosť začať s implementáciou zmien, aby sa používatelia vyhli zlým skúsenostiam so stránkami.

Skontrolujte službu Google Search Console, aby ste zistili, ako sa stránka správa vo výsledkoch vyhľadávania Google, a použite náš kontrolný zoznam, aby ste sa uistili, že ste na rok 2024 pripravení.

Ak chcete získať ďalšiu pomoc, pozrite si naše príručky o stratégii SEO. Na váš online úspech v roku 2024!