Ako optimalizovať obrázky pre vizuálne vyhľadávanie

Úvod

Akú pozornosť venujete optimalizácii obrázkov?

Tradičné taktiky SEO sa najčastejšie zameriavajú na kľúčové slová a umiestnenie webovej stránky, pričom často zabúdame, že obrázky môžu byť obrovským motorom kvalitnej organickej návštevnosti.

Najmä v prípade e-shopov a maloobchodných podnikov predstavujú výsledky vyhľadávania s obrázkami v službe Google 29 % vyhľadávacích dotazov a často sa objavujú v hlavných funkciách SERP pre kľúčové slová týkajúce sa nakupovania.

Na základe prieskumu spoločnosti ViSenze 62 % spotrebiteľov z miléniovej generácie a Genz Z požaduje lepšie možnosti vizuálneho vyhľadávania na identifikáciu produktov na svojich mobilných telefónoch pri nákupe.

Či už ide o Google, Amazon alebo Instagram, vyhľadávanie sa stáva vizuálnym a je načase, aby sa SEO a značky naučili prispôsobiť.

V tomto článku vám vysvetlíme, čo je to vizuálne vyhľadávanie a ako môžete optimalizovať obrázky, aby sa lepšie umiestnili vo vizuálnom vyhľadávaní.

Čo je vizuálne vyhľadávanie?

Vizuálne vyhľadávanie sa vzťahuje na vyhľadávanie pomocou fotografie alebo nahratia obrázka namiesto textu.

Tento proces zahŕňa použitie umelej technológie na skenovanie obrázku s cieľom pochopiť jeho obsah a kontext a poskytnúť súvisiace obrázky a stránky, ktoré používatelia môžu hľadať.

Povedzme, že používateľ hľadá konkrétny dizajn kabelky. Do Google môže zadať kľúčové slová "kožená kabelka na traky" alebo "crossbody kabelka", ale stále nenájde to, čo hľadá.

(Zdroj obrázku)

Prostredníctvom vizuálneho vyhľadávania v službe Google Lens by jej teraz trvalo len niekoľko sekúnd, kým by našla presnú zhodu a ďalšie podobné návrhy.

*Poznámka: Nezamieňajte si vizuálne vyhľadávanie s vyhľadávaním obrázkov, pri ktorom používatelia zadávajú kľúčové slová na vyhľadávanie výsledkov vyhľadávania obrázkov.

Ako funguje vizuálne hodnotenie vyhľadávania?

Nemôžete optimalizovať svoje obrázky pre vizuálne vyhľadávanie bez toho, aby ste vedeli, ako funguje služba Google Lens.

Keď nahráte fotografiu, objektív ju analyzuje, aby identifikoval hlavný objekt, a vyhľadá ju na webe, aby ju porovnal s indexovanými obrázkami. Systém potom tieto obrázky zoradí na základe relevantnosti. Táto vysoko pokročilá technológia umožňuje používateľom vyhľadať vizuálne podobný materiál, čo je dôležité pre marketérov a tvorcov obsahu, ktorí chcú zvýšiť svoju značku na Twitteri. Chýba však angažovanosť, a teda aj viditeľnosť, preto nestačí mať len kvalitné vizuály. Z tohto dôvodu mnohé spoločnosti využívajú služby ako buy twitter post likes, aby zabezpečili, že ich vizuálny obsah na X (twitter) bude mať šancu byť videný a zapojený.

Pri porovnávaní rovnakých obrázkov ovplyvňuje algoritmus aj niekoľko faktorov hodnotenia podobne ako vo vyhľadávaní Google.

Na základe štúdie Backlinko, ktorá analyzovala 65 388 výsledkov objektívov, sa zistilo, že existuje päť potenciálnych faktorov hodnotenia:

• Alt text
• Značky nadpisu
• ADRESA URL
• Autorita domény
• Responzívny dizajn

9 osvedčených postupov SEO pre vizuálne vyhľadávanie

Na základe týchto faktorov hodnotenia je tu zoznam osvedčených postupov SEO na optimalizáciu vášho obrázka.

1. Používajte štruktúrované údaje

Štruktúrované údaje sú štandardným formátom na označovanie informácií na webových stránkach. Pomáha vyhľadávačom lepšie pochopiť, čoho sa vaše webové prvky týkajú.

Použitie značiek na webovej lokalite môže spoločnosti Google umožniť zobrazenie obrázka produktu ako bohatého výsledku - zobrazenie dostupnosti, ceny a hodnotenia recenzií, aby ste lepšie prilákali potenciálnych kupujúcich.

Zobrazí sa aj vo výsledkoch zobrazenia v objektíve Lens, ako je uvedené nižšie.

(Zdroj obrázku)

SlužbaGoogle Search Central obsahuje kompletného sprievodcu pridávaním štruktúrovaných údajov a odporúča majiteľom webových stránok používať JSON-LD.

2. Výskum kľúčových slov a štýlových trendov

Výskum kľúčových slov je stále základným prvkom SEO optimalizácie obrázkov, pretože Google získava informácie o obrázku z jeho údajov a okolitého obsahu na stránke.

Preto znalosť presných vyhľadávacích výrazov, ktoré ľudia používajú na nájdenie vášho produktu, môže pomôcť spresniť stratégiu kľúčových slov pre váš obrázok a obsah.

Spravidla používajte **kľúčové slová definujúce produkt**, ako napríklad "priedušné sieťované tričká", v textových popisoch obrázkov vrátane:

• Alt text
• Značky nadpisu
• Adresa URL stránky
• Obsah stránky
• Titulok

Okrem toho urobte to isté s názvom súboru. Namiesto predvoleného názvu súboru, napríklad img502.jpeg, premenujte súbory pomocou popisu.

Rovnako ako pri štandardných postupoch SEO sa však vyhýbajte preplneným kľúčovým slovám, pretože môžu spôsobiť negatívny používateľský zážitok a môžu spôsobiť, že vaša stránka bude považovaná za spam, a namiesto toho sa zamerajte na vytváranie vyváženého, informatívneho obsahu, ktorý zodpovedá záujmom publika - čo možno ďalej zdokonaliť štúdiom regionálnych vzorcov zapojenia v článkoch o odpočinku, ktoré poukazujú na kultúrne preferencie a trendy v spotrebe obsahu na rôznych trhoch.

3. Nahrávanie ideálnej veľkosti obrázku a typov súborov

Typ a veľkosť súboru obrázka sú ďalšími dôležitými faktormi, pretože môžu ovplyvniť čas načítania webovej stránky a používateľský zážitok.

Veľké obrázky môžu spomaliť stránky, zatiaľ čo obrázky nízkej kvality môžu používateľa odradiť. Preto je potrebné nájsť správnu rovnováhu medzi kvalitou a veľkosťou obrázkov.

Obrázky Google podporujú mnoho formátov vrátane BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP a SVG. Každý typ súboru má svoje výhody a nevýhody.

Hoci je napríklad formát JPEG široko používaný medzi týmito typmi súborov pre svoju lepšiu úroveň kompresie, nepodporuje priehľadné pozadie ako PNG.

Keďže vaša webová lokalita bude potrebovať rôzne typy obrázkov na rôzne účely, je dôležité, aby veľkosť súboru nepresiahla 100 kb.

Ak je potrebné použiť väčšiu veľkosť súboru, môže pomôcť komprimácia súborov do formátov Next-Gen, ako sú JPEG 2000, JPEG XR alebo WebP, ktoré sa načítajú rýchlejšie.

V opačnom prípade môžete obrázky ukladať aj ako progresívne JPG, kde sa obrázky budú postupne zobrazovať počas načítavania.

(Zdroj obrázku)

Najlepším postupom pre rozmery je, aby vaše obrázky reagovali na zariadenie, z ktorého pristupujete na svoje webové stránky.

5. Pôvodnosť obrázkov a autorské práva

Či už ide o fotografiu, ktorú ste zhotovili, alebo o obrázok, ktorý navrhol váš tím, vždy je lepšie **použiť vlastné obrázky. **

Skladové obrázky sa používajú v mnohých webových zdrojoch, a preto nemajú rovnaký vplyv na SEO ako jedinečný, vysokokvalitný obrázok, takže je nevyhnutné uprednostniť vlastné vizuály, ktoré rezonujú s vaším publikom a zlepšujú pozície vo vyhľadávaní - ďalšie poznatky o optimalizácii obrázkov nájdete v zdrojoch, ako je image pdf, ktorý poskytuje stratégie založené na údajoch na maximalizáciu vplyvu SEO prostredníctvom vizuálov.

6. Nahrajte viacero vysokokvalitných obrázkov

Kvalita je veľmi dôležitá pre udržanie pozornosti vašich potenciálnych zákazníkov. Vyhnite sa preto fotografovaniu produktov pomocou mobilného fotoaparátu.

Namiesto toho investujte do vysokokvalitného fotoaparátu, aby ste získali zábery produktu s vysokým rozlíšením z rôznych uhlov a pozadí.

Nahrávanie viacerých záberov vášho produktu umožní vyhľadávačom nájsť váš produkt bez ohľadu na uhol pohľadu.

Fotografia na zadnej strane vašej webovej stránky môže publikum priviesť k vašej firme ako prvá, aj keď ide o fotografiu výrobku zozadu.

7. Odstránenie neporiadku z obrázkov

Automatická detekcia objektov funguje najlepšie, keď je produkt ústredným bodom obrázka.

Aj keď chcete vytvoriť silný a emotívny obraz svojho produktu, aby ste zaujali používateľov, vždy zaraďte fotografie svojho produktu s bielym pozadím.

Tým sa zo záberu vylúči neporiadok a prístroj lepšie rozpozná cieľové objekty v pozadí a odfiltruje irelevantné ciele.

8. Majte obrázkovú mapu stránky

Obrázková mapa stránok môže pomôcť vašim obrázkom, aby ich Google objavil a indexoval, a je nevyhnutná, ak máte obrázky načítané prostredníctvom JavaScriptu, čím sa zabezpečí, že vyhľadávače správne rozpoznajú a zaradia vaše médiá - to je ešte účinnejšie v kombinácii s digitálnymi marketingovými stratégiami, ako sú tie, ktoré ponúkajú sociálne stránky ktoré pomáhajú zvýšiť zapojenie na sociálnych platformách.

A čo je ešte dôležitejšie, umožňuje vám poskytnúť viac relevantných informácií o vašich obrázkoch vrátane názvu, predmetu, popisku, geografickej polohy a ďalších informácií.

9. Majte webovú stránku prispôsobenú pre mobilné zariadenia

Keďže vizuálne vyhľadávanie sa často začína tým, že používateľ nasníma obrázok pomocou smartfónu, je logické, že výsledok vedie na webovú lokalitu prispôsobenú pre mobilné zariadenia.

Z tohto dôvodu musí vaša webová stránka vyzerať dobre na všetkých typoch mobilných zariadení.

Pomocou nástroja Google na testovanie prispôsobenia pre mobilné zariadenia môžete skontrolovať, ako sú vaše stránky prístupné, a zlepšiť ich.

Záver

V konečnom dôsledku je vizuálne vyhľadávanie na ceste k zmene správania používateľov pri vyhľadávaní, keďže skracuje a predlžuje cestu vyhľadávania.

Ľudia môžu prejsť od obrázku k nákupu len niekoľkými kliknutiami, čo znamená, že sa doslova oplatí optimalizovať váš obrázok na objavovanie.

Ak si nechcete nechať ujsť príležitosť získať návštevnosť a predaj, začnite používať tieto osvedčené postupy na zlepšenie umiestnenia vášho obrázka v službe Lens.