Ako optimalizovať obsah webovej stránky pre SEO a zvýšiť konverzie

Úvod

Je ťažké si predstaviť, aký veľký prístup k obsahu mali ľudia pred érou internetu. Ak ste boli občanom Ríma, povedzme v čase najväčšieho rozmachu Rímskej ríše, pravdepodobne ste získavali správy z oficiálnych vyhlášok alebo z ústneho podania obchodníkov a iných cestujúcich. A obsah, ktorý ste dostali, je tak spoľahlivý, ako len vtedy mohol byť - väčšinou prehnaný alebo propagandistický.

S príchodom internetu získal obsah dostupnejšiu platformu, vďaka ktorej sa oveľa rýchlejšie dostane k väčšiemu počtu ľudí. Nekvalitný obsah stále existuje, ale vyhľadávače ho vyraďujú v prospech, ako hovorí Google, "užitočného, spoľahlivého a pre ľudí prvoradého" obsahu.

Tento významný posun umožnil ľuďom spoznať skvelý obsah, ale zároveň vytvára väčší tlak na podniky a organizácie. Obsah, ktorý sa neumiestňuje dostatočne vysoko vo výsledkoch vyhľadávania, môže rovnako dobre neexistovať. Našťastie je optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) vaším spoľahlivým spojencom.

Dosiahnutie vrcholu

Aby ste pochopili, ako môže SEO pomôcť pri hodnotení obsahu vašej webovej stránky, je dôležité vedieť, ako sa používajú vyhľadávače. Hoci sú schopné vrátiť milióny výsledkov za zlomok sekundy, používatelia sa nemôžu obťažovať prechádzať v podstate nekonečným zoznamom. Ak nemôžete stáť v rade niekoľko hodín, pravdepodobne nebudete tráviť toľko času hľadaním najlepšieho výsledku.

Namiesto toho používatelia očakávajú, že najvhodnejšie výsledky sa zobrazia na začiatku vyhľadávania - konkrétne na prvých troch miestach. Tu je prehľad miery prekliku (CTR) prvých desiatich výsledkov, ktorý vykonala spoločnosť Backlinko na základe štyroch miliónov výsledkov vyhľadávania.

Zdroj: Backlinko

Aj keď sa skutočné CTR líšia podľa kľúčového slova, vzor je v mnohých vyhľadávaniach rovnaký. Na vytúženú prvú priečku smeruje viac ako štvrtina kliknutí a do desiateho výsledku miera kliknutí výrazne klesá. Je samozrejmé, že váš obsah bude mať šťastie, ak dosiahne 1 % CTR pri umiestnení medzi ďalšími desiatimi výsledkami alebo ďalej.

Cieľom SEO optimalizácie je preto optimalizovať alebo vylepšiť obsah tak, aby mal čo najväčšiu šancu umiestniť sa na popredných miestach. Poradie vo vyhľadávaní môže byť veľmi nestále; jeden deň môže byť obsah na vrchole a na druhý deň o niekoľko priečok nižšie. Dôsledná SEO optimalizácia je kľúčom k udržaniu priaznivých pozícií čo najdlhšie.

Ale tu je tá zložitá časť. Myslíte si, že vedieť, ako vyhľadávače hodnotia obsah webových stránok, je veľmi dôležité, a máte pravdu. Problém je v tom, že ich vývojári, najmä spoločnosť Google, sú pri odhaľovaní všetkých špecifík svojich algoritmov zdržanliví. Majú na to svoje dôvody, napríklad chránia svoj majetok a zabraňujú drzým spamerom, aby sa zahrávali so systémom.

Profesionáli v oblasti SEO, ako je Stream SEO, vedia, že toto odvetvie môže pracovať len s tým, čo už bolo zverejnené. Napríklad algoritmus Google používa päť vyhľadávacích signálov.

Vyhľadávací signál	Relevantný aspekt	Účel
Význam	Zámer vyhľadávania	určenie zámeru alebo cieľa použitia konkrétneho vyhľadávacieho dotazu alebo kľúčového slova
Relevantnosť	Relevantnosť kľúčového slova	Posúdiť, nakoľko sa dopyt približuje obsahu, ktorý používateľ hľadá.
Kvalita	Kvalita obsahu	Hodnotenie obsahu na základe usmernení spoločnosti Google o kvalite obsahu (t. j. E-E-A-T)
Použiteľnosť	Skúsenosti používateľov	Zhodnoťte, do akej miery všetky funkcie obsahu pomáhajú používateľom plniť ich potreby.
Kontext	Miestne vyhľadávanie	Identifikovať kontext obsahu na základe faktorov, ako je lokalita

Ak sa vám to zdá veľa na spracovanie, je to preto, že to tak je. Skúsenosti naučili spoločnosť Google, že pri hodnotení obsahu webových stránok sa nemôže spoliehať len na doslovnú zhodu kľúčových slov. V opačnom prípade bude tento príspevok v 90 % prípadov obsahovať len zmienku o cieľovom kľúčovom slove, čo nie je užitočné.

Pozitívom je, že teraz máte päť kľúčových oblastí, na ktoré sa môžete zamerať pri stratégii obsahu.

Zodpovedajúci zámer vyhľadávania

Každé hľadanie má svoj dôvod (a áno, patrí sem aj hľadanie pre zábavu). Používateľ, ktorý hľadá na webe "reštaurácie v mojej blízkosti", zjavne hľadá dobré miesto na jedlo. Zatiaľ čo používateľ hľadajúci pomocou dotazu "tipy na chudnutie" si chce prečítať článok na túto tému.

Zodpovedanie zámeru vyhľadávania znamená poskytovanie správneho typu obsahu pre konkrétny dotaz. Niektoré zdroje uvádzajú viacero typov zámeru vyhľadávania, ale nemôžete sa pomýliť so štyrmi základnými typmi.

Typ	Zámer	Zodpovedajúci obsah	Príklad dotazu
Informačné	Fakty o téme alebo odpovede na otázky používateľa	Články, príspevky na blogu	ako funguje seo
Navigácia	Konkrétna lokalita alebo stránka v rámci cieľovej lokality alebo domény	Webová lokalita, webová stránka	ako funguje seo (názov značky)
Komerčné	Produkt alebo služba, jej názov alebo recenzie a postrehy	Články, príspevky na blogu, stránky produktov a služieb	najlepšie seo služby
Transakčné	Proces získavania cenovej ponuky alebo nákupu produktu či služby	Online formuláre	kúpiť seo balíček

Vyhľadávacie dotazy s informačným zámerom sú najrozšírenejšie a tvoria viac ako polovicu všetkých dotazov. Dotazy s transakčným zámerom sú v menšine a tvoria menej ako 1 %.

Napriek tomu sa oplatí optimalizovať obsah pre všetky štyri typy. Vzhľadom na to, že o dominanciu na informačnom fronte bojuje každý so svojou babičkou, rozšírenie vašich vyhliadok na iné typy zámerov zvýši šance vášho obsahu. Okrem toho ľudia hľadajú "čo je seo", aby získali fakty, nie aby sa dozvedeli najlepšiu službu SEO v meste.

Vykonávanie prieskumu kľúčových slov

Na základe interných údajov spoločnosti Google sa očakáva, že od roku 2025 bude ročne spracúvať viac ako päť biliónov vyhľadávaní. Nie je nevyhnutne potrebné uvádzať, koľko vyhľadávacích dopytov sa používa, ale povedať, že sú to milióny, je slabé slovo.

Aj po zúžení zoznamu na špecializáciu vašej firmy vám stále zostanú tisíce, ak nie milióny dotazov. Aj keď je lákavé zaradiť sa na každý z nich, nie všetky sú relevantné pre povahu vášho obsahu. Okrem toho, ak plánujete spustiť platené reklamy vo vyhľadávaní, ich spustenie na príliš veľa dopytov za príliš malú návratnosť je skvelý spôsob, ako premrhať rozpočet na reklamu.

Jedným z prvých krokov každej SEO kampane je preto prieskum kľúčových slov. Cieľom tohto procesu je nájsť dotazy, ktoré spĺňajú dve charakteristiky: (1) sú relevantné pre obsah a (2) cieľové publikum ich dostatočne využíva. Obsah môže byť optimalizovaný na relevantné kľúčové slovo, ale nebude to mať význam, ak ho takmer nikto nebude vyhľadávať.

Výskum kľúčových slov zahŕňa toľko metrík, že si zaslúži samostatný článok do budúcnosti. Napriek tomu je v tejto príručke priestor na to, aby sme sa stručne zmienili o jednej z nich: o dopyte po vyhľadávaní.

Zdroj: Vyhľadávač Journal

Veľké čísla nie sú vždy lepšie. Krátke alebo všeobecné kľúčové slová môžu byť vyhľadávané často, ale priťahujú rovnako veľkú konkurenciu. Ak vaša značka nie je vo svojom výklenku známou značkou, váš obsah sa bude ťažko umiestňovať na vysokých pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania.

Na druhej strane, dlhé chvostové alebo špecifické kľúčové slová sa nepoužívajú tak často, ale to je vo váš prospech. Keďže väčšina pozornosti vašich konkurentov sa sústreďuje na všadeprítomnejšie krátke kľúčové slová, máte možnosť presadiť dominantné postavenie nad dlhými kľúčovými slovami. To funguje najmä v prípade začínajúcich firiem, pretože tie budú mať problém konkurovať zavedeným značkám v oblasti krátkych chvostových slov.

To neznamená, že by ste mali svoje úsilie v oblasti SEO zamerať na dlhodobé umiestňovanie na dlhé kľúčové slová. Keď vaša značka získa dostatočnú popularitu v rámci svojho výklenku, môžete sa začať prepracovávať vyššie. Svoju prítomnosť na dlhých chvostových slovách by ste si však mali udržať.

Prijatie kritérií E-E-A-T

E-E-A-T, ktoré spoločnosť Google prvýkrát predstavila v roku 2014 ako E-A-T, je štvorbodové kritérium, ktoré používa na hodnotenie kvality obsahu. Táto skratka znamená:

• Skúsenosti - obsah ukazuje priamu skúsenosť s danou problematikou
• Odbornosť - autor obsahu má potrebné odborné znalosti a zručnosti
• Autoritatívnosť - autor alebo stránka sú autoritatívnym zdrojom na danú tému
• Dôveryhodnosť - údaje o obsahu pochádzajú z dôveryhodných zdrojov

Spoločnosť Google jasne uviedla, že E-E-A-T NIE JE faktor hodnotenia vo vyhľadávači. Bez ohľadu na to sa ho oplatí použiť pre vašu obsahovú kampaň, pretože slúži ako kritérium na zvýšenie kvality výsledkov vyhľadávania. Takéto vylepšenia umožňujú, aby sa vysokokvalitný obsah vytvorený pre používateľov umiestňoval lepšie ako obsah vytvorený výlučne na uspokojenie algoritmu.

Integrácia E-E-A-T do procesu tvorby obsahu je dôležitá pre tých, ktorí často vytvárajú obsah typu "Vaše peniaze, váš život" (YMYL). Tento druh obsahu sa zaoberá témami, ktorých informácie môžu ovplyvniť zdravie a pohodu každého, kto ich číta a rozumie im. Medzi odvetvia, ktoré tvoria obsah YMYL pre používateľov, patria financie, zdravotníctvo a právne služby.

Spoločnosť Google tvrdí, že dobrým prístupom k prijatiu E-E-A-T je hodnotenie obsahu na základe troch otázok, ktoré sú jednoducho známe ako kto, ako a prečo. V tomto prípade:

• Kto vytvoril obsah?
• Ako bol obsah vytvorený?
• Prečo bol obsah vytvorený?

Odpovede na tieto otázky by mali byť podľa možnosti viditeľné v obsahu webovej stránky. Napríklad byline a krátky životopis umožnia čitateľom dozvedieť sa viac o autorovi.

Používateľsky prívetivý obsah

Vytváranie užitočného obsahu je jedna vec, ale zabezpečenie jeho dostupnosti a použiteľnosti je vec druhá. Nič nefrustruje používateľov a nestráca ich čas viac ako obsah, ktorý sa načítava pomaly alebo sa nenačíta vôbec. A to je len špička ľadovca.

Používateľský zážitok/užívateľské rozhranie (UX/UI) je hlavným faktorom hodnotenia - a to z dobrého dôvodu. Ovplyvňuje ukazovatele, ako je návratnosť návštev, priemerný čas relácie a miera konverzie. Čím dlhšie návštevník zostane na webovej lokalite, tým je pravdepodobnejšie, že jeho návšteva vyústi do predaja. Technické problémy, ako napríklad pomalé načítanie stránok a nereagujúce stránky, môžu návštevníkov odradiť.

Zoznam spôsobov, ako zlepšiť UX/UI vášho obsahu, je dostatočne dlhý na to, aby si zaslúžil samostatný článok. Tu je teda stručný prehľad najpoužívanejších prístupov.

• **Responzívny webový dizajn - **navrhnutie obsahu tak, aby bol prístupný a používaný bez problémov na počítačoch a mobilných zariadeniach.
• **Architektúra webu - **usporiadanie stránok tak, aby plynule prechádzali a odovzdávali odkazy z domovskej stránky alebo akejkoľvek vstupnej stránky.
• **Transport Layer Security - **šifrovanie webovej stránky pomocou tohto protokolu na zabezpečenie komunikácie a prenosu údajov.

Spoločnosť Google udržiava súbor výkonnostných ukazovateľov nazvaný Core Web Vitals. Splnenie týchto metrík zvyšuje šancu na priaznivé umiestnenie vášho obsahu.

Využitie miestneho vyhľadávania

Výsledky vyhľadávania sa líšia podľa lokality, aj keď majú rovnaké kľúčové slovo. Používateľ z New Yorku, ktorý hľadá "futbal", dostane s najväčšou pravdepodobnosťou výsledky pre americký futbal. Ak tento používateľ odcestuje do Londýna a urobí to isté, dostane výsledky pre asociačný futbal (alebo, ako ho nazýva zvyšok sveta, futbal).

Tento variant sa vzťahuje na bohaté výňatky, čo sú výsledky vyhľadávania, ktoré obsahujú údaje nad rámec názvu a opisu stránky. Zobrazujú sa nad organickými výsledkami vyhľadávania s najvyšším poradím, a preto sa na ne kliká viac ako na ich organické náprotivky. Google uznáva viac ako 30 foriem bohatých výňatkov, ktoré nazýva aj značkovanie štruktúrovaných údajov.

Zdroj:Ahrefs

Rich snippets sú základom každej lokálnej stratégie SEO, pretože lokálne vyhľadávania predstavujú takmer polovicu všetkých vyhľadávaní. Váš obsah, ktorý sa objaví v niektorom z týchto výňatkov, prináša súčasným a potenciálnym zákazníkom veľa pohodlia. Práve tu sa ukazuje potenciál dopytov, ako napríklad "reštaurácie v mojej blízkosti", ako už bolo spomenuté.

Aby sa obsah zobrazil ako bohaté výsledky, musí mať potrebné riadky kódu. Spustenie stránky v teste bohatých výsledkov Google je dobrým spôsobom, ako skontrolovať jej kód. Treba si však uvedomiť, že úspešné absolvovanie testu znamená len kompatibilitu obsahu. Nezaručuje zobrazenie v bohatých výňatkoch.

Záver

Všetko, čo sa tu hovorí o optimalizácii online obsahu, je len poškriabaním povrchu. Tento proces je zdĺhavý a komplikovaný a neexistuje žiadna záruka, že sa váš obsah umiestni na popredných miestach, pretože to robia aj všetci ostatní. V dobe, keď je prístup k informáciám taký jednoduchý ako spustenie vyhľadávača, je to však nevyhnutnosť.